Bagaimana Kode QR Dapat Meningkatkan SEO Anda dan Mendorong Lalu Lintas Organik

Pengantar

Beberapa tahun yang lalu, jika Anda menyebutkan kode QR dalam sebuah pertemuan pemasaran, orang-orang mungkin akan melongo. Kode QR adalah "benda teknologi" yang tidak pernah digunakan oleh siapa pun. Sekarang, kode QR sudah ada di mana-mana, mulai dari kemasan, poster, hingga meja di kedai kopi.

Bagian yang lucu? Di luar kenyamanan, kode QR sebenarnya dapat membantu sesuatu yang sangat dipedulikan oleh sebagian besar pemasar: SEO. Ya, kotak hitam-putih kecil itu dapat mendukung performa pencarian Anda. Saya telah melihat hal ini terjadi lebih dari sekali, dan saya akan memandu Anda menjelaskan alasannya.

Dan bagian terbaiknya? Anda tidak memerlukan alat yang rumit. Pembuat Kode QR sederhana sudah cukup untuk memulai.

Mengapa offline lebih penting daripada yang kita pikirkan

Inilah masalah yang sering saya dengar dari klien: "Kami berinvestasi dalam brosur, kemasan produk, bahkan stan acara, tetapi bagaimana kami tahu jika semua ini mengarah ke lalu lintas situs web?"

Di situlah kode QR diam-diam bersinar. Mereka mengambil percikan offline (seseorang yang melihat merek Anda di poster, atau memegang produk Anda di tangan mereka) dan mengubahnya menjadi tindakan digital dalam hitungan detik. Tidak perlu mengetik. Tidak perlu mengingat URL yang panjang. Cukup pindai, dan pengunjung langsung datang ke situs Anda.

Dan inilah yang menarik: begitu orang mendarat di halaman Anda, tindakan mereka dapat mengirim sinyal kembali ke Google. Seperti yang sering ditunjukkan oleh Moz, mesin pencari menyukai merek yang menarik lalu lintas yang konsisten dan berkualitas. Jadi, setiap kampanye yang mendorong orang melalui QR tidak hanya bagus untuk kesadaran, tetapi juga secara tidak langsung dapat meningkatkan peringkat Anda.

Contoh nyata di mana kode QR memengaruhi SEO

Izinkan saya memberi Anda beberapa contoh nyata.

• Kemasan: Saya pernah melihat sebuah merek bir kerajinan menyertakan QR pada botol mereka yang mengarah ke seri video "Meet the Brewer". Orang-orang tidak hanya menonton, tetapi mereka kemudian mencari merek tersebut lagi secara online. Itu adalah peningkatan pencarian bermerek yang merupakan sinyal SEO yang bagus.

• Acara: Di sebuah konferensi pemasaran lokal, para peserta memindai kode di slide panggung untuk mengunduh dek lengkap. Kemudian, saya melihat orang-orang menyebutkan merek tersebut di blog rekap. Efek riak semacam itu menciptakan backlink tanpa diminta.

• Ritel: Seorang teman di bidang ritel fesyen menggunakan kode QR pada label untuk menunjukkan ide gaya. Pelanggan tinggal lebih lama di situs webnya untuk melihat-lihat. Waktu tunggu pun meningkat, dan tebak apa yang membuat peringkat halamannya mulai naik.

Ini bukanlah teori hipotetis, ini adalah contoh sederhana tentang bagaimana tindakan offline bergema kembali ke dunia SEO.

Sinyal keterlibatan: tuas SEO yang tersembunyi

Inilah sesuatu yang sering dilupakan orang: SEO bukan hanya tentang kata kunci. SEO juga tentang bagaimana pengunjung berperilaku setelah mereka berada di situs Anda.

Jika QR Anda mengarah ke beranda yang membosankan dan generik, orang akan meninggalkan situs Anda. Tetapi jika memberikan nilai nyata, misalnya, panduan gratis, video, atau bahkan kupon, mereka akan bertahan. Sesi yang lebih lama, kunjungan berulang, rasio pentalan yang lebih rendah... inilah jenis sinyal yang diperhatikan Google.

Dan jika Anda menggunakan sesuatu seperti Kode QR PDF, Anda dapat mengirimkan sumber daya secara langsung. Saya telah melihat perusahaan menawarkan manual PDF, resep, bahkan e-book mini melalui pemindaian QR. Orang-orang mengunduh, membagikan, dan terkadang bahkan menautkannya kembali. Itu adalah pembangunan tautan organik tanpa perlu repot-repot melakukan penjangkauan.

Mengukur hasil

Di sinilah pemasar benar-benar bersemangat: pengukuran.

Dengan pelacakan UTM, Anda tahu persis berapa banyak orang yang memindai QR Anda di stan acara, dari label produk, atau pada brosur yang Anda bagikan. Platform seperti Kode QR Multi-Tautan Trueqrcode membuat hal ini lebih mudah karena Anda dapat menautkan beberapa tujuan dan tetap melacak kinerja.

Saya telah menjalankan kampanye di mana kami benar-benar dapat membandingkan:

• Poster di stasiun kereta bawah tanah → 450 pemindaian

• Brosur acara → 120 pindaian

• Kemasan produk → 2.300 pindaian

Angka-angka tersebut memberi Anda wawasan tentang saluran offline mana yang benar-benar sepadan dengan pengeluarannya. Dan seperti yang dijelaskan oleh Search Engine Journal, memadukan offline dengan analitik online adalah tujuan dari strategi SEO yang cerdas.

Kiat praktis jika Anda ingin mencoba ini

1. Jangan mengirim pengguna ke jalan buntu. Selalu buat halaman arahan dengan kupon, video, panduan.

2. Buatlah halaman tersebut untuk perangkat seluler. Kedengarannya sudah jelas, tetapi Anda akan terkejut dengan banyaknya tautan QR yang terbuka pada tata letak desktop yang kikuk.

3. Jaga agar kode tetap dinamis. Jika Anda membuat kesalahan atau ingin menukar tautan nanti, Anda bisa melakukannya. Menyelamatkan Anda dari mencetak ulang semuanya.

4. Beri merek pada QR Anda. Warna, logo di tengah ini membuat orang lebih percaya dan memindai.

5. Lacak seperti orang gila. Gunakan parameter UTM sehingga Anda dapat mengukur pemindaian di GA4, dan benar-benar membuktikan ROI.

Mengemasnya (tanpa klise SEO yang biasa)

Saya tidak mengatakan bahwa kode QR akan secara ajaib melejitkan Anda ke halaman satu. Tetapi inilah kebenarannya: kode QR membawa orang ke situs Anda dengan cara yang belum dimanfaatkan oleh sebagian besar merek. Dan orang-orang tersebut, baik yang datang untuk mendapatkan resep, PDF, atau penawaran eksklusif, mengirimkan sinyal ke mesin pencari bahwa merek Anda penting.

Dalam SEO, setiap keunggulan kecil sangat berarti. Dan saat ini, kode QR adalah salah satu keunggulan tersebut. Mereka sederhana, murah, dan sangat efektif.

Jadi, lain kali saat Anda mencetak kemasan, merencanakan acara, atau bahkan membagikan kartu nama, tanyakan pada diri sendiri: mengapa tidak memberi orang jalur instan ke situs saya?

Karena jika Anda tidak melakukannya, pesaing Anda mungkin akan melakukannya.