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ポルトガルはデジタル経済が発展しており、インターネットの普及率が高く、eコマースの需要が高まっています。検索エンジンはGoogleが主流であるため、企業はポルトガル語での検索、ローカルSEO戦略、モバイルファーストインデックスに最適化する必要があります。このガイドでは、ポルトガルでのランキングを向上させるために不可欠なSEO戦術について概説します。
1.ポルトガルの検索事情を理解する
Googleポルトガルは検索エンジン市場の96％以上を占めており、SEOの主要な焦点となっている。しかし、ローカル・ディレクトリ、ソーシャル・メディア・プラットフォーム、eコマース・サイトも検索の可視性に影響を与えます。
ポルトガルのSEOに影響を与える主な要因：
- ポルトガル語検索が優勢だが、観光や国際ビジネスでは英語検索が多い。
- モバイルファースト・ブラウジング、検索の85％以上がスマートフォンで行われている。
- OLX、Worten、Fnac Portugalなどのプラットフォームが上位にランクインしている。
- ローカル検索の重要性：ポルトガルのユーザーはグーグルマップやビジネスディレクトリに依存している。
2.ポルトガル市場のキーワード調査
ポルトガルでのSEOには、地域の検索意図を考慮したポルトガル語のキーワード調査が必要です。
キーワード調査のベストプラクティス
- Google Keyword Planner、Ahrefs Portugal、RanktrackerのKeyword Finderを使ってローカル検索の傾向を分析しよう。
- ブラジルのポルトガル語のバリエーションを避け、ヨーロッパのポルトガル語の用語に最適化する。
- ロングテール、インテントを重視したキーワード（例："melhores restaurantes em Lisboa"「リスボンのベストレストラン」）に焦点を当てる。
- 特に観光、ブラックフライデー、ホリデーシーズンのショッピングなど、季節やイベントに基づいた検索を検討する。
3.ポルトガル企業のためのローカルSEO
ローカルSEOは、特にリスボン、ポルト、ファロなどの都市で、ポルトガルの消費者をターゲットにしたビジネスにとって極めて重要である。
ポルトガルのGoogleビジネスプロフィール(GBP)を最適化：
- ディレクトリ間でNAP（名前、住所、電話番号）の一貫性を確保する。
- ポルトガル語での事業説明を最適化
- オンライン上の評判はランキングに重要な役割を果たすため、顧客レビューを収集し、それに対応する。
- 高品質の画像とローカルキーワードを使用する。
ローカル・シテーションとビジネス・リスティングの構築
- Páginas Amarelas、Portugalio、Empresas.ptなどのポルトガルのビジネスディレクトリに掲載されます。
- 該当する場合は、OLX、Worten、Fnac Portugalにビジネスを登録する。
- グーグルマップやポルトガルのローカルディレクトリに掲載されるようにしましょう。
4.ポルトガル語オーディエンス向けコンテンツ最適化
ポルトガルのユーザーは、構成がしっかりしていて、情報量が多く、魅力的なコンテンツを好みます。
コンテンツのベストプラクティス
- 適切な文法と現地に即した表現を用いて、ヨーロッパのポルトガル語で書く。
- 信頼性が重要なので、会話調でありながらプロフェッショナルな口調を使うこと。
- ポルトガルではGoogleアシスタントの普及が進んでいるため、音声検索に最適化する。
- 地域のイベントや消費者の行動に合わせて、季節や業界に特化したコンテンツを作成する。
5.テクニカルSEO
ポルトガルの高速インターネット・スピードとモバイル・ファーストのオーディエンスには、最適化されたウェブサイト・パフォーマンスが必要です。
テクニカルSEOチェックリスト
- より良いローカルランキングのために.ptドメインを使用してください。
- コアウェブバイタルに最適化し、ページスピードとユーザーエクスペリエンスを向上させます。
- モバイルパフォーマンスを向上させるためにAMP（Accelerated Mobile Pages）を導入する。
- モバイルファーストインデックスが有効になっていることを確認する。
- 構造化データ（スキーママークアップ）を使用して、検索の可視性を高める。
6.ポルトガルにおけるリンク構築とデジタルPR
オーソリティの高いポルトガルのウェブサイトからバックリンクを獲得することで、ドメインのオーソリティとランキングを向上させることができます。
効果的なリンク構築戦略
- Público、Expresso、Jornal de Notíciasなどのローカルニュースサイトで紹介される。
- ポルトガルのインフルエンサーやブロガーと協力してゲス ト投稿を行う。
- ZWAMEやReddit Portugalのようなローカルフォーラムに参加する。
- ポルトガルのメディアにプレスリリースを提出する。
7.ポルトガルにおけるSEOの成功を測る
SEOのパフォーマンスを追跡することで、継続的な最適化とランキングの向上を実現します。
監視すべき主要指標：
- グーグル・アナリティクスによるオーガニック・トラフィックの増加。
- RanktrackerのSERP Checkerを使ったキーワードランキング。
- クリックスルー率(CTR)と直帰率によるエンゲージメントインサイト。
- SEO効果を評価するためのオーガニック検索からのコンバージョン。
結論
ポルトガルにおけるSEOは、ローカライズ、モバイルファースト、コンテンツ主導のアプローチを必要とします。強力なローカルSEO戦略を実施し、Googleのランキング要因に最適化し、ポルトガルのデジタルトレンドを活用することで、企業はこの競争の激しい市場で、より高い検索可視性とオーディエンスのエンゲージメントを獲得することができます。
