Cara Mengoptimalkan Konten Situs Web Untuk SEO Dan Meningkatkan Konversi

Intro

Sulit untuk membayangkan seberapa banyak akses ke konten yang dimiliki orang sebelum era Internet. Jika Anda adalah warga Roma pada masa kejayaan Kekaisaran Romawi, Anda mungkin mendapatkan berita dari dekrit resmi atau dari mulut ke mulut dari para pedagang dan pelancong lainnya. Dan konten yang Anda dapatkan bisa diandalkan saat itu - sebagian besar dibesar-besarkan atau propaganda.

Dengan munculnya Internet, konten mendapatkan platform yang lebih mudah diakses untuk menjangkau lebih banyak orang dengan lebih cepat. Konten berkualitas rendah masih ada, tetapi mesin pencari menyingkirkannya demi, seperti yang dikatakan Google, konten yang "bermanfaat, dapat diandalkan, dan mengutamakan pengguna".

Pergeseran besar ini telah memungkinkan orang untuk menemukan konten yang bagus, tetapi juga memberikan tekanan yang lebih besar pada bisnis dan organisasi. Konten yang gagal mendapatkan peringkat yang cukup tinggi di hasil pencarian mungkin saja tidak ada. Untungnya, pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah sekutu yang dapat diandalkan.

Mencapai puncak

Untuk memahami bagaimana SEO dapat membantu menentukan peringkat konten situs web Anda, penting untuk mengetahui bagaimana mesin pencari digunakan. Meskipun mampu mengembalikan jutaan hasil dalam sepersekian detik, pengguna tidak mau repot-repot menelusuri daftar yang pada dasarnya tidak ada habisnya. Jika Anda tidak tahan mengantri selama berjam-jam, kemungkinan besar Anda tidak akan menghabiskan banyak waktu untuk mencari hasil terbaik.

Sebaliknya, pengguna mengharapkan hasil yang paling tepat untuk muncul di awal pencarian mereka - yaitu tiga teratas. Berikut ini adalah ikhtisar rasio klik-tayang (CTR) dari sepuluh hasil teratas yang dilakukan oleh Backlinko berdasarkan empat juta hasil pencarian.

Sumber: Backlinko

Meskipun RKPT sebenarnya bervariasi berdasarkan kata kunci, polanya sama di banyak penelusuran. Posisi teratas yang didambakan menerima lebih dari seperempat klik, dan tarif turun secara signifikan pada hasil ke-10. Tak perlu dikatakan bahwa konten Anda akan beruntung jika mencapai RKPT 1% saat berada di antara sepuluh hasil berikutnya atau lebih jauh lagi.

Dengan demikian, tujuan SEO adalah untuk mengoptimalkan atau meningkatkan konten untuk memberikan kesempatan terbaik untuk mendapatkan peringkat teratas. Peringkat pencarian bisa sangat tidak menentu; sebuah konten bisa berada di posisi teratas pada suatu hari dan turun beberapa peringkat di hari berikutnya. SEO yang konsisten adalah kunci untuk mempertahankan peringkat yang menguntungkan selama mungkin.

Namun, inilah bagian yang sulit. Anda berpikir bahwa mengetahui bagaimana mesin pencari memberi peringkat pada konten situs web sangatlah penting, dan Anda benar. Masalahnya adalah para pengembangnya, terutama Google, sangat tertutup dalam mengungkapkan semua algoritme mereka secara spesifik. Mereka memiliki alasan tersendiri, seperti melindungi aset mereka dan mencegah spammer nakal mempermainkan sistem.

Para profesional SEO seperti Stream SEO tahu bahwa industri ini hanya dapat bekerja dengan apa yang sudah dipublikasikan. Sebagai contoh, algoritme Google menggunakan lima sinyal pencarian.

