Merancang Email yang Ramah Seluler: Kiat untuk Pembaca Modern

Intro

Apakah calon pelanggan terbaik Anda berhenti berlangganan email Anda karena mereka tidak dapat membacanya dengan mudah di ponsel mereka?

Lebih dari 70% pembukaan email sekarang terjadi di perangkat seluler. Desain yang ramah perangkat seluler sangat penting jika Anda ingin menarik dan mempertahankan perhatian... dan melakukan penjualan. Apakah Anda bergerak di bidang real estate atau industri yang sama sekali berbeda, daftar pemasaran email Anda mungkin merupakan aset Anda yang paling berharga.

Dalam artikel ini, kami akan membahas beberapa cara praktis untuk mengoptimalkan email Anda untuk seluler.

Mengapa Email Ramah Seluler Penting

Pada tahun 2012, kurang dari sepertiga (29%) email dibuka di perangkat seluler. Namun pada akhir tahun 2024, angka tersebut naik menjadi 70%. Sebagian besar prospek dan klien Anda akan lebih memilih perangkat seluler daripada desktop.

Hasil email yang dioptimalkan dengan buruk:

• Sedikit keterlibatan. Orang-orang mungkin membuka email Anda... namun segera menutup atau menghapusnya jika sulit dibaca.
• Peluang konversi yang terlewatkan. Meskipun seseorang membaca email, mereka mungkin kesulitan untuk mengklik tombol (atau bahkan tidak menyadari bahwa tombol tersebut ada) jika email tersebut tidak dioptimalkan untuk seluler.

Dengan email yang ramah seluler, Anda akan memberikan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik. Email Anda akan terlihat profesional dan menarik, dan rasio klik-tayang Anda akan meningkat-bersamaan dengan persepsi prospek terhadap merek Anda.

Hal-hal Penting dalam Mendesain Email yang Ramah Seluler

Membuat email yang ramah seluler tidaklah rumit. Berikut ini adalah dasar-dasar yang Anda perlukan:

1. Gunakan Desain Responsif

Penyediaperangkat lunak pemasaran email (seperti Constant Contact, HubSpot, AWeber, dan Mailchimp) semuanya menyediakan templat responsif yang bisa Anda gunakan.

Penting untuk menggunakan tata letak yang fleksibel ini bersama dengan gambar yang dapat diskalakan, sehingga orang yang menggunakan perangkat seluler tidak perlu menggulir ke samping.

Berikut ini adalah beberapa templat yang tersedia di AWeber:

Tip: Pratinjau email Anda di beberapa perangkat dan ukuran layar. Misalnya, kirim email uji coba ke diri Anda sendiri dan periksa di ponsel Anda.

2. Sederhanakan Konten Anda

Molly Ancel, Managing Partner di Peerpoint, mengatakan bahwa selalu merupakan praktik yang baik untuk menjaga agar buletin email Anda tetap ringkas dan mudah dipindai... namun hal ini sangat penting terutama saat teks dibaca di perangkat seluler.

"Tunjuk jalan" pembaca melalui email Anda dengan judul yang dicetak tebal. Dengan begitu, orang yang membaca sekilas dapat dengan cepat menemukan informasi yang relevan bagi mereka.

Gambar dapat mempercantik email Anda, namun juga dapat menjadi lambat dimuat. Pertimbangkan apakah membuat email Anda sebagian besar berbasis teks akan bekerja paling baik untuk audiens Anda.

3. Memilih Font dan Tombol yang Dioptimalkan untuk Seluler

Gunakan font yang sederhana dan jelas untuk email Anda. Pastikan ukuran hurufnya cukup besar (16 piksel atau lebih besar).

Tombol harus mudah diketuk! Itu berarti ukuran minimum 44px x 44px.

Untuk tautan, gunakan beberapa kata (bukan hanya satu atau dua kata) sebagai jangkar agar mudah diketuk. Jangan membuat tautan yang terpisah terlalu berdekatan.

4. Optimalkan Gambar Anda untuk Seluler

Selalu kompres gambar Anda dengan alat seperti TinyPNG. Dengan begitu, gambar tidak akan memakan waktu lama untuk dimuat.

Sertakan teks alt dengan gambar Anda: hal ini membuat gambar dapat diakses oleh calon pelanggan yang menggunakan pembaca layar. Ini juga berarti teks alt akan muncul jika gambar tidak dapat diunduh karena alasan apa pun.

Praktik Terbaik untuk Membuat Email yang Menarik

Bayangkan prospek Anda sedang menelusuri email mereka sambil menunggu antrean kopi. Bagaimana Anda bisa menarik perhatian mereka?

Baris Subyek dan Preheader

Rob Gold, Wakil Presiden Komunikasi Pemasaran di Intermedia, merekomendasikan untuk menjaga agar baris subjek Anda kurang dari 50 karakter. Ingat, klien email seluler tidak akan menampilkan baris subjek sepanjang baris subjek desktop.

Anda harus menggunakan teks "preheader" (kadang-kadang disebut teks "pratinjau") untuk menambahkan konteks atau minat tambahan pada baris subjek Anda. Teks ini biasanya ditampilkan sebelum email dibuka.

Berikut ini tampilannya di AWeber:

Personalisasi

Gunakan segmentasi untuk menargetkan kelompok prospek atau pelanggan tertentu dalam daftar Anda. Hal ini memudahkan Anda mengirimkan informasi yang mereka minati.

Anda juga dapat menggunakan personalisasi untuk menyapa orang berdasarkan nama, menambahkan detail produk/layanan sebelumnya yang telah mereka beli dari Anda, dan masih banyak lagi.

Ajakan untuk Bertindak

Leon Huang, CEO di RapidDirect, menyarankan untuk membuat ajakan bertindak Anda menonjol. Gunakan bahasa yang berfokus pada tindakan seperti "Belanja Sekarang" atau "Pelajari Lebih Lanjut" untuk membuat orang mengklik-atau cobalah ajakan bertindak dalam satu baris.

Pengujian dan Iterasi

Pengujian A/B (mengirimkan dua versi email yang sedikit berbeda) memungkinkan Anda menyempurnakan desain dan konten Anda. Misalnya, jika tombol CTA berwarna oranye mengungguli tombol CTA berwarna hijau, Anda bisa menggunakan warna oranye untuk email mendatang.

Alat dan Sumber Daya untuk Pengoptimalan Seluler

Untuk melangkah lebih jauh dengan pengoptimalan seluler, Anda bisa menggunakan alat seperti Litmus dan Email on Acid. Kedua alat ini memungkinkan Anda melihat pratinjau email Anda pada 100+ klien/perangkat email yang berbeda.

Tip: Termasuk informasi terkini dari web seperti penjualan rumah lokal? Alat pengikis web memungkinkan Anda mengumpulkannya secara otomatis.

Buat Email yang Lebih Ramah Seluler Hari Ini

Kita telah melihat betapa pentingnya email yang ramah seluler di dunia di mana sebagian besar dari kita membaca email di ponsel.

Hanya dengan melakukan sedikit penyesuaian pada templat atau konten email Anda dapat meningkatkan keterlibatan dan konversi secara dramatis.

Pilih satu tips di atas untuk dipraktikkan hari ini-dan pantau hasilnya.