In che modo i piccoli siti web possono ancora vincere contro i grandi marchi nei risultati di ricerca?

Introduzione

Per molto tempo, la SEO è sembrata una competizione dominata da aziende con budget enormi, grandi team e un'autorità di dominio schiacciante.

Tuttavia, i recenti cambiamenti negli algoritmi di ricerca hanno modificato le regole del gioco.

L'esperienza, la competenza, la concentrazione e l'utilità reale ora contano più della semplice dimensione.

Di conseguenza, i piccoli siti web stanno trovando modi realistici per competere con i grandi marchi e persino superarli.

Ecco come gli esperti di diversi settori spiegano cosa funziona davvero oggi.

Competere su ciò che i grandi marchi non possono replicare

Mark Brown, cofondatore di Let Me Show You London

Mark Brown ha co-fondato una piccola agenzia turistica con sede a Londra che compete quotidianamente con piattaforme globali come Viator e TripAdvisor. Secondo lui, l'errore più grande che commettono i piccoli siti è cercare di eguagliare i grandi marchi in termini di budget o volume.

"Vincere non significa eguagliare i loro budget SEO, ma puntare su ciò che loro non possono fare: storytelling e comprovata esperienza. I grandi marchi elencano cos'è la Torre di Londra, mentre noi scriviamo di cosa si prova a stare lì, ascoltare le storie e capire perché quei momenti sono importanti".

"Invece di inseguire parole chiave competitive come 'biglietti per la Torre di Londra', abbiamo iniziato a concentrarci sulle domande reali che i nostri ospiti ci pongono, come 'Perché visitare la Torre di Londra?' o 'Vale la pena visitare l'Abbazia di Westminster?'. Queste ricerche conversazionali riflettono il modo in cui le persone prendono effettivamente le decisioni e vengono sempre più spesso rilevate dai risultati di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. Mentre i grandi marchi inseguono il traffico, noi scriviamo per il momento in cui qualcuno decide se il suo viaggio sarà memorabile o dimenticabile".

"Abbiamo anche smesso di vantare la nostra competenza e abbiamo iniziato a dimostrarla. La nostra pagina "Chi siamo" presenta guide reali con nomi, volti e la più alta qualifica di guida di Londra. A sostegno di ciò abbiamo oltre 5.000 tour e centinaia di recensioni a cinque stelle verificate. Google sta diventando sempre più intelligente nell'individuare le esperienze autentiche rispetto alle affermazioni di marketing, e i siti piccoli vincono essendo umani e specifici".

“La nostra attenzione a Londra ci conferisce un'autorità tematica che le grandi piattaforme che coprono centinaia di città semplicemente non possono eguagliare. La svolta per noi è stata smettere di cercare di superare i grandi player in termini di contenuti e chiedere invece cosa possiamo dimostrare che loro non possono: persone reali, esperienze vissute e trasformazioni reali”.

Utilizzare EEAT e la leadership di pensiero per abbattere le barriere dell'autorevolezza

Nattha Wannissorn, PhD, fondatrice, Wellness Medical Writer

Lavorando in un settore sanitario altamente sensibile e soggetto a disinformazione, Nattha Wannissorn ha aiutato piccoli siti web nuovi di zecca a posizionarsi nella prima pagina di Google nonostante i backlink minimi e una SEO tecnica imperfetta.

"Da quando sono stati introdotti gli aggiornamenti EEAT e Helpful Content, abbiamo visto piccoli siti avere successo grazie alla loro reale utilità. Una strategia efficace è quella di puntare su parole chiave di confronto relative al marchio. Identifichiamo i concorrenti con una forte visibilità e scriviamo articoli di confronto approfonditi che affrontano i fattori reali che i consumatori prendono in considerazione quando prendono decisioni".

"Per argomenti medici complessi, andiamo oltre la ricerca di parole chiave e studiamo i forum per comprendere le preoccupazioni emotive reali e pratiche che in genere non vengono affrontate dai siti mainstream o persino dai loro stessi medici. Ci assicuriamo che i contenuti rispondano a queste domande con empatia, spiegazioni chiare e ampie citazioni dalla letteratura medica. Ancora più importante, i nostri scrittori e revisori sono medici con esperienza diretta nelle condizioni di cui scrivono".

"La leadership di pensiero è un altro vantaggio sottoutilizzato. Molti strumenti SEO incoraggiano a copiare ciò che è già posizionato. Noi invece puntiamo sulle stesse parole chiave dei concorrenti, ma spieghiamo chiaramente in che modo la nostra prospettiva e le nostre soluzioni sono diverse".

"L'errore più grande che commettono i siti piccoli è cercare di essere una versione più debole di un grande marchio. I contenuti generici combinati con trucchi SEO raramente funzionano più".

