Daftar Periksa Audit SEO Teknis 12 Langkah

Pengantar

Jika situs web Anda tidak berkinerja sebagaimana mestinya, bahkan konten dan upaya pemasaran terbaik pun tidak akan mendapatkan hasil yang Anda harapkan.

Masalah teknis yang tersembunyi dapat secara diam-diam menghalangi mesin pencari untuk merayapi atau memahami situs Anda, yang berarti halaman Anda mungkin tidak akan pernah menjangkau audiens yang dituju. Anggap saja seperti mendesain toko yang indah, tetapi membangunnya di lokasi yang tidak pernah dilewati orang.

Di situlah audit SEO teknis berperan. Ini adalah proses mengungkap dan menyelesaikan masalah di balik layar yang memengaruhi cara mesin pencari mengindeks dan menampilkan konten Anda. Tanpa mengatasi masalah ini, strategi pemasaran Anda bisa gagal, terlepas dari seberapa baik strategi tersebut dijalankan.

Hanya sekitar sepertiga situs web yang saat ini memenuhi tolok ukur Core Web Vitals Google, yang mengukur aspek-aspek penting dari pengalaman pengguna, termasuk kecepatan muat halaman dan stabilitas visual. Hal ini menyoroti betapa banyak situs yang berjuang dengan kinerja, dan mengapa SEO teknis sangat penting untuk peringkat pencarian dan kepuasan pengunjung.

Panduan ini menyajikan daftar periksa audit teknis SEO 12 langkah untuk membantu Anda mengevaluasi situs web Anda, mengidentifikasi masalah, dan menerapkan perbaikan yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan kinerja, keamanan, dan visibilitas.

Mari kita mulai.

Mengapa Audit SEO Teknis Penting

Untuk lebih memahami mengapa audit SEO teknis itu penting, mari kita mulai dengan sebuah ilustrasi. Bayangkan SEO seperti membangun sebuah rumah. Konten Anda adalah perabotannya, backlink adalah dekorasinya, dan fondasi teknis adalah fondasinya.

Abaikan hal itu, dan semua yang lain akan runtuh.

SEO teknis memastikan mesin pencari dapat merayapi situs Anda, memahami strukturnya, dan mengirimkan halaman kepada pengguna dengan cepat dan aman. Namun, hal ini tidak berhenti sampai di situ saja; SEO juga meningkatkan pengalaman pengguna, yang pada gilirannya akan meningkatkan keterlibatan, konversi, dan pada akhirnya, pendapatan.

Bagi para pemasar, hal ini bukanlah pilihan. Ini adalah perbedaan antara konten yang benar-benar memiliki peringkat dan konten yang diam-diam menghilang. Di dunia di mana sebagian besar pengguna jarang menggulir melewati halaman pertama hasil pencarian, mengabaikan SEO teknis sama saja dengan meninggalkan uang di atas meja.

Terlebih lagi, masalah SEO teknis sering kali bertambah seiring berjalannya waktu. Beberapa tautan yang rusak mungkin tidak tampak seperti masalah besar saat ini, tetapi jika dibiarkan, tautan tersebut dapat menyebar ke seluruh situs Anda, membuat pengguna frustasi dan mengikis kredibilitas Anda.

Waktu muat yang lambat, keamanan yang ketinggalan zaman, atau halaman duplikat, semuanya mengirimkan sinyal halus kepada orang-orang dan mesin pencari bahwa situs Anda tidak dapat dipercaya. Seiring berjalannya waktu, sinyal-sinyal tersebut akan terus bertambah - dan secara diam-diam dapat merusak semua kerja keras yang telah Anda lakukan untuk membuat konten dan membangun tautan.

Itulah mengapa audit teknis SEO reguler bukan hanya sebuah kotak yang harus dicentang. Ini adalah perlindungan yang berkelanjutan, cara untuk melindungi investasi Anda dalam pemasaran digital dan memastikan bahwa setiap upaya yang Anda lakukan - apakah itu menerbitkan posting blog, meluncurkan kampanye, atau mendesain ulang halaman arahan - memiliki fondasi yang dibutuhkan untuk berhasil.

