Cara Menyesuaikan Strategi SEO Anda dengan Perubahan Algoritma Google

Intro

Pasar digital bersifat dinamis dan tidak dapat diprediksi. Ratusan perubahan terjadi demi kenyamanan pelanggan. Di sisi lain, banyaknya kemajuan terkadang terlalu banyak untuk diikuti oleh bisnis, tidak terkecuali Google. Platform ini terus memperbarui algoritme pencariannya untuk memberikan hasil yang paling berharga.

Situs web Anda akan merasakan dampaknya secara default. Akan ada perubahan signifikan dalam visibilitas situs web Anda. Anda harus menyesuaikan strategi SEO Anda seiring berjalannya waktu. Artikel ini akan membahas hal tersebut. Teruslah membaca untuk mempelajari enam tips untuk membantu Anda menyesuaikan strategi SEO Anda dengan algoritma Google yang terus berkembang:

1. Memahami Tujuan Perubahan Algoritma

Untuk menangani perubahan algoritme, Anda harus terlebih dahulu memahami mengapa algoritme berubah. Tujuan utama perubahan algoritme adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Saat pelanggan Anda menelusuri kueri, Google memastikan bahwa mereka menerima hasil yang paling relevan dan dapat dipercaya. Pembaruan akan sering kali berfokus pada pemberian penghargaan kepada situs yang dapat diandalkan dan berkualitas tinggi. Sementara itu, kemungkinan besar akan menghukum situs yang menawarkan pengalaman pengguna yang buruk.

Anda perlu memahami tujuan perubahan algoritma agar Anda dapat memperbarui konten dan sistem Anda. Berikut ini tiga faktor yang menjadi target perubahan algoritma Google dan apa yang dapat Anda lakukan:

• Kualitas konten: Pembaruan Google memprioritaskan kualitas konten. Sebagai contoh, Pembaruan Panda 2011 menargetkan konten berkualitas rendah dan menghukum situs-situs tersebut. Anda harus terus memeriksa konten Anda yang sudah ada untuk tetap berada di atas ini. Tambahkan wawasan baru dan perbarui artikel lama. Pastikan situs web Anda tidak memiliki konten tipis yang tidak memiliki tujuan yang jelas. Dengan cara ini, Anda dapat memperoleh peringkat yang lebih tinggi setelah adanya perubahan algoritma terkait kualitas konten.
• Pengalaman pengguna (UX): Pembaruan seperti Core Web Vitals mencakup kecepatan pemuatan halaman, interaktivitas, dan metrik stabilitas visual. Untuk beradaptasi dengan perubahan algoritme guna meningkatkan UX, Anda harus memastikan bahwa situs web Anda memiliki waktu muat yang cepat. Gunakan alat bantu seperti Google PageSpeed Insights untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan. Pastikan situs web Anda responsif di semua perangkat, terutama ponsel. Terakhir, analisis tata letak dan desain halaman Anda. Usahakan navigasi yang jelas dan tata letak yang intuitif untuk mengurangi gesekan. Hal ini akan mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan peringkat Anda.
• E-A-T: Ini adalah singkatan dari keahlian, otoritatif, dan dapat dipercaya. Pembaruan seperti Medic (2018) menargetkan situs web untuk memastikan bahwa hanya para ahli yang memproduksi konten. Mereka juga bekerja untuk memastikan bahwa hanya situs web tepercaya yang mempublikasikannya. Pembaruan ini terutama berfokus pada sektor kesehatan, keuangan, dan hukum. Informasi yang salah dalam aspek-aspek ini dapat berakibat fatal, sehingga Google berupaya mencegah hal ini terjadi.

Anda harus berupaya agar pengunjung menganggap situs web Anda sebagai ceruk atau otoritas dalam industri Anda. Publikasikan konten yang hanya ditulis oleh para ahli di bidangnya. Sertakan biodata penulis dan kredensial untuk menunjukkan pengalaman mereka. Demikian pula, tampilkan testimoni klien dan hindari praktik-praktik yang menipu. Hal ini akan membantu situs Anda beradaptasi dengan perubahan yang berfokus pada kepercayaan dan otoritas.

2. Tetap Terinformasi tentang Pembaruan

Google tidak selalu memberikan rincian tentang setiap pembaruan. Meskipun sesekali Google merilis informasi umum tentang pembaruan besar, sebaiknya Anda tetap memantau komunikasi resminya, seperti Google Search Central Blog atau akun Twitter. Dengan cara ini, perubahan metrik tidak akan membuat Anda bingung, dan Anda akan dapat membuat rencana tepat waktu.