Sinyal Pencarian	Aspek yang Relevan	Tujuan
Arti	Maksud pencarian	Menentukan maksud atau tujuan penggunaan kueri penelusuran atau kata kunci tertentu
Relevansi	Relevansi kata kunci	Menilai seberapa dekat kueri dengan konten yang dicari pengguna
Kualitas	Kualitas konten	Evaluasi konten berdasarkan pedoman kualitas konten Google (yaitu, E-E-A-T)
Kegunaan	Pengalaman pengguna	Mengevaluasi seberapa besar semua fitur dalam konten membantu pengguna memenuhi kebutuhan mereka
Konteks	Pencarian lokal	Mengidentifikasi konteks konten berdasarkan faktor-faktor seperti lokasi

Jika hal tersebut tampak seperti proses yang sangat banyak, itu karena memang benar. Pengalaman telah mengajarkan Google bahwa mereka tidak dapat mengandalkan pencocokan kata kunci secara kata demi kata saat menentukan peringkat konten situs web. Jika tidak, postingan ini hanya akan menyebutkan kata kunci target 90% dari waktu, dan itu tidak membantu.

Sisi baiknya, Anda sekarang memiliki lima area utama untuk memfokuskan strategi konten Anda.

Mencocokkan maksud pencarian

Setiap pencarian dilakukan karena suatu alasan (dan, ya, itu termasuk untuk bersenang-senang). Seorang pengguna yang menjelajahi Web untuk mencari "restoran di dekat saya" jelas mencari tempat makan yang bagus. Sementara itu, pengguna yang mencari dengan kueri "tips menurunkan berat badan" ingin membaca artikel tentang hal tersebut.

Mencocokkan maksud penelusuran berarti menyediakan jenis konten yang tepat untuk kueri tertentu. Beberapa sumber mencantumkan beberapa jenis maksud penelusuran, tetapi Anda tidak bisa salah dengan empat jenis inti.

Jenis	Maksud	Mencocokkan Konten	Contoh Kueri
Informasi	Fakta-fakta tentang suatu subjek atau jawaban atas pertanyaan pengguna	Artikel, posting blog	bagaimana seo bekerja
Navigasi	Situs atau halaman tertentu dalam situs atau domain target	Situs web, halaman web	cara kerja seo (nama merek)
Komersial	Produk atau layanan, nama atau ulasan dan wawasannya	Artikel, posting blog, halaman produk dan layanan	jasa seo terbaik
Transaksional	Proses mendapatkan penawaran atau membeli produk atau layanan	Formulir online	beli paket seo

Kueri penelusuran dengan tujuan informasi adalah yang paling umum, mencakup lebih dari setengah dari semua kueri. Permintaan dengan maksud transaksional adalah minoritas, terdiri dari kurang dari 1%.

Meskipun demikian, ada baiknya Anda mengoptimalkan konten Anda untuk keempat jenis tersebut. Dengan semua orang dan nenek mereka berlomba-lomba untuk mendominasi di bidang informasi, menyebarkan prospek Anda pada jenis maksud lain akan meningkatkan peluang konten Anda. Selain itu, orang mencari "apa itu seo" untuk mendapatkan fakta, bukan untuk mengetahui layanan SEO terbaik di kota.

Melakukan penelitian kata kunci

Google diperkirakan akan menangani lebih dari lima triliun pencarian per tahun mulai tahun 2025 berdasarkan data internalnya. Data tersebut tidak menyebutkan berapa banyak permintaan pencarian yang digunakan, tetapi untuk mengatakan bahwa ada jutaan adalah pernyataan yang meremehkan.

Bahkan setelah mempersempit daftar ke dalam niche bisnis Anda, Anda masih memiliki ribuan - atau bahkan jutaan - pertanyaan. Meskipun sangat menggoda untuk menentukan peringkat untuk setiap kueri, tidak semua kueri relevan dengan sifat konten Anda. Selain itu, jika Anda berencana untuk menjalankan iklan pencarian berbayar, menjalankannya pada terlalu banyak kueri dengan hasil yang terlalu sedikit adalah cara yang bagus untuk menghabiskan anggaran iklan Anda.

