Intro
SEO lokal di Cina beroperasi secara berbeda dari negara-negara Barat karena kehadiran Google yang terbatas dan dominasi mesin pencari lokal seperti Baidu, Sogou, dan Shenma. Untuk mencapai peringkat tinggi dalam hasil pencarian di Cina, bisnis harus mengoptimalkan SEO Baidu, memanfaatkan kutipan lokal, dan mematuhi peraturan internet Cina.
Memahami Lanskap SEO Lokal di Cina
Tidak seperti di pasar lain, Google bukanlah mesin pencari utama di Cina. Sebaliknya, bisnis harus fokus pada:
- Baidu (baidu.com) - Mesin pencari terbesar di Tiongkok.
- Sogou (sogou.com) - Populer untuk pencarian yang didukung oleh AI.
- Shenma (sm.cn ) - Mesin pencari yang mengutamakan seluler.
Untuk mendapatkan peringkat yang baik, bisnis harus fokus pada strategi SEO yang ramah Baidu, memastikan situs web mereka dihosting di Cina, dan memperoleh lisensi ICP (Penyedia Konten Internet).
Strategi SEO Lokal Utama di Cina
1. 1. Pengoptimalan SEO Baidu
Karena Baidu adalah mesin pencari yang dominan di Cina, maka pengoptimalan untuk Baidu sangatlah penting:
- Gunakan Bahasa Mandarin Sederhana (pengkodean UTF-8 ) untuk semua konten.
- Pastikan situs web yang memuat cepat dihosting di Cina atau pada CDN dengan simpul Cina.
- Memperoleh lisensi ICP dari pemerintah Tiongkok.
- Menerapkan Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Buat konten orisinal berkualitas tinggi, karena Baidu memprioritaskan konten yang segar.
2. Direktori & Kutipan Bisnis Lokal
Terdaftar di direktori bisnis lokal Tiongkok membantu meningkatkan kredibilitas dan peringkat lokal. Direktori utama meliputi:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Wikipedia versi bahasa Mandarin.
- Dianping (dianping.com) - Sebuah platform mirip Yelp untuk bisnis.
- Daftar Bisnis Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Direktori bisnis resmi Baidu.
- Alibaba dan 1688 (untuk bisnis B2B).
3. Media Sosial Cina & Manajemen Reputasi Online
Konsumen Tiongkok sangat mengandalkan media sosial dan ulasan untuk membuat keputusan pembelian. Platform utama meliputi:
- WeChat (wechat.com) - Penting untuk keterlibatan merek dan SEO.
- Weibo (weibo.com) - Platform media sosial utama.
- Douyin (TikTok China) dan Xiaohongshu (Little Red Book) - Untuk pemasaran konten.
- Zhihu (zhihu.com) - Situs tanya jawab berbahasa Mandarin yang membangun kredibilitas merek.
Mendorong ulasan positif dan keterlibatan aktif di platform ini membantu meningkatkan kepercayaan merek dan peringkat lokal.
4. Penargetan Kata Kunci yang Dilokalkan
Tidak seperti Google, Baidu lebih memilih kata kunci yang pendek dan memprioritaskan kueri berbahasa Mandarin. Strategi utamanya meliputi:
- Menggunakan kata kunci bahasa Mandarin yang disederhanakan dalam judul meta, deskripsi, dan tajuk.
- Menambahkan kata kunci berbasis lokasi (misalnya, "Restoran terbaik di Beijing" → "北京最好的餐厅").
- Melakukan riset kata kunci menggunakan Baidu Index (index.baidu.com).
- Menerapkan URL Pinyin alih-alih slug bahasa Inggris.
5. Pertimbangan Hosting & SEO Teknis
Untuk mendapatkan peringkat yang baik di Tiongkok, bisnis harus melakukannya:
- Host situs web mereka di Cina atau gunakan CDN yang berbasis di Hong Kong.
- Dapatkan lisensi ICP untuk mematuhi peraturan Tiongkok.
- Pastikan desain yang ramah seluler, karena sebagian besar pengguna di Tiongkok menjelajah melalui ponsel pintar.
- Gunakan Markah Skema khusus Baidu untuk data terstruktur.
6. Pengoptimalan Penelusuran Seluler & Suara
Dengan basis pengguna yang mengutamakan seluler di Tiongkok, bisnis harus melakukannya:
- Menerapkan Program Mini WeChat untuk menjangkau pengguna seluler.
- Optimalkan untuk Penelusuran Seluler Baidu.
- Gunakan kata kunci penelusuran percakapan untuk kueri penelusuran suara.
7. Membangun Tautan di Tiongkok
Membangun backlink berkualitas tinggi dari domain Cina sangat penting untuk peringkat. Strategi yang efektif meliputi:
- Posting tamu di blog industri Tiongkok.
- Ditampilkan di situs web berita lokal.
- Menggunakan Baidu Zhidao (forum tanya jawab) untuk menjawab pertanyaan terkait industri.
- Bermitra dengan para influencer dan blogger Tiongkok.
8. Melacak & Mengukur Kinerja SEO Lokal
Untuk mengukur kesuksesan SEO lokal, bisnis harus menggunakan:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) untuk analisis lalu lintas situs web.
- Baidu Webmaster Tools untuk melacak peringkat kata kunci.
- Wawasan WeChat dan Weibo untuk keterlibatan media sosial.
- Analisis Dianping untuk pemantauan reputasi online.
Tantangan SEO Lokal Umum di Cina
1. Strategi Google Tidak Berhasil
Karena Google diblokir, taktik SEO tradisional berbasis Google (misalnya, Google Search Console, Google Bisnisku) tidak berlaku.
2. Penyensoran & Kepatuhan Konten
Situs web harus mematuhi peraturan internet Tiongkok, yang mewajibkan lisensi ICP dan penyensoran konten sensitif.
3. Hosting & Kecepatan Situs Web
Situs web yang di-host di luar Tiongkok mengalami kecepatan muat yang lambat karena Tembok Api Besar, yang berdampak pada peringkat Baidu.
4. Persaingan Lokal & Kepercayaan Merek
Konsumen Tiongkok lebih menyukai merek domestik, sehingga penting untuk membangun kepercayaan melalui PR lokal, pemasaran media sosial, dan kemitraan.
Kesimpulan
SEO lokal yang sukses di Cina membutuhkan pendekatan yang mengutamakan Baidu, pengoptimalan konten berbahasa Mandarin, hosting lokal, dan kepatuhan terhadap peraturan. Dengan menerapkan praktik terbaik SEO Baidu, kutipan lokal, pemasaran media sosial, dan pengoptimalan seluler, bisnis dapat mencapai visibilitas yang lebih tinggi, meningkatkan lalu lintas lokal, dan meningkatkan akuisisi pelanggan di pasar Cina.
