Apa itu Fitur SERP dan Bagaimana Fitur tersebut Mengubah Hasil Pencarian

Intro

Setiap tahunnya, mesin pencari menjadi semakin canggih dan maju. Google, khususnya, terus mengimplementasikan teknologi baru dan meningkatkan halaman hasil pencarian (SERP - Halaman Hasil Mesin Pencari) untuk membuat proses pencarian menjadi lebih cepat, akurat, dan ramah pengguna. Salah satu perubahan yang paling signifikan adalah munculnya Fitur SERP, yang merupakan elemen yang telah menjadi bagian integral dari pencarian modern, yang memengaruhi pengalaman pengguna dan strategi SEO. Platform terkemuka, seperti 1king-tr.com, telah mulai secara aktif mengadaptasi situs web mereka dengan fitur-fitur ini untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik dalam hasil pencarian. Sebelumnya, hasil pencarian hanya berupa daftar tautan, tetapi sekarang mesin pencari menyediakan berbagai blok informasi yang menawarkan jawaban cepat, video, gambar, dan elemen lainnya tanpa perlu mengunjungi situs web eksternal. Hal ini mengubah mesin pencari menjadi platform yang lengkap untuk mendapatkan informasi, yang secara fundamental mengubah lanskap pemasaran digital.

Pada artikel ini, kita akan membahas apa itu Fitur SERP, bagaimana fitur tersebut mengubah hasil pencarian, dan bagaimana pemilik situs web dan profesional SEO dapat memanfaatkan fitur-fitur ini dalam strategi mereka.

1. Apa itu Fitur SERP?

Fitur SERP adalah berbagai elemen yang dapat muncul di halaman hasil pencarian selain tautan standar. Blok-blok ini menempati posisi yang lebih menonjol di halaman dan memberikan informasi tambahan kepada pengguna yang membantu mereka dengan cepat menemukan jawaban atas pertanyaan mereka.

Fitur SERP mungkin termasuk:

• Cuplikan Unggulan: Jawaban atas pertanyaan yang muncul di bagian atas halaman. Ini adalah informasi singkat yang diekstrak dari halaman web, biasanya dalam bentuk daftar atau paragraf.

• Grafik Pengetahuan: Panel yang berisi informasi singkat tentang seseorang, tempat, peristiwa, atau organisasi, sering kali ditampilkan di sebelah kanan daftar hasil utama.

• Orang Juga Bertanya: Blok dengan pertanyaan yang terkait dengan kueri pengguna, yang menawarkan topik tambahan untuk pencarian.

• Paket Gambar: Kumpulan gambar yang muncul untuk kueri yang terkait dengan konten visual.

• Korsel Video: Korsel video yang muncul di hasil penelusuran untuk kueri terkait video.

• Paket Lokal: Hasil yang menyertakan informasi tentang bisnis dan lokasi lokal di peta.

• Berita Populer: Blok berita yang muncul untuk kueri yang terkait dengan peristiwa terkini.

Fitur-fitur ini memungkinkan pengguna untuk mendapatkan informasi yang diperlukan tanpa meninggalkan halaman pencarian. Bagi pemilik situs web, fitur ini menciptakan peluang baru tetapi juga meningkatkan persaingan untuk mendapatkan perhatian pengguna.

2. Bagaimana Fitur SERP Mengubah Hasil Pencarian?

Peningkatan Visibilitas

Salah satu konsekuensi utama dari penerapan Fitur SERP adalah peningkatan visibilitas situs web tertentu. Sebelumnya, pengguna yang melakukan pencarian hanya akan melihat 10 tautan ke halaman. Sekarang, blok tambahan muncul di SERP, yang dapat mengalihkan perhatian dari hasil pencarian tradisional. Hal ini mengubah gambaran yang sudah dikenal: situs web yang muncul di blok seperti Cuplikan Unggulan atau Grafik Pengetahuan menerima lebih banyak perhatian dan dapat meningkatkan lalu lintas mereka.

Misalnya, jika situs Anda muncul di blok Cuplikan Unggulan, maka situs tersebut akan menempati posisi yang lebih menonjol di halaman, sehingga meningkatkan kemungkinan terjadinya klik, meskipun situs Anda berada di peringkat kedua atau ketiga dalam hasil organik.

Persaingan untuk Mendapatkan Perhatian

Dengan semakin banyaknya Fitur SERP, persaingan untuk mendapatkan perhatian pengguna menjadi semakin ketat. Sebelumnya, halaman yang berada di posisi teratas bisa relatif berhasil dalam menarik lalu lintas, tetapi sekarang mereka harus bersaing untuk mendapatkan tempat di blok baru ini. Misalnya, jika sebuah kueri terkait dengan fakta yang dapat dijawab secara ringkas, Cuplikan Unggulan dapat "menangkap" lalu lintas meskipun situs Anda berada di peringkat kedua atau ketiga. Pada saat yang sama, blok dengan gambar atau video dapat menempati ruang yang signifikan di layar, yang selanjutnya memengaruhi visibilitas tautan standar.

