SEO in Giappone: 5 errori comuni delle aziende straniere

Introduzione

Molte aziende straniere credono che la traduzione sia la localizzazione. Non è così.

In Giappone, questo fraintendimento porta a un debole coinvolgimento. I consumatori giapponesi leggono in modo diverso. Il contesto, il tono e persino la formattazione contano più di quanto si pensi. La traduzione diretta del vostro sito web o blog può mantenere intatto il messaggio, ma non riesce a risuonare con il lettore.

Uno dei problemi principali è la frasetta imbarazzante. La sintassi giapponese non segue la struttura inglese. Quindi, anche se la traduzione è accurata, può sembrare innaturale. Questa disconnessione allontana i visitatori. Il coinvolgimento cala. La frequenza di rimbalzo aumenta. Google se ne accorge. Il posizionamento è più basso.

Ecco dove molti sbagliano: supporre che "più parole" significhi più impatto. In Giappone, spesso è il contrario. Vince il linguaggio breve e chiaro. Gli onorifici e le forme educate sono importanti. Se si ignora il tono, è ovvio che si è stranieri.

Le aziende che hanno successo investono in scrittori madrelingua. Non si limitano a tradurre, ma riscrivono i contenuti per il pubblico giapponese. Le agenzie SEO locali spesso costruiscono nuove landing page completamente da zero perché sanno cosa funziona.

La ricerca delle parole chiave non è solo una questione di linguaggio

Gli strumenti per le parole chiave funzionano in modo diverso in Giappone.

Mettiamo le cose in chiaro: non potete semplicemente tradurre le vostre parole chiave in inglese e sperare che si classifichino. Questa scorciatoia vi costerà il traffico.

Il giapponese è complesso. Utilizza tre scritture: kanji, katakana e hiragana. E le persone spesso li mescolano nelle ricerche. Un prodotto può essere cercato in tre o cinque modi diversi. Se non si tiene conto di questo, si è invisibili.

Inoltre, le tendenze di ricerca sono diverse. Nei mercati inglesi, le persone cercano spesso in base ai nomi diretti dei prodotti. In Giappone, molti cercano in base a esigenze o benefici. Ad esempio, invece di "corsi di inglese online", potrebbero digitare "英語 話せる よう になりたい" ("Voglio essere in grado di parlare inglese"). Non è una frase che la maggior parte degli strumenti per le parole chiave in inglese rileverebbe.

Prendiamo un dato reale: Secondo i dati forniti da Infocubic, oltre il 40% dei siti stranieri che si rivolgono al Giappone non riesce a raggiungere i primi 50 risultati semplicemente a causa di un uso errato delle parole chiave. Non è un problema da poco. La vostra azienda è invisibile.

Investite in uno strumento per parole chiave specifiche per il Giappone, come Ahrefs Japan, o meglio, assumete qualcuno che conosca bene la SEO e il giapponese. Non è una cosa da tirare a indovinare.

Yahoo! Japan è ancora importante

Molti marketer stranieri pensano che Google sia tutto. Non è così in Giappone.

Yahoo! Japan detiene una quota significativa del mercato dei motori di ricerca: circa il 20% nel 2024. E non si tratta di un clone di Google. Yahoo! Japan ha il suo portale, la sua rete pubblicitaria e il comportamento degli utenti.

È importante capire questo: Yahoo! Japan si rivolge a un pubblico diverso. È più vecchio, più formale e si orienta verso pagine ricche di informazioni. Se il vostro SEO si rivolge solo a Google, vi state perdendo milioni di potenziali utenti.

Questo cambia anche le modalità di ottimizzazione. Yahoo! Japan pone maggiore enfasi sui dati strutturati, sulla gerarchia delle pagine e sull'uso dei meta tag della vecchia scuola. Privilegia persino i portali e gli elenchi di contenuti curati più di quanto faccia Google.

In conclusione, se la vostra strategia non tiene conto di Yahoo! Japan, la vostra visibilità sarà ridotta, soprattutto per gli utenti di età superiore ai 35 anni, che rappresentano un'enorme fetta di acquirenti di e-commerce e di servizi.

L'intento di ricerca funziona in modo diverso

Il comportamento di ricerca giapponese è diverso.

In Giappone, le query di ricerca sono educate, dettagliate e spesso emotive. Invece di "migliore scuola online", un utente potrebbe digitare "口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール" ("Una scuola di conversazione inglese online con molte recensioni e tranquillità"). Si tratta di un livello di dettaglio molto diverso.