Dimostrare autorità pratica rispetto alla scala aziendale

Mark McShane, proprietario e amministratore delegato, SSSTS Course

Secondo Mark McShane, i piccoli fornitori di formazione possono superare le grandi piattaforme concentrandosi sulla fiducia e sulla chiarezza piuttosto che sul volume.

"Nella formazione professionale, le persone non cercano solo informazioni, ma anche rassicurazioni. I grandi fornitori spesso si affidano a landing page e pubblicità generiche, mentre i fornitori più piccoli possono mostrare chiaramente chi tiene il corso, come funzionano le valutazioni e cosa ottengono gli studenti al termine".

"Ci concentriamo sul rispondere alle domande relative alla fase decisionale, ad esempio se una qualifica è riconosciuta sul posto o come influisce sulla conformità. Queste domande possono avere un volume di ricerca inferiore, ma convertono meglio e creano un'autorità tematica più forte".

"Non servono centinaia di pagine per competere. Un piccolo insieme di pagine che dimostrano competenze reali, esperienze vissute e risultati chiari può costantemente superare i siti più grandi che si affidano solo alle dimensioni".

Competere nella fase decisionale con profondità e fiducia

John Lano, doppiatore e progettista/stratega di siti web VO, FullTimeVoiceTalent.com

"Essendo un pesce piccolo (doppiatore a tempo pieno) che compete con un grande stagno (mercati di doppiaggio a pagamento e siti freelance), sono ben consapevole di non poter competere con i grandi marchi pubblicando PIÙ contenuti ottimizzati per il SEO.

Dove posso competere è sulla profondità e sull'intento di fondo.

E con un autore reale e coerente dietro i contenuti.

Per i piccoli siti web che competono con i grandi marchi, la SEO non può consistere nel cercare di vincere ogni singola parola chiave.

Deve incontrare gli acquirenti nel momento della decisione.

Quindi, concentrandosi sulle pagine della fase decisionale (micro nicchie, risposte dirette e complete, pagine di acquisto e prove che riducono l'incertezza dell'acquirente), i piccoli siti possono soddisfare meglio l'acquirente E l'intento di ricerca.

Ciò può portare a segnali di coinvolgimento più forti che possono aiutare quelle pagine a mantenere una posizione solida nei risultati di ricerca, anche senza le dimensioni, il budget e l'autorità dei grandi siti e dei grandi marchi.

Inoltre, avere la stessa persona dietro i contenuti crea fiducia negli acquirenti, cosa che è diventata particolarmente importante con i contenuti scritti dall'intelligenza artificiale e le aziende senza volto.

Ottenere visibilità nella ricerca risolvendo i reali problemi di assunzione

Tim, fondatore, RemoteJobAssistant

Tim aiuta le piccole imprese e i fondatori ad assumere assistenti remoti affidabili, competendo direttamente con le grandi bacheche di lavoro e le piattaforme globali di freelance. Secondo lui, i piccoli siti web ottengono un vantaggio concentrandosi sulla chiarezza e sulla risoluzione di problemi reali invece che su strategie generiche di traffico.

"Le grandi piattaforme cercano di posizionarsi su tutto - lavori, stipendi, guide, confronti - in decine di settori. Come piccolo sito, non è una partita che si può vincere. Quello che facciamo invece è concentrarci su problemi di assunzione molto specifici con cui le persone stanno già lottando, come 'come assumere un assistente remoto senza microgestione' o 'quali compiti dovrebbe effettivamente svolgere un assistente di lavoro remoto'".

"La maggior parte dei grandi siti di lavoro si limita agli annunci. Noi andiamo oltre, mostrando esattamente come funziona il processo di assunzione, quali errori evitare e come gli imprenditori possono misurare il successo dopo l'assunzione. Questa guida pratica crea fiducia e mantiene gli utenti coinvolti più a lungo, cosa che i motori di ricerca premiano sempre di più".

"Un altro vantaggio dei siti piccoli è la trasparenza. Spieghiamo chiaramente chi sono i nostri assistenti, come vengono selezionati e in cosa consiste il supporto continuo. Le grandi piattaforme spesso nascondono queste informazioni dietro un linguaggio di marketing. Quando le persone prendono decisioni di assunzione che influenzano la loro attività, la chiarezza è più importante della dimensione".

"La lezione più importante per i siti web di piccole dimensioni è questa: non cercare di sembrare più grande di quello che sei. Sii più utile. Quando i tuoi contenuti rispondono alle domande precise che le persone si pongono nel momento in cui prendono una decisione, non hai bisogno di una grande autorevolezza: te la guadagni pagina dopo pagina".

Conclusione

I piccoli siti web non vincono copiando i grandi marchi. Vincono essendo mirati, umani e sinceramente utili.

Poiché i motori di ricerca danno sempre più importanza all'esperienza, alla competenza e all'utilità nel mondo reale, la chiarezza e l'autenticità stanno diventando segnali di ranking più forti rispetto al budget o alle dimensioni.