Penurunan Klik

Selain itu, pengenalan Fitur SERP dapat mengurangi jumlah klik pada tautan, karena pengguna sering kali dapat memperoleh jawabannya langsung dari halaman hasil pencarian. Hal ini terutama berlaku untuk kueri yang mesin pencari dapat memberikan jawaban yang pasti (misalnya, cuaca, waktu, definisi, dll.). Hal ini menyebabkan penurunan rasio klik-tayang (CTR) untuk tautan tradisional, yang pada gilirannya dapat memengaruhi lalu lintas dan perilaku pengguna.

3. Dampak Fitur SERP pada Strategi SEO

Mengingat perubahan yang dibawa oleh Fitur SERP pada hasil pencarian, para profesional SEO perlu menilai kembali pendekatan dan strategi mereka. Sebelumnya, fokus utama adalah meningkatkan peringkat dalam hasil pencarian, tetapi sekarang juga penting untuk mempertimbangkan peluang untuk muncul di blok tambahan dan menyesuaikan strategi yang sesuai.

Pengoptimalan untuk Cuplikan Unggulan

Cuplikan Unggulan adalah jawaban singkat untuk kueri yang sering ditampilkan di bagian atas halaman hasil penelusuran. Untuk masuk ke blok ini, konten perlu dioptimalkan untuk memberikan jawaban langsung ke sebuah pertanyaan. Hal ini penting untuk dilakukan:

• Gunakan format data terstruktur seperti daftar, poin-poin, dan item bernomor untuk menyoroti jawaban kunci dan fragmen teks yang dapat diekstrak oleh mesin telusur.

• Letakkan informasi penting di awal teks, karena Google sering menggunakan beberapa baris pertama untuk membuat Cuplikan Unggulan.

• Buat konten yang menjawab pertanyaan pengguna dengan menggunakan frasa yang sederhana dan jelas.

Bekerja dengan People Also Ask (PAA)

Blok "Orang Juga Bertanya" menawarkan pertanyaan tambahan kepada pengguna yang terkait dengan kueri mereka. Untuk muncul di blok ini, penting untuk:

• Sertakan pertanyaan dan jawaban yang relevan di dalam konten halaman.

• Gunakan format yang mudah ditafsirkan oleh mesin pencari, seperti H2 dan H3 untuk pertanyaan dan jawaban.

• Perbarui konten secara teratur agar tetap relevan untuk semua pertanyaan yang mungkin muncul di blok PAA.

Mengoptimalkan Konten Multimedia

Jika situs Anda berisi konten visual, Anda harus memperhatikan Paket Gambar dan Korsel Video. Untuk masuk ke dalam blok ini:

• Optimalkan gambar dengan menggunakan tag ALT, deskripsi, dan ukuran file yang benar.

• Pastikan gambar dan video berkualitas tinggi untuk memenuhi persyaratan mesin pencari.

• Gunakan tag untuk video untuk meningkatkan peluang tampil di korsel video.

4. Bagaimana Fitur SERP Mempengaruhi Perilaku Pengguna

Jawaban Cepat

Dengan fitur seperti Cuplikan Unggulan dan Grafik Pengetahuan, pengguna sekarang dapat memperoleh jawaban atas pertanyaan mereka secara langsung di halaman hasil pencarian tanpa harus mengunjungi situs web. Hal ini membuat pencarian menjadi lebih nyaman, tetapi juga memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan hasil pencarian. Mereka dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat dan tidak perlu selalu mengklik sebuah tautan, yang menyebabkan penurunan jumlah klik pada situs web.

Meningkatnya Pentingnya Penelusuran Seluler

Dengan meningkatnya pengguna seluler, Fitur SERP menjadi semakin penting. Layar ponsel memiliki ukuran yang terbatas, dan elemen seperti Cuplikan Unggulan atau Paket Gambar memakan banyak ruang. Hal ini membuat penelusuran seluler menjadi lebih nyaman, tetapi juga dapat mengurangi visibilitas tautan reguler di situs.

5. Bagaimana Cara Memanfaatkan Fitur SERP untuk Keuntungan Anda?

Karena mesin pencari semakin banyak memasukkan elemen tambahan ke dalam hasil pencarian, strategi SEO harus beradaptasi dengan inovasi ini dan menggunakannya untuk meningkatkan visibilitas situs web. Fitur SERP menawarkan peluang unik untuk menghasilkan lalu lintas tambahan dan meningkatkan peringkat. Pada bagian ini, kita akan mengeksplorasi cara efektif memanfaatkan berbagai fitur hasil pencarian untuk keuntungan Anda.

5.1. Menganalisis Jenis Konten dan Relevansinya dengan Fitur SERP

Sebelum mengoptimalkan situs web untuk Fitur SERP, penting untuk memahami fitur mana yang paling relevan untuk konten Anda. Berdasarkan jenis informasi yang Anda berikan, Anda dapat memilih Fitur SERP yang paling sesuai dan fokus pada pengoptimalannya.

