Perché la SEO deve allinearsi alla UX nel 2025

Introduzione

Un tempo SEO ed esperienza utente vivevano in mondi separati. I team SEO inserivano parole chiave nelle pagine e creavano backlink. I progettisti UX creavano interfacce belle e percorsi fluidi per l'utente. Di tanto in tanto si scontravano - il team SEO voleva più testo in una pagina, il team UX voleva un design più pulito - ma per lo più operavano in modo indipendente.

Quell'epoca è finita. Nel 2025, gli algoritmi di Google saranno diventati così sofisticati che cercare di separare la SEO dall'esperienza utente sarà come cercare di separare la farina da una torta cotta. Sono fondamentalmente intrecciati e i siti web che vincono nei risultati di ricerca sono quelli che comprendono questa realtà.

Cosa è cambiato

L'evoluzione di Google da semplice motore di ricerca per parole chiave a valutatore di esperienze basato sull'intelligenza artificiale è stata graduale, ma trasformativa. L'introduzione dei Core Web Vitals, l'enfasi sull'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) e l'introduzione di aggiornamenti dei contenuti utili hanno tutti puntato nella stessa direzione: Google vuole classificare i siti web che servono veramente bene agli utenti.

Questo ha senso dal punto di vista di Google. Il suo modello commerciale dipende dalla fiducia che le persone ripongono nei risultati delle ricerche. Se invia costantemente gli utenti a siti web con esperienze scadenti, le persone cercheranno meno spesso o proveranno piattaforme alternative. Gli interessi di Google e degli utenti si sono allineati, il che significa che anche la vostra strategia SEO e la strategia UX devono allinearsi.

La velocità della pagina come priorità condivisa

La velocità della pagina si trova all'incrocio perfetto tra SEO e UX. Un sito web lento frustra gli utenti e viene penalizzato nelle classifiche di ricerca. Eppure, sorprendentemente, molti siti web si caricano ancora in modo lento, soprattutto sui dispositivi mobili.

I Core Web Vitals - Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS) - misurano aspetti specifici delle prestazioni di caricamento, interattività e stabilità visiva. Non si tratta di metriche astratte, ma di una correlazione diretta con la soddisfazione dell'utente. Una pagina che si sposta durante il caricamento, costringendo l'utente a cliccare accidentalmente sulla cosa sbagliata, crea un'esperienza terribile. Google ora lo utilizza come fattore di ranking.

L'ottimizzazione per i Core Web Vitals richiede la collaborazione tra specialisti SEO che comprendono le implicazioni di ranking e sviluppatori in grado di implementare miglioramenti tecnici. La compressione delle immagini, il caricamento pigro dei contenuti, la riduzione al minimo di JavaScript e l'utilizzo di un hosting efficiente contribuiscono a migliorare il posizionamento e a rendere più felici gli utenti.

I siti web che trattano la velocità della pagina come una mera casella di controllo SEO non colgono il punto. Le pagine veloci convertono meglio perché gli utenti non le abbandonano per frustrazione. Il vantaggio SEO è quasi secondario rispetto al vantaggio commerciale.

Mobile-First significa Mobile-Best

Google è passato all'indicizzazione mobile-first, ovvero utilizza principalmente la versione mobile del sito web per il posizionamento e l'indicizzazione. Non si tratta di una scelta arbitraria: le ricerche vengono effettuate più da mobile che da desktop e il divario continua ad aumentare.

Ma "mobile-first" non dovrebbe significare "mobile-acceptable". I migliori siti web del 2025 offrono esperienze mobili davvero eccellenti, non solo siti desktop che tecnicamente funzionano su schermi più piccoli.

Ciò significa ripensare le strutture di navigazione per un'interazione che favorisca il pollice, garantire che il testo sia leggibile senza zoom, rendere i tap target sufficientemente grandi da poter essere utilizzati con precisione e progettare moduli che funzionino con le tastiere mobili. Significa effettuare test su dispositivi reali, non solo su emulatori di browser.

