Che cos'è Google Perspectives?
Google Perspectives è una funzione di ricerca che mette in evidenza contenuti di prima mano provenienti da piattaforme come YouTube, Reddit, TikTok, Quora e altre fonti generate dagli utenti. Fornisce agli utenti approfondimenti autentici e reali da parte di persone che hanno un'esperienza diretta con un argomento, sia che si tratti di recensioni di prodotti, tutorial o esperienze vissute.
La funzione appare come un carosello o una scheda dedicata all'interno di Google Search, spesso denominata "Prospettive". L'obiettivo è quello di fornire ai ricercatori punti di vista più umani e diversificati a complemento dei risultati web tradizionali, rendendola particolarmente preziosa per le query che beneficiano di opinioni, recensioni o discussioni.
Ad esempio, se si cerca "le migliori scarpe da corsa per i piedi piatti", la sezione Prospettive potrebbe includere:
- Una recensione su YouTube di un fisioterapista.
- Un thread su Reddit che confronta la durata delle scarpe.
- Un video TikTok sulle tecniche di prevenzione degli infortuni.
Come funziona Google Perspectives?
Perspectives utilizza un mix di comprensione delle entità, categorizzazione dei contenuti e segnali di fiducia per raccogliere contributi umani pertinenti e autentici.
I sistemi di Google analizzano:
- Metadati della piattaforma: La fonte del contenuto (ad esempio, Reddit, YouTube, TikTok).
- Identità e credibilità dell'autore: Se il creatore ha un'esperienza o un'autorità verificabile.
- Metriche di coinvolgimento: Mi piace, condivisioni e attività di discussione.
- Freschezza: Quanto è recente e pertinente il contenuto rispetto alle tendenze di ricerca attuali.
Questi segnali aiutano Google a determinare quali post forniscono un valore derivante da esperienze vissute piuttosto che da contenuti generici o automatizzati.
Perché Perspectives è importante per la SEO?
Perspectives rappresenta una tendenza più ampia nella ricerca basata sull'esperienza, che privilegia l'intuizione umana reale rispetto ai riassunti aziendali o generati dall'intelligenza artificiale. Ciò influisce sulla SEO in diversi modi:
1. Ascesa dell'esperienza (E in E-E-A-T)
L'evoluzione del quadro E-E-A-T di Google enfatizza ora l'esperienza diretta. I contenuti di prospettiva dimostrano chiaramente questo segnale, mostrando a Google che il creatore si è impegnato personalmente con l'argomento.
2. Visibilità diversificata
I risultati di ricerca non sono più dominati solo da articoli di lunga durata. I video di breve formato, i post dei forum e le discussioni della community occupano ora un posto di rilievo nelle SERP.
3. Cambiamento dei percorsi di scoperta
Gli utenti si affidano sempre più alle piattaforme sociali e alle community per le ricerche. L'ottimizzazione per le prospettive consente al vostro marchio di apparire in questi livelli di scoperta conversazionale direttamente dalla ricerca di Google.
4. Differenziazione anti-AI
Con l'aumento dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, Google utilizza Perspectives per mettere in evidenza il materiale autentico e scritto dall'uomo. Questo garantisce equilibrio e fiducia, fondamentali per gli argomenti YMYL (Your Money or Your Life).
Come ottimizzare le prospettive di Google
1. Creare contenuti di prima mano e ricchi di esperienza
Google premia i contenuti che dimostrano un uso reale, un test o un coinvolgimento personale. Condividete recensioni di prima mano, processi dietro le quinte o esperienze passo dopo passo.
2. Pubblicare su tutte le piattaforme sociali
Le prospettive spesso estraggono dati da YouTube, Reddit, TikTok e Instagram. Mantenete una presenza coerente del marchio e assicuratevi che i vostri profili siano ottimizzati con nomi, link e descrizioni accurati.
3. Incoraggiare il coinvolgimento della comunità
I commenti, gli upvotes e le discussioni degli utenti sono segnali di credibilità. Rispondete ai commenti e promuovete il coinvolgimento per rafforzare il vostro potenziale di visibilità.
4. Utilizzate metadati e didascalie descrittive
Titoli strutturati, testo alt, hashtag e descrizioni concise dei video aiutano Google a comprendere il contesto. Esempio:
"Prova la nuova Nike Pegasus 41 dopo 200 miglia: ecco cosa ha resistito".
5. Mostrare la credibilità dell'autore
Link a profili o biografie che dimostrino competenza o autenticità. Identità verificate (ad esempio, canali YouTube o Reddit) aggiungono fiducia.
6. Monitorare le piattaforme emergenti
Le fonti di dati di Google si evolvono: aspettatevi future integrazioni con nuove piattaforme sociali o di comunità. Essere in anticipo su questi ecosistemi garantisce la visibilità durante l'adattamento dell'algoritmo.
Prospettive e E-E-A-T
Perspectives è una manifestazione visibile dei principi E-E-A-T di Google:
- Esperienza: Il creatore del contenuto ha fatto o usato la cosa che descrive.
- Competenza: Dimostra abilità o comprensione.
- Autorevolezza: La fonte è riconosciuta o apprezzata da altri.
- Affidabilità: Sono presenti segnali come trasparenza, identità reale e accuratezza.
La SEO ora va oltre il sito web e comprende la credibilità distribuita sulle piattaforme.
Il futuro di Perspectives
Google Perspectives segnala un movimento più ampio verso risultati di ricerca multiformato e orientati all'esperienza. Per i SEO e i marketer, questo significa:
- Diversificare i contenuti oltre i blog per includere video di breve durata, domande e risposte e approfondimenti della comunità.
- Tracciare la visibilità multipiattaforma, non solo il posizionamento tradizionale delle parole chiave.
- Integrare voci umane autentiche nello storytelling del marchio.
Sintesi
Google Perspectives cambia il modo in cui le persone scoprono e valutano le informazioni online. Valorizza i punti di vista autentici e generati dagli utenti, offrendo a creatori e marchi un nuovo modo di ottenere visibilità. Per i professionisti SEO, è un'opportunità per allinearsi alla direzione di Google verso una ricerca incentrata sull'esperienza e sulle persone.