Daftar Periksa Audit Teknis SEO 12 Langkah

Sekarang setelah kita membahas mengapa SEO teknis itu penting, mari kita terapkan. Daftar periksa audit teknis SEO 12 langkah ini akan memandu Anda melalui area yang paling penting untuk ditinjau sehingga Anda dapat menemukan masalah, melakukan perbaikan, dan memberikan situs Anda fondasi yang kuat yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat.

1. Periksa Kemampuan Merayapi dan Pengindeksan

Langkah pertama sederhana - tanyakan pada diri Anda sendiri: apakah mesin pencari benar-benar dapat menemukan halaman Anda? Mulailah dengan membuka Google Search Console dan tinjau laporan Cakupan Indeks. Perhatikan halaman yang bertanda "Dikecualikan" atau "Kesalahan" karena ini sering kali menandakan masalah perayapan.

Sumber Gambar

Anda juga bisa melakukan pemeriksaan manual secara cepat. Ketik site:yourdomain.com di Google dan bandingkan jumlah hasil dengan jumlah halaman yang Anda ketahui ada. Jika jumlahnya jauh lebih rendah, Anda mungkin secara tidak sengaja memblokir sumber daya atau menambahkan tag noindex yang tidak perlu.

Alat-alat seperti Ranktracker atau Screaming Frog memberikan wawasan yang lebih dalam tentang kemampuan perayapan dan kesalahan teknis. Ingat, jika Google tidak dapat mengindeks sebuah halaman, maka halaman tersebut mungkin tidak akan muncul di hasil pencarian.

2. Tinjau Arsitektur Situs dan Struktur URL

Situs yang terorganisir dengan baik akan menguntungkan pengguna dan mesin pencari. Tidak ada halaman yang berjarak lebih dari tiga klik dari beranda. Struktur yang dalam dan kusut akan mengubur konten penting dan membingungkan perayap.

Periksa menu navigasi dan pola penautan internal untuk memastikan pengalaman pengguna yang mulus dan optimal. Dapatkah pengunjung pertama kali menemukan produk atau layanan utama Anda dengan mudah? Jika tidak, mesin pencari juga akan kesulitan.

URL harus ringkas, deskriptif, dan ramah kata kunci. "yoursite.com/seo-audit" jauh lebih bersih daripada "yoursite.com/page?id=4578." Konsistensi itu penting - URL yang berantakan atau tidak konsisten akan membingungkan pengguna dan menandakan organisasi yang buruk bagi mesin pencari.

Navigasi remah roti dan struktur konten yang terpisah-pisah semakin meningkatkan peringkat. Struktur ini memberi tahu mesin pencari bagaimana halaman Anda berhubungan satu sama lain sambil membantu pengguna menavigasi secara intuitif.

3. Menganalisis Kecepatan Situs dan Vitalitas Inti Web

Kecepatan bukan hanya sebuah kenyamanan, tetapi juga merupakan faktor peringkat. Penundaan satu detik dalam pemuatan halaman dapat mengurangi konversi hingga 7%. Untuk situs e-commerce atau situs penghasil prospek, itu adalah pendapatan yang hilang.

Anda bisa menggunakan alat bantu seperti Google PageSpeed Insights untuk mengevaluasi performa kecepatan. Fokus pada Core Web Vitals dalam analisis Anda.

• Largest Contentful Paint (LCP): Seberapa cepat konten utama dimuat
• Penundaan Masukan Pertama (First Input Delay/FID): Seberapa cepat situs Anda merespons interaksi pengguna
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS): Stabilitas visual saat memuat \

Perbaikan yang umum dilakukan termasuk mengompresi gambar, menghapus JavaScript yang tidak terpakai, memuat konten di luar layar dengan malas, dan memanfaatkan jaringan pengiriman konten (CDN).

Kiat bonus: Pantau skrip pihak ketiga, seperti widget obrolan atau analitik, karena skrip-skrip tersebut dapat memperlambat situs Anda lebih dari yang Anda kira. Menghapus atau mengoptimalkannya dapat mengurangi LCP secara signifikan.

