Instagram Reach vs. Engagement: Quale metrica conta davvero?

Introduzione

Instagram è diventato uno strumento fondamentale per aziende, influencer e creatori di contenuti. Ma quando si punta a far crescere la propria presenza, ci si trova di fronte a un dilemma fondamentale: cosa conta di più, il reach o l'engagement? Queste metriche dominano le analisi di Instagram e, sebbene siano entrambe essenziali per misurare il successo, hanno scopi molto diversi.

Se state lottando per decidere a cosa dare priorità, questo blog vi fornirà tutta la chiarezza di cui avete bisogno. Vi spiegheremo cosa significano veramente reach e engagement, quando concentrarsi su ciascuno di essi e come strumenti come l'Instagram Reach Calculator di Grum possono aiutarvi a ottimizzare entrambi.

Analisi delle metriche di Instagram

Capire cosa rappresenta ogni metrica è il primo passo per padroneggiare la crescita di Instagram. Metriche come il tasso di coinvolgimento, la portata e le impressioni rivelano quanto i vostri contenuti siano in grado di connettersi con il vostro pubblico. Ma per avere veramente successo, è necessaria una comprensione più approfondita della piattaforma nel suo complesso: conoscere tutto di Instagram è fondamentale per sfruttarne appieno il potenziale.

Analizzando questi numeri, potete affinare la vostra strategia e ottenere risultati migliori. Diamo un'occhiata più da vicino.

Che cos'è la portata di Instagram?

La portata si riferisce al numero di utenti unici che vedono il vostro post su Instagram. Ciò significa che conta il numero di account individuali che hanno visualizzato i vostri contenuti, indipendentemente dal fatto che si impegnino o meno.

La portata è una metrica importante perché misura la visibilità del vostro post e indica quanto è ampio il vostro pubblico. Una portata più elevata indica che i vostri contenuti vengono visti da un maggior numero di persone, il che può contribuire alla consapevolezza del marchio e all'espansione del vostro pubblico.

Tuttavia, è importante notare che la reach non tiene conto delle visualizzazioni ripetute da parte dello stesso utente, che sono invece misurate dalle impressioni.

• Reach vs. Impressioni: Le impressioni contano il numero di volte in cui il contenuto è stato visualizzato, comprese le visualizzazioni multiple da parte dello stesso utente. Il reach, invece, conta gli spettatori unici.

• Perché la portata è importante per la consapevolezza del marchio: Se volete espandere la visibilità del vostro marchio e attirare nuovi occhi sui vostri contenuti, la portata è la metrica da privilegiare.

📌 S uggerimento per i professionisti: Utilizzate il calcolatore di portata Instagram di Grum per monitorare e analizzare la vostra portata. Questo strumento fornisce informazioni utili per aumentare l'esposizione del pubblico in modo efficace.

Che cos'è l'engagement su Instagram?

L'engagement si riferisce alle interazioni degli utenti con i vostri contenuti, come i like, i commenti, le condivisioni e i salvataggi. È una misura di quanto il pubblico si connetta attivamente ai vostri post e mostra quanto apprezzano o risuonano con i contenuti che state condividendo.

Un elevato coinvolgimento è spesso indice di una forte connessione con il pubblico, che contribuisce a creare una comunità, ad aumentare la visibilità e a guidare conversazioni significative intorno al vostro marchio.

• Come si calcola il tasso di coinvolgimento:

(Totale impegni ÷ Totale follower) × 100

Questo fornisce una percentuale che indica l'interattività del pubblico.

• Cosa significa un alto coinvolgimento: Un alto tasso di coinvolgimento indica che i vostri contenuti risuonano e creano relazioni con i vostri follower.

• Cosa significa un basso coinvolgimento: Un basso tasso di coinvolgimento indica che il vostro contenuto potrebbe non essere in sintonia con il vostro pubblico, suggerendo la necessità di modificare la vostra strategia o di comprendere meglio gli interessi dei vostri follower.

Reach vs. Engagement: Su quale dei due bisogna concentrarsi?

