企業のSEOが思うような結果を出せない8つの確かな理由

イントロ

エンタープライズSEOは、基本的に検索エンジン上で企業レベルのWebサイトの可視性を高めるための戦略です。これらの企業のウェブサイトは、何百、何千ものページが含まれています。これらのウェブサイトは、何千もの顧客にサービスを提供し、より広い範囲を持っています。ほとんどの場合、これらのウェブサイトは、それぞれの業界でその信頼性と権威を確立している人気のあるブランドに属しています。

これらのウェブサイトには大量のページが含まれているため、インデックスやクロールの問題が発生する可能性があります。ユーザーエクスペリエンスの低下とコンテンツの質の低下は、企業のSEOに悪影響を与える2つの要因です。もしあなたが、企業向けSEOが思うような結果を出せていない理由についてもっと知りたいのであれば、この記事はあなたのためにあるのです。

この記事では、企業のSEOが不調な8つの理由と、それを変えるためにできることについて学びます。

企業のSEOが結果を出せない8つの理由

ここでは、企業向けSEOで思うような成果が得られない8つの理由を紹介します。

1.ランディングページコンテンツの最適化不良

Googleなどの検索エンジンは、ページ上のコンテンツの関連性と品質を理解することに関して、驚異的な進歩を遂げました。薄いコンテンツやキーワードの詰め込みで上位表示を確保できる時代は終わりました。現在では、検索エンジンで上位にランクインするためには、すべてのランディングページで質の高いコンテンツを用意する必要があります。

コンテンツはトピックを深く掘り下げてカバーする必要があり、完全にオリジナルで、ユーザーが求めている情報を提供する必要があります。統計やリッチメディアを含めて、コンテンツをより魅力的で消化しやすいものにすれば、上位に表示される可能性が高くなります。

2.コンバージョン最適化の欠如

企業のWebサイトには大量のトラフィックが集まっているかもしれませんが、実際にリードや顧客に転換しているのは、そのうちのほんの一握りです。もしそうであれば、コンバージョンのためにウェブサイトを最適化する必要があります。トラフィックの問題ではなく、コンバージョンの問題を抱えていることは明らかです。

ここでは、企業のウェブサイトをコンバージョンに最適化するためのステップをご紹介します。

• フォームの入力項目を減らし、本当に必要な情報のみを入力する。
• お客様のバイヤーズジャーニーをシンプルにし、すべてのハードルをなくす。
• ページ全体に複数のコールトゥアクションを追加
• モバイルサイトでのスティッキーバナーの使用
• ライブチャット機能やチャットボットを活用し、顧客と自社ブランドのコミュニケーションを容易にする
• バリュープロポジションを強調するコピーを作成する
• SEOとPPCを 他のマーケティングチャネルと併用することで、より大きな効果を得ることができます。

3.雑然としたサイト構成

ナビゲーションが分かりにくいウェブサイトを見たことがありますか？もしそうなら、それがどんなに面倒なことかおわかりになるかもしれません。Webサイトのナビゲーション方法を見つけるのに何分も費やさなければならないかもしれません。もし失敗したら、戻るボタンを押して、ウェブサイトを放棄しているかもしれません。Webサイトの訪問者にとって、雑然としたWebサイト構造ほど悪いものはありません。また、雑然としたWebサイト構造は、Webサイトのランキングに悲惨な結果をもたらすこともあります。サイト構造とサイトアーキテクチャを整え、検索エンジンのクロールとウェブサイト訪問者の両方がウェブサイトをナビゲートしやすいようにしましょう。

4.リンク切れと低品質なリンク

バックリンクは、かつては重要なランキング要因でした。以前ほど重要でなくなったとはいえ、まだその地位はあります。バックリンクを作成する場合、SEOの専門家は、権威のあるウェブサイトのリンクを取得することをお勧めします。低品質のウェブサイトからのバックリンクが多すぎる場合、検索エンジンにあなたのウェブサイトの権威が低いというメッセージを送ることになります。その結果、あなたの企業のウェブサイトは、本来あるべき順位にならないかもしれません。同様に、リンク切れが多すぎる場合も、ユーザーエクスペリエンスを阻害することになります。ほとんどのウェブサイトの訪問者は、あなたのウェブサイトに戻ってこないでしょうし、それはあなたのウェブサイトへの新しい訪問者を引き付けるために、より困難になります。

5.ウェブサイトの速度が遅い

リンク切れ、分かりにくいウェブサイトのナビゲーション、乱雑なウェブサイトのレイアウトと同様に、ページの読み込み時間の遅さも、ユーザー・エクスペリエンスの低下につながります。検索エンジンがページ体験やユーザー体験のシグナルをより重要視するようになった今、企業のウェブサイトは検索ランキングでより悪い結果を出すということになります。Googleのコアウェブ・バイタルのアップデートがそれを証明しています。Webサイトを軽量化することで、読み込みを高速化し、Webサイト訪問者に優れたユーザーエクスペリエンスを提供しましょう。

6.ページ体験の悪さ

例えば、企業のウェブサイトが素早く読み込まれるにもかかわらず、検索エンジンで上位に表示されないとします。これは、ユーザーがあなたのウェブサイトから劣悪なユーザーエクスペリエンスを得ている場合に起こります。瞬時に読み込まれるにもかかわらず、ウェブサイトの訪問者が探しているものを見つけられない場合、彼らはあなたのウェブサイトから立ち去る可能性が高くなります。

