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中国でのSEOは、そのユニークな検索エンジン、厳格なインターネット規制、ローカライズされたデジタルエコシステムにより、欧米市場とは大きく異なる。中国ではGoogleはブロックされており、Baiduが検索エンジンの主流となっています。このガイドでは、中国市場向けにウェブサイトを最適化するための要点を説明します。
1.中国の検索状況を理解する
中国の検索市場は、Baiduが 市場シェアの70％以上を占め、SogouとShenmaがそれに続く。グーグルとは異なり、バイドゥは異なるランキング要素を持ち、ローカルサーバーにホストされた中国語のコンテンツを好む。
中国のSEOに影響を与える主な要因：
- グーグルではなく百度中心のSEO
- 政府の厳しい規制とインターネット検閲（グレート・ファイアウォール・オブ・チャイナ）
- 簡体字中国語コンテンツの優先
- 中国ユーザーのほとんどがスマートフォンで閲覧するため、モバイルファーストインデックスを採用
- WeChat、Weibo、その他のローカルプラットフォームとの統合
2.中国市場のキーワード調査
グーグルとは異なり、百度のアルゴリズムは完全一致キーワードと メタタグに 大きく依存している。
キーワード調査のベストプラクティス
- Baidu Keyword Planner、Baidu Index、Zhanzhang Toolsで検索トレンドを確認する。
- 簡体字中国語でボリュームのある完全一致キーワードに最適化する（例：「上海のベストレストラン」なら「最好的上海餐厅」）。
- ピンインと漢字が混在しているユーザーもいるため、ピンイン（中国語のローマ字表記）検索を考慮すること。
- 中国のユーザーは特定の検索クエリを好むため、ロングテールキーワードに最適 化する。
3.中国におけるホスティングとドメインに関する考察
バイドゥで上位にランクインするには、ウェブサイトの読み込み速度が速く、中国でホストされている必要がある。
ウェブサイトホスティングのベストプラクティス
- より良いランキングと信頼性のために.cnドメインを使用してください。
- あなたのウェブサイトを中国または香港でホスティングして、より速い読み込み速度を実現しましょう。
- 中国でウェブサイトを運営するために必要なICP（インターネット・コンテンツ・プロバイダー）ライセンスを取得する。
- Tencent CloudやAlibaba Cloudのような中国ベースのCDN（コンテンツ・デリバリー・ネットワーク）を利用して速度を向上させる。
4.百度SEOのためのコンテンツ最適化
バイドゥは、中国の文化的嗜好に沿った、頻繁に更新される質の高いコンテンツを優先している。
コンテンツのベストプラクティス
- 中国語は簡体字で書く。
- 政府のコンテンツ規制に従い、政治的にセンシティブな話題は避ける。
- バイドゥは現在もメタキーワードとディスクリプションをランキングに考慮している。
- Baidu特有の構造化データ（Baiduリッチスニペット）を実装し、SERPの視認性を高める。
- 多くのユーザーがWeChatのミニプログラムを通じてコンテンツにアクセスしているため、WeChatとの統合を最適化する。
5.中国におけるリンク構築とデジタルPR
バックリンクは依然として百度SEOにおいて重要な役割を果たしているが、量よりも質が重要である。
効果的なリンク構築戦略
- Sina、Sohu、163.comのような中国のニュースサイトやフォーラムで紹介される。
- Weibo、WeChat、Zhihuのような人気のあるプラットフォームでブランドへの言及を構築する。
- 百度鉄板（Baidu Tieba）や豆板（Douban）など、中国のオンラインコミュニティやフォーラムに参加する。
- .cnドメインからのバックリンクを獲得し、信頼性を高める。
6.百度のテクニカルSEO
バイドゥのクローラーであるバイドゥ・スパイダーは、グーグルボットとは機能が異なるため、特定の技術的最適化が必要となる。
テクニカルSEOチェックリスト
- バイドゥはJavaScriptを多用したサイトを苦手としているため、静的なHTMLページを使用する。
- ほとんどの中国ユーザーはモバイルで閲覧するため、モバイルファーストインデックスに最適化する。
- BaiduのMIP（Mobile Instant Pages）を導入し、ロード時間を短縮する。
- 百度ウェブマスターツール（Baidu Zhanzhang）にサイトを投稿し、パフォーマンスを監視します。
- 百度は安全なサイトを好むため、HTTPSを使用すること。
7.中国におけるSEOの成功を測る
中国でのSEOパフォーマンスを追跡するには、Google Analytics がブロックされているため、現地の分析ツールを使用する必要がある。
監視すべき主要指標：
- Baidu Analyticsによるオーガニック・トラフィックの伸び
- 百度ウェブマスターツールを使ったキーワードランキング
- ユーザーエンゲージメント（直帰率、CTR、サイト滞在時間）
- バックリンクの質と量
結論
中国でのSEOには、バイドゥを重視し、モバイルファーストで、規制に準拠したアプローチが必要です。ローカライズされたキーワードリサーチ、中国語のホスティング、文化的に関連性の高いコンテンツを活用することで、企業は中国のデジタル市場でより高い認知度とエンゲージメントを獲得することができます。
