Il giorno in cui Google ha interrotto il tracciamento SEO: Perché &num=100 è stato rimosso per bloccare il crawling dell'AI

Introduzione

All'inizio del 2025, Google ha silenziosamente rimosso il parametro &num=100 dai suoi URL di ricerca, una piccola riga di codice che consentiva agli strumenti SEO e agli sviluppatori di ottenere fino a 100 risultati di ricerca contemporaneamente.

Per la maggior parte degli utenti di Internet, la cosa è passata inosservata. Ma per i settori SEO e AI è stato un evento sismico.

Questo unico cambiamento non ha interrotto solo le piattaforme di rank-tracking, ma ha di fatto impedito a sistemi di intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexity e Claude di accedere all'intero set di risultati di Google.

Non si è trattato di un incidente. È stata una mossa strategica per limitare l'accesso, l'apprendimento e la replica dei modelli di intelligenza artificiale del motore di ricerca di Google.

E nel processo, ha spezzato la spina dorsale della visibilità SEO così come la conoscevamo.

Cos'era il parametro &num=100?

Il parametro &num=100 era una piccola ma potente caratteristica della sintassi degli URL di Google. Quando veniva aggiunto a una query, ad esempio:

https://www.google.com/search?q=best+seo+tools&num=100

- si diceva a Google di mostrare fino a 100 risultati in una singola pagina, invece dei 10 predefiniti.

Per gli sviluppatori, i marketer e le piattaforme SEO non si trattava di una comodità di poco conto: era il modo in cui il settore raccoglieva e analizzava i dati di ricerca su scala.

Permetteva:

• Ranktracker per vedere l'intera top 100 dei risultati in modo efficiente.

• Sistemi di intelligenza artificiale per mappare le SERP e imparare i modelli dei risultati.

• Ricercatori per comprendere la diversità delle classifiche, la profondità dei contenuti e la distribuzione della visibilità.

In breve, &num=100 era una finestra sull'intero ecosistema della ricerca organica.

Poi Google l'ha chiuso.

Perché Google ha davvero rimosso &num=100

Ufficialmente, Google non ha detto nulla. Ma gli addetti ai lavori e gli esperti di dati di ricerca concordano: si trattava di controllo dell'IA.

La rimozione è avvenuta proprio quando piattaforme di intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexity e motori di tipo SearchGPT hanno iniziato a integrare la navigazione in tempo reale e l'analisi delle SERP. Questi modelli erano in grado di strisciare i risultati, confrontare i domini e persino riassumere le risposte di Google in tempo reale.

Rimuovendo &num=100, Google non ha solo limitato gli strumenti SEO, ma ha tagliato la fornitura di dati che rendeva possibile la replica della ricerca AI.

Vediamo come stanno le cose:

1. I modelli di intelligenza artificiale imparano dalla struttura di Google. Con &num=100, potevano mappare come Google classificava i siti, raggruppava le entità e dava priorità ai contenuti E-E-A-T.

2. I dati delle SERP sono un valore proprietario. I dati di ranking di Google sono una sua proprietà intellettuale. Perderne il controllo a favore dei concorrenti dell'intelligenza artificiale indebolirebbe il suo monopolio di ricerca.

3. I motori di intelligenza artificiale hanno iniziato a competere. Strumenti come Perplexity e You.com hanno iniziato a mostrare interfacce di "ricerca AI" alimentate da dati SERP scraped. Google doveva rispondere.

4. La soluzione? Tagliare l'accesso. Disabilitando &num=100, Google ha immediatamente reso il crawling completo delle SERP 10 volte più difficile, 10 volte più lento e 10 volte più costoso.

Non si trattava di costi SEO. Si trattava di proteggere i dati di ricerca di Google dai modelli di addestramento dell'IA.

I danni collaterali: Gli strumenti SEO coinvolti nel fuoco incrociato

Se da un lato la mossa di Google ha preso di mira gli scrapers di AI su larga scala, dall'altro ha anche danneggiato gli strumenti di rank-tracking legittimi che si basavano sullo stesso meccanismo.

L'impatto è stato immediato:

• Le piattaforme hanno perso l'accesso ai dati completi della Top 100 da un giorno all'altro.

• I costi delle API si sono moltiplicati, costringendo gli strumenti più piccoli a ridimensionarsi.

• Alcuni servizi hanno iniziato a limitare i report alle pagine 1-3.

• L'accuratezza dei dati è diminuita, soprattutto per le parole chiave a coda lunga e per i concorrenti emergenti.

Per i SEO, le agenzie e i digital marketer si è creato un nuovo problema: la visibilità parziale.

