Bagaimana Lokasi Mempengaruhi Keterlibatan dan Penghasilan Pinterest

Pengantar

Lokasi memainkan peran yang jauh lebih besar dalam kinerja Pinterest daripada yang disadari kebanyakan kreator — tetapi tidak seperti yang sering diasumsikan orang.

Pinterest tidak membayar kreator secara langsung untuk tampilan, impresi, atau iklan di negara mana pun. Tidak ada CPM, RPM, atau pembagian pendapatan yang berubah berdasarkan tempat tinggal Anda. Namun, lokasi sangat memengaruhi tingkat keterlibatan, kualitas lalu lintas, dan seberapa banyak uang yang dapat dihasilkan dari lalu lintas tersebut di luar platform.

Singkatnya: Pinterest tidak membayar secara berbeda berdasarkan lokasi — audienslah yang melakukannya.

Artikel ini menjelaskan secara tepat bagaimana lokasi memengaruhi:

• Keterlibatan (simpanan, klik, jangkauan)
• Kualitas lalu lintas
• Potensi monetisasi
• Pendapatan per 1.000 tampilan
• Keputusan strategis untuk kreator yang menargetkan audiens global

Bagaimana Keterlibatan Pinterest Bekerja Berdasarkan Lokasi

Pinterest adalah platform pencarian dan penemuan, bukan umpan sosial kronologis. Kinerja konten sangat bergantung pada cara orang di berbagai wilayah menggunakan Pinterest, apa yang mereka cari, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan Pin.

Tanda-tanda Keterlibatan Utama yang Dilacak Pinterest

Pinterest memprioritaskan Pin berdasarkan:

• Penyimpanan
• Klik keluar
• Waktu yang dihabiskan untuk berinteraksi
• Relevansi dengan niat pencarian
• Interaksi berulang

Lokasi memengaruhi semua sinyal ini karena perilaku pengguna bervariasi secara signifikan antar negara.

Bagaimana Lokasi Mempengaruhi Keterlibatan di Pinterest

1. Perilaku Pencarian Berbeda di Setiap Wilayah

Pola penggunaan Pinterest tidak sama di seluruh dunia.

• AS, Inggris, Kanada, Australia
  • Penggunaan pencarian yang tinggi
  • Kata kunci dengan niat tinggi (“terbaik,” “cara,” “ide untuk”)
  • Perilaku klik yang kuat
• Eropa Barat
  • Perilaku menabung dan perencanaan yang lebih tinggi
  • CTR sedikit lebih rendah, keterlibatan jangka panjang yang kuat
• India, Asia Tenggara, Amerika Latin
  • Peningkatan perilaku penelusuran dan penyimpanan
  • Perilaku klik segera yang lebih rendah
  • Penggunaan yang lebih berfokus pada inspirasi

Ini berarti:

• Beberapa wilayah menghasilkan lebih banyak penyimpanan
• Wilayah lain menghasilkan lebih banyak klik
• Dan beberapa mendorong penemuan jangka panjang tetapi konversi yang lebih lambat

Pinterest tidak menghukum wilayah mana pun — ia hanya merespons perilaku pengguna.

2. Tingkat Penyimpanan vs Tingkat Klik Berdasarkan Lokasi

Lokasi seringkali menentukan cara orang berinteraksi dengan konten.

• Wilayah dengan pendapatan lebih tinggi:
  • Lebih sedikit penyimpanan
  • Lebih banyak klik keluar
  • Pengambilan keputusan yang lebih cepat
• Wilayah berpenghasilan rendah atau berpertumbuhan tinggi:
  • Lebih banyak penyimpanan
  • Klik yang lebih sedikit
  • Ciclo perencanaan yang lebih lama

Sebuah Pin yang banyak disimpan di satu negara mungkin langsung dikonversi di negara lain.

