Miért követik az okos marketingesek a követői trendeket

Bevezetés

A követők száma naponta változik. Egyes változások a tartalomtól, mások a platform tisztításától vagy a figyelem eltolódásától függnek. Az okos marketingesek figyelemmel kísérik ezeket a változásokat, mert a trendek elárulják, hogyan mozognak az emberek, mire figyelnek, és mikor csökken az érdeklődésük. Ehhez nem szükségesek bonyolult rendszerek. Elég a folyamatos megfigyelés és az idővel készített egyszerű jegyzetek.

Azok a csapatok, amelyek nyomon követik a követői trendeket, korai jelzéseket kapnak. Ezek a jelzések iránymutatást adnak a tervezéshez, a tartalom teszteléséhez és a partnerségi döntésekhez. A betekintés akkor növekszik, ha a számokat nem nyereségként vagy veszteségként, hanem mint mintákat értelmezik.

Mi ez és hogyan működik

Nyilvános jelek olvasása

A követői trendek nyomon követése azt jelenti, hogy figyeljük, hogyan nő vagy csökken a láthatóság napok és hetek alatt. A módszer egyszerű marad. A csapatok a változásokat a közzététel dátuma, a kampányok és a tartalom változásai mellett jegyzik fel. Idővel a jegyzetek képet adnak arról, mi vonzza a figyelmet és mi veszíti el azt.

Ez a folyamat azért működik, mert a nyilvános cselekvések tükrözik a közönség mozgását. A követés érdeklődést jelez. A követés megszüntetése pedig azt, hogy valami nem stimmel. Egyik sem magyarázza a motívumot, de mindkettő változást jelez.

Kontextus építése az idő múlásával

A trendek fontosabbak, mint az egyes pillanatok. Egy napos visszaesés a platform tisztításához kapcsolódhat. A hetek alatt lassan bekövetkező csökkenés a tartalom fáradtságára utalhat. A kontextust nyomon követő csapatok elkerülik a gyors következtetéseket.

A minták akkor jelennek meg, amikor ugyanazok a jelek ismétlődnek. Ez az ismétlődés bizalmat ad a csapatoknak, hogy új ötleteket teszteljenek vagy finomítsák a hangnemet.

Főbb jellemzők vagy főbb fogalmak

Trendvonalak a nyers számok helyett

A nyers követői számok önmagukban félrevezetőek lehetnek. A trendvonalak mutatják az irányt. A tartalom elérhetősége stabilizálódhatott, ha több héten át nem változott. Ha a formátum megváltoztatása után az elérhetőség hirtelen csökken, vizsgálja felül a formátumot. A trendvonalak használata lehetőséget ad a csapatoknak, hogy a haladásukra koncentráljanak. Ez a nézet végigvezeti a csapatokat az értékelési folyamaton, és alapot nyújt a gyakorlati döntések meghozatalához.

Időzítés és ritmus

A trendek az időzítéshez kapcsolódnak, hogy a cselekvések megtörténjenek. A csapat követőinek növekedése összhangban van a posztolási ritmussal, és a posztok között egyenletes időközök vannak. A hosszabb posztolási időközök és a követők hirtelen csökkenése a láthatóság elvesztéséhez vezethet, míg a követők folyamatos növekedése az egyenletes posztolási időközök alatt arra utal, hogy az egyenletes posztolási ritmus figyelmet kelt.

A ritmusra vonatkozó betekintés segít a csapatoknak a realitások talaján maradni. Megakadályozza a rövid távú zajra való túlreagálást.

Fiókok közötti összehasonlítás

A riválisok trendjeinek összehasonlítása kontextust ad. Ha egyszerre több fiók is követőket veszít, akkor a platform változásai lehetnek a háttérben. Ha csak egy fiók csökken, akkor gyakran a tartalom vagy az időzítés áll a középpontban.

Ez az összehasonlítás a belső megbeszéléseket adatokra, nem pedig véleményekre alapozza.

Használati esetek a közönség típusa szerint

Egyéni alkotók

A tartalomalkotók elemzik a trendeket, hogy meghatározzák, hogyan változtatja meg a hangnem a tartalomalkotó közönségének illeszkedését. Ezenkívül tanulmányozzák, hogy a piramis teteje és alja közötti témaeltolódások hogyan befolyásolják a tartalomalkotó közönségének növekedését és csökkenését. Használja ezt az elemzést, hogy tájékoztassa őket a jövőbeli témákról.

A folyamat növeli a bizalmat. A homályos érzéseket látható mintázatokká alakítja.