Quando i progettisti UX creano esperienze mobili senza considerare le implicazioni SEO - nascondendo i contenuti in fisarmoniche, utilizzando testi basati su immagini, creando una navigazione che i motori di ricerca faticano a scorrere - le classifiche ne risentono. Quando i team SEO ottimizzano le pagine mobili senza considerare l'usabilità - inserendo testo, aggiungendo interstizi, rallentando i tempi di caricamento con script di tracciamento - l'esperienza dell'utente ne risente.

La soluzione è progettare esperienze mobile che servano entrambi gli obiettivi contemporaneamente. Una navigazione chiara aiuta gli utenti a trovare i contenuti e i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito. Un caricamento veloce migliora la soddisfazione degli utenti e le classifiche. Contenuti leggibili e ben strutturati soddisfano sia i lettori umani sia gli algoritmi di ricerca.

Una struttura dei contenuti al servizio di entrambi

Il modo in cui si strutturano i contenuti di una pagina influisce notevolmente sulle prestazioni SEO e sul coinvolgimento degli utenti. Lunghi muri di testo non formattato possono contenere tutte le parole chiave giuste, ma nessuno li legge. Un bel design con un testo minimo può piacere ai visitatori, ma non dà ai motori di ricerca nulla su cui lavorare.

Il punto di forza è rappresentato da gerarchie chiare con titoli descrittivi (tag H1, H2, H3) che aiutano gli utenti a scansionare i contenuti e i motori di ricerca a capire la struttura della pagina. Paragrafi brevi e facili da leggere su qualsiasi dispositivo. Punti elenco ed elenchi numerati per le informazioni che si adattano naturalmente a questo formato. Uso strategico del grassetto per evidenziare i punti chiave.

I link interni meritano una menzione speciale. Dal punto di vista SEO, i link interni distribuiscono l'autorità della pagina e aiutano i motori di ricerca a scoprire e comprendere le relazioni tra i contenuti. Dal punto di vista dell'UX, aiutano gli utenti a trovare informazioni correlate e a navigare più a fondo nel vostro sito web. Una strategia di link interni ben pianificata serve entrambi gli scopi in modo elegante.

Molti siti web non sfruttano a sufficienza i collegamenti interni, lasciando orfane pagine preziose e lasciando gli utenti nell'incertezza su dove andare. I siti migliori valutano attentamente quali pagine linkare da dove, utilizzando un testo di ancoraggio descrittivo che indichi agli utenti e ai motori di ricerca cosa troveranno.

Una navigazione adatta a tutti

La navigazione del sito web è un'altra area in cui l'allineamento tra SEO e UX diventa fondamentale. Una navigazione chiara e logica aiuta gli utenti a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno. Inoltre, aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del sito e a scoprire tutte le pagine importanti.

I mega menu possono funzionare bene se realizzati in modo corretto, consentendo agli utenti di accedere rapidamente a più categorie e assicurando ai motori di ricerca la ricerca di tutte le sezioni importanti. Tuttavia, i mega menu mal implementati - quelli che si caricano lentamente, che non funzionano bene sui dispositivi mobili o che confondono piuttosto che chiarire - danneggiano sia l'esperienza dell'utente che la SEO.

La navigazione a briciole è utile agli utenti perché mostra loro dove si trovano all'interno della struttura del sito. È utile per la SEO perché crea collegamenti interni aggiuntivi e chiarisce la gerarchia del sito. Il markup dei dati strutturati per le briciole di pane (breadcrumb schema) le rende ancora più preziose, generando potenzialmente rich snippet nei risultati di ricerca.

Lo schema si ripete: le funzionalità che aiutano veramente gli utenti di solito aiutano anche la SEO, mentre le scorciatoie che cercano di ingannare i motori di ricerca spesso degradano l'esperienza dell'utente.

La rivoluzione dell'intento di ricerca

La SEO moderna ruota attorno alla comprensione e alla soddisfazione dell'intento di ricerca. Quando qualcuno cerca "le migliori macchine da caffè", sta cercando di acquistare immediatamente, di confrontare le opzioni o di conoscere i diversi tipi? La risposta determina il posizionamento dei contenuti.

