配管工、屋根工、建設業者のためのキーワード調査完全ガイド

イントロダクション

ホームサービス業界では、長期的な成功を築くためには、適切なスキルやツールを持つだけでは不十分です。配管工事や屋根工事などを請け負う業者であれば、その地域で活躍しているサービス提供者は自分だけではないことを知るべきです。

地元では競合が多く、リードを生み出し、ビジネスのさらなる拡大を促進することが難しくなっているかもしれません。この記事では、なぜキーワードリサーチがオンラインプレゼンスを高めるために重要なのか、そしてどのようにキーワードリサーチを行えばよいのかを説明します。

キーワードについて一言：キーワードが重要な理由

写真：Andrea Piacquadio（Pexelsより

キーワード・リサーチの重要性に入る前に、なぜキーワードがオンライン・マーケティング戦略において重要な役割を果たすのかについて詳しく説明しましょう。オンラインアクセスがさらに普及し、消費者は必要な製品やサービスを販売する企業と簡単につながることができるようになった。

大きな屋根の問題に対処しなければならない住宅所有者がグーグルで検索すると、検索バーに「地元 屋根 修理」と入力するだけで、近隣のサービス・プロバイダーの検索結果を閲覧することができます。Search Engine Journalの記事によると、28.5%以上が最初に目にしたGoogleの検索結果をクリックしている。

検索ランキングの上位に表示されることは、住宅サービスを提供する業者として、他の何よりも優先すべきことです。特に、その地域の他の業者を追い抜き、収益を上げ、ブランド認知度を高めようと考えているのであればなおさらです。

ウェブサイトを持っていても、ターゲットオーディエンスが検索するキーワードで最適化されていなければ、良いリターンは保証されません。ウェブサイト開設への投資を最大限に活用するには、知名度とエンゲージメントを向上させる最高の機会を提供するキーワードをゼロにする必要があります。そこで、効果的なキーワード・リサーチの出番となる。

ホームサービスビジネスにおけるキーワードリサーチの目的と理由

キーワードリサーチは、家庭の所有者があなたのサービスを見つけるために使う可能性の高い検索キーワードを使うのと同じくらい簡単だと思うかもしれません。しかし、それは単純なことではありません。競合他社も同じ検索キーワードを使ってコンテンツを作成していることを念頭に置いてください。

配管サービス」や「屋根修理」のような一般的なキーワードに注力しても、検索結果の1位から5位（あるいは1ページ目）に入ることは保証されていません。競合他社もデジタルマーケティングの努力を倍増させ、特に一般的なキーワードで上位にランクインするために多くの時間と労力を費やしています。

キーワードリサーチとは、エンゲージメント、売上コンバージョン、クリック数において最高の機会を提供する検索キーワードに集中するためのプロセスです。これにより、競合が少なく、コンバージョンの見込みが高いキーワードに誘導するオンラインマーケティング戦略を立てることができます。ある意味、キーワードリサーチには様々な利点がありますが、その中でもいくつかの利点が際立っています：

1. より良いランキングの機会に焦点を当てる：一般的なキーワードを選ぶことは、あなたのビジネスにとって良い結果をもたらしません。これらのキーワードは検索ボリュームが多いとはいえ、大量の検索結果をもたらすことが多いため、順位付けは難しく、ウェブサイトが埋もれてしまう可能性があります。キーワードリサーチを通じて、検索結果ページの上位に表示される可能性の高い他の検索キーワードを見つけることができます。この点については、RanktrackerのSERPチェッカーをチェックして、無視すべきでないランキングの機会をよりよく見てみましょう。
2. コンバージョンを競うウェブサイトのコンテンツに最適なキーワードを組み込むことで、オーガニック検索トラフィックの増加を通じて、ホームサービス・ブランドの認知度を高め、最終的には市場シェアを拡大することができます。適切な調査に裏打ちされた優れたキーワード戦略によって、最も近い競合他社と並んで上位に食い込むことができます。
3. コンテンツマーケティングの基礎を提供します：あなたのビジネスのウェブサイトのために特別にコンテンツを構築する場合、作成するすべてのコンテンツがユーザーを惹きつけるようにしたいものです。キーワード戦略が欠如していれば、ウェブサイト上のコンテンツは、どんなによく練られたものであっても、その役割を果たすことはできません。キーワード戦略とコンテンツ戦略は手を取り合うことで、あなたが望む結果をもたらすことができる。
4. オーディエンスの行動を知る効果的なキーワードリサーチを実施することは、検索の可視性とトラフィックを向上させるだけでなく、オーディエンスの行動を理解するという利点ももたらします。住宅改修プロジェクトの請負業者を探している住宅所有者は、靴や事務用品を買いに来ている人とは検索エンジンの使い方が異なります。キーワードリサーチに時間をかけることで、ウェブサイトに含めるべき適切な用語を見つけるだけでなく、潜在的な顧客が検索エンジンをどのように利用し、見つけた情報にどのように関与するかを理解することができ、そのような行動により合致するようにコンテンツ戦略を調整することができます。

キーワードリサーチは、オンラインマーケティング戦略において、当然と考えるべきではありません。Startup Talkyの記事によると、約51％の企業が「必要な時」にキーワードリサーチを実施していると答えている。

