Quando investire in SEO per le pagine di annunci di lavoro

Introduzione

Avete un'offerta di lavoro e avete scritto una descrizione eccellente. La pubblicate online, vi sedete e aspettate che i candidati inizino a inviare le loro candidature. Ma poi... niente. Non succede nulla. Forse si ottiene qualche clic qua e là, ma non c'è una vera trazione e non ci sono candidati forti.

Vi suona familiare? Se è così, non siete i soli. Molte aziende dedicano molto tempo a scrivere annunci di lavoro, ma dimenticano che le persone devono essere in grado di trovarli per candidarsi. È qui che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) può fare la differenza.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è solo per i post dei blog e le pagine di vendita, ma può fare molto di più. Infatti, la SEO è uno dei modi più efficaci (più efficace degli annunci a pagamento) per garantire che i vostri annunci di lavoro compaiano dove i potenziali candidati effettuano le loro ricerche. Ciò significa Google, bacheche di annunci di lavoro e altre piattaforme. Naturalmente, la SEO funziona solo se viene utilizzata al momento giusto e nel posto giusto.

Se volete sapere quando investire nella SEO per gli annunci di lavoro, come farlo senza complicare troppo le cose e su quali strategie concentrarsi, continuate a leggere.

Come la SEO aiuta gli annunci di lavoro a distinguersi

In breve, la SEO aiuta un maggior numero di persone giuste a vedere i vostri annunci di lavoro perché li fa apparire più in alto nei risultati di ricerca su Google. Perché proprio Google? Perché la maggior parte delle ricerche su Internet viene effettuata su Google.

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Quando qualcuno cerca un lavoro su Google o su una job board, la piattaforma utilizza diversi segnali per decidere quali annunci mostrare per primi. Se il vostro annuncio di lavoro non è ottimizzato, potrebbe rimanere sepolto sotto decine di altri annunci, anche se l'opportunità è ottima.

Ecco perché è necessario il SEO e dove fa la differenza. La SEO invia i segnali giusti alla piattaforma, in modo che si posizioni più in alto. Questo processo comprende l'utilizzo delle parole chiave giuste (come titolo del lavoro, competenze e località), in modo che l'annuncio corrisponda a ciò che le persone digitano nelle barre di ricerca.

Anche i metadati, come il titolo e la descrizione della pagina, indicano ai motori di ricerca l'argomento del post. I dati strutturati, come lo schema JobPosting, aiutano Google a comprendere il vostro annuncio e a visualizzarlo in un formato più ricco, come ad esempio la retribuzione o il nome dell'azienda direttamente nei risultati di ricerca.

Se tutto questo è fatto bene, il vostro annuncio di lavoro si distinguerà.

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Gli annunci ottimizzati ricevono molti più clic, vengono notati molto più spesso e di solito vengono letti fino in fondo. Ciò significa che non è necessario affidarsi solo agli annunci a pagamento per raggiungere un maggior numero di candidati qualificati.

Quando è il momento giusto per concentrarsi sulla SEO per gli annunci di lavoro?

Il momento giusto è prima che il lavoro sia attivo, soprattutto se volete raggiungere tipi specifici di candidati. La SEO funziona meglio quando fa parte della vostra pianificazione, non quando viene aggiunta in un secondo momento.

Ciò è ancora più importante quando si cerca di assumere per ruoli difficili da ricoprire. Ad esempio, se state reclutando per le posizioni di neurochirurgo o per altre posizioni altamente specializzate, dovete iniziare con il SEO con largo anticipo.

Questo perché ruoli come questi attirano un numero minore di candidati, ma altamente mirati. Lo stesso vale se state aprendo un nuovo reparto o se vi state espandendo in una nuova sede. Se ottimizzate per tempo i vostri annunci di lavoro, attirerete più rapidamente persone qualificate.

È inoltre opportuno investire nella SEO quando il traffico è scarso o i candidati sono fuori target. Entrambi sono segni che il vostro annuncio di lavoro non è visto dalle persone giuste. Anche le assunzioni stagionali o i cicli specifici di un certo settore sono momenti in cui agire.

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È facile notare che i candidati tendono a cercare più attivamente in determinati mesi o addirittura giorni; ad esempio, uno studio di Bright.com (citato da ABC news) ha dimostrato che la maggior parte delle persone in cerca di lavoro (37%) si candida il martedì, mentre la quantità minore (~5%) si candida il sabato.

