Tips untuk Merek Gaya Hidup untuk Memanfaatkan Media Sosial Visual Secara Maksimal

Intro

Media sosial visual - pikirkan tentang video, gulungan, gambar, dan cerita - lebih dari sekadar tantangan tarian yang viral dan rutinitas perawatan kulit yang trendi. Ini adalah cara merek gaya hidup membentuk hubungan emosional yang nyata dengan audiens mereka.

Hasilnya menunjukkan bahwa lebih dari 83% pemasar mengatakan bahwa setidaknya 20% dari konten mereka sekarang menyertakan visual karena mereka mendorong keterlibatan dan meningkatkan penjualan tidak seperti yang lainnya. Namun platform media sosial seperti Instagram dan TikTok terus berubah - fitur-fitur baru, perubahan algoritme, jenis konten yang sedang tren, dan sebagainya. Jadi, untuk mengikuti dan tetap terlihat, merek perlu membuat konten segar yang terhubung dengan audiens mereka secara bermakna.

Kabar baiknya? Ada beberapa cara untuk mengurangi kebisingan.

Ceritakan Kisah Merek Anda

Bercerita akan mengangkat merek Anda lebih dari sekadar promosi produk, mengubahnya menjadi entitas yang mudah diingat dan memiliki nilai.

Begini caranya:

• Tunjukkan sisi manusiawi Anda: Kisah-kisah pribadi atau sekilas di balik layar akan menghidupkan merek Anda. Momen-momen yang tulus ini membangun kepercayaan dan membuat merek Anda mudah diingat.
• Memicu hubungan emosional: Bagikan cerita yang beresonansi, baik itu tonggak sejarah yang Anda banggakan atau tujuan yang selaras dengan nilai-nilai merek Anda. Ini adalah momen-momen yang memicu loyalitas.
• Soroti nilai produk: Tunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda memecahkan tantangan tertentu atau meningkatkan kehidupan pelanggan Anda. Misalnya, bayangkan seorang pembeli yang menggunakan matras yoga ramah lingkungan Anda untuk menciptakan ruang yang menenangkan dan ramah lingkungan untuk latihan di rumah. Bagikan konten visual untuk mengomunikasikan bagaimana produk tersebut membantu mereka tetap berpegang pada rutinitas kesehatan mereka sambil mendukung nilai-nilai keberlanjutan mereka.

Bercerita dengan menarik adalah tentang menunjukkan perbedaan yang dibuat oleh produk Anda, bukan hanya mencantumkan fitur.

Kampanye #TheFaceOf10 dari Dove adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana cerita yang berakar pada nilai-nilai bisnis dapat mendorong loyalitas merek.

Alih-alih meluncurkan kampanye produk generik, Dove menggunakan platform sosialnya untuk membahas masalah penting: melindungi gadis-gadis muda dari tekanan pesan perawatan kulit anti-penuaan. Di TikTok dan Instagram, Dove membagikan konten yang relevan dan otentik dengan menggunakan tagar #TheFaceOf10. Video-video menarik ini memicu percakapan seputar standar kecantikan yang berbahaya, mendorong penonton untuk fokus pada penerimaan diri.

Lebih dari sekadar kesadaran, Dove juga menyediakan sumber daya praktis seperti The Gen A Skincare Talk, yang menawarkan orang tua dan pendidik alat untuk mendukung anak perempuan dalam menghadapi tekanan ini. Dampak kampanye ini diperkuat oleh Drew Barrymore, yang kepribadiannya yang hangat dan mudah beresonansi dengan keluarga dan audiens muda, memperkuat ketulusan pesan Dove.

Sumber

Kampanye #TheFaceOf10 dari Dove menyoroti kekuatan storytelling untuk memperkuat nilai-nilai sebuah merek dan menumbuhkan keterlibatan yang bermakna. Namun, bercerita tidak harus terbatas pada kampanye satu kali saja.