Se le vostre pagine non rispondono a questo intento, non si classificheranno, né convertiranno.

Un tema comune nella SEO giapponese è l'uso di 口コミ (recensioni degli utenti), 体験談 (testimonianze) e 比較 (confronti). Queste parole non compaiono solo sui siti di recensioni, ma fanno parte delle query di ricerca di tutti i giorni.

Comprendere questo aspetto può cambiare il modo in cui costruite le vostre pagine. L'aggiunta di una sezione con chiare recensioni degli utenti, confronti dettagliati e persino risposte in stile FAQ migliora direttamente sia la rilevanza che il posizionamento. Non si tratta solo di parole chiave, ma di contenuti che rispecchiano il pensiero degli utenti.

Questo è particolarmente vero nel settore dell'istruzione. Supponiamo che si offra un servizio di tutoraggio online. Una pagina ben realizzata per 英会話 個人レッスン che includa confronti, estratti di recensioni e un semplice processo di iscrizione avrà risultati di gran lunga migliori di una generica pagina "chi siamo".

Adattarsi all'intento significa riscrivere l'imbuto - dalla ricerca all'atterraggio fino alla conversione - sulla base di ciò che gli utenti giapponesi effettivamente chiedono.

Il mobile-first non è negoziabile in Giappone

Il Giappone è un paese a predominanza mobile. Non è un'opinione, sono i dati che lo dimostrano.

Nel 2024, oltre l'80% di tutto il traffico web in Giappone proverrà da dispositivi mobili. I pendolari navigano in treno. Gli studenti cercano tra una lezione e l'altra. Le famiglie scorrono le pagine nelle serate tranquille. Il vostro sito web deve caricarsi velocemente, avere un aspetto pulito e funzionare perfettamente sui telefoni, altrimenti gli utenti se ne andranno.

Ed ecco la parte che la maggior parte delle aziende salta: Gli utenti giapponesi si aspettano molto dal design dei cellulari. L'interfaccia utente è importante. La navigazione deve essere fluida. I pulsanti devono essere facilmente azionabili. Se utilizzate un contenuto tradotto su un layout desktop-first poco intuitivo, li avete già persi.

Anche Google Giappone classifica le prestazioni dei dispositivi mobili più in alto rispetto a molti mercati occidentali. Un sito lento e non ottimizzato non solo irrita gli utenti, ma riduce la vostra visibilità. Ciò significa meno clic, meno contatti e meno affari.

È necessario testare il layout su dispositivi e browser giapponesi. I layout che funzionano in Chrome per gli Stati Uniti potrebbero non funzionare in Safari o nelle app di Yahoo! E se i vostri moduli di contatto sono difficili da compilare o i vostri caratteri non corrispondono agli standard di leggibilità locali, state allontanando le conversioni.

Prendiamo un esempio dalle tecnologie per l'istruzione. Molti utenti che cercano 英語 家庭教師 (insegnanti di inglese a domicilio) sono genitori. Usano i cellulari per confrontare rapidamente le opzioni. Se la vostra piattaforma non si carica velocemente o sembra obsoleta, cambieranno in 10 secondi. Velocità, chiarezza e fiducia: queste sono le uniche tre cose su cui deve concentrarsi il vostro design mobile.

Riflessioni finali

Ecco a cosa si riduce: la SEO in Giappone si basa sul rispetto del mercato.

Non si tratta solo di traffico. È una questione di contesto. È necessario trattare il Giappone non come un progetto di traduzione, ma come il suo ecosistema digitale. Le aziende straniere che presumono che lo stesso schema SEO globale funzionerà anche qui, vengono eliminate rapidamente. I motori di ricerca se ne accorgono. Gli utenti si allontanano. È visibile in tutte le metriche che monitorate.

Non limitatevi a localizzare la vostra homepage. Localizzate il vostro pensiero.

Ecco i turni che contano:

• Tradurre solo quando viene riscritto per il contesto culturale.

• Creare elenchi di parole chiave in giapponese, non dalla traduzione.

• Seguire Yahoo! Japan insieme a Google.

• Scrivete per emozionare e chiarire l'utente, non solo per gli strumenti SEO.

• Il cellulare deve essere la prima schermata, non la seconda.

Un'ultima cosa: non date per scontato che la vostra sola presenza crei fiducia. Gli utenti giapponesi vogliono una prova sociale. Testimonianze. Recensioni. Indicatori del passaparola. Ecco perché piattaforme come AmazingTalker hanno successo qui.