グーグル広告で無駄遣いしている5つの方法（そしてその直し方）

イントロ

Google Adsは、理想的なオーディエンスがあなたを最も必要としているときに、彼らとつながるための非常に強力なプラットフォームです。幅広いターゲティングとカスタマイズオプションがあり、マーケティング担当者がGoogle広告を好むのも当然です。しかし、経験豊富な広告主であっても、意味のある結果を出さずに静かに予算を使い果たす罠に陥ることがあります。

本日は、Google広告のアカウントで私が最もよく目にする隠れた「予算漏れ」にスポットを当て、リターンを最大化するためにどのようにパッチを当てることができるかをご紹介します。

1.ネットワーク」と「パートナー」サイトで誤って検索を実行する

Google広告で新しい検索キャンペーンを設定すると、Googleはディスプレイネットワーク（GDN）と検索 "パートナー "ネットワークにデフォルトでオプトインするボックスにこっそりチェックを入れる。

問題は？これらのネットワークの挙動は大きく異なります。Searchが積極的に何かを探しているユーザーをターゲットにしているのに対し、Displayは受動的なブラウザーに広告を表示することが多く、質の低いトラフィックとROIの低下を招きます。同様に、Dogpile.com、BizRate.com、Ask.comのような質の低いサイトを含む検索「パートナー」ネットワークは、より悪い結果を生む可能性があります。

**修正方法**Google 検索を目的としている場合は、"検索ネットワーク "と "ディスプレイネットワーク "のボックスのチェックを外してください。テスト目的で、これらをオプトインする別のキャンペーンを設定することができます。

2.Googleの自動推薦を受け入れる

Googleが自動的に適用するおすすめは、非表示にして無視することを強くおすすめします。これらの提案は一見役に立つように見えますが、リーチや広告費を大幅に拡大するような変更を行うことが多く、予算の最適化目標と相反することがよくあります。

この機能は、パフォーマンスを向上させるよりも予算を浪費する傾向が強いため、無効にすることを強くお勧めします。

解決方法レコメンデーション "から "却下 "を選択してください。注意：Googleはあなたのためにこれらを表示し続け、誤ってあなたのキャンペーンに適用することは非常に簡単ですので、注意してください。

3.プレゼンスまたはインタレスト」ロケーションターゲティングの誤用

Googleが、あなたが選択した場所以外で広告を掲載していることにお気づきでしょうか。これは、Googleがデフォルトのロケーション設定を「プレゼンスまたはインタレスト」オプションに設定しているためと考えられます。これにより、Googleは、あなたがターゲットにしたくない他の地域に住んでいる人々、例えば、あなたの場所に旅行している人、その地域でアイテムを基本検索した人、またはそこに住んでいる遠い家族がいる人など、幅広い人々にあなたの広告を配信することができます。Googleはすべての理由を明記しているわけではありませんが、あなたの広告は意図しない多くの場所に表示されることになります。

Presence-only」オプションを選択すると、指定した地域に物理的に存在するユーザーにのみ広告が表示されるようになり、無関係なオーディエンスに予算を浪費するのを防ぐことができます。

**修正方法**キャンペーン設定の "Locations "に行き、"Location options "を選択してください。 一番下のオプションを選択してください：「プレゼンス：を必ず選択してください。 \

4.クリック詐欺を避ける

無駄遣いの主な原因は、ボットや競合他社からのクリック、偶然のクリック、その他の「無効な」クリック活動に隠れています。

ジュニパーリサーチ社によると、オンライン広告費全体の22％が不正行為や無効なクリックによるものと推定されている。

Google広告キャンペーンの「無効な」クリックの量を表示することができます。これは、レーダーの下を飛ぶ低アクティブキーワードを表示することができます。コンバージョンを生み出すことなく、日々の少額の出費が数週間、数ヶ月と積み重なっていきます。

**これを修正する方法**キャンペーンレポートから「無効なクリック」の列を追加し、キーワード、サイト除外、その他のターゲティングを調整することで、スパムサイトやユーザーへの露出を減らすことができます。また、クリック詐欺防止ツールを取り入れることで、問題を軽減することができます。

5.ネガティブ・キーワードを使わない

Googleのキーワードのマッチタイプがより幅広く、より曖昧になっているため、ネガティブキーワードはターゲティングの精度を維持するためにこれまで以上に重要になっている。

ネガがなければ、広告が無関係なクエリや質の低いクエリに表示され、予算を使い果たす可能性があります。

**修正方法**検索語レポート」（「インサイトとレポート」→「検索語」）を定期的に確認する。オンラインで入手可能なネガティブキーワードリストの使用を検討する。

最終的な感想

Google広告では、お金を無駄にすることは非常に簡単です。これは、デフォルトの設定と、リーチを広げて広告費を増やすようにGoogleが常に自動推奨することによって加速します。経験豊富なマーケティング担当者は、その逆を行うことを知っています。つまり、非常に狭いターゲットから始めて、うまくいっているものに基づいて拡大するのです。

このような無言の予算漏れを早期に発見することで、広告費を大幅に伸ばすことができ、リターンが大幅に向上する。