4. Memastikan Keramahan pada Perangkat Seluler

Hampir dua pertiga dari semua lalu lintas web berasal dari perangkat seluler, dan Google sekarang menggunakan pengindeksan yang mengutamakan seluler. Situs seluler Anda adalah versi yang paling diperhitungkan dalam peringkat penelusuran.

Periksa kembali situs Anda dengan PageSpeed Insights. Apakah teks dapat dibaca tanpa memperbesar? Apakah tombol-tombol mudah diketuk? Apakah gambar dapat diubah ukurannya dengan benar?

Jika situs desktop Anda tampak hebat tetapi situs seluler Anda kikuk, Anda membiarkan potensi konversi hilang begitu saja. Desain responsif bukan lagi pilihan, tetapi sangat penting.

5. Mengevaluasi HTTPS dan Keamanan

Keamanan adalah hal lain yang tidak bisa dinegosiasikan untuk situs Anda. Google menggunakan HTTPS sebagai faktor peringkat, dan pengguna semakin menghindari peringatan "Tidak Aman". Situs HTTP tidak aman karena datanya tidak dienkripsi.

Pastikan sertifikat SSL Anda terinstal dengan benar dan semua URL dimuat melalui HTTPS. Alat-alat seperti Why No Padlock mendeteksi konten campuran, di mana halaman yang aman menarik skrip atau gambar yang tidak aman.

Keamanan juga melindungi merek Anda. Satu peringatan browser bisa langsung membuat pengunjung menjauh, mengikis kepercayaan dan pendapatan.

Untuk firma hukum seperti Riddle & Riddle Injury Lawyers, bahkan satu kesalahan teknis saja bisa mengakibatkan hilangnya klien potensial, karena merek mereka mungkin terlihat tidak dapat dipercaya.

6. Memperbaiki Masalah Konten Duplikat

Konten duplikat membingungkan mesin pencari dan mengurangi potensi peringkat Anda. Versi yang tidak ramah printer, ID sesi, atau duplikat HTTP/HTTPS adalah penyebab umum.

Gunakan Siteliner atau Copyscape untuk mendeteksi duplikat. Gabungkan konten yang serupa dan terapkan tag kanonik untuk menunjukkan versi yang lebih disukai.

Konten yang tipis-halaman dengan nilai yang kecil-juga melemahkan otoritas. Menggabungkan atau memangkasnya akan memperkuat situs Anda dan memfokuskan mesin pencari pada halaman yang bernilai tinggi.

7. Optimalkan Peta Situs XML dan Robots.txt

Peta situs XML Anda adalah peta jalan untuk mesin pencari. Sertakan hanya halaman kanonik yang dapat diindeks. URL yang sudah ketinggalan zaman akan memboroskan anggaran perayapan. Tampilannya seperti ini:

Sumber Gambar

Kirimkan peta situs Anda melalui Google Search Console dan pastikan peta situs diperbarui secara otomatis. Tinjau file robots.txt Anda untuk mengonfirmasi bahwa skrip atau CSS yang diperlukan tidak diblokir.

Sitemap dan file robots.txt yang terstruktur dengan baik akan mengarahkan Google ke halaman yang paling penting, sehingga meningkatkan efisiensi pengindeksan.

8. Audit Struktur Tautan Internal

Tautan internal mendistribusikan otoritas dan membantu pengguna menemukan konten terkait. Halaman yatim piatu - halaman tanpa tautan yang mengarah ke halaman tersebut - kehilangan potensi peringkat.

Anchor text harus deskriptif namun tetap alami. "Pelajari lebih lanjut tentang proses audit SEO kami" lebih baik daripada "klik di sini." Tautan internal juga meningkatkan waktu di situs dan mendorong eksplorasi, yang menandakan kualitas pada mesin pencari.

Tautan internal yang buruk dapat membuat upaya pembuatan konten digital menjadi kurang efektif, karena bahkan artikel terbaik pun sulit mendapatkan visibilitas jika mesin pencari tidak dapat dengan mudah menjelajahi situs Anda.

