Come le PR digitali creano fiducia e perché sono importanti per la SEO

Introduzione

Le PR digitali sono un'estensione online delle PR tradizionali che si rivolgono alla copertura dei media online. Attraverso una copertura diversificata, le PR aiutano i marchi ad amplificare la loro consapevolezza e la loro diffusione. Allo stesso tempo, contribuiscono a creare credibilità e fiducia.

Incidendo su molti segnali di fiducia essenziali, le PR hanno anche un impatto significativo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. In questo articolo vi spiegheremo cosa significano le pubbliche relazioni, come contribuiscono a creare fiducia e quali vantaggi offrono per il vostro SEO. Troverete anche consigli pratici su come implementare le PR per ottenere il massimo beneficio e su quali insidie evitare. Immergiamoci!

Fonte: Freepik

Che cosa sono le PR digitali e perché ne avete bisogno?

Le relazioni pubbliche digitali (PR) sono un sottocampo del marketing che stabilisce le relazioni dell'azienda con il pubblico. Utilizza vari canali digitali per creare una copertura online del vostro marchio e gestirne la reputazione. Questo può includere:

• Costruire relazioni con diversi rappresentanti dei media.
• Creare una copertura adeguata del vostro marchio nei canali.
• Coinvolgere il pubblico sui social media.
• Gestire la reputazione online.

Sul lato passivo, le PR comportano anche la creazione di contenuti degni di essere condivisi che i media vorranno mettere in evidenza e a cui dare credito.

Perché la fiducia è importante per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?

Ora che abbiamo chiaro il concetto di pubbliche relazioni in generale, analizziamo perché e come le PR digitali e la SEO si sposano bene. La risposta breve è "fiducia".

Per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, la fiducia è uno degli elementi fondamentali. Ha un impatto diretto sulla vostra posizione nelle SERP. Perché? Perché Google mira a offrire agli utenti la migliore esperienza possibile. A tal fine, è necessario fornire loro contenuti affidabili e di alta qualità. La mancanza di fiducia è in contrasto con questo obiettivo.

L'importanza della fiducia è esplicitamente indicata nel quadro E-E-A-T di Google. Questa abbreviazione sta per le quattro caratteristiche dei contenuti che Google apprezza maggiormente:

• L'esperienza
• Competenza
• Autorevolezza
• Affidabilità

Essendo uno dei fattori principali che Google esamina nei contenuti e nei siti web, la fiducia influisce sul livello di visualizzazione nelle SERP. E conta molto anche per gli utenti, offrendo loro un'esperienza positiva e contenuti di valore. Quindi, quando si crea fiducia, aumenta tutto: la visibilità, il coinvolgimento degli utenti e le conversioni.

Il ruolo delle Digital PR nella costruzione della fiducia

Quindi, come sapete, SEO e PR sono collegate a una cosa importante: la fiducia degli utenti. Ma in che modo le PR aiutano a costruirla e a mantenerla?

Ci sono quattro aree principali attraverso le quali le pubbliche relazioni possono aumentare la fiducia:

Copertura mediatica

La copertura mediatica è sempre stata un segnale di fiducia importante per i consumatori. Le menzioni del marchio nei media (sia online che offline) agiscono come un'approvazione da parte di terzi. Questo aumenta il vostro livello di credibilità, soprattutto se le menzioni provengono da fonti che il vostro pubblico target conosce e di cui si fida.

Leadership di pensiero

Sebbene diversi tipi di menzioni possano aumentare la fiducia, ce n'è uno che può affermare che siete una vera autorità nel vostro settore. Ci riferiamo ai casi in cui giornalisti e blogger fanno riferimento a voi come a un esperto del settore che fornisce loro informazioni preziose e uniche. La vostra azienda può trarre vantaggio dalla leadership di pensiero diventando un esperto in interviste, relazioni basate su dati, ecc.

Gestione della reputazione

Una strategia proattiva di PR digitali include solitamente la gestione della vostra reputazione sul web. Inizia con la comunicazione del messaggio giusto e il racconto della storia del vostro marchio attraverso giornalisti e influencer di cui ci si fida. Inoltre, è necessario coinvolgere direttamente il pubblico e rispondere ai suoi feedback (sia negativi che positivi) per mantenere un'immagine corretta.

