Intro
Portugal memiliki ekonomi digital yang berkembang, dengan tingkat penetrasi internet yang tinggi dan permintaan yang meningkat untuk e-commerce. Dengan Google sebagai mesin pencari yang dominan, bisnis harus mengoptimalkan untuk penelusuran berbahasa Portugis, strategi SEO lokal, dan pengindeksan yang mengutamakan seluler. Panduan ini menguraikan taktik SEO penting untuk meningkatkan peringkat di Portugal.
1. Memahami Lanskap Pencarian di Portugal
Google Portugal menguasai lebih dari 96% pasar mesin pencari, menjadikannya fokus utama untuk SEO. Namun, direktori lokal, platform media sosial, dan situs e-commerce juga mempengaruhi visibilitas pencarian.
Faktor-faktor Utama yang Mempengaruhi SEO di Portugal:
- Dominasi pencarian berbahasa Portugis, tetapi pencarian dalam bahasa Inggris umum digunakan dalam pariwisata dan bisnis internasional.
- Penjelajahan yang mengutamakan ponsel, dengan lebih dari 85% pencarian dilakukan melalui ponsel.
- Pencarian berbasis e-commerce, dengan platform seperti OLX, Worten, dan Fnac Portugal menduduki peringkat tinggi.
- Pentingnya pencarian lokal, karena pengguna Portugis mengandalkan Google Maps dan direktori bisnis.
2. Riset Kata Kunci untuk Pasar Portugis
SEO di Portugal membutuhkan penelitian kata kunci berbahasa Portugis dengan pertimbangan untuk maksud pencarian regional.
Praktik Terbaik untuk Penelitian Kata Kunci:
- Gunakan Google Keyword Planner, Ahrefs Portugal, dan Pencari Kata Kunci Ranktracker untuk menganalisis tren penelusuran lokal.
- Optimalkan untuk istilah Portugis Eropa, hindari variasi Portugis Brasil.
- Fokus pada kata kunci berekor panjang yang digerakkan oleh tujuan (misalnya, "melhores restaurantes em Lisboa" - "restoran terbaik di Lisbon").
- Pertimbangkan penelusuran berbasis musim dan acara, terutama seputar pariwisata, Black Friday, dan belanja liburan.
3. SEO Lokal untuk Bisnis di Portugal
SEO lokal sangat penting untuk bisnis yang menargetkan konsumen Portugis, terutama di kota-kota seperti Lisbon, Porto, dan Faro.
Mengoptimalkan Profil Bisnis Google (GBP) untuk Portugal:
- Pastikan konsistensi NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) di seluruh direktori.
- Optimalkan deskripsi bisnis dalam bahasa Portugis.
- Kumpulkan dan tanggapi ulasan pelanggan, karena reputasi online memainkan peran penting dalam menentukan peringkat.
- Gunakan gambar berkualitas tinggi dan kata kunci lokal.
Membangun Kutipan Lokal dan Daftar Bisnis:
- Dapatkan terdaftar di direktori bisnis Portugis seperti Páginas Amarelas, Portugalio, dan Empresas.pt.
- Daftarkan bisnis Anda di OLX, Worten, dan Fnac Portugal jika ada.
- Pastikan bisnis Anda muncul di Google Maps dan direktori lokal Portugis.
4. Pengoptimalan Konten untuk Pemirsa Portugis
Pengguna Portugis lebih menyukai konten yang terstruktur dengan baik, informatif, dan menarik.
Praktik Terbaik Konten:
- Menulis dalam bahasa Portugis Eropa, menggunakan tata bahasa yang tepat dan ekspresi lokal.
- Gunakan nada percakapan namun tetap profesional, karena kredibilitas sangat penting.
- Optimalkan pencarian suara, karena adopsi Google Assistant meningkat di Portugal.
- Buat konten musiman dan konten khusus industri yang disesuaikan dengan acara lokal dan perilaku konsumen.
5. Pertimbangan SEO Teknis
Kecepatan internet Portugal yang cepat dan audiens yang mengutamakan seluler membutuhkan kinerja situs web yang dioptimalkan.
Daftar Periksa SEO Teknis:
- Gunakan domain .pt untuk peringkat lokal yang lebih baik.
- Optimalkan Core Web Vitals untuk meningkatkan kecepatan halaman dan pengalaman pengguna.
- Menerapkan AMP (Accelerated Mobile Pages) untuk performa seluler yang lebih baik.
- Pastikan pengindeksan yang mengutamakan seluler diaktifkan.
- Gunakan data terstruktur (markup skema) untuk meningkatkan visibilitas penelusuran.
6. Membangun Tautan & PR Digital di Portugal
Memperoleh backlink dari situs web Portugis dengan otoritas tinggi akan meningkatkan otoritas dan peringkat domain.
Strategi Membangun Tautan yang Efektif:
- Dapatkan fitur di situs berita lokal seperti Público, Expresso, dan Jornal de Notícias.
- Berkolaborasi dengan para influencer dan blogger Portugis untuk tulisan tamu.
- Terlibat dalam forum lokal seperti ZWAME dan Reddit Portugal.
- Kirimkan siaran pers ke media Portugal.
7. Mengukur Keberhasilan SEO di Portugal
Melacak kinerja SEO memastikan pengoptimalan berkelanjutan dan peningkatan peringkat.
Metrik Utama untuk Dipantau:
- Pertumbuhan trafik organik melalui Google Analytics.
- Peringkat kata kunci menggunakan Pemeriksa SERP Ranktracker.
- Rasio klik-tayang (CTR) dan rasio pent alan untuk wawasan keterlibatan.
- Konversi dari penelusuran organik untuk menilai efektivitas SEO.
Kesimpulan
SEO di Portugal membutuhkan pendekatan yang dilokalkan, mengutamakan seluler, dan berbasis konten. Dengan menerapkan strategi SEO lokal yang kuat, mengoptimalkan faktor peringkat Google, dan memanfaatkan tren digital Portugal, bisnis dapat mencapai visibilitas penelusuran yang lebih tinggi dan keterlibatan pemirsa yang lebih baik di pasar yang kompetitif ini.
