Memaksimalkan Paparan Media: Strategi untuk Menjaga Merek Anda Tetap dalam Berita

Intro

Disebut di media terkemuka dapat memberikan eksposur yang signifikan bagi merek Anda. Jika Anda memanfaatkannya dengan baik, satu penyebutan saja bisa memberikan dampak yang luar biasa. Namun, banyak perusahaan yang kesulitan untuk mempertahankan momentum tersebut.

Pertimbangkan fakta bahwa menurut laporan Isarta, 53% jurnalis menerima 50 atau lebih pitching dalam seminggu, dengan 23% menerima 100 atau lebih. Anda tidak bisa berharap bahwa pitching Anda akan selalu diterima dengan baik. Tidak jika email yang dikirimkan melalui email dingin memiliki tingkat keterbukaan rata-rata 44%.

Kabar baiknya, setelah Anda mulai menggunakan fitur pertama, akan lebih mudah untuk menjaga agar mention tetap mengalir.

Dalam artikel ini, kami akan menunjukkan kepada Anda cara melakukannya. Berikut ini ada beberapa taktik untuk mengubah satu penyebutan di media menjadi banyak penyebutan!

1. Bagikan Ulang Mention di Saluran Media Anda Sendiri

Diterbitkan di outlet berita, terutama yang memiliki reputasi baik, dapat menjamin banyak penayangan. Tapi itu bukan segalanya dan akhir dari segalanya.

Anda dapat meningkatkan nilai eksposur ini hanya dengan membagikan konten di saluran media Anda sendiri, seperti situs web atau blog, akun media sosial, dan buletin email.

Raihan Masroor, Pendiri & CEO di Your Doctors Online, menjelaskan bagaimana membagikan ulang sebuah fitur media dapat memberikan banyak manfaat. Menurutnya, "Penyebutan media hanyalah permulaan. Membagikan ulang fitur media di seluruh saluran Anda adalah cara yang cerdas untuk meningkatkan nilainya. Berbagi ulang konten tidak hanya menjamin eksposur yang lebih banyak, tetapi melakukan hal ini juga bagus untuk SEO, karena Anda akan menghasilkan backlink untuk konten tersebut."

Saat memposting berita asli di media sosial, tandai jurnalis dan outlet media yang mempublikasikannya untuk meningkatkan keterlibatan. Selain itu, pastikan untuk menerapkan kiat-kiat pembuatan konten media sosial ini saat Anda melakukannya.

2. Membangun Hubungan yang Kuat dengan Jurnalis

Setelah sebuah liputan, sebaiknya Anda mengirimkan email ucapan terima kasih kepada jurnalis untuk mengekspresikan apresiasi Anda. Sikap kecil seperti ini dapat memperkuat hubungan Anda dengan mereka dan membuka jalan untuk kerja sama di masa depan.

Rob Gold, VP, Marketing Communications di Intermedia, mengatakan seperti ini, "Dalam bisnis, membangun hubungan yang kuat sama pentingnya dengan elemen lainnya. Jika Anda ingin jurnalis menampilkan merek Anda berulang kali, berikan mereka wawasan yang berharga, data eksklusif, atau perspektif industri yang unik sebelum meminta liputan. Ini bukan ide yang inovatif, tetapi berhasil."

Mendukung pekerjaan mereka di luar fitur Anda akan memastikan mereka mengingat Anda ketika mereka membutuhkan seorang ahli. Selain mengirimkan email ucapan terima kasih, Anda dapat mengomentari artikel mereka, membagikan karya mereka, dan memberikan informasi penting yang mungkin Anda miliki, meskipun hal tersebut tidak selalu mengarah pada promosi apa pun untuk merek Anda.

3. Temukan Sudut Pandang Baru untuk Cerita Lanjutan

Tren dan peristiwa yang layak diberitakan cenderung berkembang. Cara yang pasti untuk tetap menjadi pusat perhatian adalah memposisikan diri Anda sebagai sumber pandangan dan berita segar tentang tren ini.

