Cara Memperbaiki Masalah Teknis SEO Umum yang Merugikan Peringkat Anda

Intro

SEO menggunakan fitur teknis yang memungkinkan mesin pencari untuk menyelesaikan proses perayapan situs, indeksasi konten, dan peringkat motor. Performa konten Anda saja tidak akan menjamin potensi peringkat situs web jika ada masalah teknis SEO. Tampilan dan kinerja web menurun secara signifikan ketika mesin pencari mengalami masalah teknis, termasuk kecepatan pemuatan yang mengkhawatirkan, kesalahan pengindeksan situs, duplikat konten, dan tautan yang tidak berfungsi. Keberhasilan virtual menuntut prosedur penyelesaian masalah analitis karena secara langsung meningkatkan peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP).

Panduan ini menyajikan masalah teknis SEO terkemuka yang mengganggu peringkat sekaligus menjelaskan solusi untuk memperbaikinya. Meningkatkan fitur situs web secara strategis akan menghasilkan kinerja, lalu lintas organik, dan keterlibatan pengguna yang lebih baik. Mari kita selami!

1. Kecepatan Situs Web Lambat

Waktu muat setiap halaman web telah menjadi faktor peringkat Google yang penting. Hal ini memicu frustrasi pengguna, yang menyebabkan situs segera meninggalkan situs dengan cara memantul. Pengguna merasakan manfaat kinerja yang cepat dari situs web yang cepat; oleh karena itu, Google memberi peringkat situs berdasarkan kinerja kecepatan. Semua penurunan kinerja web berasal dari tiga faktor utama: manajemen gambar yang tidak optimal, permintaan HTTP yang berlebihan, dan kelemahan operasi server. Alat penilaian kinerja dari Google PageSpeed Insights dan GTmetrix mengidentifikasi masalah spesifik terkait kecepatan dan kemudian memberikan langkah-langkah optimasi untuk penyelesaiannya.

Gunakan TinyPNG atau ImageOptim untuk mengompresi gambar Anda untuk meningkatkan kecepatan situs web. Jumlah permintaan HTTP bisa diturunkan dengan menghapus skrip, plugin, dan integrasi pihak ketiga. Performa sistem mendapatkan keuntungan melalui penerapan gabungan solusi caching jaringan distribusi konten dan implementasi pendekatan pemuatan malas. Baik pengoptimalan yang ramah pengguna maupun mesin pencari memerlukan analisis metrik kecepatan yang sedang berlangsung untuk pengoptimalan berkelanjutan.

2. Tautan Rusak dan Kesalahan 404

"Baik pengguna maupun mesin pencari menghasilkan kesan yang berbeda dari tautan yang rusak karena manusia menghadapi pengalaman pengguna yang mengganggu, namun algoritme melihat masalah ini sebagai kurangnya pemeliharaan situs web. Kemunculan halaman error 404 menimbulkan masalah navigasi bagi pengguna dan bot mesin pencari, yang mengakibatkan penurunan peringkat. Penyebab utama dari tautan yang rusak termasuk halaman yang menghilang, alamat web yang salah, dan perubahan navigasi situs ketika pengalihan tidak diimplementasikan dengan benar." dilaporkan B. Flynn, Manajer di Homefield IT

Google Search Console dan Ahrefs plus Screaming Frog adalah alat bantu untuk menemukan kesalahan 404 beserta prosedur identifikasi dan perbaikannya. Kesalahan yang ditemukan harus mengarah pada pembaruan langsung ke tujuan halaman yang benar atau penerapan fungsi pengalihan 301. Mesin pencari memberi penghargaan kepada situs web dengan pengalaman dan peringkat yang unggul ketika semua tautan internal dan eksternal berfungsi dengan benar.

3. Masalah Konten Duplikat

Mesin pencari mengalami kesulitan dalam memproses konten yang memiliki duplikat, sehingga mereka dapat menghukum halaman tersebut melalui pengurangan peringkat. Masalah ini disebabkan oleh keputusan peringkat mesin pencari yang rumit, yang menyebabkan URL berbeda yang berisi konten yang identik. Tiga sumber utama masalah konten duplikat adalah variasi URL dan ID sesi, sementara halaman yang ramah-pencetak juga menciptakan masalah ini.

