Come le ricerche zero-click stanno ridisegnando le strategie SEO nel 2025

Introduzione

I risultati di ricerca terminavano con un clic. Qualcuno digitava una query, trovava un link e visitava un sito. Questa semplice catena ha costruito il web moderno, il traffico, le conversioni e interi settori attorno a ciò che le persone cliccavano dopo.

Ora, quella catena si sta spezzando.

Cosa significa davvero "zero clic"

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Una ricerca zero-click avviene quando l'utente ottiene una risposta direttamente dalla pagina dei risultati di ricerca. Non è necessario visitare la fonte. Meteo, risultati sportivi, informazioni rapide e persino guide passo passo ora appaiono all'interno dell'interfaccia di Google. I risultati vocali fanno la stessa cosa: danno una risposta, non una fonte.

Per i marketer, questo è sia un progresso che un problema. La domanda dell'utente viene soddisfatta, ma il marchio che ha fornito le informazioni non riceve mai la visita. È SEO senza ricompensa.

È un cambiamento che richiede un nuovo modo di pensare. Il posizionamento è ancora importante, ma non è più tutto. La visibilità, il formato e il coinvolgimento prima del clic fanno ora parte della strategia. Alcuni SEO lo chiamano "ottimizzazione pre-clic".

Questo tipo di adattamento rispecchia ciò che abbiamo visto in altri settori. I siti di gioco, ad esempio, hanno imparato a bilanciare i contenuti e il coinvolgimento prima della conversione. I casinò online ora si concentrano su pagine informative che spiegano il gameplay e i contenuti di sicurezza che Google può mostrare direttamente. Ad esempio, CasinoBeats ha pubblicato una guida approfondita sui casinò statunitensi che si posiziona in alto non solo per le parole chiave, ma anche per la visibilità dei rich snippet. La conclusione è chiara: non si tratta più del clic, ma di essere la risposta.

Perché lo zero-click continua a crescere

Ci sono tre fattori principali alla base dell'aumento del comportamento zero-click. In primo luogo, la SERP di Google stessa si è evoluta. Con i featured snippet, i riquadri "People Also Ask" e le panoramiche AI, la piattaforma ora cerca di risolvere la query all'interno dei propri risultati.

In secondo luogo, gli utenti sono diventati più impazienti, soprattutto sui dispositivi mobili. Vogliono risposte immediate invece di scorrere più siti, e una singola riga di testo spesso è sufficiente per una rapida verifica. Infine, i riassunti dell'intelligenza artificiale e la ricerca vocale hanno cambiato il modo in cui le persone consumano le informazioni. Gli assistenti intelligenti tendono a dare una sola risposta, non un elenco, e se quella risposta soddisfa l'intento, il percorso di ricerca termina prima ancora che avvenga il clic.

Secondo Search Engine Journal, oltre la metà delle ricerche su Google nel 2024 si è conclusa senza un clic. La percentuale continua a salire. Nel 2025, ciò significa che i tradizionali rapporti di ranking sono solo una parte della storia.

Cosa stanno facendo di diverso i SEO

I marketer non possono impedire a Google di visualizzare le risposte, ma possono decidere come i loro contenuti appaiono al loro interno. L'approccio vincente non è più solo "posizionarsi in alto", ma "occupare uno spazio visibile".

Ecco cosa funziona ora:

1. Contenuti strutturati per gli snippet: utilizzate domande naturali, paragrafi brevi e risposte in grassetto. Una singola frase con la risposta principale seguita dal contesto vi offre le migliori possibilità di apparire nei risultati avanzati.
2. Schema Markup ed entità: l'aggiunta di dati strutturati aiuta i motori di ricerca a riconoscere il significato. Lo schema del prodotto, lo schema delle domande frequenti e il markup HowTo possono aumentare notevolmente i tassi di apparizione degli snippet.
3. Contenuti visivi e in formato misto: immagini, brevi video e infografiche attirano maggiormente l'attenzione "on-SERP". La panoramica dell'IA di Google spesso combina snippet visivi, quindi assicuratevi che i vostri media siano leggeri e correttamente taggati.
4. Menzioni del marchio oltre i link: i riassunti dell'intelligenza artificiale di Google attingono da fonti affidabili, non solo da domini con backlink. La denominazione coerente del marchio, le citazioni e le biografie degli autori ora influenzano la visibilità.
5. Prestazioni ed esperienza utente: le pagine che si caricano velocemente, soprattutto sui dispositivi mobili, trattengono i visitatori una volta che questi hanno cliccato. I dati del Keyword Finder di Ranktracker mostrano che i siti con tempi di caricamento più rapidi continuano a superare i concorrenti anche in nicchie zero-click.

