Pendapatan Iklan dan CPM di Twitch Streams: Berapa Harga yang Dibayar Iklan?

Pengantar

Ketika kreator bertanya tentang pendapatan iklan dan CPM di Twitch, mereka biasanya berusaha menjawab satu pertanyaan inti: mengapa iklan di Twitch membayar dengan cara yang berbeda dibandingkan dengan YouTube atau platform video lainnya? Jawabannya singkat: iklan di Twitch didorong oleh impresi iklan dan keterlibatan, bukan hanya jumlah tayangan—dan CPM hanyalah sebagian dari cerita.

Panduan ini menjelaskan:

• Apa arti sebenarnya CPM di Twitch
• Bagaimana pendapatan iklan Twitch dihitung
• Rentang CPM dan RPM yang realistis
• Mengapa dua siaran dengan jumlah penonton yang sama menghasilkan pendapatan yang sangat berbeda
• Perbedaan antara Affiliates dan Partners
• Apa yang sebenarnya meningkatkan pendapatan iklan di Twitch

Apa Itu CPM di Twitch?

CPM (Cost Per Mille) adalah jumlah yang dibayarkan pengiklan untuk 1.000 tayangan iklan.

Di Twitch, impresi iklan hanya dihitung jika:

• Iklan dimuat dengan sukses
• Penonton memenuhi syarat (tidak berlangganan, tidak memblokir iklan)
• Iklan ditayangkan selama sesi

Jika iklan tidak dimuat atau diblokir, tidak ada CPM yang diperoleh, terlepas dari jumlah tayangan.

Rentang CPM Rata-Rata di Twitch

Di sebagian besar kategori, CPM Twitch umumnya berkisar antara:

$2 – $10 per 1.000 tayangan iklan

Namun, yang penting bagi kreator adalah:

• Harga dari pihak pengiklan
• Bukan yang diterima langsung oleh streamer

Angka yang diperhatikan oleh kreator adalah RPM, bukan CPM.

CPM vs RPM: Perbedaan Kritis

CPM

• Hanya berdasarkan iklan yang ditampilkan
• Metrik yang dihadapi pengiklan
• Tidak langsung terkait dengan jumlah tayangan

RPM (Pendapatan Per 1.000 Tampilan)

• Apa yang secara efektif diperoleh oleh streamer
• Mencakup:
• Penggunaan AdBlock
• Kebebasan iklan untuk langganan
• Frekuensi iklan
• Retensi penonton

RPM Twitch rata-rata: $0,50 – $4 per 1.000 tayangan

RPM adalah cara paling akurat untuk memperkirakan pendapatan iklan Twitch.

Bagaimana Pendapatan Iklan Twitch Dihitung

Rumus sederhana terlihat seperti ini:

Pendapatan Iklan = (Impresi Iklan ÷ 1.000) × CPM Efektif

Contoh:

• 50.000 tayangan iklan
• $6 CPM

Pendapatan = (50.000 ÷ 1.000) × $6 = $300

Penting: ini adalah pendapatan setelah pembagian Twitch seperti yang ditampilkan di dasbor kreator.

Mengapa CPM Berbeda-beda di Twitch

CPM Twitch tidak tetap. Nilainya berfluktuasi berdasarkan beberapa faktor:

1. Lokasi Penonton

Wilayah dengan CPM tinggi:

• Amerika Serikat
• Kanada
• Inggris
• Eropa Barat

Wilayah dengan CPM rendah:

• Asia Tenggara
• Amerika Latin
• Eropa Timur
• India

Penonton yang didominasi oleh AS dapat menghasilkan CPM 5–10 kali lebih tinggi daripada penonton dengan CPM rendah.

2. Musim

• Q4 (Oktober–Desember): CPM tertinggi (pengeluaran iklan liburan)
• Q1: CPM terendah (penyesuaian anggaran)
• Pertengahan tahun cenderung stabil

3. Kategori Konten

Beberapa kategori menarik lebih banyak pengiklan:

• Permainan mainstream
• Teknologi
• Esports
• Streaming langsung

Kategori niche atau yang fluktuatif mungkin mengalami permintaan yang lebih rendah.

