Non ignorate questi 5 aspetti cruciali della SEO per le pagine dei prodotti

Introduzione

Quando si parla di SEO per l'e-commerce, molti nuovi proprietari di siti web si concentrano sugli aspetti sbagliati. Puoi dedicare tutto il tempo che vuoi a creare una home page accattivante e un blog attivo, ma la realtà è che nulla è più importante delle pagine dei tuoi prodotti, perché sono quelle che alla fine generano conversioni. Se le pagine dei tuoi prodotti sono ben posizionate su Google, guadagnerai denaro: è semplice.

La SEO delle pagine dei prodotti non è sempre facile, ma vale la pena dedicarci tempo e impegno per assicurarsi che i contenuti siano assolutamente perfetti. In questa panoramica, discuteremo cinque aspetti cruciali che i nuovi proprietari di siti spesso trascurano. Se volete che le vostre pagine dei prodotti siano ben posizionate, questi sono gli aspetti che dovete assolutamente considerare.

Testo descrittivo

È fondamentale che ogni pagina di prodotto abbia un testo descrittivo unico scritto da una persona. Uno degli errori più comuni che commettono i nuovi proprietari di siti web è quello di pensare che il testo non sia importante, che le persone arriveranno in massa solo perché il sito esiste. Purtroppo, però, nella pratica non funziona così.

In passato, molti nuovi proprietari di siti di e-commerce commettevano l'errore di copiare il testo descrittivo dei prodotti da altri siti web. Oggi, invece, è più comune che i proprietari di siti web utilizzino l'intelligenza artificiale per generare automaticamente le descrizioni dei prodotti. In entrambi i casi, però, il problema è lo stesso: il testo non è veramente unico.

Il testo generato dall'intelligenza artificiale può sembrare raffinato in superficie, ma spesso è pieno di frasi riciclate che sono già apparse in molti altri luoghi. Questo problema è aggravato dal fatto che le descrizioni dei prodotti sono spesso piuttosto brevi, in genere circa 100 parole. Se solo alcune delle frasi di una descrizione compaiono su diversi altri siti web, Google rifiuterà il testo nel suo complesso perché non è unico.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un negozio di sigarette elettroniche e utilizzi l'IA per generare il testo di alcuni liquidi per sigarette elettroniche. Una delle frasi riciclate che potresti ottenere è "una sinfonia di sapori", che al momento della stesura di questo articolo appare su circa 4,1 milioni di siti web. Poiché il testo in genere non è unico, Google spesso non indicizza affatto le pagine dei prodotti con testo generato dall'IA.

Prenditi il tempo necessario per scrivere a mano le descrizioni dei tuoi prodotti. Il testo scritto da esseri umani non solo ottiene un posizionamento migliore su Google, ma converte anche meglio perché le persone riconoscono la sua autenticità.

Foto dei prodotti

Anche se il tuo distributore fornisce immagini di alta qualità dei prodotti venduti dal tuo sito, dovresti resistere alla tentazione di utilizzare quelle foto così come sono, perché molto probabilmente sono già state indicizzate da Google. Questo è importante perché la ricerca di immagini di Google può essere una **preziosa fonte di potenziali acquirenti **per molti tipi di prodotti. Se possibile, è consigliabile catturare parte di quel traffico.

Vale la pena dedicare tempo e impegno alla creazione di foto dei prodotti di alta qualità: ancora una volta, questo è ottimo sia per la SEO che per le conversioni, perché le persone vogliono vedere i prodotti prima di acquistarli. Non dimenticare di ottimizzare le immagini con nomi di file descrittivi e testi alternativi, che sono utili per l'accessibilità e possono anche aiutare Google a capire cosa c'è nelle immagini.