Improvvisamente si poteva vedere solo una frazione del panorama di ricerca che un tempo si analizzava quotidianamente.

Il web che si restringe: Come Google ha reso la ricerca più piccola

Con un unico aggiornamento, Google ha reso il web visibile più ristretto.

La maggior parte degli utenti ora vede solo i primi 10 risultati e persino gli strumenti SEO professionali sono stati costretti a fermarsi a 30. È come se si guardasse internet attraverso la rete. È come guardare Internet dal buco della serratura.

E questo ha conseguenze reali:

• Meno concorrenti scopribili.

• Opportunità nascoste per il posizionamento dei contenuti nelle SERP più basse.

• Tracciamento delle prestazioni meno affidabile per i clienti e le campagne.

• Analisi SEO distorta, dominata dai marchi più importanti già presenti nella prima pagina.

L'ironia della sorte? Mentre Google limitava la visibilità, i motori di intelligenza artificiale continuavano a espandere la loro portata altrove, imparando dagli archivi web, da Reddit, da Wikipedia e dai set di dati aperti.

Il risultato: Google ha ridotto le sue finestre proprio quando l'intelligenza artificiale ha iniziato ad aprirne di nuove.

La risposta di Ranktracker: Ricostruire la piena visibilità

Noi di Ranktracker abbiamo visto cosa stava accadendo e ci siamo rifiutati di accettarlo.

Mentre altre piattaforme si sono ridotte o hanno chiuso i battenti, noi abbiamo ricostruito la nostra infrastruttura da zero per ripristinare il monitoraggio completo della Top 100 senza affidarci al parametro deprecato di Google.

Questo significava:

• Riprogettazione del modo in cui raccogliamo i dati delle SERP da nodi globali distribuiti.

• Creazione di query più intelligenti e ottimizzate dal punto di vista dei costi, in grado di recuperare in modo efficiente tutte le 10 pagine.

• Garantire aggiornamenti giornalieri completi per ogni parola chiave, località e dispositivo, senza aumentare i prezzi.

Dopo mesi di sviluppo, ci siamo riusciti:Ranktracker è diventata la prima piattaforma al mondo a ripristinare il monitoraggio completo della Top 100 di Google, anche dopo che Google ha cercato di renderlo impossibile.

Perché questo è più importante che mai

Il monitoraggio della Top 100 non è solo una metrica di vanità: è fondamentale per il SEO moderno e per il marketing dell'era dell'intelligenza artificiale.

Ecco perché la visibilità oltre la pagina 3 è importante:

• Scoperta dell'intelligenza artificiale: Le LLM non si limitano a utilizzare i risultati più importanti, ma imparano dalla profondità. I contenuti che si collocano tra le posizioni 40-100 sono spesso quelli che i modelli citano e riassumono in seguito.

• Conoscenza dei concorrenti: La maggior parte dei marchi in ascesa inizia nelle SERP più basse prima di entrare nella top 10.

• Vantaggio della coda lunga: il 70% del traffico organico proviene ancora da parole chiave che si posizionano oltre le prime pagine.

• Chiarezza strategica: Le agenzie possono individuare le tendenze di ranking prima che appaiano in Google Search Console.

Senza il monitoraggio della Top 100, i marketer navigano alla cieca. Con Ranktracker, il panorama completo è di nuovo visibile.

La storia più grande: Ricerca e intelligenza artificiale

Questa non è solo una storia tecnica: è l'inizio di una nuova battaglia per il web.

Google vuole proteggere i propri dati dall'assorbimento in modelli generativi di IA, mentre i motori di IA vogliono utilizzare quei dati per fornire risposte e raccomandazioni migliori. E i SEO si trovano nel mezzo, lottando per mantenere la visibilità in entrambi i mondi.

La posizione di Ranktracker è chiara: la trasparenza deve vincere.

Ecco perché abbiamo ricostruito la possibilità di vedere tutto, dal rango 1 al rango 100, indipendentemente dalle limitazioni imposte.

Perché il futuro della SEO dipende da una cosa: sapere cosa sta realmente accadendo nell'intero ecosistema di ricerca.

Conclusioni: Google ha chiuso la porta - Ranktracker l'ha riaperta

Quando Google ha rimosso &num=100, non si trattava solo di efficienza, ma di controllo sui dati, sulla visibilità e su ciò che l'intelligenza artificiale poteva imparare.

Ma Internet non è mai stato concepito come un giardino recintato.

Ranktracker ha ripristinato ciò che Google aveva tolto: la piena visibilità della realtà di ricerca del web. 100 risultati. 10 pagine. Ogni parola chiave. Ogni giorno.

Mentre altri si fermano alla pagina 3, Ranktracker va fino in fondo.