Anda bisa berlangganan situs web industri yang berfokus pada SEO seperti Search Engine Journal atau Moz. Situs-situs web ini akan memberi tahu Anda semua yang perlu diketahui tentang pembaruan. Anda juga akan mendapatkan analisis dan tips dari para ahli yang dapat Anda gunakan untuk memperbarui strategi SEO Anda. Anda dapat berlangganan buletin mereka dan mendapatkan pembaruan langsung ke kotak masuk Anda. Dengan cara ini, Anda akan selalu mendapatkan informasi terbaru.

Selain itu, gunakan alat pemantauan SEO seperti alat pelacak Ranktracker dan Google Search Console. Alat-alat ini akan memungkinkan Anda untuk memantau kinerja Anda secara teratur. Alat-alat ini akan memberi tahu Anda tentang perubahan apa pun dalam kinerja dan pembaruan yang mungkin menjadi penyebabnya, sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi Anda dengan wawasan dan data real-time.

3. Mengaudit Konten Anda Secara Teratur

Lakukan audit konten setiap beberapa bulan sekali untuk menilai kualitas dan performa konten Anda. Seperti yang telah kami sebutkan di atas, algoritme Google memprioritaskan kualitas konten. Anda harus memastikan konten Anda sesuai dengan kebutuhan pengguna dan maksud penelusuran. Telusuri situs Anda dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut ini:

• Apakah kontennya komprehensif dan informatif?
• Apakah mudah dibaca dan diatur?
• Apakah konten Anda memberikan nilai unik dibandingkan dengan pesaing Anda?
• Apakah Anda menargetkan kata kunci yang paling relevan?
• Apakah Anda menggunakan multimedia untuk meningkatkan pengalaman pengguna?
• Apakah ada kesalahan atau informasi yang menyesatkan?

Dengan melakukan hal ini, Anda dapat mengidentifikasi area-area di mana konten Anda tidak bernilai. Anda kemudian dapat menyesuaikan area tersebut sebelum perubahan algoritme menurunkan peringkat Anda. Memperbarui konten untuk memenuhi maksud pengguna dengan lebih baik dapat membantu Anda tetap berada di depan pembaruan algoritme yang mendukung konten berkualitas tinggi, relevan, dan ramah pengguna. Selain itu, memastikan konten Anda unik, bebas dari kesalahan, dan dioptimalkan untuk multimedia akan membantu meningkatkan keterlibatan pengguna. Hasilnya, Anda akan beradaptasi dengan peningkatan fokus Google pada pengalaman pengguna dan kualitas konten.

4. Bekerja dengan Agen SEO

Foto milik Unsplash

Beradaptasi dengan perubahan algoritme yang sering terjadi bisa sangat melelahkan, terutama jika Anda memiliki situs web yang besar. Algoritme membutuhkan pendekatan yang lebih langsung dengan pemantauan terus menerus karena menjadi lebih kompleks. Dalam kasus ini, bekerja sama dengan agensi SEO adalah yang terbaik untuk tetap berada di depan perubahan. Ini akan membebaskan banyak ruang dan waktu bagi Anda untuk menyulap operasi bisnis lainnya dan meninggalkan pesaing Anda.

Salah satu keuntungan dari agensi SEO adalah Anda dapat menemukan agensi yang berspesialisasi dalam industri Anda. Sebagai contoh, katakanlah Anda bekerja di bidang e-commerce. Anda dapat memilih agensi SEO dengan spesialisasi Shopify. Shopify memiliki sistem e-niaga yang unik, seperti halaman produk, sistem ulasan, dan proses pembayaran. Agensi Anda akan memiliki pengetahuan teknis tentang bagaimana pembaruan algoritme berdampak pada area-area ini. Ini akan mengoptimalkan toko Shopify Anda untuk perubahan terbaru, meningkatkan peringkat Anda.

Dengan keahlian ini, Anda dapat fokus pada pengembangan bisnis online Anda dan menyerahkan seluk-beluk SEO kepada agensi. Hal ini akan memungkinkan Anda untuk tampil dengan sangat baik di semua aspek bisnis Anda. Agensi SEO juga memiliki akses ke alat premium yang mungkin tidak dapat Anda beli. Ini dapat meningkatkan peringkat Anda dan membantu Anda tetap berada di depan dalam persaingan.

