5 modi per sprecare denaro con gli annunci di Google (e come risolverli)

Introduzione

Google Ads è una piattaforma incredibilmente potente per entrare in contatto con il vostro pubblico ideale proprio quando ne ha più bisogno. Con un'ampia gamma di opzioni di targeting e di personalizzazione, non c'è da stupirsi che gli inserzionisti la amino. Ma anche gli inserzionisti più esperti possono cadere in trappole che prosciugano silenziosamente i loro budget senza produrre risultati significativi.

Oggi, metteremo in evidenza le "falle di budget" nascoste che vedo più spesso negli account di Google Ads e come potete rimediare per massimizzare i vostri rendimenti.

1. Esecuzione accidentale della ricerca sui siti della "Rete" e dei "Partner".

Quando si imposta una nuova campagna di ricerca in Google Ads, Google seleziona furtivamente la casella per inserire l'utente nella Rete Display (GDN) e nella Rete di ricerca "partner" per impostazione predefinita.

Il problema? Queste reti si comportano in modo molto diverso. Mentre la ricerca si rivolge a utenti che cercano attivamente qualcosa, Display spesso mostra i vostri annunci a navigatori passivi, con il risultato di un traffico di qualità inferiore e di un ROI più scarso, soprattutto quando Display viene aggiunto a una campagna di ricerca. Allo stesso modo, la rete "partner" Search include siti di qualità inferiore come Dogpile.com, BizRate.com e Ask.com, che possono produrre risultati inferiori.

**Come risolvere il problema: **Selezionate le caselle "Rete di ricerca" e "Rete Display" se il vostro obiettivo è quello di operare sulla ricerca di Google. A scopo di test, è possibile impostare una campagna separata che si rivolge a queste reti.

2. Accettare i consigli automatici di Google

Si consiglia vivamente di nascondere e ignorare i suggerimenti applicati automaticamente da Google. Sebbene questi suggerimenti possano sembrare utili, spesso apportano modifiche che ampliano in modo significativo la portata e la spesa pubblicitaria e possono spesso entrare in conflitto con gli obiettivi di ottimizzazione del budget.

Si consiglia vivamente di disabilitare questa funzione, poiché tende a sprecare budget più spesso di quanto non migliori le prestazioni.

Come risolvere il problema: Andate su "Raccomandazioni" e selezionate "Rifiuta" per ciascuna di esse. Nota: Google continuerà a mostrarli per voi ed è molto facile applicarli accidentalmente alle vostre campagne, quindi fate attenzione.

3. Utilizzo erroneo del targeting di posizione "Presenza o interesse".

Potreste aver notato che Google spesso fa girare i vostri annunci al di fuori delle località da voi selezionate. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che Google imposta le impostazioni di localizzazione predefinite sull'opzione "Presenza o interesse". Ciò consente a Google di proporre i vostri annunci a un'ampia gamma di persone che vivono in altre aree che non desiderate targettizzare, ad esempio quelle che stanno viaggiando verso la vostra località, che hanno effettuato una ricerca di base per un articolo in quell'area o che hanno una famiglia lontana che vive lì. Google non specifica tutti i motivi, ma i vostri annunci verranno visualizzati in molti luoghi non desiderati.

La scelta dell'opzione "Solo presenza" garantisce che gli annunci vengano visualizzati solo agli utenti che si trovano fisicamente nelle regioni specificate, evitando così di sprecare budget per un pubblico irrilevante.

**Come risolvere il problema: **Andare a "Località" nelle impostazioni della campagna e selezionare "Opzioni località". Assicurarsi di selezionare l'opzione inferiore: "Presenza: Persone che si trovano o frequentano regolarmente le località incluse". \

4. Evitare la "frode dei clic"

Una delle principali fonti di spreco di spesa si nasconde nei clic provenienti da bot, concorrenti, clic accidentali e altre attività di clic "non valide".

Secondo Juniper Research, si stima che il 22% di tutta la spesa pubblicitaria online sia dovuta a frodi e attività di clic non valide.

È possibile visualizzare la quantità di clic "non validi" nelle campagne Google Ads. Si tratta di parole chiave a bassa attività che passano inosservate. Piccole spese giornaliere si accumulano nel corso di settimane e mesi senza generare conversioni.

**Come risolvere il problema: **Verificate periodicamente la quantità di clic non validi che la vostra campagna riceve andando nei rapporti della vostra campagna e aggiungendo la colonna "Clic non validi", quindi modificando le parole chiave, le esclusioni dei siti e altri tipi di targeting per ridurre la vostra esposizione a siti web e utenti di spam. È inoltre possibile incorporare strumenti di prevenzione delle frodi sui clic per attenuare il problema.

5. Non utilizzare parole chiave negative

Poiché i tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google sono diventati sempre più ampi e confusi, le parole chiave negative sono più importanti che mai per mantenere la precisione del targeting.

Senza i negativi, i vostri annunci potrebbero apparire per query irrilevanti o di bassa qualità, bruciando il vostro budget.

**Come risolvere il problema: **Verificate regolarmente il vostro "Rapporto sui termini di ricerca" (in "Insights and Reporting" → Termini di ricerca). Considerate l'utilizzo di elenchi di parole chiave negative disponibili online.

Pensieri finali

Sprecare il proprio denaro può essere molto facile con Google Ads. Ciò è accelerato dalle impostazioni predefinite e dalle continue raccomandazioni automatiche di Google per ampliare la portata e aumentare la spesa pubblicitaria. I marketer più accorti sanno che devono fare il contrario: iniziare con un target molto ristretto ed espandersi in base a ciò che funziona.

Individuando tempestivamente queste perdite di budget silenziose, potrete allungare ulteriormente la spesa pubblicitaria e ottenere rendimenti significativamente migliori.