4. Format Iklan

• Iklan pra-putar: CPM lebih rendah, tingkat keterlibatan lebih lemah
• Iklan tengah tayang: CPM lebih tinggi, tingkat penyelesaian lebih baik

Pendapatan iklan Twitch yang paling signifikan berasal dari iklan mid-roll yang singkat dan sering, bukan iklan pre-roll.

Afiliasi vs Mitra: Perbedaan CPM

Afiliasi Twitch

• Kontrol iklan terbatas
• Sebagian besar iklan pra-putar
• CPM dan RPM efektif lebih rendah

RPM Tipikal: $0,50 – $1,50 per 1.000 tayangan

Mitra Twitch

• Akses penuh ke pengelola iklan
• Penjadwalan iklan tengah tayang secara manual
• Inventaris iklan yang lebih baik

RPM Tipikal: $2,00 – $4,00+ per 1.000 tayangan

Mitra tidak mendapatkan lebih banyak per iklan—mereka mendapatkan lebih banyak karena dapat menayangkan iklan dengan lebih efektif.

Bagaimana Keterlibatan Mempengaruhi CPM dan RPM

CPM dipengaruhi oleh permintaan pengiklan, tetapi RPM didorong oleh keterlibatan.

Engagement tinggi menyebabkan:

• Waktu tonton yang lebih lama
• Lebih banyak peluang iklan tengah video
• Tingkat penyelesaian iklan yang lebih tinggi
• Tingkat pengisian yang lebih baik

Engagement rendah mengakibatkan:

• Penurunan penonton awal
• Impresi iklan yang terlewat
• RPM lebih rendah

Inilah mengapa jam tayang penonton lebih penting daripada jumlah tayangan untuk pendapatan iklan.

Contoh Pendapatan Iklan Twitch yang Realistis

10.000 Tampilan

• RPM: $1,50** Pendapatan iklan:** ~$15

100.000 Tampilan

• RPM: $2,50** Pendapatan iklan:** ~$250

1.000.000 Tampilan

• RPM: $2,00** Pendapatan iklan:** ~$2.000

Rentang ini sesuai dengan laporan dari saluran Twitch berukuran menengah dan besar.

Mengapa Pendapatan Iklan Twitch Sering Terasa Rendah

Alasan umum:

• Rasio langganan tinggi (lebih sedikit iklan yang ditampilkan)
• Penggunaan AdBlock
• Sesi penonton yang singkat
• Waktu iklan yang buruk
• Penonton internasional
• Istirahat iklan yang terlalu lama menyebabkan penurunan penonton

Menayangkan lebih banyak iklan tidak secara otomatis meningkatkan pendapatan jika penonton meninggalkan platform.

Iklan sebagai Persentase dari Pendapatan Total Twitch

Bagi kebanyakan streamer:

• Iklan: 5–15%
• Langganan: 40–60%
• Bits & Donasi: 20–40%
• Sponsor: Bervariasi, seringkali signifikan

Iklan sebaiknya dianggap sebagai pendapatan tambahan, bukan sebagai dasar.

Ketika Iklan Twitch Mulai Lebih Berarti

Iklan menjadi lebih berarti ketika:

• Jumlah penonton rata-rata tinggi
• Retensi penonton kuat
• Iklan tengah tayang dioptimalkan
• Audiens sebagian besar berasal dari wilayah dengan CPM tinggi
• Streamer memiliki status Partner

Bahkan dalam hal ini, langganan biasanya tetap menjadi sumber pendapatan terbesar.

Poin Penting: Pendapatan Iklan dan CPM di Twitch

• CPM Twitch biasanya berkisar antara $2–$10
• Pencipta konten mendapatkan $0,50–$4 RPM secara nyata
• Impresi iklan lebih penting daripada jumlah tayangan
• Interaksi dan jam tayang penonton memengaruhi pendapatan
• Iklan biasanya menyumbang 5–15% dari total pendapatan

Memahami CPM berguna—tetapi memahami RPM dan keterlibatan adalah yang sebenarnya menjelaskan pendapatan iklan Twitch.