Questa è intrinsecamente una domanda UX. Fornire contenuti che corrispondono a ciò che una persona vuole effettivamente quando effettua una ricerca crea una buona esperienza. Mancare il bersaglio - dando una pagina di prodotto quando si vogliono informazioni di confronto, o una guida introduttiva quando si è pronti per l'acquisto - crea frustrazione.

La collaborazione con un'agenzia SEO specializzata aiuta le aziende a decodificare l'intento di ricerca nel loro panorama di parole chiave e ad allineare di conseguenza la strategia dei contenuti. Queste agenzie analizzano i risultati delle ricerche, studiano i modelli di comportamento degli utenti e capiscono come strutturare i contenuti che soddisfino sia i requisiti algoritmici sia le esigenze umane.

I siti web che si posizionano meglio per i termini competitivi sono di solito quelli che soddisfano meglio l'intento sottostante alle ricerche, non solo quelli che corrispondono più esattamente alle parole chiave.

L'accessibilità come base

L'accessibilità del web, ovvero la garanzia che i siti web funzionino per le persone con disabilità, è direttamente collegata sia alla SEO che alla UX. Un testo alt descrittivo per le immagini aiuta gli utenti ipovedenti e fornisce ai motori di ricerca un contesto sulle immagini. Una corretta struttura delle intestazioni aiuta gli utenti di screen reader a navigare e i motori di ricerca a comprendere la gerarchia dei contenuti. Le trascrizioni dei video sono utili agli utenti non udenti e forniscono ai motori di ricerca contenuti testuali indicizzabili.

Google ha indicato che l'accessibilità è un fattore di valutazione dell'esperienza della pagina. Ma al di là delle classifiche, rendere accessibili i siti web è semplicemente la cosa giusta da fare. Amplia il pubblico potenziale e spesso migliora l'esperienza di tutti gli utenti, non solo di quelli con disabilità.

Misurare ciò che conta

Le metriche che monitorate rivelano se le vostre strategie SEO e UX sono allineate. Le classifiche e il traffico organico sono importanti, ma sono immagini incomplete. La frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza sulla pagina, le pagine per sessione e i tassi di conversione indicano se i visitatori che arrivano tramite ricerca trovano effettivamente ciò di cui hanno bisogno.

Classifiche elevate con metriche di coinvolgimento scarse indicano che state attirando traffico ma non lo servite bene - un disallineamento SEO/UX. Posizioni basse nonostante un eccellente coinvolgimento potrebbero indicare problemi tecnici di SEO che impediscono ai buoni contenuti di essere scoperti.

I siti web di maggior successo tengono traccia del quadro completo: come vengono trovati (classifiche, impressioni, clic), come si comportano gli utenti una volta arrivati (metriche di coinvolgimento) e quali risultati ne derivano (conversioni, entrate). Questa visione olistica aiuta a identificare i punti in cui SEO e UX devono essere allineati meglio.

Andare avanti insieme

La separazione tra SEO e UX aveva senso quando i motori di ricerca erano più semplici. Oggi, cercare di ottimizzarne uno senza considerare l'altro è come cercare di battere le mani con una mano sola. Gli algoritmi sono troppo sofisticati e le aspettative degli utenti troppo elevate.

I siti web che domineranno i risultati di ricerca nel 2025 e oltre sono quelli costruiti da zero tenendo conto sia della scopribilità che dell'usabilità. Ogni decisione di progettazione tiene conto di come influisce sulla soddisfazione dell'utente e sulla visibilità di ricerca. Ogni tattica SEO considera se migliora o degrada l'esperienza effettiva.

Questo non significa che i team SEO e UX debbano diventare lo stesso team, ma che devono lavorare come partner con obiettivi condivisi piuttosto che come reparti separati con priorità in competizione. I risultati migliori si ottengono quando gli specialisti SEO apportano intuizioni sul modo in cui gli utenti effettuano le ricerche e su ciò che cercano, mentre i designer UX assicurano che le informazioni siano fornite nel modo più efficace e coinvolgente possibile.

La convergenza di SEO e UX non è un vincolo, ma un'opportunità. I siti web che servono veramente gli utenti e sono tecnicamente validi saliranno naturalmente nei risultati di ricerca. Non si tratta solo di una buona strategia, ma di come dovrebbe funzionare il web.