Hal ini penting karena:

• Penghematan meningkatkan distribusi
• Klik meningkatkan monetisasi
• Keseimbangan berbeda-beda di setiap wilayah

3. Dampak Bahasa dan Lokalisasi

Pinterest sangat mengutamakan:

• Relevansi bahasa
• Pencocokan kata kunci lokal
• Frasa yang sesuai dengan wilayah

Pin yang ditulis dalam:

• Bahasa Inggris AS mungkin berkinerja terbaik di AS dan Kanada
• Bahasa Inggris UK mungkin lebih sesuai di Inggris
• Bahasa lokal seringkali lebih unggul daripada terjemahan bahasa Inggris di Eropa dan Amerika Latin

Pencipta yang melakukan lokalisasi konten sering melihat:

• Interaksi yang lebih tinggi
• Pencocokan pencarian yang lebih baik
• Kinerja jangka panjang yang lebih kuat

Bagaimana Lokasi Mempengaruhi Penghasilan Pinterest

Pendapatan Pinterest tidak dibayarkan oleh Pinterest. Pendapatan tersebut berasal dari apa yang terjadi setelah klik:

• Konversi afiliasi
• Pendapatan iklan blog
• Penjualan produk digital
• Sponsor merek

Lokasi memengaruhi seberapa berharga setiap pengunjung dalam sistem ini.

1. Pendapatan Afiliasi Berdasarkan Lokasi

Program afiliasi biasanya membayar lebih tinggi ketika:

• Daya beli lebih tinggi
• Persaingan pengiklan lebih ketat
• Produk dijual dengan harga lebih tinggi

Akibatnya:

• Traffic dari AS, Inggris, Kanada, dan Australia sering menghasilkan lebih banyak per klik
• Traffic dari India, LATAM, dan sebagian Asia sering menghasilkan pendapatan per klik yang lebih rendah

Pin yang sama dengan jumlah tampilan yang sama dapat menghasilkan pendapatan afiliasi yang sangat berbeda tergantung pada lokasi penonton.

2. Pendapatan Iklan Blog dan Lokasi Pengunjung

Iklan display membayar berdasarkan:

• Permintaan pengiklan
• Geografi pengunjung
• Persaingan di niche

Secara umum:

• Pengunjung berbasis di AS menghasilkan pendapatan iklan tertinggi
• Inggris dan Kanada mengikuti dengan ketat
• Eropa Barat bervariasi antar negara
• India, Asia Tenggara, dan Afrika menghasilkan RPM iklan yang lebih rendah

Ini berarti:

• 10.000 pengunjung dari satu wilayah dapat menghasilkan pendapatan beberapa kali lipat lebih tinggi daripada 10.000 pengunjung dari wilayah lain
• Pinterest netral — jaringan iklan tidak

3. Produk dan Layanan Digital

Lokasi memiliki dampak yang lebih kecil terhadap pendapatan saat monetisasi didasarkan pada produk.

Produk digital:

• Dapat dipatok secara global
• Tidak terikat pada RPM iklan
• Sering kali konversi berdasarkan kesesuaian masalah-solusi, bukan lokasi

Pencipta yang menargetkan:

• Kursus
• Template
• Panduan
• Layanan

Seringkali melihat pendapatan yang lebih konsisten di berbagai wilayah, terutama ketika penetapan harga dan pesan dioptimalkan untuk audiens internasional.

4. Sponsorship Merek dan Lokasi Audiens

Merek sangat peduli dengan lokasi audiens Anda.

Secara umum:

• Audiens yang didominasi AS mematok biaya sponsor yang lebih tinggi
• Inggris, Kanada, dan Australia juga menghasilkan pendapatan yang baik
• Merek regional atau lokal membayar lebih sedikit tetapi mungkin lebih mudah untuk ditutup

Dua kreator dengan metrik keterlibatan yang sama dapat menerima tawaran sponsor yang sangat berbeda hanya berdasarkan lokasi geografis audiens.

