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中国のローカルSEOは、Googleのプレゼンスが限定的で、百度（Baidu）、捜狗（Sogou）、神馬（Shenma）のようなローカル検索エンジンが支配的であるため、欧米諸国とは異なる動きをします。中国の検索結果で上位に表示されるためには、企業は百度SEOの最適化を行い、ローカル引用を活用し、中国のインターネット規制を遵守する必要があります。
中国のローカルSEO事情を理解する
他の市場とは異なり、中国ではグーグルは主要な検索エンジンではない。その代わりに、企業は次のことに注力しなければならない：
- 百度（baidu.com）- 中国最大の検索エンジン。
- Sogou (sogou.com)- AIを活用した検索で人気。
- Shenma (sm.cn)- モバイルファーストの検索エンジン。
上位にランクインするためには、企業はバイドゥフレンドリーなSEO戦略に注力し、ウェブサイトが中国でホスティングされていることを確認し、ICP（インターネットコンテンツプロバイダー）ライセンスを取得しなければならない。
中国における主要なローカルSEO戦略
1.百度SEO最適化
百度は中国を支配する検索エンジンであるため、百度に最適化することは不可欠である：
- すべてのコンテンツに簡体字中国語（UTF-8エンコーディング）を使用します。
- 中国または中国ノードを持つCDNでホストされたウェブサイトの高速ロードを保証します。
- 中国政府からICPライセンスを取得する。
- 百度ウェブマスターツール（zhanzhang.baidu.com）を導入する。
- 百度は新鮮なコンテンツを優先するため、質の高いオリジナルコンテンツを作成する。
2.ローカル・ビジネス・ディレクトリとサイテーション
中国のローカルビジネスディレクトリに掲載されることは、信頼性とローカルランキングの向上に役立ちます。主なディレクトリは以下の通りです：
- 百度百家（baike.baidu.com）- ウィキペディアの中国語版。
- Dianping (dianping.com)- 企業向けのYelpのようなプラットフォーム。
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com)。
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com)- 百度の公式ビジネスディレクトリ。
- アリババと1688（B2Bビジネス向け）。
3.中国のソーシャルメディアとオンライン評判管理
中国の消費者は、購買決定を下す際にソーシャルメディアやレビューに大きく依存している。主なプラットフォームは以下の通り：
- WeChat (wechat.com)- ブランドのエンゲージメントとSEOに不可欠。
- Weibo (weibo.com)- ソーシャルメディアの主要プラットフォーム。
- Douyin（TikTok China）とXiaohongshu（Little Red Book）- コンテンツマーケティング用。
- Zhihu (zhihu.com)- ブランドの信頼性を高める中国のQ&Aサイト。
これらのプラットフォームで好意的なレビューと積極的な関与を促すことは、ブランドの信頼とローカルランキングの向上に役立つ。
4.ローカライズされたキーワード・ターゲティング
グーグルとは異なり、バイドゥはショートテールのキーワードを好み、中国語のクエリを優先する。主な戦略は以下の通り：
- メタタイトル、ディスクリプション、ヘッダーに簡体字中国語キーワードを使用する。
- 位置情報に基づくキーワードの追加（例："北京で一番おいしいレストラン"→"北京最好的餐厅"）。
- 百度索引(index.baidu.com)を使ったキーワード調査。
- 英語スラッグの代わりにピンインURLの実装。
5.ホスティングとテクニカルSEO
中国で上位にランクされるためには、企業はこうあるべきだ：
- 中国でウェブサイトをホスティングするか、香港ベースのCDNを利用する。
- 中国の規制を遵守するためにICPライセンスを取得する。
- 中国ユーザーのほとんどがスマートフォンで閲覧しているため、モバイルフレンドリーなデザインを徹底する。
- 構造化データには百度固有のスキーママークアップを使用する。
6.モバイルおよび音声検索の最適化
中国のモバイル・ファーストのユーザーベースでは、企業はそうしなければならない：
- モバイルユーザーを獲得するためにWeChatミニプログラムを実施する。
- 百度モバイル検索に最適化する。
- 音声検索クエリには 会話型検索キーワードを使用する。
7.中国におけるリンク・ビルディング
中国ドメインからの質の高いバックリンクを構築することは、ランキングを上げるために非常に重要です。効果的な戦略は以下の通りです：
- 中国の業界ブログへのゲスト投稿
- 地元のニュースサイトで紹介される
- Baidu Zhidao（Q&Aフォーラム）を利用して、業界関連の質問に答える。
- 中国のインフルエンサーやブロガーと提携。
8.ローカルSEOパフォーマンスの追跡と測定
ローカルSEOの成功を測定するために、企業は以下を使用すべきである：
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com)でウェブサイトのトラフィックを分析。
- Baiduウェブマスターツールでキーワードランキングを追跡。
- WeChatとWeiboのソーシャルメディア・エンゲージメントに関する洞察。
- オンライン・レピュテーション・モニタリングのためのダイアンピング・アナリティクス。
中国における一般的なローカルSEOの課題
1.グーグル戦略はうまくいかない
Googleはブロックされているため、従来のGoogleベースのSEO戦術（Google Search ConsoleやGoogleマイビジネスなど）は適用されない。
2.コンテンツ検閲とコンプライアンス
ウェブサイトは中国のインターネット規制を遵守する必要があり、ICPライセンスや機密コンテンツの検閲が必要となる。
3.ホスティングとウェブサイトのスピード
中国国外でホストされているウェブサイトは、グレートファイアウォールのために読み込み速度が遅く、百度のランキングに影響を与えている。
4.地域競争とブランドの信頼
中国の消費者は国内ブランドを好むため、現地のPR、ソーシャルメディア ・マーケティング、パートナーシップを通じて信頼を築くことが不可欠だ。
結論
中国でローカルSEOを成功させるには、Baiduファーストのアプローチ、中国語コンテンツの最適化、ローカルホスティング、規制の遵守が必要です。Baidu SEOのベストプラクティス、ローカル引用、ソーシャルメディアマーケティング、モバイル最適化を実施することで、企業は中国市場でより高い知名度、ローカルトラフィックの増加、顧客獲得の向上を達成することができます。