Seperti yang dikatakan oleh Edward White, Head of Growth di beehiiv, "Seperti halnya di bidang keuangan, tindak lanjut yang konsisten akan menghasilkan keuntungan yang berlipat ganda. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menyarankan cerita lanjutan tentang fitur asli Anda. Ini bisa berupa kisah sukses, studi kasus terbaru, atau informasi terbaru tentang bisnis atau industri Anda secara umum."

Misalnya, jika fitur asli Anda adalah tentang peluncuran produk baru, kami sarankan untuk menindaklanjuti dengan kisah sukses tentang kinerja produk di pasar atau studi kasus tentang pengalaman pelanggan dengan produk tersebut.

4. Membangun Kepemimpinan Pemikiran

Dikenal sebagai ahli di bidang Anda adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian jurnalis. Akan lebih mudah bagi Anda untuk mempublikasikan cerita Anda jika wartawan menganggap Anda kredibel. Anda bisa memulai dengan kepemimpinan pemikiran.

Anda dapat menulis artikel tamu untuk situs web industri terkemuka untuk berbagi pengetahuan dan menjangkau lebih banyak orang atau bergabung dengan diskusi panel, webinar, podcast, dan sebagainya untuk menunjukkan keahlian Anda.

Untuk ide lainnya, baca panduan jenis-jenis konten PR yang akan membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda.

5. Tetapkan Diri Anda sebagai Pakar dan Sumber Daya Tepercaya

Salah satu cara untuk membangun kredibilitas Anda adalah dengan membangun kepemimpinan pemikiran, tapi bukan hanya itu saja. Anda juga bisa mendaftar di platform seperti HARO (Help a Reporter Out) atau Qwoted, tempat para jurnalis mencari pendapat para ahli.

Agar menonjol sebagai sumber yang solid di situs-situs ini, buatlah media kit dengan biodata Anda, penyebutan di media sebelumnya, dan bidang keahlian Anda.

Eksposur media dapat memperkuat otoritas Anda, namun kredibilitas berasal dari substansi. Menawarkan data, studi kasus, atau wawasan yang berasal dari pengalaman dunia nyata yang sebenarnya akan membuat Anda menjadi ahli pilihan jurnalis dan membedakan Anda dari berbagai merek yang hanya mencari fitur.

Hal penting yang dapat diambil di sini adalah, saat Anda mendekati jurnalis, cobalah untuk memimpin dengan wawasan atau data berharga yang dapat membuat cerita Anda layak untuk diterbitkan.

6. Tetap Aktif di Media Sosial dan Jaringan Humas

Memimpin dan berpartisipasi dalam diskusi industri di platform sosial seperti LinkedIn dan Twitter adalah cara yang baik untuk menarik perhatian media. Namun, aktif di ruang-ruang ini berarti lebih dari sekadar memposting secara teratur.

Tetap aktif di media sosial juga bisa berarti melakukan hal-hal lain seperti menanggapi komentar, membagikan konten orang lain, dan berpartisipasi dalam diskusi yang relevan.

Hal ini meningkatkan peluang Anda untuk diperhatikan dan ditampilkan dalam cerita di masa mendatang.

7. Rencanakan untuk Jangka Panjang

Liputan media, seperti halnya seni, membutuhkan inspirasi dan strategi. Pendekatan jangka panjang yang menekankan keaslian adalah cara yang berkelanjutan untuk menjaga merek Anda tetap menjadi sorotan, bukan hanya menjadi tren yang lewat."

Anda juga dapat mempertimbangkan untuk bekerja sama dengan seorang profesional atau agensi PR untuk membantu membuat dan mengatur jadwal penjangkauan media agar upaya Anda tetap konsisten.

Agensi profesional juga akan membantu dengan melacak tren media dan menyesuaikan pendekatan Anda agar tetap relevan.

Kata Penutup

Mendapatkan sebutan media di outlet terkemuka memang luar biasa, tetapi Anda harus menganggap ini sebagai permulaan. Imbalan yang sebenarnya terletak pada mendapatkan perhatian secara konsisten.

Dengan menerapkan tips yang telah kami bagikan, Anda dapat mengubah penyebutan pertama itu menjadi liputan reguler dan berkelanjutan. Untuk kiat sukses PR lainnya, lihat panduan kami tentang kiat-kiat terbaik untuk membangun kampanye PR yang sukses.