Oleh karena itu, salah satu langkah pertama dalam kampanye SEO adalah melakukan penelitian kata kunci. Proses ini bertujuan untuk menemukan kata kunci yang memenuhi dua karakteristik: (1) relevan dengan konten dan (2) cukup banyak digunakan oleh audiens target. Konten dapat dioptimalkan untuk kata kunci yang relevan, tetapi tidak akan menjadi masalah jika hampir tidak ada orang yang mencarinya.

Penelitian kata kunci melibatkan begitu banyak metrik sehingga memerlukan artikel tersendiri di masa mendatang. Meskipun demikian, ada ruang dalam panduan ini untuk membahas secara singkat tentang salah satunya: permintaan penelusuran.

Sumber: Jurnal Mesin Pencari

Angka yang besar tidak selalu lebih baik. Kata kunci dengan ekor pendek atau kata kunci umum mungkin banyak dicari, tetapi kata kunci tersebut menarik banyak persaingan. Kecuali jika merek Anda adalah nama yang sudah dikenal luas di ceruk pasarnya, konten Anda akan sulit mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

Di sisi lain, kata kunci berekor panjang atau kata kunci spesifik tidak banyak digunakan, tetapi hal ini menguntungkan Anda. Dengan sebagian besar perhatian pesaing Anda pada kata kunci ekor pendek yang lebih banyak digunakan, Anda bebas untuk menegaskan dominasi atas kata kunci ekor panjang. Hal ini sangat berguna terutama bagi perusahaan baru, karena mereka akan berjuang untuk bersaing dengan merek-merek yang sudah mapan di ekor pendek.

Ini tidak berarti bahwa Anda harus memfokuskan upaya SEO Anda pada peringkat untuk kata kunci berekor panjang dalam jangka panjang. Setelah merek Anda mendapatkan popularitas yang cukup dalam ceruk pasarnya, Anda dapat mulai meningkatkannya. Namun, kehadiran Anda di ekor panjang harus dipertahankan.

Mengadopsi kriteria E-E-A-T

Pertama kali diperkenalkan pada tahun 2014 sebagai E-A-T, E-E-A-T Google adalah mekanisme kriteria empat poin yang digunakan untuk mengukur kualitas konten. Akronim ini merupakan singkatan dari hal-hal berikut:

• Pengalaman - konten menunjukkan pengalaman langsung tentang masalah tersebut
• Keahlian - penulis konten memiliki keahlian dan keterampilan yang diperlukan
• Otoritas- penulis atau situs adalah sumber yang memiliki otoritas pada subjek tersebut
• Kepercayaan - detail konten bersumber dari referensi tepercaya

Google telah menjelaskan bahwa E-E-A-T BUKAN merupakan faktor peringkat mesin pencari. Terlepas dari itu, E-E-A-T layak digunakan untuk kampanye konten Anda karena berfungsi sebagai tolok ukur untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian. Peningkatan tersebut memungkinkan konten berkualitas tinggi yang dibuat untuk pengguna mendapatkan peringkat yang lebih baik daripada konten yang dibuat semata-mata untuk menyenangkan algoritme.

Mengintegrasikan E-E-A-T ke dalam proses pembuatan konten penting bagi mereka yang sering membuat konten "Your Money, Your Life" (YMYL). Konten semacam ini membahas topik-topik yang informasinya dapat memengaruhi kesehatan dan kesejahteraan siapa pun yang membaca dan memahaminya. Beberapa sektor yang membuat konten YMYL untuk pengguna antara lain keuangan, kesehatan, dan layanan hukum.

Google mengatakan bahwa pendekatan yang baik untuk mengadopsi E-E-A-T adalah dengan mengevaluasi konten berdasarkan tiga pertanyaan, yang secara sederhana dikenal sebagai siapa, bagaimana, dan mengapa. Dalam hal ini:

• Siapa yang membuat konten?
• Bagaimana konten tersebut dibuat?
• Mengapa konten tersebut dibuat?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini harus terlihat dalam konten situs web sedapat mungkin. Misalnya, byline dan biografi singkat memungkinkan pembaca mengetahui lebih banyak tentang penulis.

