Misurare le prestazioni SEO: 10 metriche importanti nel 2025

Introduzione

Se il 71% delle piccole imprese che investono in SEO si dichiara soddisfatto dei risultati ottenuti, è chiaro che la SEO è essenziale per la crescita online.

Sebbene molte aziende sappiano che la SEO è importante, molti trovano il concetto opprimente e non sanno da dove cominciare. Senza una precedente conoscenza delle strategie SEO, la nuova terminologia e i complessi tecnicismi possono far sembrare il compito impossibile.

In questo articolo discutiamo alcune delle metriche chiave che contano nel 2025, aiutando le aziende a sapere a cosa prestare attenzione se vogliono aumentare il loro traffico.

Le 10 metriche SEO su cui concentrarsi

Sia che si tratti di creare un sito web per una nuova impresa, sia che si tratti di sviluppare strategie di ecommerce specifiche per una nicchia, capire quali sono le metriche SEO da tenere d'occhio può determinare il successo del sito web. Ecco le 10 principali metriche su cui concentrarsi nel 2025...

Salute del sito web

La salute del sito web si riferisce alla funzionalità complessiva di un sito web, offrendo preziose indicazioni su eventuali problemi che possono influire sulle classifiche SEO. Strumenti come il Website Checker di Ahrefs sono in grado di calcolare un punteggio di salute che può essere utilizzato come indicatore della necessità di effettuare ulteriori interventi.

L'utilizzo di uno strumento in grado di calcolare lo stato di salute del sito web aiuta a diagnosticare eventuali problemi che potrebbero ostacolare il punteggio di salute. Dagli errori 404 ai loop di reindirizzamento, sapere dove è possibile apportare miglioramenti aiuterà un'azienda a migliorare la salute del proprio sito web e, di conseguenza, a migliorare le possibilità di posizionamento.

(Fonte: Ahrefs)

Classifiche per parole chiave

Quando si cerca di monitorare le prestazioni SEO, le classifiche delle parole chiave sono una delle metriche principali da tenere d'occhio. Mostra quali parole chiave sono presenti in ogni pagina e qual è la posizione media in classifica per ciascuna di esse. È un ottimo modo per vedere come si comportano le parole chiave target su ogni pagina.

Si tratta di una metrica cruciale per i marketer, in quanto mostra esattamente come gli sforzi SEO stiano dando i loro frutti. Poiché le posizioni di alta classifica sono importanti e contribuiscono direttamente alla visibilità di un sito, l'identificazione delle aree di miglioramento apre nuove opportunità di ottimizzazione.

Pagine indicizzate

Le pagine indicizzate sono quelle che sono state scansionate e memorizzate dai bot dei motori di ricerca. Una volta indicizzate, possono essere classificate nei risultati di ricerca. Le pagine del sito web che non sono state indicizzate non appariranno nei risultati di ricerca, per quanto possano essere ben ottimizzate e rilevanti per l'utente.

Strumenti come Google Search Console possono essere utilizzati per produrre un elenco di pagine indicizzate.

Assicurandosi che tutte le pagine web importanti siano indicizzate e che quelle irrilevanti, come ad esempio le informative sulla privacy, non lo siano, i motori di ricerca saranno in grado di ottenere una solida comprensione di un sito web e di aumentare le possibilità di posizionamento per i termini di ricerca pertinenti.

(Fonte: Search Console)

Traffico organico

Il traffico organico si riferisce al numero di utenti che arrivano a un sito (senza contare quelli che arrivano attraverso la pubblicità a pagamento). È un indicatore importante della visibilità di una pagina web nei risultati di ricerca e del successo delle misure SEO.

Google Analytics è uno degli strumenti più diffusi per analizzare i numeri del traffico organico. Mostra una rappresentazione visiva del traffico organico nel tempo attraverso un grafico a linee che può essere filtrato per mostrare i risultati durante periodi di tempo personalizzati.

Un aumento graduale del traffico nel tempo è un segnale chiave del fatto che le strategie SEO stanno funzionando, ma se il traffico diminuisce, significa che è necessario intervenire per identificare cosa non ha funzionato.

Domini di riferimento

Se un sito web è collegato a un altro sito web, questo è chiamato dominio di riferimento. Gli algoritmi dei motori di ricerca ritengono che avere numerosi domini di riferimento sia un indicatore di reputabilità, poiché altri siti web fanno riferimento al sito nei loro contenuti.

Ahrefs offre un Backlink Checker gratuito che produce un elenco di domini di riferimento per una pagina web, includendo metriche come il numero di domini collegati e il traffico che i domini di riferimento attirano.

La qualità dei domini di riferimento gioca un ruolo importante nel posizionamento di una pagina web. Se ci sono domini di riferimento di pagine web affidabili e rilevanti per il settore, ciò favorirà il posizionamento rispetto a domini irrilevanti che implicano l'utilizzo di strategie di black-hat.