Ciò dipende dai vostri specifici obiettivi di marketing e di branding, in quanto ciascuno di essi svolge un ruolo unico nel determinare il successo. Mentre il marketing si concentra sulla promozione e sulla vendita dei vostri prodotti o servizi, il branding si occupa di modellare il modo in cui il pubblico percepisce la vostra azienda.

Esaminiamo gli scenari in cui una delle due cose può avere la priorità sull'altra e quando funzionano meglio insieme.

Quando la portata conta di più

• Creare fiducia e credibilità: Una portata più ampia consente al vostro marchio o messaggio di apparire più frequentemente, favorendo la familiarità e la fiducia del vostro pubblico.

• Lancio di un nuovo prodotto o servizio: Un'elevata portata garantisce che un maggior numero di persone sia a conoscenza della vostra offerta, aumentando le possibilità di un lancio di successo.

• Aumentare il coinvolgimento sui social media: Una maggiore portata significa più opportunità di like, commenti e condivisioni, che possono aumentare ulteriormente la visibilità.

• Rafforzamento della posizione di mercato: L'elevata portata aiuta a stabilire la vostra presenza come attore chiave nel vostro settore, rimanendo in cima alla mente del pubblico.

• Aumentare il traffico del sito web: Una maggiore portata può portare a un maggior numero di clic e visite al vostro sito web o alle vostre pagine di destinazione.

• Sostenere la crescita organica: L'espansione della portata consente di attrarre nuovi follower o clienti che possono poi diventare fedeli sostenitori.

• Migliorare la consapevolezza del marchio per gli eventi: Se state organizzando un evento, un'elevata portata garantisce una maggiore partecipazione e interesse.

• Aumento della viralità dei contenuti: Più persone raggiungono il vostro contenuto, maggiore è la possibilità che diventi virale, diffondendo ulteriormente il vostro messaggio.

**Quando l'impegno conta di più

• Aumentare la consapevolezza del marchio: I contenuti coinvolgenti incoraggiano le condivisioni, aiutando il vostro marchio a raggiungere un nuovo pubblico.

• Guidare il traffico del sito web: Un forte coinvolgimento può portare i follower a esplorare il vostro sito web o altre piattaforme.

• Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti: Un elevato coinvolgimento ispira i follower a interagire e a creare contenuti con il vostro marchio.

• Rafforzamento della credibilità: Gli account con un elevato coinvolgimento appaiono più affidabili e credibili ai potenziali follower o clienti.

• Migliorare i tassi di conversione: Il pubblico coinvolto ha maggiori probabilità di compiere le azioni desiderate, come effettuare un acquisto o iscriversi.

• Costruire relazioni: L'interazione regolare favorisce una connessione più profonda con il pubblico, trasformando i follower in sostenitori.

• Fornire preziose informazioni: Le metriche di coinvolgimento aiutano a capire quali contenuti hanno risonanza e dove migliorare.

Il rapporto tra reach e coinvolgimento

Alta portata, basso coinvolgimento:

Questo scenario si verifica quando i vostri contenuti sono visibili a un gran numero di utenti, ma pochi si impegnano (ad esempio, apprezzando, commentando, condividendo o cliccando). Sebbene un'elevata portata possa sembrare positiva, un basso coinvolgimento segnala una disconnessione tra il vostro pubblico e i contenuti che state condividendo.

Potrebbe significare che i vostri contenuti mancano di rilevanza, di attrattiva emotiva o di valore per le persone che li vedono. Gli utenti potrebbero scorrere oltre, ritenendo che non sia interessante o che non valga la pena interagire con esso. Per risolvere questo problema, dovete analizzare la vostra strategia di contenuti e chiedervi se è in linea con gli interessi del vostro pubblico target, se risolve un problema che gli sta a cuore o se suscita curiosità.

Sperimentate con formati, argomenti o toni diversi per trovare quello che risuona meglio. Vale anche la pena di rivedere le didascalie, le immagini o i titoli per assicurarsi che catturino l'attenzione e incoraggino il coinvolgimento.

