Introduzione
Il ruolo di Instagram come piattaforma video globale significa che i creatori e i marchi vedono un potenziale di guadagno molto diverso a seconda di dove si trova il loro pubblico. Al centro di questa differenza c'è il CPM (costoper mille), ovvero il costo per 1.000 visualizzazioni. Le tariffe CPM sono stabilite dalla domanda degli inserzionisti, che varia notevolmente a seconda delle regioni, delle nicchie e dei dati demografici del pubblico.
Come si confrontano le tariffe CPM per le bobine e i video di Instagram in tutto il mondo? Ecco cosa c'è da sapere.
Che cos'è il CPM e perché varia da regione a regione?
Il CPM (Cost Per Mille) è l'importo che gli inserzionisti pagano a Instagram per ogni 1.000 impressioni pubblicitarie. In pratica, il CPM è influenzato dalla forza economica di un Paese, dalla concorrenza pubblicitaria e persino dalla lingua o dagli interessi del pubblico. Per i creatori, CPM più elevati significano un potenziale di guadagno maggiore, soprattutto se si concentrano su Reel e video, dove Instagram sta investendo maggiormente nei pagamenti ai creatori.
Tassi CPM regionali tipici per filmati e video di Instagram
Di seguito sono riportati gli intervalli CPM stimati per gli Instagram Reel e i video normali, basati su dati reali dei creatori e ricerche di mercato. Le tariffe effettive possono variare a seconda della stagionalità, della nicchia di contenuti e del coinvolgimento del pubblico.
Nord America (Stati Uniti, Canada)
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Filmati Instagram: da $3 a $8 per 1.000 visualizzazioni
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Feed Video e Storie: da $2 a $6 per 1.000 visualizzazioni
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Perché così in alto? Gli Stati Uniti e il Canada hanno i mercati pubblicitari digitali più sviluppati, un elevato potere d'acquisto e sono i principali obiettivi degli inserzionisti globali.
Europa occidentale (Regno Unito, Germania, Francia, Paesi nordici)
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Filmati Instagram: da $2 a $5 per 1.000 visualizzazioni
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Video e storie del feed: da $1,50 a $4 per 1.000 visualizzazioni
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Cosa spinge a farlo? Economie forti, spesa pubblicitaria competitiva e audience diversificate e di alto valore.
Australia e Nuova Zelanda
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Filmati Instagram: da $2 a $6 per 1.000 visualizzazioni
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Video e storie del feed: da $1,50 a $4,50 per 1.000 visualizzazioni
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Nota: i contenuti in lingua inglese si sovrappongono spesso alle campagne pubblicitarie di Stati Uniti e Regno Unito.
Europa orientale (Polonia, Repubblica Ceca, Ungheria)
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Bobine di Instagram: da $0,80 a $2 per 1.000 visualizzazioni
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Feed Video e Storie: da $0,50 a $1,50 per 1.000 visualizzazioni
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Motivo: Budget pubblicitari più bassi, ma CPM in aumento grazie alla crescita della spesa digitale.
Asia (India, Sud-est asiatico, Asia orientale)
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Mulinelli Instagram: da $0,10 a $1,50 per 1.000 visualizzazioni
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Feed Video e Storie: da $0,05 a $1 per 1.000 visualizzazioni
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Perché così basso? Mentre il numero di utenti è enorme, la spesa pubblicitaria digitale per utente è molto più bassa, tranne che nei mercati premium come il Giappone o Singapore (che possono raggiungere i 2 - 3 dollari CPM).
Medio Oriente
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Mulinelli Instagram: da 0,80 a 2,50 dollari per 1.000 visualizzazioni
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Feed Video e Storie: da $0,50 a $2 per 1.000 visualizzazioni
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Dettagli: Elevato per i contenuti di lusso, bellezza e viaggi; gli eventi regionali possono aumentare i CPM.
America Latina (Brasile, Messico, Argentina)
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Mulinelli Instagram: da 0,30 a 1,50 dollari per 1.000 visualizzazioni
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Feed Video e Storie: da $0,15 a $1 per 1.000 visualizzazioni
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Tendenza: Mercati in crescita, ma i CPM sono ancora inferiori a quelli del Nord America e dell'Europa occidentale.
Africa
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Mulinelli Instagram: da $0,10 a $0,80 per 1.000 visualizzazioni
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Feed Video e Storie: da $0,05 a $0,60 per 1.000 visualizzazioni
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Perché: bassi budget pubblicitari per utente, ma forte crescita grazie all'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili.
Cosa influisce sulle tariffe CPM oltre alla regione?
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Nicchia: Finanza, tecnologia, bellezza e viaggi guadagnano i CPM più alti.
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Stagionalità: le festività, i grandi eventi e i periodi ricchi di pubblicità (come il quarto trimestre) fanno aumentare il CPM.
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Coinvolgimento: I video con più like, commenti e tempo di visione spesso attirano posizionamenti pubblicitari migliori e CPM più elevati.
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Lingua del pubblico: I contenuti in lingua inglese possono attirare campagne globali con CPM più elevati, soprattutto da parte degli inserzionisti statunitensi e britannici.
Come ottimizzare per ottenere il CPM più elevato
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Concentrare i contenuti su regioni e nicchie ad alto numero di giri.
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Utilizzate piattaforme di analisi come Ranktracker per capire dove si trova il vostro pubblico e regolate la vostra strategia di conseguenza.
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Tracciate gli hashtag e le tendenze più performanti per incrementare la scoperta dei video nei mercati premium.
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Coinvolgete il vostro pubblico per aumentare il tempo di visione e l'interazione, entrambi fattori che possono aumentare il vostro CPM medio.
Conclusione
Le tariffe CPM di Instagram per i Reel e i video variano notevolmente da regione a regione, con il Nord America e l'Europa occidentale in testa. I creatori che comprendono e ottimizzano le tendenze CPM regionali possono massimizzare il loro potenziale di guadagno, soprattutto se utilizzano strumenti di analisi come Ranktracker per guidare la loro crescita.