Untuk memilih URL utama Anda, Anda harus mengirimkan setiap halaman ke mesin pencari menggunakan tag kanonik (rel="canonical"). Dengan menerapkan pengalihan 301 dengan benar, satu URL pilihan akan berisi konten duplikat. Pemeriksaan situs yang sering dilakukan untuk konten duplikat memerlukan penggunaan alat audit Siteliner dan Copyscape untuk mengidentifikasi konten duplikat, dan Anda harus menggunakannya secara bersamaan.

4. Pengindeksan yang Tidak Tepat

"Halaman situs Anda akan menjadi tidak terlihat dari hasil pencarian ketika mesin pencari gagal mengindeksnya dengan benar, sehingga mengakibatkan hilangnya trafik. Implementasi yang salah dari instruksi robots.txt dan metadata yang memblokir pengindeksan dan penggunaan tag noindex yang tidak disengaja pada halaman inti menyebabkan masalah pengindeksan ini," jelas Dean Lee, Kepala Pemasaran di Sealions

Supaya Anda tahu, file robots.txt Anda tidak memblokir halaman web yang diperlukan. Pemilik situs web dapat menggunakan Google Search Console untuk melakukan pemeriksaan URL dan mengirimkan URL untuk tujuan pengindeksan. Peninjauan dan pembaruan tag yang diperlukan meta (<meta name="robots" content="noindex">) akan menghentikan deindeksasi yang tidak disengaja terhadap konten situs web yang penting.

5. Kegunaan Seluler yang Buruk

Situs web yang ramah seluler harus diprioritaskan karena Google mengindeks situs web berdasarkan antarmuka seluler mereka. Pengoptimalan perangkat seluler memainkan peran penting dalam kinerja situs web, karena situs tanpa dukungan seluler yang tepat memiliki peringkat yang lebih buruk di mesin pencari dan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih rendah. Situs web Anda mungkin mengalami beberapa masalah, mulai dari desain yang tidak responsif, teks yang kecil, dan jarak antar elemen.

"Masalah kegunaan seluler akan terlihat jelas selama evaluasi Google Mobile-Friendly Test. Kerangka kerja desain responsif harus diimplementasikan untuk mengatasi masalah situs web yang terkait dengan ukuran layar yang berbeda dan menyediakan navigasi yang lancar. Elemen sentuh memerlukan pengoptimalan, sementara font harus ditingkatkan ukurannya, dan interstitials harus dihilangkan untuk mempertahankan pengalaman pengguna yang berkualitas." kata Gerrid Smith, Pendiri & CEO Fortress Growth

6. Situs Web Tidak Aman (Tanpa HTTPS)

Pengguna yang mengakses Google Penelusuran menemukan situs web yang aman (diidentifikasi melalui HTTPS) yang memiliki peringkat lebih tinggi daripada situs web yang menggunakan HTTP biasa. Pengunjung situs web akan melihat peringatan keamanan yang berbahaya saat Anda tidak memiliki sertifikat SSL, sehingga mengurangi kepercayaan mereka dan membuat mereka meninggalkan situs Anda. Penyedia sertifikat SSL tepercaya memungkinkan Anda untuk mengamankan situs web Anda dengan sertifikat ini. Pengguna akan beralih dari HTTP ke HTTPS melalui sistem pengalihan 301 yang harus mencakup semua URL HTTP. Situs web modern harus terus menautkan halaman mereka secara internal sambil memperbaiki konten yang tercampur untuk mempertahankan akses online yang aman.

