Cara Menyelaraskan Desain Situs Web Anda dengan Maksud Pencarian untuk Meningkatkan Peringkat

Intro

Hal pertama yang dipikirkan kebanyakan orang ketika mendengar istilah "SEO" adalah kata kunci. Ini adalah kata-kata yang diketikkan orang ke dalam mesin pencari, dan perusahaan memasukkannya ke dalam konten situs web untuk meningkatkan peringkat mereka. Namun, kata kunci bukanlah segalanya.

Hal lain yang diperhitungkan oleh mesin pencari adalah maksud pencarian. Ini adalah alasan pengguna mengetik kata kunci tersebut. Jika mereka mengetikkan nama objek seperti "pengering rambut," misalnya, alasan yang paling umum bukanlah karena mereka ingin membeli pengering rambut sekarang; melainkan karena mereka ingin mengetahui pengering rambut mana yang harus mereka beli.

Mesin pencari memahami hal ini, sehingga mereka mengisi halaman hasil dengan daftar artikel dan artikel perbandingan produk. Dengan menyelaraskan situs web Anda dengan maksud pencarian dan menambahkan konten yang ingin dilihat orang, Anda dapat meningkatkan peringkat Anda.

Memahami Berbagai Jenis Maksud Penelusuran

Orang menggunakan mesin pencari untuk berbagai alasan yang berbeda, dan ini dikenal sebagai berbagai jenis maksud pencarian.

1. Tujuan Informasi

Ini adalah saat pengguna mencari informasi tentang kata kunci yang mereka ketik. Informasi yang dicari bisa berupa informasi tentang orang tertentu, peristiwa, bisnis, konsep, atau apa saja yang ada.

Jenis konten yang memenuhi maksud informasi adalah:

• Posting blog
• Panduan
• Tutorial
• Bagaimana caranya
• Entri Wikipedia

Jenis konten ini harus sejelas dan semudah mungkin untuk dibaca, sehingga memudahkan pengunjung untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan dan belajar dari postingan Anda.

Karena tujuan Anda adalah mendorong orang untuk mengunjungi halaman arahan utama Anda, maka masuk akal untuk mempublikasikan konten informasi tentang topik yang terkait dengan produk atau layanan Anda. Anda kemudian dapat menyebutkan penawaran Anda atau menautkan ke halaman lain yang relevan di situs web Anda untuk melanjutkan kunjungan melalui corong penjualan Anda.

2. Maksud Navigasi

Ini adalah saat pengguna mencari halaman atau situs web tertentu yang ingin mereka kunjungi. Sebagian orang akan menggunakan fitur pelengkapan otomatis di bilah alamat untuk langsung membuka situs web, sedangkan sebagian lainnya hampir selalu menggunakan mesin pencari default.

Untuk memastikan situs Anda memiliki peringkat yang baik untuk tujuan ini, Anda membutuhkan branding yang jelas dan halaman utama yang mudah ditemukan. Misalnya, halaman Tentang, Kontak, dan Karier Anda harus sesuai dengan yang diharapkan, bukannya memiliki nama yang mewah atau terletak di tempat yang tidak biasa.

Pastikan pengguna dapat langsung memahami bahwa mereka berada di halaman yang tepat dengan menggunakan judul dan elemen desain yang jelas dan relevan.

3. Tujuan Transaksional

Pengguna memiliki niat transaksional ketika mereka siap untuk melakukan pembelian atau mengambil tindakan tertentu. Konten yang Anda perlukan untuk tujuan ini bukan blog atau halaman web utama, melainkan konten yang Anda perlukan untuk tujuan ini:

• Halaman produk
• Halaman layanan
• Formulir pendaftaran
• Halaman harga

Agar pengguna tetap berada di halaman produk, Anda harus menyertakan semua informasi yang mereka butuhkan untuk melakukan pembelian dengan nyaman. Hal ini mencakup elemen-elemen seperti:

• Sinyal kepercayaan seperti lencana keamanan, metode pembayaran, peringkat pelanggan, dan ulasan pelanggan
• CTA (ajakan bertindak) yang menonjol yang dengan jelas menunjukkan kepada pengguna apa yang harus diklik ketika mereka siap untuk melanjutkan
• Poin-poin penting tentang pengiriman dan pengantaran, seperti lokasi yang memenuhi syarat, kisaran harga, metode, dan estimasi waktu
• Proses checkout atau konversi yang disederhanakan yang tidak membawa pengguna ke halaman login atau pembuatan akun yang terpisah

Intinya, jika pengguna sudah siap untuk membeli, Anda harus membuat halaman yang memungkinkan mereka melakukannya secepat dan semudah mungkin.

4. Tujuan Investigasi Komersial

Ini adalah maksud yang kami sebutkan sebelumnya, di mana pengguna berada di pasar untuk produk atau layanan tertentu, tetapi mereka belum tahu persis apa yang harus dibeli atau dari siapa membelinya. Mereka ingin membandingkan pilihan, membaca ulasan, atau mencoba uji coba gratis untuk mencari tahu mana yang terbaik untuk mereka. Konten yang memenuhi kebutuhan ini meliputi:

• Ulasan
• Perbandingan
• Listicles
• Studi kasus
• Halaman uji coba gratis

Banyak dari jenis konten ini diposting oleh pihak ketiga, seperti situs teknologi yang memposting ulasan ponsel dan daftar produk terbaik untuk tahun tertentu. Namun, Anda juga dapat membuat konten untuk tujuan ini sebagai merek.

Misalnya, Anda bisa menyertakan halaman perbandingan di situs web Anda yang menyoroti perbedaan antara Anda dan pesaing utama Anda atau memposting daftar produk favorit Anda sekaligus menyertakan produk Anda sendiri.

Strategi untuk Mengidentifikasi dan Menganalisis Maksud Penelusuran

Sumber: Unsplash

Sebelum Anda dapat menyelaraskan situs web Anda dengan maksud penelusuran, Anda perlu mengidentifikasi dan menganalisis maksud yang paling umum yang berpasangan dengan kata kunci Anda. Ada banyak alat yang dapat membantu Anda dalam hal ini, tetapi berikut ini adalah langkah-langkah yang perlu Anda lakukan.

1. 1. Menganalisis Pengubah Kata Kunci

Kata kunci yang paling Anda pedulikan adalah kata kunci yang berhubungan dengan produk atau layanan Anda. Namun, sebagian besar kueri penelusuran juga menyertakan pengubah, dan ini menunjukkan maksud penelusuran.

Misalnya, "ulasan pengering rambut" menunjukkan maksud investigasi komersial, sedangkan "beli pengering rambut" menunjukkan maksud transaksional. Pengubah lainnya termasuk kata-kata seperti:

• "Bagaimana"
• "Terbaik"
• "Murah"
• "Sejarah"
• "Makna"
• "Jenis"
• "Top 10"

Ada banyak pilihan yang berbeda, tetapi semuanya mengarah ke salah satu dari empat jenis maksud utama. Dengan menggunakan alat SEO, Anda dapat mengambil data tentang pengubah mana yang biasanya digunakan dengan kata kunci Anda dan memahami jenis konten apa yang ingin dilihat oleh pengguna.

2. Menganalisis Halaman Peringkat Teratas (Analisis SERP)

Alat SEO juga dapat menganalisis persaingan sehingga Anda dapat memahami apa yang dianggap relevan dan berguna oleh mesin pencari. Anda juga dapat meneliti hal ini secara manual jika Anda ingin melihat persaingan secara langsung, tetapi menggunakan alat akan memberi Anda informasi dari berbagai sumber.

Alat ini akan mempertimbangkan jenis konten yang diposting oleh pemeringkat teratas, bagaimana konten tersebut diformat, dan sudut pandang seperti apa yang mereka tuju. Menganalisis hal ini akan menunjukkan kepada Anda apa yang menurut pengguna paling berguna dan apa yang menurut mesin pencari paling relevan untuk kueri tertentu.