Prova sociale

Infine, una buona campagna di PR può far parlare di più. Non importa dove vengano a sapere di voi. Può essere un comunicato stampa o un articolo su un sito di notizie. Può trattarsi di una raccomandazione da parte di un influencer popolare o di una pubblicazione su un blog. In ogni caso, questo può motivare i consumatori a condividere le loro storie con il vostro marchio.

Inoltre, diventando attivi sui social media e coinvolgendo direttamente i vostri clienti, potete anche chiedere loro di condividere feedback e generare contenuti per voi. Tutto questo servirà al vostro marchio come prova sociale che indica la vostra credibilità e affidabilità.

I vantaggi di una campagna di pubbliche relazioni digitali per la SEO

È chiaro che le attività di pubbliche relazioni contribuiscono a promuovere la fiducia, che, come già sapete, è un fattore importante per le classifiche. Tuttavia, se si scava più a fondo, ci sono molte altre ragioni per cui SEO e PR dovrebbero andare di pari passo.

Ecco alcuni dei maggiori vantaggi SEO che si possono ottenere dalle PR:

• Più backlink. Il più delle volte, quando un giornalista o un blogger menziona il vostro marchio e vi dà credito, rimanda anche al vostro sito web. Le PR online sono quindi un modo per generare naturalmente backlink di alta qualità.
• Maggiore autorità del dominio. Quando si ricevono molti link da siti affidabili, si acquisisce una parte della loro credibilità e si aumenta l'autorità del proprio dominio.
• Amplificazione dell'outreach. Le pubbliche relazioni vi aiutano a ottenere molti contenuti di qualità, come comunicati stampa, articoli di cronaca, post di blog, ecc. Soprattutto, questi contenuti vengono pubblicati su siti web di terzi. Questo vi aiuta a raggiungere un numero maggiore di persone e ad aumentare il coinvolgimento.
• Aumento delle ricerche del marchio. Quando le persone vi vedono più spesso su diversi media, è probabile che alcune di loro si interessino al vostro marchio e lo cerchino su Google. In questo modo aumenterà il volume delle ricerche importanti e ad alto contenuto di brand.
• Migliore SEO locale. Infine, quando la vostra azienda viene citata in fonti locali, questo migliora i vostri sforzi di SEO locale e vi aiuta a posizionarvi meglio nella vostra area di attività.

Fondamentalmente, le pubbliche relazioni possono aiutarvi a guadagnare fiducia e a migliorare le classifiche. Tuttavia, i suoi benefici per la SEO sono molto più profondi.

Le principali metriche per misurare il successo delle PR e il loro impatto sulla SEO

Come si può notare, le pubbliche relazioni e l'ottimizzazione per i motori di ricerca dovrebbero lavorare insieme per dare alla vostra azienda una più ampia diffusione e autorevolezza. Ma come si valutano i risultati dei vostri sforzi digitali di PR SEO?

Ecco una panoramica delle metriche chiave da tenere d'occhio:

Metriche specifiche per le PR:

• Copertura mediatica (ritagli)
• Comunicati stampa pubblicati
• Condivisioni sui social
• Consapevolezza del marchio
• Sentimento del pubblico

Metriche specifiche per il SEO:

• Traffico organico
• Autorità del dominio
• Volume di ricerca del marchio
• Classifiche per le parole chiave di destinazione
• Profilo di backlink

Per misurare con precisione il vostro successo, dovreste fare un benchmark del vostro punto A (prima di amplificare i vostri sforzi di PR) e monitorare costantemente le metriche di cui sopra per vedere come cambiano nel tempo. Questo vi darà una visione chiara dell'efficacia o meno della vostra strategia.

Esiste un'ampia scelta di strumenti analitici che possono aiutarvi a tenere sotto controllo le vostre metriche chiave. Google Analytics è una scelta popolare. Tuttavia, potete fare un ulteriore passo avanti e scegliere tra i migliori strumenti di intelligenza artificiale per la SEO. Uno strumento dotato di intelligenza artificiale vi aiuterà ad approfondire l'analisi dei dati e a prevedere le tendenze future del traffico e delle classifiche, affinando la vostra strategia di Digital PR SEO sulla base di queste intuizioni.