5. Fokus pada Membangun Backlink Berkualitas

Tautan balik adalah landasan SEO. Namun, telah terjadi pergeseran dalam persyaratan Google dalam hal backlink. Jika sebelumnya menekankan pada jumlah backlink, sekarang Google berfokus pada kualitas dan relevansi tautan Anda. Ini berarti membangun hubungan dengan situs web yang relevan dengan industri Anda sekarang menjadi lebih penting dari sebelumnya. Bangunlah jaringan dan bangunlah koneksi untuk mendapatkan backlink melalui kolaborasi dan kemitraan yang saling menguntungkan. Google akan menghargai backlink ini karena berasal dari sumber yang dapat dipercaya. Dengan demikian, Anda dapat memberikan dorongan yang besar pada situs Anda.

Anda harus fokus pada konten yang relevan untuk blog yang memiliki reputasi baik di niche Anda untuk mendapatkan backlink berkualitas. Anda juga bisa mendapatkannya secara alami dengan berkolaborasi, misalnya melalui wawancara. Namun, pastikan backlink ini berasal dari situs otoritatif dalam industri Anda. Situs web spam dan berotoritas rendah akan memperburuk peringkat Anda. Niche tersebut juga harus berhubungan dengan situs Anda, karena Google memprioritaskan relevansi backlink.

Selain itu, hindari teknik membangun tautan black-hat. Ini termasuk membeli backlink atau berpartisipasi dalam link farm (jaringan situs web yang ada hanya untuk bertukar tautan). Google akan mendeteksi proses ini dan segera menghukum Anda, jadi prioritaskan strategi white hat. Strategi ini bersifat etis dan berfokus pada membangun tautan alami dan dapat dipercaya dari waktu ke waktu. Demikian pula, periksa profil backlink Anda untuk melindungi situs Anda dari backlink yang berbahaya.

6. Terus Pantau Kinerja Anda

Foto milik Unsplash

Mengadaptasi strategi SEO Anda adalah sebuah proses yang berkelanjutan. Setelah Anda melakukan pembaruan, pastikan untuk melacak bagaimana perubahan tersebut berdampak pada situs web Anda. Apakah itu membuat pengguna senang atau malah mengusir pengunjung? Gunakan alat bantu seperti Google Analytics untuk memantau perubahan kata kunci dan trafik organik. Jika trafik menurun, ini jelas menunjukkan bahwa strategi Anda membutuhkan modifikasi lebih lanjut. Demikian pula, Anda dapat menilai kata kunci mana yang bekerja dengan baik dan mana yang tidak. Mengetahui metrik ini akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat untuk meningkatkan situs Anda.

Anda harus mengevaluasi perilaku pengguna di situs Anda. Perhatikan rasio pentalan, durasi sesi rata-rata, dan halaman per sesi. Ini akan memberi Anda wawasan tentang bagaimana pengguna terlibat dengan konten Anda. Hasilnya, Anda bisa beradaptasi dengan cara yang sesuai dengan pelanggan Anda.

Ingat, Anda melakukan semua ini untuk mendapatkan lebih banyak konversi. Ini bisa berupa penjualan produk, perolehan prospek, dan yang lainnya. Gunakan Google Analytics untuk memonitor tingkat konversi. Pengalaman pengguna Anda tidak cukup baik jika tingkat ini tidak meningkat.

Pastikan untuk menyempurnakan strategi Anda secara teratur. Akan ada banyak perubahan di luar pembaruan algoritme. Misalnya, tren musiman dan lanskap industri akan memengaruhi kinerja SEO Anda, jadi Anda harus menguji berbagai taktik dan melihat mana yang cocok untuk Anda. Ingatlah bahwa apa yang berhasil hari ini mungkin tidak akan berhasil besok, jadi beradaptasilah sambil berjalan dan lihatlah apa yang terbaik untuk audiens Anda.

Anda juga dapat memantau kinerja pesaing Anda dan menggunakannya sebagai tolok ukur. Gunakan alat analisis kompetitif untuk lebih memahami strategi mereka. Kemudian, Anda dapat melakukan perbaikan pada pendekatan Anda.

Catatan akhir

Fokus Google pada kepuasan pengguna akan terus berkembang, jadi sangat penting untuk menyesuaikan strategi SEO Anda. Baca tips yang disebutkan di atas untuk melakukan hal tersebut dan tetap berada di peringkat atas. Ingat, kemampuan beradaptasi adalah kunci untuk mengelola kampanye SEO yang sukses.