Capire i fattori che influenzano i costi degli annunci video

Introduzione

Gli annunci video sono un modo potente per raggiungere il pubblico, sia che si tratti della promozione di un nuovo prodotto, del lancio di un servizio o semplicemente della sensibilizzazione del marchio. Tuttavia, prima di tuffarsi nella pubblicità video, è importante capire i costi associati. La pubblicità video può essere un ottimo investimento, ma il suo costo dipende da diversi fattori. Analizziamo questi elementi chiave per aiutarvi ad avere un quadro più chiaro di ciò che state facendo.

1. Piattaforma e formato dell'annuncio

La piattaforma su cui verrà visualizzato l'annuncio video gioca un ruolo importante nel determinare il suo costo. Piattaforme come YouTube, Facebook e Instagram hanno ciascuna i propri modelli di prezzo. Ad esempio, la pubblicità su YouTube può variare notevolmente a seconda che si tratti di annunci su video, sulla homepage o nei risultati di ricerca di YouTube.

Inoltre, il formato dell'annuncio scelto influisce sul prezzo. Esistono vari tipi di annunci video tra cui scegliere:

• Annunci skippabili: Sono gli annunci video di YouTube più comuni, in cui gli spettatori possono saltare l'annuncio dopo pochi secondi. Poiché questi annunci offrono agli spettatori l'opzione di saltare, tendono a essere più economici.

• Annunci non skippabili: Devono essere guardati interamente prima dell'inizio del contenuto video. A causa del loro maggiore potenziale di coinvolgimento, tendono a costare di più.

• Annunci bumper: Sono annunci molto brevi (di solito 6 secondi) che non possono essere saltati. Sono più economici, ma essendo brevi non sempre riescono a trasmettere un messaggio dettagliato.

• Annunci in sovrimpressione: Appaiono come banner in cima a un video. Sono tendenzialmente più convenienti degli annunci video, ma possono essere meno coinvolgenti.

Ogni formato pubblicitario ha i suoi vantaggi, ma la scelta di quello giusto per i vostri obiettivi influisce sul prezzo finale.

2. Opzioni di targeting

Quando si fa pubblicità su piattaforme video, si hanno a disposizione numerose opzioni di targeting. Queste includono:

• Targeting demografico: Età, sesso, livello di reddito, istruzione, ecc.

• Targeting geografico: È possibile targettizzare gli annunci in base al Paese, alla regione o anche a città specifiche.

• Targeting basato sugli interessi: Piattaforme come YouTube consentono di targettizzare le persone in base ai loro interessi, alla cronologia delle visualizzazioni e alle attività svolte.

• Targeting per dispositivo: Potete scegliere di targettizzare le persone in base ai dispositivi che utilizzano, come telefoni cellulari, tablet o desktop.

Più preciso è il targeting, più alto può essere il costo. La targettizzazione di un pubblico ampio di solito costa meno perché l'annuncio viene mostrato a un numero maggiore di persone, ma concentrarsi su un pubblico specifico può essere più costoso, soprattutto se questo pubblico è molto appetibile per la vostra azienda.

3. Concorrenza nel settore

Anche il livello di concorrenza nel vostro settore influisce sui costi degli annunci video. Nei settori in cui la concorrenza per attirare l'attenzione dei consumatori è agguerrita (come quello tecnologico, della bellezza o dell'e-commerce), i costi degli annunci possono essere più elevati. Questo accade perché più marchi fanno offerte per lo stesso pubblico e le stesse parole chiave. Una maggiore concorrenza significa una maggiore domanda, che a sua volta fa aumentare il prezzo.

Se vi trovate in un mercato di nicchia con meno concorrenza, i costi degli annunci video potrebbero essere molto più accessibili. Tuttavia, tenete presente che, se la minore concorrenza può portare ad annunci più economici, significa anche che il vostro pubblico potrebbe essere più ristretto.