Engagement vs Pendapatan: Pertukaran Kunci

Salah satu wawasan paling penting bagi kreator Pinterest adalah ini:

• Engagement tinggi tidak selalu berarti pendapatan tinggi
• Pendapatan tinggi tidak selalu memerlukan keterlibatan viral

Misalnya:

• Sebuah Pin yang populer di wilayah dengan pertumbuhan tinggi mungkin mendapatkan banyak penyimpanan dan jangkauan
• Sebuah Pin yang populer di wilayah dengan pendapatan tinggi mungkin mendapatkan lebih sedikit penyimpanan tetapi menghasilkan pendapatan yang jauh lebih besar

Pinterest menghargai keterlibatan. Monetisasi menghargai daya beli.

Kedua hal tersebut tidak selalu sejalan.

Bagaimana Lokasi Mempengaruhi Distribusi Algoritma

Algoritma Pinterest menyesuaikan distribusi konten berdasarkan:

• Di mana Pin berkinerja baik
• Siapa yang menyimpan dan mengkliknya
• Relevansi pencarian berdasarkan wilayah

Ini berarti:

• Sebuah Pin mungkin "meledak" terlebih dahulu di satu negara
• Kemudian menyebar ke negara lain
• Atau tetap spesifik wilayah jika niat pengguna berbeda

Pencipta yang memahami hal ini dapat:

• Buat Pin yang spesifik untuk wilayah tertentu
• Gunakan kata kunci yang disesuaikan dengan wilayah
• Bangun lapisan lalu lintas yang berbeda dari konten yang sama

Strategi untuk Mengoptimalkan Interaksi dan Pendapatan Berdasarkan Lokasi

1. Sasar Wilayah Berharga Tinggi dengan Kata Kunci

Menggunakan kata kunci yang netral wilayah atau negara berpenghasilan tinggi seringkali menarik lalu lintas berkualitas tinggi meskipun Anda berbasis di tempat lain.

2. Gunakan Model Monetisasi Ganda

Jika lalu lintas Anda cenderung ke wilayah dengan RPM rendah:

• Kurangi fokus pada iklan
• Tekankan produk digital
• Bangun saluran email
• Gunakan penawaran afiliasi global

3. Buat Varian Lokal

Membuat beberapa Pin untuk konten yang sama dengan:

• Bahasa yang berbeda
• Frasa yang berbeda
• Visual yang berbeda

Memungkinkan Anda untuk memonetisasi wilayah yang berbeda tanpa mengubah aset inti.

4. Analisis Geografi Audiens Secara Teratur

Memahami dari mana lalu lintas Anda berasal membantu Anda:

• Prediksi penghasilan dengan lebih akurat
• Tentukan harga sponsor dengan tepat
• Pilih strategi monetisasi yang lebih baik

Kesadaran lokasi mengarah pada skalabilitas yang lebih cerdas.

Mitos Umum tentang Lokasi dan Penghasilan Pinterest

Mitos: Pinterest membayar lebih di negara-negara tertentu Fakta: Pinterest tidak membayar per tampilan di mana pun

Mitos: Tingkat keterlibatan yang tinggi selalu berarti penghasilan yang tinggi Fakta: Daya beli audiens lebih penting

Mitos: Anda harus tinggal di negara berpendapatan tinggi untuk mendapatkan penghasilan yang baik Fakta: Anda hanya perlu menargetkan satu

Kesimpulan Akhir: Bagaimana Lokasi Mempengaruhi Keterlibatan dan Penghasilan Pinterest

Pinterest memperlakukan semua kreator secara sama berdasarkan lokasi.** Pasar tidak.**

Lokasi memengaruhi:

• Bagaimana pengguna berinteraksi dengan Pins
• Seberapa sering mereka mengklik
• Seberapa berharga klik-klik tersebut
• Bagaimana merek menilai audiens Anda

Pencipta konten Pinterest yang paling sukses memahami perbedaan ini dan merancang konten mereka untuk:

• Berinteraksi secara global
• Monetisasi secara strategis
• Sasar audiens bernilai tinggi secara sengaja

Pinterest tidak membayar Anda berdasarkan tempat tinggal Anda — Ia menghargai seberapa baik Anda menghubungkan niat dengan audiens yang tepat.