Dati strutturati e metadati

I metadati, noti anche come dati strutturati o schema, sono informazioni contenute nel codice sorgente di una pagina che aiutano Google e altri motori di ricerca a comprendere il contenuto di quella pagina. Poiché l'e-commerce è una parte così importante del web, esiste un'ampia varietà di dati strutturati che una pagina di prodotto può includere. Google utilizza queste informazioni per garantire che le tue pagine siano indicizzate con i termini di ricerca corretti, e i metadati possono anche essere utilizzati per migliorare il modo in cui la tua pagina appare nei risultati di ricerca di Google.

Come minimo, una pagina di prodotto dovrebbe includere lo schema Prodotto, che consente di popolare la pagina con informazioni sul prezzo, la disponibilità e il marchio. Altri tipi di schemi utili includono lo schema Recensione, che mostra le informazioni sulle recensioni dei clienti, e lo schema Breadcrumb, che aiuta Google a navigare nel tuo sito in modo più efficiente.

È probabile che il sistema di gestione dei contenuti o la piattaforma di e-commerce del tuo sito implementi automaticamente alcuni o tutti gli schemi sopra menzionati. Puoi verificarlo inserendo l'URL di una pagina di prodotto nel validatore di markup Schema.org. Se lo strumento non mostra nulla, sarebbe utile chiedere a uno sviluppatore di dare un'occhiata più da vicino.

Ottimizzazione del click-through

L'obiettivo principale di Google come motore di ricerca è fornire risultati di ricerca che gli utenti desiderano. Fornire buoni risultati fa sì che gli utenti tornino sul sito e gli utenti abituali visualizzano più annunci, che è il modo in cui Google guadagna la maggior parte dei suoi profitti.

Sebbene il contenuto della pagina sia sempre il fattore più importante per far sì che il tuo sito web venga visualizzato per i termini di ricerca corretti, Google conferma anche che sta mostrando le pagine giuste per varie ricerche osservando quali risultati vengono cliccati dagli utenti. Se un determinato risultato ottiene più clic rispetto ad altri, Google conclude che la pagina offre ciò che gli utenti desiderano e probabilmente ne aumenterà il posizionamento.

Quando crei le pagine dei prodotti, dedica sempre del tempo a dare loro titoli e meta descrizioni accattivanti. Il tuo sistema di gestione dei contenuti o la tua piattaforma di e-commerce probabilmente compilano questi campi automaticamente, ma di solito è molto più efficace scriverli tu stesso. Invoglia le persone a cliccare pre-vendendo il valore che offrirai loro quando visiteranno il sito.

Esperienza utente

La cosa più importante da sapere sulla SEO delle pagine di prodotto è che non si tratta solo di come Google vede la pagina. Gli utenti sono altrettanto importanti perché sono loro che interagiscono con il tuo sito e, si spera, acquistano i prodotti. Utilizzando fonti di dati come il browser web Chrome, Google sa cosa fanno le persone sul tuo sito e utilizza il loro comportamento come fattore di posizionamento.

Molte persone visitano i siti di e-commerce senza acquistare nulla. Non è necessario che ogni singolo utente acquisti un prodotto per dimostrare a Google che le tue pagine di prodotto offrono un'esperienza soddisfacente. Tuttavia, è auspicabile che le persone trascorrano un po' di tempo interagendo con il tuo sito prima di lasciarlo. Non vuoi che tornino indietro ai risultati di ricerca.

Alcuni buoni modi per garantire che una pagina di prodotto generi un coinvolgimento positivo da parte degli utenti includono:

• Descrizioni dei prodotti leggibili, suddivise in sottotitoli e elenchi puntati. Non limitarti a scrivere lunghi blocchi di testo.
• Fotografie di alta qualità dei prodotti.
• Recensioni autentiche dei clienti.
• Elementi interattivi come tabelle di confronto dei prodotti.
• Suggerimenti di prodotti alternativi, nel caso in cui il prodotto visualizzato non sia proprio quello che l'utente desidera.

Tutto ciò che puoi fare per incoraggiare le persone a trascorrere più tempo navigando sul tuo sito web, anche se non acquistano prodotti, comunica a Google che stai fornendo un'esperienza soddisfacente e questo può essere estremamente vantaggioso per il tuo posizionamento nel tempo.