3. Memahami Harapan Pengguna

Ini adalah jenis penelitian pengalaman pengguna di mana Anda menempatkan diri Anda pada posisi pelanggan potensial dan membayangkan perjalanan yang akan mereka tempuh mulai dari menyadari kebutuhan atau masalah yang mereka hadapi hingga melakukan pembelian dengan perusahaan Anda.

Hal ini termasuk mengidentifikasi semua masalah yang berbeda yang dapat dipecahkan oleh produk Anda dan semua alasan mengapa pengguna ingin membelinya. Hal ini akan memberi Anda berbagai topik yang relevan untuk membuat konten informasi.

Kemudian Anda perlu memikirkan fitur, kegunaan, batasan, kekuatan, dan kelemahan produk Anda. Memberikan informasi, video, dan gambar yang jelas tentang produk atau layanan Anda akan membantu pengguna memahami apakah produk atau layanan tersebut tepat untuk mereka atau tidak. Ini akan membantu Anda membuat halaman produk dan halaman layanan yang kuat.

Menyelaraskan Konten dan Desain Situs Web dengan Maksud Pencarian

Sumber: Unsplash

Setelah analisis SEO Anda selesai, Anda perlu membuat konten dan melakukan perubahan desain yang akan membantu Anda menyelaraskan situs web Anda dengan maksud pencarian.

1. Mengoptimalkan Desain Situs Web

Meningkatkan desain dan performa situs web Anda akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari secara umum, tetapi dalam hal maksud pencarian, hal ini akan sangat membantu Anda dalam pencarian dengan maksud navigasi.

Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki halaman yang jelas dan bermerek yang relevan dengan kata kunci penting yang Anda temukan selama analisis SEO. Misalnya, jika seseorang mencari nama merek Anda bersama dengan pengubah "pengiriman," Anda pasti ingin memiliki halaman khusus, bermerek bagus, dan komprehensif tentang kebijakan pengiriman Anda yang dapat diberi peringkat tinggi oleh mesin pencari.

Meningkatkan sistem pembayaran dan keamanan situs web Anda juga relevan di sini, sehingga Anda dapat membuat halaman produk yang dengan mudah dan dapat diandalkan untuk mengonversi pengunjung. Bekerja dengan layanan desain web responsif adalah cara terbaik untuk mencapai hal ini, baik untuk bisnis kecil maupun besar.

2. Membuat Konten

Bersamaan dengan peningkatan desain situs web Anda, membuat konten spesifik yang selaras dengan maksud penelusuran sangat penting. Anda mungkin sudah memiliki penulis internal yang bisa mengerjakan proyek ini, atau Anda juga bisa bekerja sama dengan perusahaan yang berspesialisasi dalam pemasaran konten B2B SaaS. Jika perlu, carilah yang B2C.

Perusahaan-perusahaan ini dapat menangani analisis SEO, ide konten, dan pembuatan konten atas nama Anda, memastikan Anda dapat mengikuti jadwal posting yang teratur dan sering yang disukai mesin pencari.

Mengukur Keberhasilan dan Melakukan Pengulangan

Untuk mengetahui bagaimana kinerja rencana desain dan konten baru Anda dan selalu memperbaruinya, berikut ini beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Lacak metrik SEO utama seperti lalu lintas organik, peringkat, rasio pentalan, waktu di halaman, dan rasio konversi
• Kumpulkan umpan balik dari pengguna untuk membantu Anda menentukan mana yang berhasil dan mana yang tidak
• Terus memperbarui dan menyempurnakan konten berdasarkan data kinerja dan tren pencarian

Pikiran Akhir

Menyelaraskan dengan maksud pencarian seperti mengubah situs web Anda menjadi wiki untuk topik utama Anda. Sebagai contoh, Anda tidak hanya menyediakan tempat untuk membeli produk tertentu; Anda juga menyediakan banyak informasi tentang cara kerjanya, cara menggunakannya, pilihan terbaik di pasar, dan banyak lagi. Hal ini akan membawa banyak lalu lintas baru ke situs Anda yang bisa Anda dorong ke dalam saluran penjualan Anda.