例えば、会員登録や購入をしたいのに、プロセスが複雑で時間がかかるために購入できなかったとしたら、口の中に嫌な味が残るでしょう。彼らは二度とあなたのウェブサイトを訪れないだけでなく、あなたのウェブサイトでの否定的な経験を他の人と共有することになるでしょう。

7.A/Bテストなし

多くの企業が犯す最大のミスのひとつは、ページ上のさまざまな要素をテストしないことです。A/Bテストを実施し、さまざまな組み合わせを試して、どれがうまくいき、どれがうまくいかないかを確認しましょう。メタタイトルからコールトゥアクション、ランディングページのコピーの長さ、内部リンクまで、あらゆる要素でA/Bテストを実施しましょう。完璧な組み合わせが決まったら、それをWebサイトで使って、ランキングとコンバージョンを向上させます。これは、より多くの新規顧客を引き付けるだけでなく、検索エンジンのランキングを上げる手助けにもなります。

8.SEOトラッキングの不備

企業のウェブサイトは、自分が思っている以上にパフォーマンスが高い場合があります。これは、SEOトラッキングと分析システムの設定が不十分であることが原因かもしれません。ほとんどのSEOツールは、限られた数のページをクロールし、それに基づいてランキングデータを表示する傾向がありますが、これは時に誤解を招く可能性があります。サードパーティのツールに頼るのではなく、Googleサーチコンソールを使用してSEOパフォーマンスを測定しましょう。なぜなら、データはGoogle自身から直接送られてくるからです。そうすることで、正確なデータに基づいて、将来的に正しいSEOの決定を下すことができるようになります。

追跡が必要な5つの企業向けSEO指標

企業向けSEOの取り組みを確実に成果につなげるために、注目すべき企業向けSEOの5つの指標を紹介します。

1.ランキング

企業向けSEO対策の効果を評価するためには、ランキングに注目することが重要です。まず、企業向けSEOの最適化を行う前に、最も競争力のあるキーワードで既存のランキングを追跡し、企業向けSEOキャンペーンを実施した後の結果と比較することから始めてください。そうすることで、順位がどの程度変動しているかを明確に把握することができます。順位は上がることもあれば下がることもあります。もし順位が下がったのであれば、何が原因で順位が急落しているのかを特定する必要があります。

2.新規来場者

もうひとつ注目すべき重要な指標は、新規のオーガニック訪問者の数です。古い訪問者に比べて、新しい訪問者はどのくらいあなたのウェブサイトを訪問しているのでしょうか？これは、検索エンジン上であなたのブランドの可視性とリーチについてのより良いアイデアを与えるだろう。それはより多くの人々が検索エンジンを通してあなたのウェブサイトを見つけていることを示すように、新しい訪問者の数が多ければ多いほど、それは良いことです。

3.クリックスルー率

検索エンジンの上位に表示されるだけでは、特に、誰もあなたのリストをクリックしていない場合には、十分ではありません。実際、それはあなたにとって不利に働くことがあります。検索エンジンの結果ページであなたの下にランクされているウェブページが、あなたのリスティングよりも高いクリック率を持っている場合、これは検索エンジンに、そのコンテンツがより適切で、より良い方法で検索者の意図に対応しているというシグナルを送ることになるのです。

その結果、彼らは自分のリスティングを宣伝し、検索インデックスであなたのリスティングを降格させることができます。これが、オーガニッククリック率を追跡し、最適化することが重要である理由です。キャッチーなタイトルを書き、説明的なURLを使用して、訪問者があなたのページから何を期待するかを明確に伝えます。メタディスクリプションを使用して、読者を引き付け、説得して、あなたのリストをクリックさせましょう。タイトル、URL、説明文に主要なキーワードを追加することを忘れないでください。

4.直帰率

例えば、競合するキーワードで上位表示され、新規訪問者を集め、高いクリック率を得ることに成功しただけでなく、あなたのウェブサイトにたどり着いた訪問者が跳ね返ってくるようであれば、期待する結果を得ることはできないでしょう。

直帰率が高い背景には様々な理由があり、それらの理由を理解することで問題を解決することができます。ここでは、一般的なものをいくつか紹介します。

• ページの読み込み速度が遅い
• ターゲットが違う
• ユーザーが求めている情報を得られない
• コール・トゥ・アクションがない
• 各デバイスへの最適化が不十分

直帰率を下げるには、さまざまな方法があります。コードの最小化、画像の圧縮、コンテンツデリバリーネットワークの利用によって、ページの読み込み時間を改善することができます。さらに、ソーシャルメディアの投稿にハッシュタグを追加するのと同じように、適切な人をターゲットにして、質の高いコンテンツで検索意図を満たすことができます。コールトゥアクションを追加することで、あなたのページにたどり着いたユーザーが次に取るべき行動を伝えることができます。最後に、ページをモバイル対応にすることです。

5.投資収益率

エンタープライズSEOキャンペーンの効果を測る上で最も重要な指標は、おそらくROI（投資収益率）でしょう。エンタープライズSEOへの投資を正当化し、資金調達やトップの同意を求めるためには、エンタープライズSEOの取り組みがどれだけのROIを生み出すことができるかを証明する必要があります。企業向けSEOでより高い投資収益率を得るには、通常、ウェブサイトやコンテンツを最適化し、適切なキーワードをターゲットにすることが重要です。

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