1.1. Gambar dan Konten Visual

Jika situs web Anda menyertakan gambar, foto, infografis, atau elemen visual lainnya, salah satu langkah pertama yang harus dilakukan adalah mengoptimalkan konten untuk Paket Gambar. Paket gambar dalam hasil pencarian menempati sejumlah besar ruang dan dapat mendorong lalu lintas tambahan.

• Optimalkan Gambar: Pastikan gambar di situs Anda berkualitas tinggi dan dioptimalkan dengan benar (format, ukuran file, dan kompresi yang tepat).

• Tag ALT: Isi atribut ALT dengan benar menggunakan kata kunci yang relevan, karena hal ini membantu mesin pencari mengindeks gambar dan menampilkannya dalam Paket Gambar.

• Deskripsi Gambar: Tambahkan deskripsi yang juga dapat digunakan oleh mesin pencari untuk meningkatkan visibilitas gambar Anda.

1.2. Video

Jika situs web Anda berisi konten video, seperti tutorial, ulasan, atau vlog, Korsel Video akan menjadi fitur penting untuk menarik perhatian. Korsel video mengambil ruang yang signifikan dalam hasil pencarian, menawarkan peluang untuk meningkatkan visibilitas.

• Pengoptimalan Video: Agar berhasil mengoptimalkan video, gunakan judul dan deskripsi yang menarik yang menyertakan kata kunci.

• Metadata: Sertakan tag dan label untuk setiap video untuk meningkatkan peluang tampil di korsel video.

• Teks: Menggunakan subtitle tidak hanya meningkatkan aksesibilitas konten, tetapi juga membantu mesin pencari memahami konten video, sehingga meningkatkan peluang video tersebut ditampilkan di Fitur SERP.

1.3. Teks dan Jawaban atas Pertanyaan

Jika situs web Anda berisi artikel dengan jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan (FAQ) atau ulasan terperinci, artikel tersebut berpeluang muncul di Cuplikan Unggulan dan Orang Juga Bertanya. Fitur-fitur ini dirancang untuk memberikan jawaban yang cepat dan akurat untuk pertanyaan pengguna, sehingga sangat berguna untuk situs dengan konten pendidikan atau informasi.

• Penataan Konten: Gunakan daftar, poin-poin, dan item bernomor untuk menyoroti jawaban kunci dan fragmen teks yang dapat diekstrak oleh mesin pencari.

• Jawaban Langsung: Jawab pertanyaan pengguna secara langsung dan jelas di paragraf pertama teks. Jawabannya harus ringkas namun substansial agar mudah dimasukkan ke dalam blok Cuplikan Unggulan.

• Tanya Jawab: Sertakan bagian FAQ di halaman dan rumuskan pertanyaan yang mungkin ditanyakan oleh pengguna.

5.2. Menggunakan Data Terstruktur (Markah Skema)

Data terstruktur adalah metode yang membantu mesin pencari memahami konten halaman Anda dengan lebih baik. Menggunakan Schema.org meningkatkan visibilitas konten Anda di Fitur SERP, seperti Grafik Pengetahuan, Paket Lokal, dan Cuplikan Ulasan.

• Menerapkan Data Terstruktur: Data terstruktur dapat ditambahkan ke halaman menggunakan skema JSON-LD atau mikrodata. Hal ini membantu mesin pencari mengekstrak informasi tambahan tentang konten Anda, yang dapat membantu untuk tampil di berbagai Fitur SERP.

• Ulasan: Jika Anda memiliki ulasan atau peringkat, tambahkan dengan menggunakan skema Ulasan. Hal ini membantu meningkatkan visibilitas di blok dengan ulasan atau peringkat bintang.

• Acara dan Produk: Gunakan skema Acara untuk acara atau skema Produk untuk produk agar item dan acara Anda muncul dengan informasi tambahan di hasil penelusuran.

• Data Lokal: Jika bisnis Anda dilokalkan, pastikan untuk menggunakan skema LocalBusiness agar dapat muncul di Paket Lokal dan meningkatkan visibilitas bagi pengguna di wilayah Anda.

2.2. Manfaat Menggunakan Data Terstruktur

• Meningkatkan peluang untuk tampil di Fitur SERP, seperti Cuplikan Unggulan dan Grafik Pengetahuan.

• Lebih banyak informasi tentang situs Anda dan kontennya untuk mesin telusur, sehingga menghasilkan pengindeksan yang lebih baik.

• Peningkatan rasio klik-tayang, karena data terstruktur dapat menambahkan elemen tambahan seperti peringkat, alamat, dan jam kerja.

Kesimpulan

Fitur SERP memberikan peluang unik untuk meningkatkan visibilitas situs web dalam hasil pencarian dan menarik lalu lintas tambahan. Untuk menggunakan fitur-fitur ini secara efektif, Anda perlu melakukan pendekatan pembuatan konten, implementasi data terstruktur, pengoptimalan seluler, dan analisis kinerja berkelanjutan dengan benar. Penting untuk diingat bahwa mesin pencari terus berkembang, dan setiap tahun, peluang baru muncul untuk meningkatkan strategi SEO.