Guida per principianti alla carriera nel marketing: Consigli per studenti e laureati

Introduzione

Il marketing apre le porte a diversi percorsi di carriera. Si può lavorare nella strategia digitale, nella creazione di contenuti o nell'analisi dei dati. Le aziende lo usano per attirare gli acquirenti. Si contendono l'attenzione e il denaro. Le aziende degli Stati Uniti investono 290 miliardi di dollari in pubblicità per il 2023. Gli esperti del Bureau of Labor Statistics affermano che i posti di lavoro nel marketing cresceranno e prevedono una crescita del 10% tra il 2021 e il 2031. Le persone iniziano la carriera sperando in un futuro brillante. Il marketing comprende diverse specializzazioni. Alcuni ruoli si concentrano sulle pubblicità digitali, mentre altri riguardano i media tradizionali. Il marketing sui social media, le campagne e-mail e la scrittura di contenuti guidano il successo online. Le aziende utilizzano anche il SEO, il branding e la ricerca sui clienti per definire le strategie. Esplorare questi settori aiuta i nuovi lavoratori a scegliere la strada giusta. Il lavoro pratico svolge un ruolo importante nel prendere decisioni di carriera consapevoli.

La maggior parte delle persone inizia con posizioni di base e sale di livello man mano che acquisisce conoscenze. Le grandi aziende assegnano ai dipendenti ruoli specifici, mentre le imprese più piccole chiedono loro di occuparsi di compiti diversi. Questo permette ai professionisti di costruire un ampio bagaglio di competenze. La maggior parte dei dipendenti inizia come stagista, svolgendo mansioni di base. Si occupano di postare sui social media o di raccogliere i feedback dei clienti. Con il tempo, sviluppano competenze più solide e passano a lavori ben retribuiti. In questa ricerca cercheremo di presentare un percorso graduale per diventare uno specialista di marketing.

Perché le aziende si affidano ai professionisti del marketing

Il marketing aiuta le aziende a entrare in contatto con i clienti. Aumenta la consapevolezza del marchio. Il Content Marketing Institute ha rilevato che il 70% delle aziende investe nel marketing dei contenuti. Questo dimostra come le aziende influenzino le decisioni dei clienti. Circa l'81% degli acquirenti controlla le recensioni online prima di effettuare un acquisto. Le aziende che si concentrano su questo aspetto guadagnano la fiducia dei consumatori e aumentano le vendite.

Annunci digitali, campagne e-mail e social media portano nuovi clienti. Un piano solido porta a un aumento delle vendite. Crea fiducia negli acquirenti. Gli esperti seguono le tendenze e studiano i concorrenti. Creano campagne che inducono gli acquirenti a comprare. Utilizzano strumenti come Google Analytics e Facebook Ads. Questi strumenti aiutano le aziende a migliorare le vendite.

Il marketing rafforza anche la fedeltà al marchio. I clienti tornano nelle aziende che riconoscono. Una messaggistica coerente e una grafica forte rendono i marchi memorabili. Senza questi professionisti, le aziende perdono visibilità. Le aziende che ignorano il marketing si affidano a tattiche di passaparola obsolete, che non riescono a raggiungere il pubblico moderno.

Formazione indispensabile per i lavori di marketing

Gli studenti dovrebbero imparare presto il business. Le scuole offrono corsi di public speaking e di design. Queste materie aiutano gli studenti a comprendere il marketing. Le scuole hanno club aziendali e team di social media. Queste attività aiutano gli studenti a sviluppare competenze. Dopo la scuola superiore, gli studenti possono scegliere diverse strade. Possono andare all'università. Possono seguire corsi online. Possono fare domanda per uno stage.

I migliori programmi universitari di marketing

Una laurea in marketing insegna competenze chiave. Gli studenti imparano a creare annunci pubblicitari. Imparano ad analizzare il comportamento dei clienti. Studiano gli strumenti digitali. I corsi riguardano la psicologia, la pubblicità e la ricerca. Una laurea non garantisce il successo. Alcuni professionisti imparano attraverso progetti. Altri seguono corsi brevi. Le aziende assumono persone che dimostrano creatività. Apprezzano la capacità di risolvere i problemi.

• Università della Pennsylvania (Wharton School). Insegna branding e comportamento dei consumatori. Si concentra su lezioni basate sui dati. I corsi comprendono Marketing Analytics e Digital Marketing. Gli studenti lavorano con aziende come Google e McKinsey.
• Northwestern University (Kellogg School of Management). I programmi riguardano la strategia del marchio e l'analisi dei clienti. Gli studenti lavorano su progetti aziendali reali. I professori insegnano come pensano i clienti. Spiegano i metodi di pubblicità digitale.
• Università del Michigan (Ross School of Business). L'insegnamento si basa sull'apprendimento pratico. Gli studenti lavorano con aziende reali. Il programma comprende pubblicità e ricerche di mercato.
• New York University (Stern School of Business). L'università si concentra sui media e sul branding globale. Gli studenti possono specializzarsi in pubblicità digitale. La scuola mette in contatto gli studenti con i marchi più importanti. Tra questi, Disney e L'Oréal.
• Università della California, Berkeley (Haas School of Business). Haas insegna social media e analisi dei dati. Il programma copre il marketing di prodotto. Gli studenti lavorano con le migliori aziende tecnologiche, come Tesla e Apple.