Le migliori pratiche di PR digitali per amplificare la SEO

Quindi, come combinare correttamente PR digitali e SEO per ottenere il meglio da entrambi i mondi? Abbiamo raccolto alcuni consigli pratici e comprovati che vi porteranno sulla strada giusta:

• Concentratevi sulla creazione di contenuti eccellenti e condivisibili. Tutti i contenuti creati vengono aggiunti alla vostra libreria di risorse. Concentratevi sulla creazione di testi originali e facili da condividere per creare link e menzioni in modo naturale. Privilegiate le infografiche, i sondaggi, i rapporti di mercato e i casi di studio.
• Costruire relazioni. Iniziate con una ricerca. Dal momento che la fiducia è il prodotto di menzioni di qualità, è necessario trovare i punti vendita pertinenti che catturano il tipo di pubblico a cui ci si rivolge per la propria attività. Quindi utilizzate strategie di contatto strategiche. Prima di entrare in contatto con i rappresentanti dei media, fate ricerche approfondite per personalizzare il vostro primo contatto. E fornite un valore reale attraverso la vostra esperienza e le vostre conoscenze del settore per costruire relazioni significative.
• Connettetevi con gli influencer. Come dimostrato dall'indagine di SlickText, il 69% delle persone si fida delle raccomandazioni ricevute dagli influencer. Questo fatto li rende un canale potente per creare consapevolezza e guidare le conversioni. Quindi, trovate gli influencer che si allineano con il vostro TA e il vostro pubblico e collaborate con loro.
• Diventare un esperto invitato. Uno dei modi più comuni per diventare un esperto invitato è HARO. Help a reporter out è una piattaforma che vi mette in contatto con giornalisti in cerca di opinioni di esperti. Inoltre, potete condividere la vostra esperienza in interviste, podcast e webinar. Questo vi aiuterà a stabilire una maggiore credibilità e a ottenere menzioni.
• Collaborare. Insieme a imprese che la pensano allo stesso modo, potete creare pacchetti di offerte che offrano un valore aggiunto a entrambi i clienti. Ci sono molte storie di successo nel campo delle pubbliche relazioni che sono nate da queste collaborazioni. Basti pensare al leggendario paio di sneakers di Nike e Tiffany & Co. o alla collezione virale di H&M e Moschino.

Fonte: Freepik

Le insidie più comuni da evitare

Ora che avete un elenco di suggerimenti praticabili, vi diamo qualche consiglio su ciò che non dovreste fare per ottenere il massimo dalle vostre PR. Ecco i principali errori da evitare:

• Non fare ricerche sufficienti e perdere tempo per essere coperti da fonti che si rivolgono a un pubblico non rilevante.
• Inseguire facili opportunità di copertura di bassa qualità (ricordate che la fiducia nasce da menzioni di alta qualità).
• Sembrare eccessivamente commerciali nei comunicati stampa e negli altri materiali.
• Non riuscire a tracciare e misurare i risultati.
• Ignorare altri aspetti della SEO. Sebbene le pubbliche relazioni aiutino le vostre classifiche, non vi permetteranno di progredire rapidamente se trascurate l'ottimizzazione on-page, off-page e tecnica.

Conclusione

Come ormai sapete, sia l'ottimizzazione per i motori di ricerca che le pubbliche relazioni sono strumenti di marketing essenziali che devono essere presenti nella vostra strategia di crescita. Inoltre, possono rafforzarsi a vicenda se si bilanciano gli sforzi e ci si concentra sulla creazione di contenuti di qualità e sulla copertura mediatica.

Alla fine della nostra guida, vogliamo anche dare un'occhiata al futuro. Sia la SEO che le relazioni pubbliche sono campi in continua evoluzione. Anche se ci aspettiamo che entrambi prosperino in futuro, ci saranno molti cambiamenti che osserveremo nei prossimi anni. Cosa ci aspetta esattamente nel futuro? Al momento, possiamo citare le seguenti tendenze principali da tenere d'occhio:

• Concentrarsi sui segnali E-E-A-T (ovvero la qualità dei contenuti sarà sempre più importante).
• Un'ulteriore sfumatura dei confini tra social media marketing, SEO e PR (tutti dovranno lavorare insieme).
• Abbraccio della copertura multimediale - per raggiungere più persone, i brand devono combinare pubblicazioni di influencer, video di breve durata, grandi interviste su YouTube, podcast e altri tipi di media oltre ai contenuti scritti.
• Crescita dell'uso dell'intelligenza artificiale per il targeting, la personalizzazione e l'analisi predittiva.

Osservate e abbracciate questi cambiamenti per rendere la vostra strategia a prova di futuro!