Selezionare le giuste metriche SEO da monitorare nel 2025

Introduzione

In media, oltre il 90% delle aziende utilizza i social media. La concorrenza su Internet è spietata e i tempi di attenzione sono brevi. Ciò significa che rischiate di perdere molto se non siete tra le prime opzioni nel ranking dei motori di ricerca.

Di conseguenza, nel 2025 le analisi strategiche sono più importanti che mai. Per scegliere le metriche SEO più adatte alla vostra azienda, il vostro piano deve essere pensato! Continuate a leggere per saperne di più e scoprite i passaggi per fare la scelta giusta e favorire la crescita dell'azienda.

1. Allineare le metriche agli obiettivi aziendali

Ogni azienda ha obiettivi unici e deve tracciare metriche diverse per riflettere tali obiettivi. Ecco due esempi:

• Un'azienda di e-commerce: L'obiettivo principale può essere quello di massimizzare le entrate derivanti dal traffico di ricerca organico. La metrica chiave da monitorare in questo caso è il fatturato organico per pagina di destinazione. Questa azienda può utilizzare Google Analytics per attribuire le vendite a specifiche pagine di destinazione che hanno ricevuto traffico organico.
• Un'azienda idraulica locale: Le aziende che si occupano di servizi locali potrebbero essere più interessate a monitorare il posizionamento dei loro servizi per query geo-specifiche come "idraulico di emergenza in [città]". Una metrica adatta da monitorare è il posizionamento delle parole chiave locali.

Questo dimostra che non si devono inseguire metriche di vanità che non contribuiscono molto alla crescita reale. Per allineare i KPI (indicatori chiave di prestazione) SEO con l'imbuto di vendita, è necessario innanzitutto definire le fasi dell'imbuto di vendita**.** Suddividere il viaggio del cliente in tre parti: consapevolezza, considerazione e conversione. Quindi, mappate le metriche SEO su ogni fase**.**

1. Fase di consapevolezza: L'obiettivo è attrarre nuovi visitatori e costruire la visibilità del marchio. In questo caso, è necessario lavorare sulla percezione del marchio. Tracciate le impressioni (tramite Google Search Console), confrontate il traffico brandizzato con quello non brandizzato e monitorate i nuovi utenti provenienti dalla crescita organica. 2. Fase di considerazione: Coinvolgere gli utenti e creare fiducia. Monitorate i loro livelli di interesse tracciando la durata della sessione, le pagine per visita, la profondità di scorrimento e la frequenza di rimbalzo. 3. Fase di conversione: Ora è necessario tracciare i risultati di business. Monitorate i riempimenti dei moduli, le iscrizioni ai trial e gli acquisti per monitorare il completamento degli obiettivi.

Questo approccio vi aiuterà a rendere concisi i vostri obiettivi, consentendovi di scegliere con facilità le metriche più adatte.

2. Tracciare le metriche SEO principali

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Il successo SEO si basa su una base tecnicamente solida. Le metriche SEO di base costituiscono questa base; rendono il vostro sito accessibile, veloce e indicizzabile. Vediamo quali sono queste metriche e come sfruttarle al meglio.

• Crawlabilità e indicizzazione: La crawlabilità garantisce che i motori di ricerca possano accedere al vostro sito, mentre l'indicizzabilità consente alla vostra pagina di apparire nei risultati di ricerca. Utilizzate Google Search Console per trovare URL bloccati, tag noindex, errori di crawl e problemi di robots.txt. Risolvere questi problemi può aiutarvi a mantenere la piena visibilità nelle ricerche.
• Usabilità mobile: La maggior parte delle persone accede ai siti web utilizzando i telefoni. È qui che entra in gioco l'indicizzazione mobile-first: il vostro sito deve funzionare perfettamente sugli schermi più piccoli. Utilizzate il rapporto Mobile Usability di Google Search Console per testare la reattività e le dimensioni del target. In questo modo si evidenzieranno tutti gli errori specifici per i dispositivi mobili, per poterli correggere e garantire un'esperienza perfetta per gli utenti mobili.
• Errori tecnici: Problemi come link rotti, contenuti duplicati e canonici errati indeboliscono la SEO. Utilizzate servizi come Screaming Frog per identificare e correggere 404, cicli di reindirizzamento, meta tag duplicati ed errori di schema. Questo vi aiuterà a mantenere un profilo tecnico pulito e a garantire una navigazione fluida agli utenti.