7. Penggunaan Tag Hreflang yang Salah

"Menerapkan tag Hreflang oleh properti web yang melayani kelompok bahasa dan wilayah geografis yang berbeda harus dilakukan tanpa kesalahan," kata Serbay Arda Ayzit, Pendiri InsightusConsulting. Penggunaan tag Hreflang yang tidak tepat akan menyulitkan mesin pencari saat mereka mencoba mengindeks konten dengan benar, sehingga menimbulkan kecurigaan adanya konten duplikat. Mesin pencari tidak akan memberikan konten yang sesuai kepada pengguna karena bahasa yang tepat atau halaman khusus wilayah tetap tidak teridentifikasi. Pengguna terutama gagal dengan implementasi hreflang karena pemilihan negara/bahasa yang salah, tag referensi sendiri, dan arah yang saling bertentangan. Setelah gagal menentukan halaman bahasa yang tepat, mesin pencari menghadapi dua masalah potensial: peringkat yang salah untuk halaman yang tidak sesuai atau kegagalan tampilan lengkap dari halaman tersebut.

Untuk penyelesaian masalah hreflang, set tag hreflang yang tepat harus disertakan di dalam setiap elemen kepala halaman. Halaman memerlukan penggunaan kode Organisasi Internasional untuk Standardisasi yang benar, di mana en-us adalah singkatan dari bahasa Inggris Amerika Serikat dan fr-ca mewakili bahasa Prancis Kanada. Setiap halaman melibatkan markup hreflang, yang berisi referensi ke URL-nya. Hreflang Tag Tester yang dikembangkan oleh Google memungkinkan pengguna untuk memverifikasi implementasinya sekaligus mencegah masalah peringkat yang mungkin terjadi akibat konflik implementasi.

8. Sitemap XML yang Hilang atau Buruk

Peta situs XML membantu mesin pencari memahami organisasi situs Anda dengan lebih baik dan meningkatkan kemampuan pengindeksan halaman. Struktur peta situs yang rusak atau peta situs yang hilang atau ketinggalan zaman mencegah mesin pencari menemukan halaman baru, yang menyebabkan konten tidak muncul di halaman hasil mesin pencari. Kesalahan yang berlebihan, termasuk tautan yang rusak, URL non-kanonik, dan halaman tambahan yang tidak diperlukan dalam peta situs, akan menyebabkan kebingungan mesin pencari, yang memperburuk hasil SEO Anda.

"Solusi untuk masalah ini membutuhkan pembuatan peta situs XML menggunakan alat bantu seperti Yoast SEO, Screaming Frog, dan Google XML Sitemaps. Peta situs harus berisi halaman-halaman penting dan menghapus duplikat yang tidak diperlukan, halaman ucapan terima kasih, dan bagian administratif. Setelah memperbarui feed sitemap Anda, Anda harus mengirimkannya ke Google Search Console saat membuat halaman baru untuk penyegaran konten dinamis. Inspeksi peta situs secara teratur membantu mesin pencari menampilkan struktur situs web Anda yang benar." Carl Panepinto, Direktur Pemasaran di Manhattan Flood Restoration, menjelaskan.

9. Struktur Penghubung Internal yang Buruk

Penemuan halaman, distribusi nilai otoritatif di antara halaman, dan peningkatan navigasi situs dihasilkan dari praktik penautan internal yang efektif dalam pengoptimalan mesin telusur. Struktur tautan internal yang lemah, seperti halaman yatim piatu tanpa koneksi atau tautan rusak yang menautkan lebih dari satu halaman, akan berdampak negatif pada peringkat pencarian. Menemukan konten baru menjadi tidak efisien bagi mesin pencari ketika mereka tidak dapat memahami hubungan konten karena hirarki logis yang tidak jelas dalam struktur tautan.

