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フィリピンは東南アジアで最も急成長しているデジタルエコノミーのひとつであり、8500万人以上のインターネットユーザーを抱え、商品やサービスのオンライン検索への依存度が高まっています。フィリピン市場のSEO戦略は、モバイルファーストユーザー、バイリンガルの検索行動、ローカルビジネスの最適化に対応する必要があります。このガイドでは、Googleフィリピンで上位表示し、成長するデジタルユーザーを獲得するための包括的な戦略を提供します。
1.フィリピンのサーチランドスケープを理解する
フィリピンの検索エンジン市場はGoogleが98％以上のシェアを占め、SEO対策の中心となっている。しかし、Facebook、YouTube、Lazadaもフィリピン人がコンテンツやビジネスを発見する主要な検索プラットフォームとして機能している。
フィリピンのSEOに影響を与える主な要因：
- 検索の75％以上がスマートフォンで行われるモバイルファースト・ブラウジング。
- フィリピン人は英語とフィリピン語の両方をクエリに使用するため、バイリンガルの検索行動。
- FacebookやYouTubeが購買決定に影響を与える、ソーシャルメディア主導の検索。
- 特に食品、小売、旅行関連の検索において、ローカル検索の意向が高い。
2.フィリピン市場のキーワード調査
キーワードリサーチは、タガログ語と英語が混在するクエリが多いフィリピン人の検索行動のバイリンガル性を考慮しなければならない。
キーワード調査のベストプラクティス
- Googleキーワードプランナー、Ahrefsフィリピン、Ranktrackerのキーワードファインダーを使って、トラフィックの多い検索キーワードを特定する。
- タグ検索に最適化する（例：「バタンガスで最高のリゾート」ではなく「バタンガスで最高のリゾート」）。
- ロングテール、インテントを重視したキーワード（例："murang laptop sa Shopee" - "Shopeeで安いノートパソコン"）。
- フィリピン人は商品検索にフェイスブックのマーケットプレイスやラザダをよく利用するので、ソーシャルメディアの検索トレンドを考慮する。
3.フィリピン企業のためのローカルSEO
ローカルSEOは、フィリピンの顧客をターゲットとする実店舗ビジネスや eコマースショップにとって不可欠である。
Googleビジネスプロフィール（GBP）をフィリピン向けに最適化：
- ディレクトリ間で一貫したNAP（名前、住所、電話番号）の詳細を確保する。
- 英語とフィリピン語の両方でローカライズされた事業説明を使用する。
- フィリピン人は推薦に大きく依存するため、顧客のレビューを集める。
- 食品、サービス、小売業によく見られる「near me」検索に最適化する。
ローカル・シテーションとビジネス・リスティングの構築
- e-Directory Philippines、Philippine Business Directory、Pinoy Listingに掲載されます。
- Lazada、Shopee、Facebook Marketplaceに登録し、Eコマースの認知度を高めましょう。
4.フィリピン人視聴者のためのコンテンツ最適化
フィリピン人は、情報量が多く、面白く、読みやすいコンテンツに関心を示すため、ビジュアルストーリーテリングとソーシャルメディアでの共有が不可欠と なっている。
コンテンツのベストプラクティス
- 読者に応じて、英語またはタグリッシュで書きましょう。
- フィリピン人は親しみやすいコンテンツを好むので、会話調でフレンドリーな口調を使うこと。
- Googleアシスタントを利用するフィリピン人が増えているため、音声検索に最適化する。
- トレンドトピック（例えば、「パラワンで訪れるべき最高のビーチ」など）について、地域限定のブログ記事を作成する。
5.テクニカルSEO
全国的にインターネットの速度が一定でないため、読み込みが速く、モバイルに最適化されたウェブサイトが最高のパフォーマンスを発揮します。
テクニカルSEOチェックリスト
- .phドメインを使用して、地域との関連性を高めましょう。
- コアウェブバイタルに最適化することで、サイトのスピードとUXを改善します。
- モバイルパフォーマンスを向上させるためにAMP（Accelerated Mobile Pages）を導入する。
- ほとんどのユーザーがスマートフォンで閲覧しているため、モバイルファーストインデックスが有効になっていることを確認する。
- 構造化データ（スキーママークアップ）を使用して、検索の可視性を向上させる。
6.フィリピンにおけるリンクビルディングとデジタルPR
信頼できるフィリピンのウェブサイトからのバックリンクは、権威と信頼性を高めます。
効果的なリンク 構築戦略
- Rappler、Inquirer、GMA Newsなどのローカルニュースサイトで紹介される。
- フィリピン人ブロガーやYouTubeインフルエンサーと協力して、ゲスト投稿や言及を行う。
- Reddit PHやPinoyExchangeなどのローカルフォーラムに参加し、ブランド認知度を高める。
- フィリピンのメディアにプレスリリースを提出する。
7.フィリピンにおけるSEOの成功を測る
SEOのパフォーマンスを追跡することで、戦略を洗練させ、結果を改善することができます。
監視すべき主要指標：
- グーグル・アナリティクスによるオーガニック・トラフィックの増加。
- RanktrackerのSERP Checkerを使ったキーワードランキング。
- クリックスルー率(CTR)と直帰率でユーザーのエンゲージメントを把握。
- SEO効果を測定するためのオーガニック検索からのコンバージョン。
結論
フィリピンにおけるSEOは、ローカライズされ、モバイルファーストで、文化的に適切なアプローチが必要です。ローカルSEO、ソーシャルメディア主導の検索トレンド、そして質の高いコンテンツに焦点を当てることで、企業は知名度を高め、フィリピンのオーディエンスにオンラインで効果的にリーチすることができます。
