Introduzione
La SEO in Cina è molto diversa da quella dei mercati occidentali a causa dei suoi motori di ricerca unici, delle rigide normative su Internet e dell'ecosistema digitale localizzato. Google è bloccato in Cina e Baidu è il motore di ricerca dominante. Questa guida vi illustrerà gli elementi essenziali per ottimizzare il vostro sito web per il mercato cinese.
1. Comprendere il panorama della ricerca cinese
Il panorama delle ricerche in Cina è dominato da Baidu, che detiene oltre il 70% della quota di mercato, seguito da Sogou e Shenma. A differenza di Google, Baidu ha fattori di ranking diversi e favorisce i contenuti in lingua cinese ospitati su server locali.
Fattori chiave che influenzano la SEO in Cina:
- SEO incentrato su Baidu invece che su Google
- Regolamenti governativi severi e censura di internet (Great Firewall of China)
- Preferenza per i contenuti incinese semplificato
- Indicizzazione mobile-first, poiché la maggior parte degli utenti cinesi naviga tramite smartphone
- Integrazione con WeChat, Weibo e altre piattaforme locali
2. Ricerca di parole chiave per il mercato cinese
A differenza di Google, l'algoritmo di Baidu si basa in larga misura su parole chiave e meta tag exact-match.
Le migliori pratiche per la ricerca di parole chiave:
- Utilizzate Baidu Keyword Planner, Baidu Index e Zhanzhang Tools per le tendenze di ricerca.
- Ottimizzare per parole chiave ad alto volume e a corrispondenza esatta in cinese semplificato (ad esempio, "最好的上海餐厅" per "migliori ristoranti di Shanghai").
- Considerate le ricerche in pinyin (cinese romanizzato), poiché alcuni utenti mescolano pinyin e caratteri cinesi.
- Ottimizzate per le parole chiave a coda lunga, poiché gli utenti cinesi preferiscono query di ricerca specifiche.
3. Considerazioni su hosting e domini per la Cina
Per ottenere un buon posizionamento su Baidu, i siti web devono avere una velocità di caricamento rapida ed essere ospitati in Cina.
Le migliori pratiche per l'hosting di siti web:
- Utilizzate un dominio .cn per migliorare il posizionamento e la credibilità.
- Ospitate il vostro sito web in Cina o a Hong Kong per una maggiore velocità di caricamento.
- Ottenere una licenza ICP (Internet Content Provider), necessaria per gestire un sito web in Cina.
- Utilizzare un CDN (Content Delivery Network) con sede in Cina, come Tencent Cloud o Alibaba Cloud, per migliorare la velocità.
4. Ottimizzazione dei contenuti per Baidu SEO
Baidu dà priorità a contenuti di alta qualità e frequentemente aggiornati, in linea con le preferenze culturali cinesi.
Migliori pratiche per i contenuti:
- Scrivete in cinese semplificato, poiché è la lingua scritta ufficiale.
- Seguire le norme governative sui contenuti ed evitare argomenti politicamente sensibili.
- Utilizzate le meta-parole chiave e le descrizioni, poiché Baidu le considera ancora ai fini del posizionamento.
- Implementare dati strutturati specifici per Baidu (Baidu Rich Snippets) per migliorare la visibilità nelle SERP.
- Ottimizzate l'integrazione con WeChat, poiché molti utenti accedono ai contenuti attraverso i mini-programmi di WeChat.
5. Link Building e Digital PR in Cina
I backlink svolgono ancora un ruolo essenziale nella SEO di Baidu, ma la qualità è più importante della quantità.
Strategie efficaci di link building:
- Viene pubblicato su siti e forum di notizie cinesi come Sina, Sohu e 163.com.
- Creare menzioni del marchio su piattaforme popolari come Weibo, WeChat e Zhihu.
- Partecipare a comunità e forum online cinesi come Baidu Tieba e Douban.
- Acquisire backlink da domini .cn per aumentare la credibilità.
6. SEO tecnico per Baidu
Il crawler di Baidu, Baidu Spider, funziona in modo diverso da Googlebot e richiede ottimizzazioni tecniche specifiche.
Lista di controllo SEO tecnica:
- Utilizzate pagine HTML statiche, poiché Baidu ha difficoltà con i siti che utilizzano JavaScript.
- Ottimizzate per l'indicizzazione mobile-first, poiché la maggior parte degli utenti cinesi naviga da mobile.
- Implementare il MIP (Mobile Instant Pages) di Baidu per velocizzare i tempi di caricamento.
- Sottoponete il vostro sito a Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) per monitorare le prestazioni.
- Utilizzate l'HTTPS, poiché Baidu predilige i siti sicuri.
7. Misurare il successo SEO in Cina
Per monitorare le prestazioni SEO in Cina è necessario utilizzare strumenti di analisi locali, poiché Google Analytics è bloccato.
Metriche chiave da monitorare:
- Crescita del traffico organico tramite Baidu Analytics
- Classificazione delle parole chiave con gli Strumenti per i Webmaster di Baidu
- Coinvolgimento degli utenti (frequenza di rimbalzo, CTR, tempo di permanenza sul sito)
- Qualità e quantità dei backlink
Conclusione
La SEO in Cina richiede un approccio incentrato su Baidu, orientato al mobile e conforme alle normative. Sfruttando la ricerca di parole chiave localizzate, l'hosting cinese e i contenuti culturalmente rilevanti, le aziende possono ottenere una maggiore visibilità e un migliore coinvolgimento nel mercato digitale cinese.