Strumenti didattici online

Una solida formazione aiuta a sfondare, ma non tutti seguono lo stesso percorso. Alcuni seguono la strada tradizionale con una laurea in marketing, economia o comunicazione. Altri adottano un approccio pratico, acquisendo competenze attraverso corsi online, certificazioni e pratica nel mondo reale. In ogni caso, è importante rimanere aggiornati perché il marketing cambia velocemente.

Gli strumenti di intelligenza artificiale aiutano le persone a comprendere il marketing. Gli studenti usano https://edubrain.ai/ per risolvere più facilmente compiti difficili. Questo programma di intelligenza artificiale è in grado di analizzare i compiti dalle immagini e di rispondere. MarketMuse insegna ai creatori di contenuti come scrivere articoli SEO-friendly, mentre Jasper AI e Copy.ai mostrano come l'AI possa velocizzare la scrittura. Questi strumenti fanno risparmiare tempo, ma la creatività è ancora importante. Chi si affida troppo all'IA rischia di sembrare un robot.

Tante risorse online facilitano l'apprendimento. Google Skillshop offre una formazione gratuita su Google Ads e Analytics. Questo corso spiega i meccanismi degli annunci mirati. HubSpot Academy offre certificazioni gratuite su contenuti, strategia e-mail, ecc. Il loro corso di inbound marketing insegna come attirare i clienti senza sembrare invadenti. Coursera, che collabora con scuole come Yale e l'Università dell'Illinois, offre corsi strutturati su branding e strategia digitale, anche se non tutti i corsi sono gratuiti.

Per lezioni pratiche ed economiche, Udemy e LinkedIn Learning offrono migliaia di corsi di marketing. È possibile imparare copywriting, Facebook Ads o SEO da professionisti che hanno lavorato nel settore. Udemy organizza spesso vendite, quindi un corso che costa 100 dollari un giorno potrebbe scendere a 15 dollari il giorno successivo.

Ai datori di lavoro interessano soprattutto le competenze reali. Anche se una certificazione Meta Blueprint in social media marketing o un badge SEMRush Academy in SEO fanno bella mostra di sé sul curriculum, nulla batte il lavoro pratico. Qualsiasi lavoro reale crea un portfolio che dimostra quello che sapete fare. Continuate a imparare, testate le idee, provate ad avviare una vostra campagna pubblicitaria su Facebook, ecc. In questa nicchia, ciò che funziona oggi potrebbe essere superato domani.

Conoscenze pratiche con gli stage

I libri di testo e i corsi online introducono i concetti di base, ma il lavoro reale costruisce le vere competenze. Gli stage consentono agli studenti di applicare le loro conoscenze in contesti aziendali. I datori di lavoro cercano candidati in grado di risolvere i problemi. Devono adattarsi velocemente. Il tirocinio fa molto di più che riempire un curriculum. Può portare direttamente a un lavoro.

Gli stagisti contribuiscono ai team di marketing in modo pratico. Aiutano a pianificare le campagne, a studiare le tendenze del mercato e a monitorare le prestazioni. Alcuni si concentrano sui social media creando post e rispondendo ai clienti. Altri assistono nel branding o nella ricerca per capire cosa attrae gli acquirenti. Le grandi aziende, le agenzie pubblicitarie e le imprese tecnologiche assumono regolarmente stagisti. Anche le piccole imprese offrono una preziosa formazione pratica.

Le bacheche del lavoro come LinkedIn e Indeed elencano gli stage durante tutto l'anno. I centri per le carriere universitarie mettono in contatto gli studenti con le aziende in cerca di nuovi talenti. Il networking attraverso gli ex-alunni, i social media o gli eventi di settore può aprire opportunità inaspettate. Gli stage a distanza sono diventati comuni, consentendo agli studenti di lavorare con aziende in luoghi diversi. Un tirocinio solido crea competenze e connessioni. Chi dimostra le proprie capacità spesso trasforma lo stage in un lavoro a tempo pieno.

Costruire un portafoglio che mostri i vostri punti di forza

Un portfolio di marketing dimostra risultati e competenze. I datori di lavoro vogliono vedere esempi reali di lavoro. Un portfolio solido comprende campagne di marketing, casi di studio e rapporti analitici. Deve essere strutturato e facile da esaminare.

Gli strumenti online semplificano la creazione di portfolio. Siti web come Behance aiutano i marketer a presentare il proprio lavoro. Un portfolio digitale dovrebbe includere diversi progetti. Potrebbe trattarsi di strategie SEO, iniziative di branding e campagne sui social media. Mantenere un portfolio aggiornato aumenta la credibilità e attira i datori di lavoro. Le aziende sanno cosa aspettarsi da voi perché la vostra competenza è comprovata.