Potete anche utilizzare Page Speed Insights o Google Search Console per monitorare altri punteggi vitali come LCP (velocità di caricamento), FID (interattività) e CLS (stabilità visiva).

3. Concentrarsi su coinvolgimento ed esperienza

Il comportamento degli utenti è fondamentale per una strategia SEO solida ed efficace. Google continua a fare affidamento sui segnali comportamentali nel 2025, poiché dimostrano l'esperienza dell'utente. Segnali come il tempo di permanenza, la frequenza di rimbalzo e la profondità di scorrimento riflettono direttamente il modo in cui gli utenti interagiscono con la vostra pagina. Google utilizza queste metriche per giudicare la qualità e la rilevanza dei vostri contenuti. È necessario concentrarsi su queste metriche comportamentali chiave per ottimizzare il sito in termini di coinvolgimento:

• Tasso di click-through (CTR): Un CTR elevato significa che i titoli e le meta-descrizioni sono sulla strada giusta e attirano l'attenzione.
• Tasso di rimbalzo e tempo di permanenza: Misurano essenzialmente se gli utenti trovano i vostri contenuti coinvolgenti. Se gli utenti abbandonano rapidamente, di solito significa che il vostro contenuto non è abbastanza avvincente o interessante. Al contrario, tempi di permanenza lunghi suggeriscono rilevanza e profondità.
• Profondità di scorrimento e durata della sessione: Sono collegati ai tempi di permanenza, ma vanno oltre e mostrano quanto gli utenti esplorano i vostri contenuti. Evidenziano interesse e usabilità.
• Heatmap e registrazioni di sessione: Si possono utilizzare per monitorare esattamente i punti in cui gli utenti fanno clic, scorrono o si allontanano per giudicare e aggiornare di conseguenza. Strumenti come Hotjar o Microsoft Clarity possono rivelare queste informazioni.
• Fattori di esperienza del sito: I fattori di cui abbiamo parlato in precedenza (velocità della pagina, design mobile, chiarezza del layout) contribuiscono anche a un coinvolgimento più profondo.

Tuttavia, nel 2025, avrete la possibilità di andare oltre le metriche generiche di coinvolgimento e di capire chi sono i vostri utenti per migliorare la loro esperienza. Lo chiamiamo identity-driven (ID) marketing. Si applica al SEO nei seguenti modi:

• Aiuta a segmentare il pubblico e a personalizzare i contenuti in base all'intento o alla persona dell'utente.
• Crea landing page personalizzate per aumentare la rilevanza e la conversione.
• Funge da ponte tra SEO e CRO (ottimizzazione del tasso di conversione) (vedi sotto), assicurando che i contenuti non siano solo scopribili ma anche fruibili.

Combinando le prestazioni SEO con le strategie di ID marketing si possono ottenere numerosi vantaggi per l'azienda. Avete paura di provarlo? Non preoccupatevi! Potete collaborare con un'agenzia di marketing di Boise per creare esperienze altamente pertinenti e personalizzate. Di conseguenza, potrete aumentare il coinvolgimento, migliorare i segnali di comportamento e rafforzare le classifiche organiche.

4. Concentratevi sulle metriche di conversione

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Il traffico è ottimo, ma non c'è valore commerciale senza conversione. Pensate a questo: un cliente entra nel vostro negozio, dà un'occhiata e poi se ne va senza comprare nulla. Avete guadagnato qualcosa da quell'interazione? Probabilmente no. La SEO segue lo stesso principio. Non si tratta più solo di portare visitatori. Si tratta invece di portare i visitatori giusti che compiono azioni significative.

