Che cos'è il brand media e come funziona?

Introduzione

Spieghiamo cos'è il brand media, quali sono i suoi obiettivi e quali errori si possono commettere quando si lancia il proprio prodotto mediatico.

Le aziende possono attirare nuovi clienti con i propri media. Attraverso le pubblicazioni è possibile spiegare come funziona un prodotto complesso, aumentare la fedeltà del pubblico e dimostrare la propria competenza.

Spieghiamo cos'è il brand media, quali compiti deve affrontare e quali errori possono verificarsi quando si lancia il proprio prodotto mediatico.

Cosa sono i media di marca

I media di marca sono le pubblicazioni online di un'azienda con una propria politica editoriale, autori e piani. Si differenziano dai media tradizionali in quanto la loro strategia di contenuto si basa sulla risposta alle esigenze del pubblico target dell'azienda. Essenzialmente, sono la fase iniziale del funnel di vendita, che attira le persone attraverso pubblicazioni interessanti.

Ad esempio, se produci mobili su misura, puoi utilizzare il media per parlare di soluzioni non riuscite per i meccanismi estraibili delle cucine, fornire casi di studio sull'arredamento di piccoli appartamenti o dare istruzioni su come redigere preventivi per i costruttori. Attraverso tali contenuti, puoi dimostrare la tua competenza, aumentare la riconoscibilità dell'azienda e indirizzare traffico aggiuntivo al tuo sito web.

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Perché hai bisogno dei media del marchio

Una pubblicazione online non è adatta a tutte le attività aziendali. Parliamo degli obiettivi che è possibile raggiungere con questo strumento di marketing:

Creare un'immagine. Riflettere i valori dell'azienda e soddisfare le esigenze del tuo pubblico attraverso i contenuti. Questo dimostra che il marchio non è interessato solo alle vendite, ma ha anche a cuore i propri clienti. Una fabbrica che produce prodotti chimici ritiene importante prendersi cura dell'ambiente. Attraverso i media, puoi trasmettere il valore della raccolta differenziata e del riciclaggio. Questo contribuirà a rafforzare un'immagine eco-compatibile tra il tuo pubblico e ad aumentare la fedeltà all'azienda.

Costruire una comunità. Le pubblicazioni utili e interessanti si diffondono a macchia d'olio e attirano l'attenzione sul marchio: le persone iniziano a iscriversi, a condividere i post e a commentarli. I media che trattano di alimentazione sana con ricette raccoglieranno sostenitori di uno stile di vita sano. Questo soddisferà le richieste del pubblico attraverso i contenuti, e i lettori fedeli saranno più propensi a utilizzare il servizio e a parlare del sito ai loro amici.

Creare domanda. I nuovi prodotti o servizi che prima non erano presenti sul mercato devono creare domanda. I media del marchio attraggono un nuovo pubblico, possono evidenziare un problema per il consumatore e spingerlo verso una soluzione. Un negozio online di tecnologia digitale pubblica una selezione di televisori ideali per l'home cinema.

Questo articolo attirerà coloro che stavano cercando proprio questi televisori e potrebbe incoraggiare coloro che non ci avevano pensato prima a effettuare un acquisto. Dopo averlo letto, le persone potrebbero iniziare ad avere dei dubbi e pensare all'acquisto del prodotto.

Aiuta i clienti. Condividi istruzioni o casi di studio con i lettori utilizzando esempi tratti dal lavoro della tua azienda. Questo li aiuterà a comprendere un argomento complesso, confermerà la tua esperienza e competenza e aumenterà la fiducia nel tuo marchio. Un avvocato ha gestito un caso per recuperare gli alimenti per una madre single.

Puoi scrivere un post sulla procedura legale, su quale tribunale rivolgersi, quali documenti raccogliere e quali spese pagare. Grazie a questo esempio, i lettori trarranno beneficio dal materiale e riceveranno indicazioni su cosa fare, mentre tu acquisirai un potenziale cliente.

Chi dovrebbe lanciare un brand media

I media di marca risolvono molti problemi di marketing, ma questo formato non è adatto a tutte le aziende. Puoi lanciare una pubblicazione online se hai:

Un prodotto complesso. Se hai prodotti o servizi di nicchia con un meccanismo di coinvolgimento del pubblico complesso, puoi parlarne attraverso i contenuti, comunicarne i vantaggi e rispondere alle obiezioni.

I servizi di prenotazione di hotel e ostelli stranieri hanno lasciato il mercato russo, rendendo più difficile per i turisti russi pianificare i loro viaggi. Un'agenzia di viaggi può creare una guida con una selezione di servizi che possono essere pagati con una carta russa.

Un nuovo prodotto. Può essere difficile per le aziende spiegare come funziona un prodotto o un servizio: le informazioni sono limitate al sito web e alla pubblicità. I media del marchio possono essere utilizzati per descrivere il nuovo prodotto in dettaglio, fornire esempi del suo utilizzo e confrontarlo con prodotti simili. Spiegate quali problemi il nuovo prodotto risolverà per il mercato attraverso le richieste del pubblico e conquistate i vostri primi utenti tra i lettori fedeli.

Un'azienda farmaceutica lancia un innovativo complesso vitaminico che rinforza i capelli e previene la caduta. Affrontando i punti deboli del pubblico di riferimento attraverso i contenuti, è possibile guidare delicatamente le persone verso una soluzione che aiuterà a risolvere i loro problemi.

Ciclo di vendita lungo. È possibile accelerare l'acquisto di un prodotto o servizio con i contenuti se i clienti impiegano molto tempo a prendere una decisione.