Quindi, se si pubblica un'offerta di lavoro senza gestire la SEO in questo periodo, è improbabile che si ottengano molti clic.

4 modi per ottimizzare le pagine di annunci di lavoro per una migliore SEO

Ecco 4 semplici tecniche che faranno una grande differenza nel rendimento delle vostre pagine di lavoro:

1. Usare titoli ricchi di parole chiave e descrizioni

I candidati cercano con parole semplici e dirette. Per questo motivo è bene evitare titoli interni o gerghi che hanno senso solo per voi e per i vostri colleghi. Utilizzate titoli chiari che includano il ruolo, il livello e la sede. Ad esempio, "Senior Marketing Manager, Chicago" è un buon titolo. Nella descrizione del lavoro, ripetete i termini chiave in modo naturale, in modo che i motori di ricerca possano capire di cosa si tratta.

In sostanza, mettetevi nella mente del candidato e pensate a come cercherebbe il lavoro. Quindi, usate quelle parole.

2. Strutturare gli annunci di lavoro con una formattazione chiara

Il modo in cui l'annuncio di lavoro è strutturato conta quasi quanto il contenuto. Organizzate le sezioni con titoli, usate punti elenco per le responsabilità e i requisiti principali e rendete i paragrafi brevi in modo da facilitarne la lettura.

Google e altri motori di ricerca (ad esempio, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, ecc.) cercano la struttura quando classificano le pagine, e lo stesso vale per i potenziali candidati. Un layout pulito e leggibile aumenta le probabilità che l'annuncio venga visualizzato e letto. Un'analisi statistica condotta da Loopex Digital ha dimostrato che l '84,6% delle persone preferisce un aspetto pulito e ordinato delle pagine web. Inoltre, il 94% di tutte le prime impressioni è legato al design (preferibilmente semplicistico).

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3. Implementare i dati strutturati

I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio il vostro annuncio di lavoro. Aggiungendo lo schema JobPosting al codice della vostra pagina, permetterete a piattaforme come Google di inserire i dettagli chiave direttamente nei risultati di ricerca.

Questo migliora la visibilità e aiuta il vostro lavoro a comparire in sezioni specializzate come Google for Jobs. Non cambia l'aspetto della vostra pagina per i visitatori, ma fornisce ai motori di ricerca gli elementi necessari per classificare correttamente il vostro annuncio.

4. Ottimizzare la velocità della pagina e la reattività dei dispositivi mobili

Se la vostra pagina di lavoro impiega troppo tempo a caricarsi o non si vede bene su un telefono, la maggior parte delle persone la abbandonerà senza aver letto nulla. Questo danneggia il vostro SEO e le vostre possibilità di ottenere buoni candidati.

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Assicuratevi che la vostra pagina si carichi rapidamente e adattatela alle dimensioni di qualsiasi schermo.

FAQ

Il SEO è ancora importante se pubblico su job board come LinkedIn?

Molto. Anche se le job board come LinkedIn e Indeed hanno un forte traffico integrato e un proprio SEO, dovreste comunque ottimizzare gli annunci sul vostro sito web per migliorare la visibilità e aumentare le candidature dirette.

Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati della SEO per gli annunci di lavoro?

Non ci si deve aspettare di vedere i risultati da un giorno all'altro. Di solito ci vogliono dalle 2 alle 6 settimane per vedere una differenza notevole nel traffico, ma questo dipende dalla forza del vostro sito web, dalla competitività delle parole chiave e dalla frequenza con cui aggiornate il sito. La cosa più importante è essere costanti, perché i piccoli miglioramenti si sommano nel tempo.

Conclusione

Volete che il vostro annuncio di lavoro raggiunga le persone giuste, ma scrivere solo una buona descrizione non basta. Dovete assicurarvi che venga effettivamente visualizzata nei luoghi in cui le persone cercano. La buona notizia? Non è così difficile da fare, perché il SEO farà tutto il lavoro pesante.

Quindi, la prossima volta che state per pubblicare un annuncio di lavoro, prendetevi un minuto per modificarlo, etichettarlo e metterlo a punto per la ricerca. Non è nemmeno necessario essere un esperto di SEO per farlo, basta sapere cosa funziona e come. E speriamo che, dopo aver letto questo articolo, lo sappiate.