"Mendeteksi halaman anak yatim dan tautan yang rusak membutuhkan audit yang dilakukan melalui perangkat lunak Screaming Frog atau Ahrefs. Metode penautan yang disengaja harus ada untuk menyediakan halaman-halaman penting dengan koneksi internal terkait yang memadai yang berasal dari halaman materi yang berharga. Anda dapat menempatkan teks deskriptif dalam hyperlink Anda untuk mengoptimalkan koneksi kata kunci dan menjaga agar tautan tetap minimum pada satu halaman, atau pengenceran tautan dapat terjadi. Strategi untuk menautkan antara halaman yang berbeda di situs web membantu meningkatkan kinerja SEO dan keterlibatan pengguna yang lebih baik." kata Hassan Usmani, Pemilik Agen Pembuatan Tautan dari Esteem Links

10. Kurangnya Data Terstruktur (Markup Skema)

Menyematkan markup skema, yang dikenal sebagai data terstruktur, di dalam konten Anda memungkinkan mesin pencari mengumpulkan informasi yang lebih baik untuk menampilkan cuplikan hasil penelusuran yang kaya. Tanpa data terstruktur, situs Anda akan menghilangkan peringkat bintang, FAQ, dan informasi acara dan hanya menampilkan spesifikasi produk. Klik pengguna akan berkurang ketika data terstruktur tidak diimplementasikan karena konten situs web akan menjadi kurang terlihat oleh pelanggan mesin pencari.

Untuk menghindari masalah ini, Google merekomendasikan untuk menerapkan markup skema JSON-LD. Pengguna dapat membuat kode markup yang sesuai untuk produk, ulasan, acara, dan artikel melalui Structured Data Markup Helper dari Google atau alat Schema.org. Platform-platform ini juga memungkinkan pembuatan kode. Tidak ada yang lebih baik daripada Tes Hasil Kaya Google untuk memeriksa struktur data Anda dan Konsol Penelusuran Google untuk pelacakan kesalahan. Markup skematik meningkatkan peringkat halaman web Anda di hasil pencarian, menghasilkan volume lalu lintas yang lebih tinggi.

11. Penggunaan Tag Canonical yang Tidak Efisien

Menggunakan tag "rel="canonical"" akan memperbaiki konten duplikat karena tag tersebut menentukan halaman mana yang berfungsi sebagai versi utama. Mesin pencari mengalami kebingungan tentang tag kanonik ketika tag tersebut disalahgunakan karena beberapa halaman mengarah ke referensi mandiri URL yang salah di semua halaman atau ketika tag kanonik yang diperlukan tidak ada. Ketika tag kanonik disalahgunakan, peringkat mesin pencari akan menurun.

Alat bantu Sitebulb atau Screaming Frog memungkinkan pengguna untuk mendeteksi kesalahan kanonik selama audit situs, sehingga memungkinkan orang untuk mengatasi masalah ini. Pengguna harus mengikuti tag kanonik yang mengarah ke versi halaman web utama dari setiap halaman web, dan persyaratan konten duplikat memerlukan pemrosesan bersama yang tepat. Tag kanonik hanya boleh diterapkan pada halaman ber-halaman dalam situasi tertentu, namun tidak boleh digunakan pada tempat yang tidak relevan, di mana mesin pencari harus mengalihkan tautan HTTPS ke versi HTTPS dari sebuah halaman. Implementasi kanonik yang tepat memungkinkan mesin pencari menemukan konten yang berharga sekaligus membantu mereka memahami organisasi situs web.

12. Rantai dan Loop Pengalihan yang Berlebihan

Pengguna situs web dan mesin pencari memerlukan pengalihan untuk menemukan URL yang benar ketika halaman dipindahkan atau dihapus dari situs web. Beberapa pengalihan yang membuat loop melingkar di antara halaman mengakibatkan perayapan yang tertunda, menurunkan kecepatan halaman, dan menyebabkan kesulitan indeksasi. Sumber utama dari masalah ini terjadi ketika pengguna memigrasikan situs dengan tidak benar, merestrukturisasi organisasi situs mereka, atau ketika konflik plugin muncul.

"Screaming Frog dan Google Search Console harus digunakan untuk memeriksa dan memperbaiki rantai pengalihan dan loop. Operator harus membuat pengalihan 301 tunggal untuk membuat akses langsung bagi pengguna ke lokasi akhir mereka. Admin web harus menyelesaikan loop pengalihan dengan menghapus pengalihan yang saling bertentangan sambil memvalidasi bahwa semua pengalihan mengarahkan ke halaman langsung saat ini. Menggunakan tautan pengalihan yang langsung dan penting akan meningkatkan waktu pemuatan halaman web dan kecepatan perayapan situs." kata Nick Oberheiden, Pendiri Oberheiden P.C.