4. Lunghezza e qualità degli annunci

Nella maggior parte dei casi, più l'annuncio video è lungo, più costerà. Questo vale soprattutto per gli annunci non skippabili, per i quali si paga essenzialmente per ogni secondo che lo spettatore guarda. Gli annunci più lunghi richiedono in genere anche costi di produzione più elevati, in quanto richiedono più risorse, tempo e creatività per creare contenuti coinvolgenti.

Un'altra considerazione è la qualità del video. I video di alta qualità e ben prodotti tendono ad avere prestazioni migliori, il che significa che è più probabile che ottengano risultati migliori a parità di spesa pubblicitaria. Se il video ha un aspetto professionale e coinvolge il pubblico, è probabile che il ritorno sull'investimento sia migliore. Tuttavia, se il video è mal realizzato, gli spettatori potrebbero saltarlo o ignorarlo rapidamente, rendendolo meno efficace e, in definitiva, più costoso.

5. Strategia di offerta

Su piattaforme come YouTube, anche il modo in cui si fanno le offerte per gli spazi pubblicitari influisce sui costi. Le due strategie di offerta più comuni sono:

• CPV (Costo per visualizzazione): Con questa strategia, pagate ogni volta che qualcuno visualizza il vostro annuncio, in genere dopo averlo guardato per almeno 30 secondi (o per l'intero annuncio, se è più breve). Se l'annuncio può essere saltato, si paga solo se lo spettatore lo guarda per un certo periodo di tempo.

• CPC (Costo per clic): Se il vostro obiettivo è quello di portare traffico al vostro sito web, potreste utilizzare il CPC. Si paga solo quando uno spettatore fa clic sul vostro annuncio.

La scelta della strategia di offerta giusta per gli obiettivi della campagna è fondamentale. Ad esempio, se si cerca la notorietà del marchio, potrebbe essere meglio il CPV, mentre il CPC è ideale per le campagne che si concentrano sui clic.

6. Stagionalità

Come molte forme di pubblicità, i prezzi degli annunci video fluttuano a seconda del periodo dell'anno. Ad esempio, i costi tendono ad aumentare durante le stagioni di punta come le festività o durante grandi eventi come il Super Bowl. In questi periodi gli inserzionisti si contendono l'attenzione, facendo lievitare i costi. Tuttavia, l'esecuzione di annunci in periodi non di punta può spesso significare costi inferiori, anche se potrebbe comportare un pubblico più ristretto.

7. Prestazioni degli annunci video

Infine, anche il rendimento del vostro annuncio video gioca un ruolo nel determinare il suo costo. Gli annunci video che attirano più spettatori, generano più clic o ricevono feedback positivi (come like e condivisioni) tendono a ottenere risultati migliori nel sistema di aste utilizzato dalla maggior parte delle piattaforme. Questi annunci sono considerati più rilevanti per gli spettatori, quindi la piattaforma può ricompensare l'utente con costi inferiori per la visualizzazione dell'annuncio. Al contrario, gli annunci che vengono saltati frequentemente o che ricevono feedback negativi potrebbero essere penalizzati con costi più elevati.

Utilizzare gli strumenti per stimare i costi

Comprendere tutti questi fattori può essere un po' opprimente, ma fortunatamente esistono strumenti che possono aiutare. Gli strumenti di calcolo dei prezzi di YouTube, come quello offerto da Gleemo, consentono di stimare l'importo da mettere a bilancio per la campagna in base ai parametri impostati. Regolando il targeting, il formato degli annunci e il budget, è possibile ottenere un quadro più preciso di ciò che ci si deve aspettare.

Conclusione

La pubblicità video può essere un modo economico per raggiungere il pubblico, ma i costi possono variare in base a diversi fattori. Dalla piattaforma e dal formato dell'annuncio alla concorrenza nel vostro settore e alla strategia di offerta che scegliete, ogni decisione che prendete influenzerà il prezzo finale. Comprendendo questi fattori e utilizzando strumenti come il calcolatore dei prezzi di YouTube, è possibile prendere decisioni informate e ottenere il miglior valore per la spesa pubblicitaria.