Spiegazione della SEO basata sulle entità: Come i motori di ricerca comprendono i marchi

Introduzione

La SEO non ruota più solo attorno alle parole chiave.

I motori di ricerca moderni non si limitano a indicizzare le pagine, ma comprendono anche le entità. Marchi, prodotti, persone, luoghi e concetti sono tutti trattati come oggetti identificabili e collegati all'interno di enormi sistemi di conoscenza.

Se in passato la SEO consisteva nell 'abbinare le parole, oggi la SEO basata sulle entità consiste nel riconoscere il significato.

Questo cambiamento spiega perché:

• I marchi superano le pagine meglio ottimizzate
• Le menzioni sono importanti anche senza link
• Le panoramiche dell'IA fanno riferimento ad alcuni siti e ne ignorano altri
• L'autorità si distribuisce in modo non uniforme tra i concorrenti

Comprendere la SEO basata sulle entità è ora essenziale per rimanere visibili nelle ricerche moderne.

Che cos'è il SEO basato sulle entità?

La SEO basata sulle entità si concentra sul modo in cui i motori di ricerca identificano, comprendono e considerano affidabili le entità del mondo reale invece delle semplici pagine web.

Un'entità può essere:

• Un marchio
• Un'azienda
• Un prodotto
• Una persona
• Una località
• Un concetto definito

I motori di ricerca non chiedono: "Quale pagina menziona maggiormente questa parola chiave?"

Chiedono invece: "Che cos'è questa cosa, a cosa è correlata e può essere considerata affidabile?"

Questo approccio è fondamentale per il modo in cui Google elabora le informazioni attraverso sistemi come il suo Knowledge Graph.

Perché i motori di ricerca sono andati oltre le parole chiave

Le parole chiave sono ambigue.

Ad esempio:

• "Apple" può significare un frutto o un'azienda
• "Jaguar" può significare un animale o un'auto
• "Python" può significare un serpente o un linguaggio di programmazione

La comprensione basata sulle entità risolve questa ambiguità mappando relazioni e attributi, non solo stringhe di testo.

La ricerca basata sull'intelligenza artificiale ha reso questo approccio obbligatorio. I modelli linguistici di grandi dimensioni richiedono una comprensione strutturata, non supposizioni.

Come i motori di ricerca comprendono le entità

I motori di ricerca costruiscono la comprensione delle entità attraverso diversi livelli.

1. Identificazione

In primo luogo, il motore identifica se qualcosa è effettivamente un'entità.

I segnali includono:

• Denominazione coerente
• Riferimenti ripetuti in tutte le fonti
• Descrizioni chiare
• Rilevanza contestuale

Un marchio che appare in modo incoerente o raro è più difficile da identificare come entità distinta.

2. Classificazione

Una volta identificata, l'entità viene classificata.

Ad esempio:

• Marchio → Software SEO
• Persona → Esperto SEO
• Azienda → Fornitore SaaS

La classificazione aiuta i motori di ricerca a comprendere il ruolo svolto dall'entità.

3. Mappatura delle relazioni

Le entità non esistono in modo isolato.

I motori di ricerca mappano:

• Marchio ↔ prodotto
• Marchio ↔ settore
• Marchio ↔ concorrenti
• Marchio ↔ concetti

Questo grafico delle relazioni è ciò che consente ai sistemi di intelligenza artificiale di rispondere a domande come: "Quali strumenti SEO sono i migliori per le agenzie?" senza scansionare le singole pagine.

4. Punteggio di affidabilità

Infine, le entità vengono valutate in base alla loro affidabilità.

I segnali di affidabilità includono:

• Coerenza tra le fonti
• Menzioni su siti autorevoli
• Allineamento con fatti noti
• Assenza di contraddizioni

Questo livello di affidabilità è ciò che determina:

• Chi viene citato
• Chi compare nei riassunti dell'IA
• Chi viene ignorato

Perché la SEO basata sulle entità spiega il comportamento moderno del ranking

La SEO basata sulle entità spiega modelli che il pensiero basato sulle parole chiave non è in grado di spiegare.

Perché i marchi si posizionano con meno link

Le entità forti spesso superano quelle più deboli anche con meno backlink perché:

• Sono riconosciuti
• Sono considerati affidabili
• Sono associati contestualmente a un argomento

I link continuano ad avere importanza, ma la fiducia nell'entità determina sempre più l'importanza dei link.