Elevato coinvolgimento, basso raggio d'azione:

Questo accade quando i vostri contenuti generano molte interazioni da parte del vostro pubblico attuale (come like, commenti o condivisioni), ma non vengono visti da un numero sufficiente di persone nuove. Se da un lato l'elevato coinvolgimento è un buon segno del fatto che il vostro contenuto risuona con i vostri follower, dall'altro la portata limitata indica che non state facendo crescere efficacemente il vostro pubblico o espandendo la vostra visibilità.

Questo potrebbe derivare dal fatto di affidarsi troppo alla portata organica, che gli algoritmi dei social media spesso limitano, o di non condividere i propri contenuti con una comunità più ampia.

Per migliorare la portata, prendete in considerazione tattiche come l'aumento dei post ad alto rendimento attraverso la promozione a pagamento, l'uso di hashtag strategici o la collaborazione con influencer e altri account della vostra nicchia. L'ampliamento della portata consente di attrarre nuovi follower e di far crescere il proprio pubblico, mantenendo al tempo stesso alti i livelli di coinvolgimento.

L'ideale è raggiungere un equilibrio che permetta di ampliare il raggio d'azione e di mantenere il pubblico esistente impegnato. In questo modo si garantisce che i contenuti forniscano valore ai propri follower attuali, attirandone al contempo di nuovi.

Cosa influisce sulla portata e sull'engagement di Instagram?

Molti fattori influenzano queste metriche. Comprenderli può aiutarvi a ottimizzare la vostra strategia.

L'algoritmo di Instagram e il suo impatto

L'algoritmo di Instagram è progettato per offrire agli utenti contenuti pertinenti e coinvolgenti. Valuta:

Recenza: Instagram dà priorità ai post che sono stati condivisi più di recente, assicurando agli utenti di vedere contenuti aggiornati piuttosto che vecchi, facendo sembrare il loro feed più attuale.

Pertinenza: I post che corrispondono agli interessi di un utente, in base alle sue attività passate come i like, i commenti o le ricerche, hanno maggiori probabilità di apparire in alto nel suo feed. L'algoritmo personalizza i contenuti in base a ciò che gli utenti sono più propensi a coinvolgere.

Relazioni: Instagram privilegia i contenuti provenienti da account con cui gli utenti interagiscono spesso, come amici, familiari o creatori preferiti. Interazioni come messaggi, commenti o visite al profilo segnalano un legame più forte, rendendo i post più visibili.

Tipo e formato dei contenuti

Il formato dei contenuti scelto influisce direttamente sulla portata e sul coinvolgimento:

Filmati e video: I video, in particolare quelli brevi e coinvolgenti come i Reel, spesso catturano l'attenzione in modo più efficace dei post statici. Tendono a raggiungere una maggiore portata perché le piattaforme danno priorità ai contenuti video nei loro algoritmi, rendendo più probabile la loro comparsa nei feed e nelle pagine di esplorazione degli utenti.

Messaggi carosello: I post carosello, che presentano più immagini o diapositive in un unico post, incoraggiano gli utenti a scorrere i contenuti. Questa interazione segnala all'algoritmo della piattaforma il coinvolgimento degli utenti e spesso si traduce in una maggiore visibilità. Sono ottimi anche per lo storytelling, i tutorial o la presentazione di più prodotti in un unico post.

Storie: Le storie sono perfette per creare connessioni quotidiane con il vostro pubblico. Permettono di condividere aggiornamenti rapidi e informali che scompaiono dopo 24 ore, mantenendo i contenuti freschi e rilevanti. Funzioni come sondaggi, adesivi e domande e risposte rendono le Storie altamente interattive, aumentando il coinvolgimento.

Gli hashtag e il loro ruolo in evoluzione

Un tempo gli hashtag erano un gold standard per migliorare la portata, ma la loro importanza sta cambiando:

• Ricerca per parole chiave: L'algoritmo di Instagram ora indicizza le parole chiave, rendendo le didascalie importanti quanto gli hashtag. Per essere all'avanguardia, è essenziale ottimizzare i post con le parole chiave giuste. L 'Instagram Keyword Tool di Rank Tracker può aiutarvi a scoprire le migliori parole chiave da includere nelle vostre didascalie per una migliore visibilità.
• Hashtag vietati: L'uso di hashtag irrilevanti o vietati può danneggiare le vostre prestazioni. La ricerca è fondamentale.