キーワードリサーチは、あなたのビジネスが貴重なランキングの機会を逃さないように、常に行うべきである。現在のウェブサイトを改善したり、ゼロから新しいウェブサイトを構築したりする際に、次のセクションは、あなたが望む結果につながるキーワードリサーチを実施するのに役立つはずだ。

ホームサービスビジネスのためのキーワードリサーチ：6つのステップ

キーワードリサーチは、価値の高い検索キーワードのリストを作成することが目的であるため、時間がかかります。主な目的に関わらず、以下のステップを踏むことが重要です：

明確な目標を設定する

ほとんどの場合、そもそもキーワードリサーチを実施したい主な理由を確立したいでしょう。あなたのビジネスのウェブマーケティングの取り組みをどのように最適化したいのか、明確な方向性を設定することが重要です。そこで、キーワードリサーチの基礎を形成するためにチェックしたいいくつかの提案をご紹介します。

1. 視認性の向上
2. エンゲージメントとコンバージョンを高める
3. クリック率の向上
4. オーガニックトラフィックの増加
5. 検索エンジンの検索結果の1ページ目に表示される

キーワードリサーチの目標を立てる際には、長期的な視点でビジネスの最優先事項を考えてみましょう。あなたのサービスがローカル市場を支配すること、または強い評判を築くことを望むでしょう。どのような場合でも、明確な目標を持つことで、ビジネスに望む結果をもたらさないキーワード分析に不必要な時間と労力を費やすことを避けることができます。

何を誰に提供するかに集中する

キーワードリサーチを実施する目標を設定したら、コアキーワードを決定することができるはずだ。これらは、あなたが提供するサービスやターゲットオーディエンスの所在地に直接関連する検索キーワードである。

例えば、ニューヨーク州ロチェスターの住宅所有者に配管サービスを提供する場合、コアキーワードには「plumbing services in Rochester NY（ニューヨーク州ロチェスターの配管サービス）」というフレーズやその他の近いバリエーションを含める必要があります。

さらに、「配管工事」や「給湯器のメンテナンスと修理」といった特定のサービスに絞り込むこともできます。キーワードの長いリストができ、さらに絞り込むことができます。核となるキーワードに加え、あなたのウェブサイトは、その存在感を高めるために役立つ用語やフレーズのリストを増やし、進化させていく必要があります。

キーワードミックスの多様化

最初に作成したキーワードリストだけでは、目標を達成するのに十分ではありません。Googleの検索アルゴリズムは常に変化しているため、特定のキーワードグループが突然下位に表示され、全体的なSEO戦略に影響を与える可能性があります。

このような理由から、オーディエンスを広げ、オーガニックなトラフィックを増やし、主要な検索アルゴリズムのアップデートによるパフォーマンスの低下を管理できるような、多様なキーワードリストを作成する必要があるのです。ビジネスのキーワード戦略を構築する際には、以下のタイプを追加することを検討しよう：

1. ロングテールキーワード：ロチェスター NYの屋根修理・修繕」などのキーワードは、詳細で具体的なため、競合が少ない。さらに、これらのキーワードはユーザーの意図と密接に共鳴します。つまり、どのようなサービスを求めているかが明確なユーザーは、ロングテールキーワードを使って検索を絞り込むのです。
2. セカンダリーキーワード：これらのキーワードは、コアキーワードの繰り返しであり、サイトに掲載するコンテンツについてより多くの文脈を提供する役割を果たします。これらのキーワードを追加することで、検索エンジンが情報をより理解しやすくなり、オーディエンスが使用する可能性の高いさまざまなコアキーワードのバリエーションにおいて、コンテンツがより上位に表示されるようになります。
3. **ニッチキーワード：**キーワードリストが増えるにつれて、競合他社が見落としているかもしれない、非常に具体的な用語を含めるようにしましょう。ニッチキーワードでは、"腐食した屋根の部品 "や "トイレタンクの充填バルブの不具合 "など、非常に具体的な問題の解決策を必要としているユーザーとコンテンツをマッチさせることができる。

キーワードリサーチとは、可能な限り多くの語句を特定することではないことに留意してください。ウェブサイトのコンテンツに含めるキーワードが、オーディエンスの意図に合致していることを確認するためには、戦略的である必要があります。

ツールを使い、専門家の助けを借りる

ウェブマーケティングキャンペーンのニーズに合致するキーワードやキーワードバリエーションの長いリストをふるいにかけるには長い時間がかかるでしょう。幸いなことに、このプロセス全体をサポートしてくれるプラットフォームが豊富にある。Ranktrackerが提供するキーワード分析ツールは、ユーザーの意図や最も近い競合が使用しているキーワードに関する洞察を提供する注目すべき数少ないツールです。

これらのツールを通じて、競合他社がまだ手を出していない、検索ボリュームの多い用語やフレーズをゼロにすることができる。さらに、より良いウェブプレゼンスであれ、最適化されたクリックスルー率であれ、望む結果をもたらすキーワードにより集中することができる。

このプロセスの技術的な性質や、リソースや専門知識の不足を考慮すると、目標に沿った在宅サービスのSEOソリューションを提供するエージェンシーに依頼する方がよいかもしれません。

終わりに

あなたの地域で唯一のホームサービスプロバイダではないという事実は、オンラインマーケティングキャンペーンでより高い目標を目指すことを妨げるものではありません。正しい方法でキーワードリサーチを行い、自社のビジネスを前面に押し出せばよいのです。