Bagaimana Pengusaha Bersiap Menghadapi Masa Depan Pencarian AI

Pengantar

Kecerdasan buatan telah membentuk ulang banyak industri, tetapi mungkin pergeseran yang paling besar terjadi di dunia penelusuran. Selama beberapa dekade, web berkisar pada mesin pencari seperti Google, yang mengorganisir informasi ke dalam daftar peringkat tautan yang dapat diklik. Namun, seiring dengan semakin populernya platform berbasis AI seperti Search Generative Experience (SGE) dari Google, Microsoft Copilot, Perplexity.ai, dan ChatGPT dengan fitur penelusuran, paradigma penelusuran pun mulai berubah.

Alih-alih mengarahkan pengguna ke lusinan situs web, mesin AI sekarang mensintesis informasi menjadi jawaban yang siap pakai dan bersifat percakapan. Bagi konsumen, hal ini terasa mulus dan efisien. Namun, bagi pengusaha, evolusi ini menimbulkan pertanyaan mendesak dan peluang yang mengubah permainan. Bagaimana Anda membangun visibilitas dalam ekosistem di mana pengguna mungkin tidak akan pernah meninggalkan halaman pencarian? Dan bagaimana Anda mendapatkan kepercayaan dari algoritme yang memutuskan suara mana yang akan diperkuat?

Para pengusaha yang berpandangan ke depan sudah menyesuaikan strategi mereka untuk menyelaraskan diri dengan realitas baru ini. Pendekatan mereka mengungkapkan cetak biru tentang bagaimana bisnis dari semua ukuran dapat berkembang di masa depan pencarian AI.

Dari Kata Kunci ke Percakapan

Dalam buku pedoman SEO lama, visibilitas berasal dari kata kunci: identifikasi apa yang dicari orang, optimalkan situs Anda dengan istilah-istilah tersebut, dan naikkan peringkat. Namun mesin pencari AI tidak hanya mengurai kata kunci; mereka menafsirkan maksud. Mereka mencari konten yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kejelasan.

Cyrus Partow, CEO ShipTheDeal, menangkap perubahan ini dengan baik:

"Dulu kami melacak kata kunci secara obsesif, tetapi pencarian AI tidak terlalu mementingkan volume dan lebih mementingkan nilai. Kami mengubah strategi konten kami dari mengejar peringkat menjadi menjawab pertanyaan secara mendalam. Dalam praktiknya, hal ini berarti menerbitkan lebih sedikit artikel namun lebih kaya yang mengantisipasi pertanyaan lanjutan, karena mesin AI menghargai kelengkapan dan konteks."

Pergeseran ini sangat signifikan bagi perusahaan rintisan. Tanpa anggaran iklan yang besar, pemain yang lebih kecil dapat bersaing dengan menawarkan wawasan orisinil dan nilai praktis yang muncul dari sistem AI sebagai jawaban yang dapat dipercaya.

Pentingnya Kepercayaan di Dunia yang Disaring AI

Dengan AI yang menangani lebih banyak penyaringan, kepercayaan menjadi mata uang utama. Jika sistem seperti Google SGE mengutip merek Anda dalam ringkasannya, Anda mungkin akan melihat visibilitas meroket. Jika tidak, Anda berisiko tidak terlihat secara digital-bahkan jika situs web Anda dioptimalkan dengan baik.

Yarden Morgan, Direktur Pemasaran di Lusha, menjelaskan:

"Kami menyadari di awal uji coba SGE Google bahwa lalu lintas rujukan menurun untuk konten yang tidak dikutip dalam ringkasan. Hal tersebut menjadi peringatan. Sejak saat itu, kami menggandakan penerbitan penelitian dan studi kasus eksklusif. Mesin AI mengenali kredibilitas semacam itu, dan kami telah melihat nama merek kami muncul lebih sering dalam jawaban yang dihasilkan."

Hal ini menggambarkan sebuah kebenaran yang nyata: di era AI, para pengusaha tidak bisa hanya mengandalkan SEO teknis. Mereka harus berinvestasi dalam hal kredibilitas-melalui kepemimpinan pemikiran, wawasan yang didukung data, dan jejak digital yang konsisten di berbagai saluran.

Mendefinisikan ulang SEO untuk Era AI

Pengoptimalan mesin telusur tidak menghilang, melainkan berkembang. Data terstruktur, markup skema, dan situs web yang dimuat dengan cepat masih tetap penting, tetapi SEO semantik-mengoptimalkanmakna dan konteks-menjadi pusat perhatian.