Membuat konten yang ramah pengguna

Membuat konten yang bermanfaat adalah satu hal, tetapi memastikan konten tersebut dapat diakses dan digunakan adalah hal lain. Tidak ada yang lebih membuat frustrasi pengguna dan membuang-buang waktu mereka selain konten yang lambat dimuat atau tidak dimuat sama sekali. Dan itu hanyalah puncak gunung es.

Pengalaman pengguna/antarmuka pengguna (UX/UI) adalah faktor peringkat utama - dan untuk alasan yang bagus. Hal ini memengaruhi metrik seperti kunjungan kembali, waktu sesi rata-rata, dan tingkat konversi. Semakin lama pengunjung berada di situs web, semakin besar kemungkinan kunjungan mereka akan menghasilkan penjualan. Masalah teknis seperti waktu muat halaman yang lambat dan halaman yang tidak responsif dapat menghalangi pengunjung.

Daftar cara untuk meningkatkan UX/UI konten Anda cukup panjang untuk dijadikan artikel tersendiri. Jadi, berikut ini adalah ikhtisar singkat dari pendekatan yang paling banyak digunakan.

• **Desain Web Responsif - **merancang konten agar dapat diakses dan digunakan tanpa masalah di perangkat desktop dan seluler.
• **Arsitektur Situs Web - **mengatur halaman agar mengalir dan memberikan ekuitas tautan dengan mulus dari beranda atau halaman arahan mana pun.
• **Keamanan Lapisan Transport - **mengenkripsi situs web menggunakan protokol ini untuk komunikasi dan transfer data yang aman.

Google memiliki serangkaian metrik kinerja yang disebut Core Web Vitals. Memenuhi metrik ini akan meningkatkan peluang konten Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Memanfaatkan pencarian lokal

Hasil pencarian bervariasi berdasarkan lokasi, bahkan jika mereka memiliki kata kunci yang sama persis. Seorang pengguna yang tinggal di New York yang mencari "sepak bola" kemungkinan besar akan mendapatkan hasil untuk sepak bola Amerika. Jika pengguna tersebut bepergian ke London dan melakukan hal yang sama, mereka akan mendapatkan hasil untuk sepak bola Asosiasi (atau, seperti yang disebut di seluruh dunia, sepak bola).

Variasi ini berlaku untuk rich snippets, yang merupakan hasil pencarian yang berisi data di luar judul dan deskripsi halaman. Ditampilkan di atas hasil pencarian organik peringkat teratas, rich snippet menerima lebih banyak klik daripada hasil pencarian organik. Google mengenali lebih dari 30 bentuk rich snippets, yang juga disebut sebagai markup data terstruktur.

Sumber:Ahrefs

Cuplikan yang kaya adalah landasan dari setiap strategi SEO lokal, karena pencarian lokal mencakup hampir setengah dari semua pencarian. Konten Anda yang muncul di salah satu cuplikan ini akan memberikan kenyamanan bagi pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Di sinilah kueri seperti "restoran di dekat saya," seperti yang disebutkan sebelumnya, menunjukkan potensinya.

Agar konten dapat muncul sebagai hasil yang kaya, konten tersebut harus memiliki baris kode yang diperlukan. Menjalankan halaman pada Tes Hasil Kaya Google adalah cara yang baik untuk memeriksa kodenya. Namun, perlu diingat bahwa lulus tes hanya menunjukkan kompatibilitas konten. Hal ini tidak menjamin kemunculannya di cuplikan kaya.

Kesimpulan

Segala sesuatu tentang pengoptimalan konten online yang dibahas di sini hanya menyentuh permukaannya saja. Prosesnya panjang dan rumit, dan tidak ada jaminan bahwa konten Anda akan mendapatkan peringkat teratas karena semua orang juga melakukannya. Namun, hal ini merupakan suatu keharusan di era ketika mengakses informasi sekarang semudah menjalankan mesin pencari.