9. Periksa Tautan Rusak dan Pengalihan

Tautan yang rusak merusak pengalaman pengguna dan menandakan pengabaian terhadap mesin pencari. Mereka juga membuang anggaran perayapan.

Lakukan perayapan situs Anda menggunakan Screaming Frog atau Ahrefs untuk menemukan kesalahan 404 dan rantai pengalihan yang panjang. Perbarui tautan, siapkan pengalihan 301, atau hapus referensi yang sudah ketinggalan zaman.

Alat Audit Situs Web 2.0 yang unik dari Ranktracker juga akan membantu Anda menemukan tautan yang rusak atau pengalihan yang buruk.

Jadwalkan audit tautan secara teratur, terutama untuk situs besar. Deteksi dini membuat situs Anda tetap sehat, kredibel, dan dapat dipercaya.

10. Tinjau Data Terstruktur dan Markup Skema

Data terstruktur, juga dikenal sebagai schema markup, membantu mesin pencari memahami konten Anda secara lebih efektif di luar teks biasa. Jika diterapkan dengan benar, hal ini dapat mengaktifkan hasil yang kaya-seperti bintang ulasan, menu tarik-turun FAQ, atau harga produk-membuat daftar Anda lebih terlihat di hasil penelusuran.

Terapkan skema pada jenis konten utama, termasuk artikel, produk, acara, dan FAQ. Selalu validasi penerapan Anda menggunakan Google Rich Result Test untuk memastikan bebas dari kesalahan. Markup yang tepat tidak hanya meningkatkan visibilitas di hasil penelusuran, tetapi juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang dengan membuat listingan lebih menarik dan dapat dipercaya.

Misalnya, di bidang khusus seperti pemegang saham dan litigasi sekuritas, akan sangat membantu bagi perusahaan seperti Investors Rights untuk memanfaatkan skema terperinci untuk memperjelas layanan, menyoroti informasi penting, dan memperkuat kredibilitas bagi pengguna dan mesin telusur.

Sumber Gambar

11. Menilai Pengoptimalan Gambar

Gambar sering kali merupakan bagian terbesar dari ukuran file halaman. Gambar yang besar dapat menyebabkan perlambatan yang cukup besar pada halaman Anda. Kompres gambar dengan TinyPNG atau ImageOptim untuk mempercepat pemuatan.

Sumber Gambar

Gunakan teks alt deskriptif untuk aksesibilitas dan SEO. Pertimbangkan WebP untuk gambar yang lebih kecil dan berkualitas tinggi. Bahkan perbaikan kecil dalam pengoptimalan gambar dapat secara nyata meningkatkan kecepatan dan peringkat situs.

12. Pantau File Log dan Anggaran Perayapan

Log server menunjukkan bagaimana mesin pencari berinteraksi dengan situs Anda. Halaman mana yang paling banyak dirayapi? Apakah bot membuang-buang waktu pada URL yang tidak penting?

Sesuaikan robots.txt atau tag kanonik untuk memprioritaskan halaman bernilai tinggi. Analisis log dapat menemukan pola yang bahkan mungkin terlewatkan oleh alat SEO tingkat lanjut - sebuah langkah yang memisahkan audit tingkat permukaan dari audit profesional.

Kiat bonus: Di situs e-commerce besar, navigasi segi dapat menghabiskan sebagian besar anggaran perayapan Anda. Cegah bot merayapi URL yang telah difilter kecuali jika diperlukan.

Alat untuk Menyederhanakan Audit SEO Teknis

Mengaudit situs web secara manual itu lambat. Gunakan kombinasi alat:

• Pelacak Peringkat: Melacak peringkat, mengaudit kesehatan situs, dan menemukan peluang kata kunci baru. Buat akun gratis untuk memulai.
• Screaming Frog: Merayapi tautan yang rusak, pengalihan, dan struktur situs.
• **Konsol Penelusuran Google: **Mengindeks wawasan dan deteksi kesalahan.
• ** SEMrush / Ahrefs: **Tautan balik, analisis pesaing, dan kesenjangan konten. \

Menggunakan beberapa alat secara bersamaan akan menciptakan alur kerja yang lebih efisien dan menampilkan wawasan yang mungkin terlewatkan oleh satu alat saja.