Itamar Haim, Pimpinan Pemasaran Produk di Elementor, menekankan:

"Bagi kami, SEO bukan lagi tentang mencentang kotak. Ini adalah tentang bercerita yang dapat diurai oleh AI. Kami mendesain ulang halaman produk untuk menghubungkan fitur dengan kasus penggunaan nyata, yang tidak hanya meningkatkan keterlibatan pengguna, tetapi juga meningkatkan kemungkinan untuk dirangkum dalam tanggapan yang dihasilkan AI. Ini merupakan pengingat bahwa konteks lebih penting daripada kata kunci."

Pengusaha juga melakukan diversifikasi format. Audio, video, dan infografis semakin banyak diindeks dan dikutip. Dengan pencarian multimodal yang akan datang, merek yang mempublikasikan di berbagai media akan memiliki lebih banyak area untuk ditemukan.

Pergeseran Operasional: Melatih Tim untuk Pencarian AI

Mempersiapkan pencarian AI bukan hanya latihan pemasaran; ini adalah tantangan operasional. Perusahaan harus memastikan pengetahuan dan data internal mereka diatur dengan cara yang dapat ditafsirkan oleh sistem AI.

Pavel Sher, salah satu pendiri FuseBase, berbagi:

"Kami menyadari bahwa dokumentasi produk kami terabaikan karena tidak terstruktur untuk perayap AI. Setelah menata ulang basis pengetahuan kami dan menandai konten dengan benar, kami melihat lebih banyak materi kami yang muncul dalam jawaban yang dihasilkan oleh AI. Perubahan tersebut juga merampingkan operasi dukungan pelanggan kami, sehingga hasilnya berlipat ganda."

Bagi para wirausahawan, hal ini menyoroti kebutuhan yang semakin besar akan keterampilan lintas fungsi: pemasaran, manajemen data, dan literasi AI menjadi tidak terpisahkan.

Keunggulan Manusia dalam Dunia Mesin

Seiring dengan semakin canggihnya algoritme, banyak pengusaha yang khawatir akan terjadinya komoditisasi-apakah semua merek akan terdengar sama ketika konten mereka disaring oleh AI? Solusinya terletak pada keaslian.

Jeff Deutsch, salah satu pendiri Superpower, mengatakan seperti ini:

"AI dapat meramu ulang informasi, tetapi tidak dapat mereplikasi pengalaman langsung. Beberapa konten dengan performa terbaik kami tidak dioptimalkan sama sekali-ini karena saya berbagi kesalahan yang kami buat saat mengembangkan perusahaan. Elemen manusia memberi kami keunggulan, karena orang-orang mengenali keaslian bahkan ketika diringkas oleh algoritme."

Keaslian tidak bisa diotomatisasi. Pengusaha yang bersandar pada cerita pribadi dan perspektif yang berbeda akan menonjol, bahkan di lingkungan yang dimediasi oleh AI.

Mempersiapkan Pencarian Multimodal

Penelusuran berkembang melampaui teks. Dengan AI multimodal, pengguna dapat melakukan pencarian dengan gambar, suara, dan video secara bersamaan. Pengusaha harus beradaptasi dengan menciptakan konten yang beragam dan berkualitas tinggi.

Karl Threadgold, Pendiri Threadgold Consulting, menjelaskan:

"Kami telah berinvestasi dalam video penjelas singkat karena kami tahu bahwa pencarian AI tidak hanya akan mengambil dari blog saja. Saat ini, kami telah melihat potongan video kami direferensikan di platform pencarian yang menguji pengindeksan multimodal. Pengusaha yang tetap berpegang pada strategi teks saja akan tertinggal."

Platform seperti TikTok, YouTube, dan LinkedIn semakin membentuk penemuan. Pengusaha yang merangkul multimedia lebih awal akan mendapatkan visibilitas ketika pencarian multimodal menjadi arus utama.

Menyeimbangkan Eksperimen Jangka Pendek dengan Otoritas Jangka Panjang

Pencarian AI masih dalam tahap perkembangan, yang membuatnya tergoda untuk melakukan peretasan. Namun, pengusaha yang fokus pada otoritas jangka panjang lebih mungkin untuk berhasil.

Brandon Brown, CEO Search Party, memberikan saran:

"Kami bereksperimen dengan konten yang ditulis oleh AI lebih awal, dan meskipun itu meningkatkan lalu lintas, namun tidak menghasilkan visibilitas yang bertahan lama. Yang berhasil adalah menggandakan kepemimpinan pemikiran yang dipimpin oleh manusia. Jika Anda ingin mesin AI terus memunculkan merek Anda, Anda memerlukan rekam jejak keahlian yang tidak bisa dipermainkan."

Senyawa otoritas. Pengusaha yang secara konsisten membangun konten orisinal yang kredibel akan menciptakan parit reputasi yang dikenali oleh algoritme.