I selezionatori apprezzano le presentazioni chiare e ben organizzate. Un portfolio ben preparato migliora le candidature e i colloqui di lavoro, aiutando i candidati a mettere in luce le proprie competenze. Inoltre, fornisce una prova tangibile della loro creatività e della loro capacità di eseguire strategie di marketing.

Sviluppare le competenze che contano nel marketing

I professionisti del marketing hanno bisogno di competenze tecniche e capacità relazionali. Le capacità di scrittura aiutano a creare messaggi persuasivi. La creatività alimenta campagne uniche. Il pensiero analitico permette ai professionisti di studiare le tendenze e migliorare le strategie. La conoscenza del marketing digitale rimane essenziale nell'attuale mercato del lavoro.

Competenze tecniche:

• Analisi dei dati
• SEO e pubblicità digitale
• Creazione di contenuti
• Competenza nel software CRM
• Nozioni di base di progettazione grafica
• Strumenti diaudit WEB

Competenze personali:

• Risoluzione dei problemi
• Adattabilità
• Collaborazione di squadra
• Gestione del tempo
• Pensiero strategico

I professionisti devono stare al passo con i nuovi strumenti e i cambiamenti del marketing. L'apprendimento continuo aiuta i professionisti del marketing a espandere le loro carriere. Tenetevi al passo con le tendenze del settore. Leggete i blog, partecipate alle conferenze, utilizzate gli eventi di networking e avrete successo come specialisti.

Lavori di marketing per iniziare

Il marketing offre molte posizioni iniziali. Questi ruoli introducono i dipendenti alle pratiche del settore. Le posizioni iniziali offrono un'esposizione a tutto ciò che riguarda le aziende. Chi riesce a gestire la pressione può salire ulteriormente nella scala della carriera. Ecco sei ruoli comuni:

Coordinatore marketing

Assistono nell'esecuzione di campagne promozionali. Ricercano le tendenze e aiutano a organizzare eventi. Gli stipendi variano da 39.000 a 63.000 dollari l'anno. Le grandi aziende che assumono includono Meta e Google. Offrono stipendi di alto livello che vanno dai 70.000 ai 90.000 dollari.

Stratega dei contenuti

Di solito creano piani di contenuti per blog, siti web e pubblicità. Si concentrano sulla messaggistica del marchio e sulla ricerca di parole chiave. Lo stipendio medio è di circa 73.000 dollari all'anno. I migliori professionisti guadagnano fino a 91.000 dollari. Gli stipendi più alti sono quelli di LinkedIn e Adobe.

Responsabile dei media sociali

Gli specialisti SMM gestiscono la presenza online di un'azienda. Creano e programmano i post e interagiscono con i follower. Gli stipendi variano in genere da 48.000 a 75.000 dollari all'anno. I grandi marchi pagano di più i social media manager. Offrono fino a 100.000 dollari per i professionisti di talento.

Specialista SEO

Ottimizzano i contenuti per ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Monitorano il traffico del sito web, le parole chiave e sviluppano strategie per migliorare la visibilità. Gli stipendi variano da 50.000 a 85.000 dollari all'anno, con Amazon e HubSpot che pagano la fascia più alta, raggiungendo i 100.000 dollari per i migliori esperti.

Specialista in Email Marketing

I responsabili del marketing via e-mail progettano e gestiscono le campagne per fidelizzare i clienti. Tracciano i tassi di apertura e perfezionano le strategie di messaggistica. Le retribuzioni partono da 52.000 dollari e possono superare gli 82.000 dollari nelle principali aziende di e-commerce. Aziende come Salesforce e Shopify offrono alcuni degli stipendi più alti in questo campo.

Analista di ricerche di mercato

I dipendenti in questa posizione raccolgono dati per comprendere il comportamento dei clienti. Creano sondaggi e analizzano le tendenze. Gli stipendi variano da 59.000 a 100.000 dollari. Le aziende più importanti, come Nielsen e McKinsey & Company, pagano oltre 100.000 dollari per gli analisti senior.

Suggerimenti per trovare un lavoro nel marketing

In sintesi dalla nostra ricerca sembra complicato trovare un vero lavoro in quella nicchia. Ma è solo una questione di preparazione. Seguire questi passaggi rende più facile trovare un lavoro nel marketing e aiuta i professionisti a costruire un successo a lungo termine. La maggior parte dei candidati trascura il networking, ma creare connessioni nel settore apre le porte a possibilità di lavoro nascoste.

Ecco come migliorare le prospettive di lavoro:

1. Costruite un curriculum dettagliato che evidenzi le competenze e i ruoli ricoperti in passato.
2. Scrivete una lettera di presentazione personalizzata che corrisponda al ruolo.
3. Ricercate i potenziali datori di lavoro e le loro posizioni.
4. Creare una rete di contatti attraverso eventi di settore e LinkedIn.
5. Acquisire competenze pratiche attraverso stage e lavori freelance.
6. Mostrare i lavori passati in un portfolio strutturato.
7. Esercitatevi a rispondere alle domande dei colloqui e ad analizzare i casi di studio.
8. Rafforzare le capacità di comunicazione per presentare le idee in modo efficace.