Misurare ciò che non si può cliccare

Monitorare le prestazioni in un mondo in cui i clic stanno scomparendo è complicato. Metriche come il CTR stanno perdendo importanza. Al loro posto, i SEO stanno osservando:

• Impressioni e profondità di scorrimento in Google Search Console.
• Crescita delle ricerche relative al marchio (prova che le persone ricordano il tuo nome).
• Segnali di coinvolgimento sui contenuti condivisi sui social o indicizzati dai riassunti dell'IA.
• Occupazione delle funzionalità SERP, in quante query appari, non solo dove.

Strumenti come SERP Checker di Ranktracker aiutano a visualizzare tale diffusione. È possibile vedere quando i propri contenuti vengono visualizzati in uno snippet in primo piano, in "People Also Ask" o nel nuovo riquadro di panoramica dell'IA. Il report è importante perché rivela l'esposizione, non solo il posizionamento.

Definire la strategia per la prossima ondata

I professionisti della ricerca stanno iniziando a pensare meno come scrittori e più come progettisti di prodotti. Invece di inseguire le parole chiave, stanno progettando esperienze: concise, leggibili e abbastanza utili da stare in piedi da sole.

Questo sta anche spingendo i marchi verso piattaforme di visibilità alternative come Reddit, YouTube Shorts e comunità di nicchia dove le conversazioni continuano a guidare la scoperta. Padroneggiare la SEO di Reddit è diventato parte di questo cambiamento. Comprendere come i thread emergono nei risultati di Google e come i segnali di coinvolgimento influenzano la visibilità. La tendenza zero-click non elimina la domanda di informazioni. Cambia solo il luogo in cui viene data la risposta.

L'equilibrio

La SEO ora sembra un mix di precisione tecnica e istinto narrativo. È ancora necessaria una struttura indicizzabile, ma serve anche autenticità, qualcosa che gli algoritmi non possono simulare.

Secondo la Guida introduttiva alla SEO di Google, i segnali di qualità come E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) sono fondamentali per il modo in cui le panoramiche dell'IA scelgono quali voci mettere in evidenza. Questi stessi principi sono importanti anche al di là del posizionamento. Determinano quali marchi sopravvivono all'interno dei riassunti dell'IA.

Pensateci in questo modo: dieci anni fa, volevate ottenere il clic. Ora, volete ottenere la menzione. Che si tratti di uno snippet, di una scheda AI o di una risposta di un assistente intelligente, vincete quando il vostro marchio è la fonte che le persone ascoltano, anche se non visitano mai la vostra pagina. Una recente ricerca su come gli strumenti di intelligenza artificiale stanno rivoluzionando la SEO e l'influencer marketing esplora questo stesso cambiamento.

La strada da percorrere

Le ricerche zero-click non sono la fine della SEO. Sono una sua nuova versione. L'attenzione si sposta dal conteggio dei visitatori alla conquista della fiducia, dalle visualizzazioni delle pagine alla presenza. Si tratta di creare contenuti che insegnino, spieghino e si adattino ai micro-momenti della ricerca.

I migliori esperti di marketing stanno già combinando diverse strategie. SEO tecnico per rimanere visibili, tono umano per rimanere memorabili e analisi per monitorare l'attenzione in modi nuovi. Recenti approfondimenti tratti da una recensione di Surfer SEO sottolineano lo stesso punto: l'adattabilità è ora la colonna portante della visibilità.