Marketingcsapatok

A csapatok a trendeket használják a kampányidőszakok összehasonlítására. Nyomon követik, hogy a követők számának növekedése összhangban van-e a termékbevezetésekkel, partnerségekkel vagy fizetett promóciókkal. Idővel ez megmutatja, melyek azok a tevékenységek, amelyek tartós figyelmet eredményeznek.

Ez a nézőpont a tervezési ciklusokban is segít. A csapatok a találgatások helyett a bizonyítottan eredményes időszakokat választják.

Ügynökségek

Az ügynökségek az ügyfélfiókok profilja alapján elemzik és azonosítják a trendeket. Sokszor, amikor egy ügynökség összes fiókját együttesen vizsgálja (ez az úgynevezett keresztnézet), összehasonlítva a niche-eket a kapcsolódó niche-ekkel (néha testvér niche-eknek is nevezik), számos ismétlődő mintát talál. Ezek az összes különböző típusú fiókban ismétlődő minták segítenek az ügynökségnek finomítani és megszilárdítani stratégiáit.

Előnyök és korlátok

Egyértelmű előnyök

A trendek nyomon követése egyértelműbbé teszi a tervezést. Megmutatja, mikor találnak visszhangra a tartalmak, és mikor csökken a figyelem. A csapatok korai jelzéseket kapnak, mielőtt a bevonódási mutatók véglegesek lennének.

Ezt a munkát eszközök is támogathatják. A FollowSpy segít a csapatoknak nyomon követni a követők mozgását a nyilvános Instagram-profilok és a versenytársak körül. A FollowSpy alkalmas olyan munkafolyamatokhoz, amelyek egyszerre több fiókot hasonlítanak össze. A FollowSpy emellett támogatja a heti ellenőrzések során végzett párhuzamos felülvizsgálatot is.

Azok a csapatok, amelyek egyszerű nyomonkövetési réteget szeretnének, a https://followspy.ai segítségével nehéz beállítások nélkül figyelhetik a nyilvános változásokat. A FollowSpy látható idővonalakat biztosít, amelyek összekapcsolják a változásokat a posztolási ablakokkal. Sok csapat a FollowSpy-t más adatok mellett kiegészítő forrásként használja, nem pedig egyetlen igazságforrásként.

Ismert korlátok

A követői trendek nem magyarázzák a motivációt. A követés kíváncsiságot tükrözhet. A követés megszüntetése személyes döntést tükrözhet. A jelzés mozgást mutat, nem szándékot.

A trendek egyes esetekben elmaradnak a tartalom minőségétől. Az erős bejegyzések növelhetik az elkötelezettséget, mielőtt növelnék a követők számát. A csapatok a trendeket az elkötelezettség mellett olvassák, és egyensúlyt keresnek.

GYIK

Miért fontosak a követői trendek a marketingesek számára?

Megmutatják, hogyan változik a figyelem az idő múlásával. Ez segít a csapatoknak a tartalom, az időzítés és a partnerségek tervezésében, több kontextusra támaszkodva.

Milyen gyakran kell ellenőrizni a trendeket?

A legtöbb csapatnak elegendő a heti ellenőrzés. Az aktív kampányokhoz a napi ellenőrzés illik. A legfontosabb a következetesség.

A követők számának csökkenése problémát jelezhet?

A csökkenés platformtisztításra, tartalomváltozásra vagy ritmusbeli eltérésekre utalhat. A kontextus segít elkülöníteni az okokat.

A szerszámok felváltják a kézi nyomon követést?

Az eszközök időt takarítanak meg és csökkentik a kihagyott változások számát. A kézi jegyzetek kontextust adnak. Sok csapat mindkettőt használja.

A követők nyomon követése elegendő a döntések meghozatalához?

Nem. A trendek akkor működnek a legjobban, ha az elkötelezettség, az elérés és a tartalom felülvizsgálata is figyelembe veszik őket.

Célzott trendkövetés

A követői trendek folyamatos jelzést adnak a marketingeseknek a közönség mozgásáról. A munka egyszerű megfigyelésen és gondos összehasonlításon alapul. Az olyan szolgáltatások, mint a FollowSpy, megkönnyítik ezt azáltal, hogy láthatóvá teszik, hogyan változtak az idő során a nyilvános bejegyzéseid. A következő fázis a cselekvés – korlátozott számú fiók nyomon követése, a kontextus változásainak rögzítése és a felmerülő minták felhasználása a következő teszteléshez vagy tartalomváltozáshoz.