Perché le menzioni sono importanti anche senza link

Le menzioni del marchio senza link rafforzano il riconoscimento dell'entità.

I motori di ricerca apprendono che: "Questo marchio esiste" "Si parla di questo marchio" "Questo marchio è associato a questo argomento"

I sistemi di intelligenza artificiale non si basano sui collegamenti ipertestuali come fanno i crawler. Si basano su modelli di riconoscimento.

Perché le panoramiche dell'IA favoriscono determinate fonti

Le panoramiche AI sintetizzano le entità che comprendono e di cui si fidano.

Se il tuo marchio non è chiaramente definito come:

• Cosa sei
• Cosa fai
• Per cosa sei conosciuto

...è meno probabile che venga incluso, indipendentemente dal posizionamento.

SEO delle entità vs SEO tradizionale

La SEO tradizionale si concentra su:

• Parole chiave
• Backlink
• Ottimizzazione della pagina
• Classifiche

La SEO basata sulle entità si concentra su:

• Chiarezza del marchio
• Associazione degli argomenti
• Coerenza
• Segnali di affidabilità

Le due non sono opposte, ma la SEO basata sulle entità ora è superiore alla SEO tradizionale.

Le parole chiave aiutano le pagine a posizionarsi. Le entità aiutano i marchi a ottenere visibilità.

Come rafforzare il tuo marchio come entità

1. Siate coerenti ovunque

Il nome, la descrizione e il posizionamento del tuo marchio devono essere coerenti su:

• Il tuo sito web
• Articoli e menzioni
• Biografie degli autori
• Piattaforme di terze parti

L'incoerenza indebolisce il riconoscimento dell'entità.

2. Possedere una chiara associazione tematica

Le entità forti sono note per qualcosa di specifico.

Cercare di posizionarsi su tutto contemporaneamente rende più difficile la classificazione da parte dei motori di ricerca.

L'attenzione tematica crea:

• Relazioni più solide
• Rilevanza più chiara
• Accumulo più rapido di autorità

3. Costruisci profondità tematica, non solo pagine

I motori di ricerca si fidano delle entità che dimostrano:

• Competenza comprovata
• Ampia copertura
• Progressione logica

Questo è il motivo per cui i cluster tematici superano le pagine isolate nella ricerca moderna.

4. Guadagna menzioni, non solo link

Le pubbliche relazioni, le partnership e la visibilità autentica sono più importanti che mai.

Le menzioni in:

• Articoli di settore
• Confronto
• Discussioni
• Commenti degli esperti

...rafforzano la fiducia nell'entità anche quando non sono presenti link.

5. Strutturate i contenuti in modo che siano comprensibili dall'IA

Definizioni chiare, spiegazioni strutturate e terminologia coerente aiutano i sistemi di intelligenza artificiale a mappare correttamente il tuo marchio.

Le piattaforme SEO come Ranktracker enfatizzano la visibilità, la copertura degli argomenti e la presenza del marchio perché questi sono indicatori diretti della forza dell'entità nella ricerca moderna.

SEO basato sulle entità e motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale

La SEO basata sulle entità non è limitata a Google.

I sistemi basati sull'intelligenza artificiale come:

• ChatGPT
• Perplessità
• Gemini

... si basano tutti sulla comprensione delle entità per generare risposte affidabili.

Non "classificano le pagine". Fanno riferimento alle entità.

Se il tuo marchio non è riconosciuto come entità, è invisibile in questi ambienti.

Il vantaggio a lungo termine della SEO basata sulle entità

La forza delle entità si accumula.

Una volta che i motori di ricerca:

• Comprendi chi sei
• Abbi fiducia in ciò che pubblichi
• Associati a un argomento

...ogni nuova pagina avrà automaticamente prestazioni migliori.

Questo è il motivo per cui il successo della SEO moderna spesso appare irregolare: i marchi forti accelerano mentre altri ristagnano.

La SEO basata sulle entità non è una tattica. È il fondamento della visibilità nelle ricerche moderne.

Conclusione finale

La SEO è passata dall'ottimizzazione delle pagine alla creazione di significato.

I marchi che vincono nella ricerca moderna:

• Sii chiaro
• Sei costantemente citato
• Sei affidabile in tutti i contesti
• Sono associati ad argomenti specifici

Le parole chiave continuano ad avere importanza. I link continuano ad avere importanza.

Ma nel 2026 saranno le entità a decidere chi conta.