Konten berseri pada platform seperti Instagram Stories atau TikTok meningkatkan kualitasnya dengan menawarkan video dan visual pendek dan episodik yang menarik perhatian dan membuat orang kembali lagi. Pendekatan ini memungkinkan merek memadukan momen di balik layar dengan konten yang menyenangkan atau informatif, menciptakan cerita yang membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka.

Untuk menjaga agar narasi ini tetap konsisten dan menarik, alat bantu seperti Later atau Planoly dapat membantu mempertahankan alur cerita yang jelas. Misalnya, serial seperti "Meet the Makers" dapat menyoroti pengrajin atau kreator di balik produk Anda, sehingga audiens dapat melihat lebih dekat orang-orang yang mendefinisikan merek Anda.

Tingkatkan Pengenalan Merek dengan Visual yang Konsisten

Ketika pencahayaan, filter, dan warna visual Anda selaras dengan etos merek Anda, semuanya bekerja sama untuk menceritakan kisah yang kohesif yang memperkuat identitas Anda. Sebagai contoh, warna yang terinspirasi dari alam dan pencahayaan yang lembut dapat mengomunikasikan estetika yang berfokus pada kesehatan, sementara warna-warna yang berani dan kontras yang tajam dapat menandakan energi dan inovasi.

Alo Yoga, merek gaya hidup dan pakaian aktif premium, adalah contoh utama bagaimana identitas visual yang disempurnakan dapat memperkuat pesan merek. Konten sosial mereka secara konsisten menggabungkan pencahayaan studio, warna-warna alami, dan duta besar terkenal seperti Rosie Huntington-Whiteley, yang secara sempurna mencerminkan estetika yang digerakkan oleh kesehatan. Melalui kampanye seperti "Move Into Wellness," Alo Yoga menggunakan visual yang aspiratif dan dipoles untuk meningkatkan persona merek premiumnya, membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiensnya dan memperkuat posisinya sebagai pemimpin dalam ceruk kesehatan dan gaya hidup.

Untuk mencapai tingkat konsistensi teknis dan estetika yang terlihat pada kampanye yang sukses, alat bantu seperti Facetune bisa memainkan peran penting. Inilah caranya:

• Sempurnakanvisual Anda: Gunakan pengeditan presisi untuk meningkatkan pencahayaan, menyesuaikan detail, dan menerapkan filter yang selaras dengan identitas merek Anda, untuk memastikan setiap gambar disempurnakan.
• Sorot detail utama: Fokus pada elemen halus seperti manikur atau aksesori menggunakan alat kuku Facetune, meningkatkan narasi visual dan meningkatkan daya tarik keseluruhan presentasi produk Anda.

Sumber

• Optimalkan pembuatan konten: Dengan mudah menghasilkan beberapa versi visual yang sama untuk disesuaikan dengan kampanye musiman, membantu mempertahankan aliran konten segar dan berkualitas tinggi yang konsisten yang menarik bagi audiens dan algoritme media sosial Anda.

Jaga agar Video Tetap Singkat dan Manis

Video berdurasi pendek mendominasi media sosial karena video ini menarik perhatian dengan cepat dan memiliki potensi viralitas yang tinggi.

Untuk memaksimalkan format ini, berikut ini tiga jenis video yang efektif untuk dipertimbangkan:

• Tutorial: Tutorial yang cepat dan menarik secara visual sangat cocok untuk menampilkan fitur produk atau memberikan kiat-kiat dalam waktu kurang dari 30 detik. Sebagai contoh, merek gaya hidup dapat mendemonstrasikan rutinitas perawatan kulit yang sederhana menggunakan produknya, dengan menampilkan petunjuk langkah demi langkah dan hamparan teks untuk memandu audiens.
• Video blog mini: Cuplikan yang berkaitan dengan kehidupan sehari-hari atau momen di balik layar membantu memanusiakan merek Anda dan membangun hubungan emosional dengan audiens Anda. Misalnya, merek kesehatan mungkin mendokumentasikan rutinitas pagi instruktur yoga, memadukan visual yang menenangkan dengan keterangan yang menginspirasi untuk beresonansi dengan pemirsa.
• Tanya Jawab Interaktif: Instagram Reels dan TikTok sangat bagus untuk menjawab FAQ dengan cara yang menyenangkan dan interaktif. Mereka memudahkan Anda untuk terhubung dan melakukan percakapan yang sebenarnya dengan audiens Anda, yang sangat bagus untuk membangun hubungan baik. Misalnya, merek kebugaran dapat menjawab pertanyaan umum tentang bentuk tubuh yang benar selama latihan dan menunjukkan cara melakukan latihan, sehingga informatif dan menarik bagi audiens.

Alat-alat seperti InShot sangat berguna untuk membuat video berdurasi pendek yang telah dipoles. InShot menawarkan fitur-fitur seperti pemangkasan, hamparan teks, dan musik untuk membantu Anda menghasilkan konten berkualitas profesional untuk media sosial Anda.

Ciptakan Gebrakan dengan Konten Buatan Pengguna yang Dapat Dibagikan

Konten buatan pengguna (UGC) tidak hanya populer, tetapi juga merupakan strategi yang terbukti efektif. Penelitian menunjukkan bahwa 40% pembeli online lebih menyukai elemen yang menarik secara visual seperti UGC, sehingga menjadikannya alat yang penting bagi merek gaya hidup.

Mengapa UGC penting?

• Keaslian: UGC menampilkan pelanggan nyata yang menggunakan produk Anda, membuat merek Anda lebih mudah diingat dan dipercaya.
• Bukti Sosial: Pengalaman positif yang dibagikan oleh orang lain menginspirasi kepercayaan diri. Faktanya, 74% konsumen melaporkan bahwa ulasan positif meningkatkan kepercayaan mereka terhadap suatu perusahaan.

Contoh yang bagus dari UGC yang sedang beraksi adalah kampanye #SephoraSquad dari Sephora. Program duta besar yang berlangsung selama setahun ini, yang diluncurkan pada tahun 2019, menyatukan para influencer kecantikan untuk memperjuangkan keaslian dan inklusivitas.

Pada tahun 2023, inisiatif ini melibatkan 68 duta yang menciptakan lebih dari 6.000 konten orisinal, menjangkau lebih dari 200 juta orang. Sephora memupuk rasa kebersamaan melalui suara-suara yang relevan dan beragam, sekaligus secara signifikan meningkatkan visibilitas dan keterlibatan sosial mereka.

Sumber

Mengelola upaya UGC berskala besar seperti Sephora mungkin hanya relevan untuk merek global yang sudah mapan, tetapi alat seperti Manajemen Hak UGC Flockler menyederhanakan prosesnya, sehingga merek yang lebih kecil dapat meniru strategi tersebut sampai tingkat tertentu. Flockler membantu merek mengumpulkan, mengatur, dan mengamankan izin untuk konten, memastikan kepatuhan sekaligus membebaskan waktu untuk fokus pada penceritaan.

Dengan alat yang tepat, merek dapat menggunakan UGC untuk membangun hubungan yang lebih dalam dan menceritakan kisah-kisah menarik yang beresonansi dengan audiens mereka.

Apakah Anda Siap Memanfaatkan Media Sosial Visual Secara Maksimal?

Sekarang setelah Anda memiliki alat dan strategi untuk meningkatkan pemasaran visual Anda, sekarang saatnya untuk mengambil tindakan dan meningkatkan kehadiran merek gaya hidup Anda di media sosial. Kami ingin mendengar bagaimana Anda menerapkan kiat-kiat ini - bagikan hasil atau pertanyaan Anda pada kolom komentar di bawah ini, dan mari kita lanjutkan diskusi ini!