Le metriche di conversione devono essere chiare nella vostra strategia SEO. Innanzitutto, è necessario definire cosa sia una "conversione" per la vostra azienda. Si tratta di un acquisto o dell'invio di un modulo, oppure di qualcosa di diverso, come una telefonata o l'iscrizione alla newsletter? Una volta individuato questo concetto, impostate il tracciamento degli obiettivi in GA4 e integratelo con la vostra piattaforma preferita per visualizzare le conversioni per pagina di destinazione, parola chiave o fonte di traffico. Monitorare i tassi di conversione in modo isolato non è sufficiente. È necessario monitorarli per segmento per affinare efficacemente la strategia SEO:

• In base al dispositivo: Gli utenti mobili convertono a un tasso inferiore rispetto agli utenti desktop? Se sì, è a causa di una scarsa usabilità dei dispositivi mobili, di tempi di caricamento lenti, di problemi con i moduli o di altro?
• Per segmento di traffico: Come si comportano i visitatori della prima volta rispetto ai visitatori abituali? Valutate la familiarità del vostro marchio e valutate le vostre strategie di retargeting.
• Per tipo di contenuto: Dove le vostre guide su come fare per ottenere risultati migliori rispetto alle pagine incentrate sui prodotti? Ci sono contenuti che potrebbero beneficiare di un numero maggiore o minore di CTA? Questo segnalerà se è necessario modificare il mix di contenuti.
• In base alla geografia: Ci sono regioni particolari che hanno prestazioni inferiori? Rivedete i vostri messaggi localizzati e non dimenticate di controllare le barriere UX specifiche per ogni regione.
• Per pagina di destinazione: C'è una pagina che ottiene costantemente risultati migliori di altre? Verificate le vostre pagine più performanti per identificare gli elementi che potreste replicare altrove.

Utilizzate strumenti come GA4 o HubSpot per analizzare queste metriche segmentate. Ciò vi consentirà di effettuare una valutazione approfondita dei vostri tassi di conversione, aiutandovi a perfezionare le vostre strategie di conseguenza.

5. Abbracciare metriche predittive e basate sull'intelligenza artificiale

Poiché nel 2025 gli strumenti SEO diventeranno più intelligenti, dovrete iniziare a guardare avanti, non solo indietro. L'analisi predittiva può fare miracoli, consentendovi di essere all'avanguardia in un panorama commerciale sempre più complesso e competitivo. Ecco cosa potete fare con le metriche basate sull'intelligenza artificiale nella vostra strategia SEO:

• Anticipare le tendenze delle prestazioni: Queste metriche vi aiutano a prevedere il traffico organico utilizzando i dati storici e le tendenze degli algoritmi. Di conseguenza, potete prepararvi al meglio per i cali e le impennate del traffico.
• Ottimizzare la pianificazione dei contenuti in anticipo: Gli strumenti di previsione consentono di allineare il calendario con i modelli di traffico previsti. In questo modo, potete pianificare in anticipo invece di reagire ai cambiamenti SEO.
• Individuare per tempo il decadimento dei contenuti: Le metriche basate sull'intelligenza artificiale vi dicono quando le pagine più performanti iniziano a perdere posizioni. Di conseguenza, potete aggiornare i contenuti prima di perdere tutto il traffico, mantenendo una visibilità costante.
• Sfruttare la domanda stagionale: Gli strumenti di intelligenza artificiale possono rilevare le tendenze di ricerca stagionali e aiutarvi a pubblicare al momento giusto. Di conseguenza, i vostri contenuti saranno indicizzati e competitivi proprio quando la domanda aumenta.
• Evitare sprechi di spesa SEO: Le misure predittive possono prevedere le tendenze che non funzionano, aiutandovi a evitare investimenti in strategie a basso rendimento.

Tuttavia, è necessario adottare misure proattive per raccogliere questi benefici. Allineare il calendario dei contenuti con la domanda prevista utilizzando strumenti basati sull'AI per ottimizzare la strategia dei contenuti. Aggiornate e ripubblicate in anticipo per preservare le classifiche ed evitare improvvisi cali di traffico.

Pubblicate i contenuti prima dei picchi stagionali di ricerca e cercate di individuare le parole chiave o i segmenti di contatto che non funzionano bene. L'intelligenza artificiale ha dei vantaggi, ma è necessario tenere sotto controllo la propria strategia. Analizzate gli schemi, agite in base alle intuizioni e perfezionate continuamente il vostro approccio per rimanere davanti alla concorrenza.

Nota finale

Le giuste metriche SEO non sono solo parole o cifre complesse. Si tratta invece di intuizioni strategiche che devono essere allineate agli obiettivi aziendali. Seguite i punti precedenti e abbracciate una visibilità incentrata sugli argomenti per andare oltre le metriche di vanità. Ricordate che l'obiettivo finale è una crescita sostenibile e basata sui dati.