13. Struktur URL yang tidak konsisten

Mesin pencari merek menghadapi beberapa tantangan dengan struktur URL situs web yang tidak jelas, yang mengarah pada tiga masalah signifikan: penurunan kinerja pengindeksan, deteksi duplikasi konten, dan penurunan pengalaman pengguna. Mesin pencari mengalami kebingungan karena pengguna menghadapi masalah URL dari garis miring (/), perbedaan huruf besar-kecil, ID sesi URL, dan parameter yang berlebihan, yang dapat menyebabkan peringkat pencarian yang lebih rendah.

Format URL unik dalam dokumen PDF menyediakan struktur URL situs web yang terstandarisasi. Setiap URL harus menggunakan huruf kecil, dan situs web harus mengikuti aturan garis miring yang seragam dan menghapus parameter yang menghasilkan konten duplikat. Pengguna harus diarahkan ke URL yang sudah ketinggalan zaman melalui prosedur 301 sebelum halaman yang menautkan diperbarui di antara keduanya. Navigasi situs akan meningkat jika struktur URL konsisten, dan mesin pencari lebih memahami pengaturan situs Anda.

14. SEO Gambar yang tidak dioptimalkan

Tampilan web dan interaksi pengguna berfungsi secara eksklusif melalui konten gambar. Kualitas gambar yang buruk menyebabkan penurunan kinerja situs web, yang merugikan peringkat mesin pencari. File gambar yang terlalu besar, tidak ada teks alt, dan format gambar yang tidak sesuai akan menurunkan kinerja SEO web dan aksesibilitas. Situs web yang menggunakan nama file yang tidak deskriptif dan pengaturan data yang tidak memadai akan kehilangan gambar mereka dari hasil mesin pencari Google Images.

"Untuk mengatasi masalah SEO, administrator web harus menggunakan TinyPNG dan ImageOptim untuk mengurangi ukuran file gambar sekaligus menjaga kualitas visual gambar mereka. Mencari melalui kata kunci yang kaya makna adalah metode yang tepat untuk mendeskripsikan parameter format file daripada menggunakan konvensi penamaan standar seperti "IMG001.jpg." Performa SEO meningkat dengan aksesibilitas ketika setiap gambar mendapatkan teks alt yang diperlukan. WebP next-gen memungkinkan Anda untuk mengambil gambar lebih cepat, memungkinkan pemuatan malas sebagai fitur akselerasi. Pengoptimalan gambar yang tepat meningkatkan kecepatan situs web, dan hasil pencarian dapat menemukan konten dengan lebih efisien." tegas Gemma Hughes, Manajer Pemasaran Global di iGrafx

Kesimpulan

Pengoptimalan mesin pencari yang dioptimalkan secara teknis memungkinkan mesin pencari untuk menjalankan fungsionalitas perayapan yang sesuai saat memproses konten situs web dan menentukan peringkat. administrator ující harus menangani masalah SEO teknis karena kelalaian apa pun akan memicu masalah peringkat mesin pencari, yang menyebabkan penurunan kunjungan situs dan keterlibatan pengguna. Memperbaiki tautan yang rusak, mengoptimalkan pengindeksan, dan menduplikasi konten dapat meningkatkan kecepatan dan visibilitas situs.

Keberhasilan SEO secara permanen mendapatkan keuntungan dari dua elemen utama: kualitas audit situs, interlinking terstruktur dan markup skema, dan URL situs web yang dioptimalkan dengan baik. Memecahkan masalah SEO teknis secara aktif memungkinkan peringkat teratas yang berkelanjutan sekaligus meningkatkan pengalaman pengguna. Melacak kinerja situs Anda memungkinkan keunggulan teknis dan pertumbuhan pengunjung yang berkelanjutan melampaui pesaing pasar.