Kolaborasi sebagai Keunggulan

Pencarian AI tidak hanya mengevaluasi apa yang Anda katakan, tetapi juga mengevaluasi siapa yang memvalidasi Anda. Kemitraan dan kutipan dapat meningkatkan visibilitas secara dramatis.

Joe Davies, CEO FATJOE, mengilustrasikan hal ini:

"Kami membangun kemitraan dengan penerbit khusus, dan efek jaringan tersebut membuahkan hasil. Ketika alat AI menarik informasi, mereka melihat validasi silang. Jika situs kredibel lainnya merujuk pada wawasan Anda, skor otoritas Anda meningkat. Kolaborasi telah menjadi bagian dari strategi SEO kami."

Bagi para pengusaha, jaringan rekan kerja tidak lagi hanya tentang rujukan - ini adalah tentang sinyal kepercayaan algoritmik.

Jangkauan Global dan Peluang Baru

Pencarian AI juga meratakan geografi. Sebuah startup di satu negara bisa saja ditemukan di seluruh dunia jika keahlian mereka relevan.

Ibrahim Alnabelsi, Pendiri Prezlab, mencatat:

"Kami melihat analitik kami menyala dengan trafik dari pasar yang tidak pernah kami targetkan. Pencarian AI mengambil konten kami tentang penceritaan visual dan mengirimkannya ke audiens di Eropa dan Asia. Jangkauan semacam itu tidak terbayangkan dengan penelusuran tradisional."

Bagi para wirausahawan di pasar negara berkembang, hal ini merupakan peluang generasi untuk bersaing secara global.

Budaya, Visi, dan Permainan Panjang

Menang dalam pencarian AI bukan hanya tentang taktik, tetapi juga tentang pola pikir. Para pengusaha harus memupuk kemampuan beradaptasi dan ketahanan.

Will Melton, CEO Xponent21, mengatakan:

"Kami memperlakukan AI sebagai anggota tim, bukan sebagai ancaman. Pergeseran budaya tersebut telah membuat kami lebih lincah dan tidak terlalu takut akan gangguan. Pada akhirnya, perusahaan yang melihat AI sebagai kolaborator akan lebih unggul daripada mereka yang menolaknya."

Alvin Poh, Pendiri CLDY.com Pte Ltd, memperkuat poin tersebut:

"Konsistensi mengalahkan kebaruan. Pencarian AI memberikan penghargaan kepada merek yang muncul berulang kali dengan nilai. Kami telah membangun perpustakaan konten alih-alih mengejar keajaiban sekali jadi, dan hal ini membuahkan hasil."

Bennett Maxwell, CEO Franchise KI, menambahkan:

"Dalam waralaba, kepercayaan dibangun secara perlahan. Hal itu mencerminkan pencarian AI. Anda tidak bisa memalsukan otoritas dalam semalam-Anda harus membuktikannya secara konsisten, seperti yang Anda lakukan dengan pelanggan."

Keuntungan Kejelasan

Terakhir, kejelasan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Pesan yang membingungkan tidak hanya mengasingkan pelanggan, tetapi juga membingungkan algoritme.

James Inwood, Pendiri James Inwood, menekankan:

"Ketika kami menyederhanakan pesan merek kami, kami melihat perbedaan langsung dalam cara AI merangkum kami. Jika Anda tidak jelas tentang siapa Anda, AI juga tidak akan tahu. Sederhanakan, pertajam, dan algoritme akan memberi Anda penghargaan."

Aturan Baru dalam Penemuan

Pengusaha yang berhasil dalam pencarian AI tidak hanya beradaptasi dengan perubahan-mereka membentuk era penemuan digital berikutnya.

Aaron McGurk, CEO Wally, menyimpulkan:

"Pencarian AI sedang menulis ulang aturan. Pengusaha yang merangkul transparansi, kreativitas, dan otoritas yang didukung data tidak hanya akan terlihat-mereka akan dipercaya. Di dunia di mana algoritme menentukan siapa yang akan didengar, kepercayaan adalah keunggulan kompetitif yang utama."

Pikiran Akhir

Masa depan pencarian adalah milik para wirausahawan yang memperlakukan AI sebagai tantangan dan sekutu. Kesuksesan tidak akan datang dari mempermainkan sistem, melainkan dari menyelaraskan diri dengan sistem: menerbitkan wawasan orisinal, merangkul multimedia, berkolaborasi secara luas, dan berkomitmen pada kejelasan dan kepercayaan.

Dalam lanskap baru ini, lapangan permainan diratakan tetapi standarnya lebih tinggi. Pengusaha yang beradaptasi dengan cepat, berpikir jangka panjang, dan memimpin dengan keaslian akan mendapati diri mereka tidak hanya terlihat, tetapi juga sangat diperlukan di era pencarian AI.