Frequenza e tempi di pubblicazione

Trovare il punto giusto per il vostro programma di pubblicazione è fondamentale:

• Tempistica: Pubblicate quando il vostro pubblico è più attivo per ottenere la massima portata.
• Frequenza: Postare troppo spesso può sovraccaricare il pubblico, mentre postare troppo poco riduce la visibilità.

Come aumentare la portata e il coinvolgimento su Instagram

Migliorare le vostre metriche non deve essere un'impresa ardua. Concentrandosi sulle strategie giuste, è possibile fare progressi costanti e raggiungere gli obiettivi in modo più efficace. Ecco da dove iniziare:

Strategie per migliorare la portata di Instagram

• Sfruttare le tendenze virali: Partecipate a hashtag, sfide o meme di tendenza per attirare nuovi spettatori.
• Collaborazioni: Collaborare con marchi o influencer per attingere al loro pubblico.
• Concorsi e omaggi: La portata organica aumenta quando i follower condividono i contenuti per avere la possibilità di vincere.

Strategie per aumentare il coinvolgimento su Instagram

• Didascalie accattivanti: Scrivete didascalie avvincenti che invitino il pubblico a mettere like, commentare o condividere. Utilizzate forti inviti all'azione per stimolare le conversazioni.
• Contenuti interattivi: Utilizzate sondaggi, domande e risposte e quiz nelle Storie per favorire il coinvolgimento diretto. Questi strumenti fanno sentire il pubblico ascoltato e coinvolto.
• Coerenza delle storie: Mantenete il vostro pubblico aggiornato aggiornando spesso le Storie. Gli aggiornamenti regolari creano un'abitudine per i vostri follower a controllare ogni giorno.
• Utilizzare hashtag e tag: Incorporate hashtag pertinenti e taggate altri account per aumentare la portata e la visibilità dei vostri contenuti.
• Partecipare ai commenti: Rispondete ai commenti sui vostri post per costruire relazioni e incoraggiare una maggiore interazione da parte del vostro pubblico.

In che modo gli annunci di Instagram possono contribuire a incrementare entrambi

Le promozioni a pagamento sono un modo efficace per espandere la vostra portata, esponendo il vostro profilo a un pubblico più vasto e attirando nuovi follower con facilità. Investendo in annunci pubblicitari, è possibile aumentare in modo efficiente la propria visibilità e presenza.

Per ottenere clic o conversioni, gli annunci incentrati sul coinvolgimento sono fondamentali. Questi annunci devono essere progettati per incoraggiare l'interazione, spingendo gli utenti ad agire e a connettersi con i vostri contenuti o le vostre offerte.

Errori comuni che danneggiano la portata e l'engagement

Evitate queste insidie per evitare che le vostre metriche ne risentano:

Ignorare le analisi

Non monitorare le metriche è un'opportunità persa. Le analisi fanno luce su ciò che il vostro pubblico ama e su ciò che non funziona.

Pubblicare senza una strategia

La pubblicazione casuale di post può confondere il vostro pubblico e danneggiare la vostra crescita. Invece:

• Pianificate i contenuti in base agli argomenti di tendenza.
• Attenetevi a un calendario di pubblicazione coerente.

Uso eccessivo o improprio degli hashtag

• Hashtag vietati: L'utilizzo di hashtag vietati può comportare lo shadowbanning.
• Hashtag irrilevanti: Gli hashtag irrilevanti o generici spesso non riescono a generare impressioni significative.

Conclusione

La portata e il coinvolgimento sono entrambi fondamentali per il successo su Instagram. La portata espande il vostro pubblico, mentre l'impegno assicura che i vostri contenuti entrino in contatto con i follower e li facciano ritornare per avere di più. Trovando l'equilibrio perfetto e attuando le strategie condivise in questo post, potete sfruttare l'analisi di Instagram per ottenere una crescita significativa e misurabile. Naturalmente, il successo inizia con la creazione di contenuti che catturino l'attenzione, imparando a creare contenuti Instagram che vengano visti per massimizzare sia la portata che il coinvolgimento.