(Fonte: Ahrefs)

Tasso di click-through

Il tasso di click-through, detto anche CTR, indica la percentuale di utenti che cliccano su una pagina web dopo averla vista nei risultati di ricerca. Un CTR elevato è un forte indicatore del fatto che la pagina web è altamente pertinente alla query di ricerca dell'utente.

Si tratta di una metrica fondamentale da tenere sotto controllo, perché se il CTR non è così alto come ci si aspetta, potrebbe significare che i metadati devono essere ottimizzati. Assicurandosi che il meta titolo, la meta descrizione e la struttura dell'URL siano tutti ottimizzati per le parole chiave e invoglino gli utenti a fare clic sul sito, è probabile che il traffico organico aumenti.

Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di utenti che abbandonano il sito senza visualizzare una seconda pagina e viene comunemente monitorata attraverso Google Analytics. L'obiettivo è quello di mantenere il tasso di rimbalzo il più basso possibile, poiché l'obiettivo è quello di mantenere gli utenti sul sito e guidarli attraverso l'imbuto.

Sebbene un'elevata frequenza di rimbalzo sia in genere un indicatore del fatto che gli utenti non hanno trovato ciò che cercavano e probabilmente torneranno ai risultati di ricerca, non è sempre così. Per i post di un blog o per i siti a pagina singola, è possibile che gli utenti trascorrano del tempo su una sola pagina. Tuttavia, per i siti di e-commerce e le pagine di servizio, l'obiettivo è che gli utenti finiscano per visitare la pagina di pagamento o di contatto.

(Fonte: PPCexpo)

Tasso di conversione

Il tasso di conversione si riferisce alla percentuale di utenti che compiono un'azione desiderata. Queste azioni sono definite dall'azienda e sono tipicamente cose come vendite, invio di moduli, iscrizioni alla newsletter o download di risorse.

Questo dato è fondamentale per le campagne SEO, in quanto aiuta a identificare se il traffico che arriva al sito è rilevante. Se una pagina attira molto traffico organico ma il tasso di conversione rimane basso, ciò indica che il contenuto non è rilevante per gli utenti o che l'esperienza dell'utente è troppo complessa.

Per aumentare il tasso di conversione, l'ottimizzazione delle landing page con contenuti pertinenti, pulsanti call-to-action e una navigazione chiara aiuterà a guidare gli utenti nel posto giusto prima che perdano interesse.

Pagine di uscita

Analogamente alla frequenza di rimbalzo, le pagine di uscita tracciano gli utenti che abbandonano il sito. L'obiettivo è quello di individuare esattamente il punto in cui gli utenti abbandonano il sito per vedere se c'è una tendenza.

Le pagine web che dovrebbero essere pagine di uscita sono quelle dei blog, dei moduli di contatto e delle pagine di conferma dell'ordine: queste implicano che l'utente ha trovato ciò che stava cercando ed è arrivato alla fine del suo percorso.

Se le pagine web principali vengono visualizzate come pagine di uscita popolari, è un segno che è possibile apportare ulteriori ottimizzazioni per migliorare l'esperienza dell'utente. In caso contrario, gli algoritmi dei motori di ricerca potrebbero considerare la pagina non rilevante per gli utenti, con conseguenti ripercussioni sulle classifiche.

Tempo di caricamento della pagina

Il tempo di caricamento della pagina è una delle metriche SEO più tecniche, che definisce quanto tempo impiega una pagina a caricarsi quando un utente vi arriva. Poiché può essere un deterrente per gli utenti che arrivano sulla pagina, può essere un fattore che contribuisce al mancato posizionamento della pagina nei motori di ricerca.

Strumenti come Google PageSpeed Insights possono essere utilizzati per verificare i tempi di caricamento delle pagine e identificare eventuali aree da migliorare.

Se i ritardi di caricamento sono dovuti a file multimediali di grandi dimensioni, a un eccesso di codice o a funzionalità non ottimizzate, apportare modifiche per aumentare il tempo di caricamento della pagina può contribuire a migliorare i risultati SEO.

(Fonte: Google PageSpeed)

Trasformare le metriche SEO in una strategia attuabile

Con gli algoritmi dei motori di ricerca sempre più avanzati e il web sempre più competitivo, avere una solida strategia SEO è essenziale.

Conoscendo gli strumenti da utilizzare e capendo come interpretare le metriche chiave, le aziende possono trovare aree di miglioramento e ottimizzare il proprio sito per attirare più traffico organico.

Tenere d'occhio le dieci metriche sopra elencate e continuare a ottimizzarle non solo aiuterà le pagine web a essere prese in considerazione dagli algoritmi dei motori di ricerca, ma aiuterà anche un'azienda a migliorare l'esperienza online dei suoi utenti.