Kesalahan Umum yang Harus Dihindari

Memperlakukan SEO teknis sebagai tugas sekali pakai adalah kesalahan terbesar. Situs berkembang - halaman baru, pembaruan plugin, kesalahan merayap. Dunia SEO terus berubah, jadi tetaplah beradaptasi.

Berfokus hanya pada desktop adalah jebakan lain. Masalah seluler dapat secara diam-diam menurunkan peringkat dan konversi. Mengabaikan HTTPS atau membiarkan pengalihan terakumulasi juga dapat mengikis otoritas.

Proaktif adalah kuncinya. Perbaiki masalah sebelum memengaruhi lalu lintas, peringkat, atau konversi. Pantau analitik setelah melakukan perubahan teknis untuk memastikan perbaikan memberikan dampak yang diinginkan.

Seberapa Sering Melakukan Audit SEO Teknis

Cara termudah untuk menjalankan audit teknis secara menyeluruh adalah dengan menggunakan perangkat lunak yang melakukannya untuk Anda. Alat Web Audit 2.0 dari Ranktracker melakukan semuanya untuk Anda dalam satu platform. Alat ini dengan cepat memberi tahu Anda masalah apa yang dimiliki situs Anda dan cara memperbaikinya dengan cepat.

Jalankan audit penuh setidaknya setahun sekali. Untuk situs yang sering berubah-seperti situs yang memiliki konten, produk, atau desain ulang baru-audit triwulanan lebih aman.

Jadwalkan audit setelah pembaruan CMS besar atau migrasi situs terjadi. Menangkap kesalahan sejak dini akan mencegah masalah yang lebih besar di kemudian hari dan melindungi kinerja SEO dan pengalaman pengguna.

Lebih dari sekadar SEO: Mengapa kesehatan teknis penting

SEO teknis bukan hanya tentang peringkat - ini tentang kredibilitas dan kegunaan. Situs yang lambat dimuat, tidak aman, atau rentan terhadap kesalahan dapat membuat pengguna frustasi, mengurangi konversi, dan merusak kepercayaan, meskipun konten Anda sangat bagus.

Untuk bisnis berbasis layanan, termasuk firma hukum seperti DCMD Law atau McMinn Law, satu masalah teknis-seperti formulir kontak yang rusak atau peringatan keamanan-dapat menghalangi calon klien untuk menghubungi Anda.

Untuk menjaga kesehatan teknis:

• Uji fungsionalitas utama secara teratur: formulir, sistem pemesanan, dan halaman kontak.
• Pantau kecepatan situs dan kinerja seluler, terutama setelah pembaruan atau pemasangan plugin baru.
• Selalu perbarui langkah-langkah keamanan, termasuk sertifikat SSL, tambalan perangkat lunak, dan perbaikan untuk konten campuran.
• Periksa kesalahan dan tautan yang rusak secara rutin, untuk mencegah masalah kecil berkembang biak.

Prinsip ini berlaku untuk e-commerce, SaaS, dan semua situs web. Kesehatan teknis bukanlah pilihan-ini adalah faktor penting bagi bisnis yang memastikan pengguna dapat berinteraksi dengan percaya diri dengan merek Anda dan membantu upaya pemasaran Anda berhasil.

Kesimpulan

Audit SEO teknis bukan tentang mengejar setiap faktor peringkat baru. Audit ini adalah tentang membangun fondasi yang kuat yang memungkinkan upaya pemasaran berhasil.

Mengikuti daftar periksa 12 langkah ini akan mengungkap masalah yang menghambat situs Anda dan membuat peta jalan untuk memperbaikinya. Audit rutin, dipasangkan dengan alat yang tepat, akan membuat situs Anda tetap cepat, aman, dan siap untuk mendapatkan peringkat.

Strategi SEO Anda hanya sekuat fondasi teknis Anda. Perbaiki dasarnya, dan hasilnya akan mengikuti. Mulailah hari ini dengan audit situs SEO lengkap dan pastikan situs web Anda dibangun di atas fondasi yang mendorong hasil.