Mi a márkamédia és hogyan működik?

Bevezetés

Elmagyarázzuk, mi is az a márkás média, milyen célokat szolgál, és milyen hibákat lehet elkövetni a saját médiatermék bevezetésekor.

A vállalkozások saját médiájukkal új ügyfeleket vonzhatnak. A publikációk segítségével elmagyarázhatják, hogyan működik egy komplex termék, növelhetik a közönség hűségét és bemutathatják szakértelmüket.

Elmagyarázzuk, mi is az a márkás média, milyen feladatokkal jár, és milyen hibák történhetnek a saját médiatermék elindításakor.

Mi az a márkás média?

A márkás média egy vállalat online kiadványa, amelynek saját szerkesztői politikája, szerzői és tervei vannak. A hagyományos médiától abban különbözik, hogy tartalmi stratégiája a vállalkozás célközönségének igényeire való reagáláson alapul. Lényegében ez az értékesítési csatorna kezdeti szakasza, amely érdekes publikációk révén vonzza az embereket.

Például, ha egyedi bútorokat gyárt, a médiát felhasználhatja arra, hogy sikertelen megoldásokról beszéljen a konyhai kihúzható mechanizmusok terén, esettanulmányokat mutasson be kis lakások berendezéséről, vagy utasításokat adjon az építők számára a költségbecslések elkészítéséhez. Ilyen tartalmakon keresztül bemutathatja szakértelmét, növelheti a vállalat ismertségét és további forgalmat generálhat weboldalára.

A legstílusosabb játékok itt – NFL fogadási lehetőségek a Voltage Betnél

Miért van szüksége márkás médiára?

Az online publikációk nem minden üzleti feladat elvégzésére alkalmasak. Beszéljünk arról, hogy milyen célokat lehet elérni ezzel a marketingeszközzel:

Képalkotás. Tükrözze a vállalat értékeit és elégítse ki a közönség igényeit a tartalom révén. Ez azt mutatja, hogy a márka nem csak az eladások iránt érdeklődik, hanem törődik az ügyfeleivel is. A vegyi termékeket gyártó gyár fontosnak tartja a környezet védelmét. A médián keresztül közvetítheti a hulladék szelektálásának és további újrahasznosításának fontosságát. Ez segít megerősíteni a környezetbarát imázst a közönség körében és növelni a vállalat iránti lojalitást.

Építsen közösséget. A hasznos és érdekes publikációk villámgyorsan terjednek és felhívják a figyelmet a márkára: az emberek elkezdik követni, megosztani a bejegyzéseket és kommentálni azokat. Az egészséges táplálkozásról szóló, recepteket tartalmazó média az egészséges életmód híveit fogja összegyűjteni. Ez a tartalom révén kielégíti a közönség igényeit, és a hűséges olvasók nagyobb valószínűséggel fogják használni a szolgáltatást és mesélni barátaiknak a webhelyről.

Keresletet teremtsen. Az új, korábban a piacon nem létező termékek vagy szolgáltatások iránti keresletet kell teremteni. A márkás média új közönséget vonz, rávilágíthat a fogyasztók problémájára, és megoldás felé terelheti őket. Egy online digitális technológiai áruház közzéteszi az otthoni mozizáshoz ideális tévék választékát.

Ez a cikk vonzza azokat, akik pont ilyen tévékészülékeket kerestek, és ösztönözheti a vásárlásra azokat is, akik korábban nem gondoltak rá. Az olvasás után az emberek kétségei támadhatnak, és elgondolkodhatnak a termék megvásárlásán.

Segítsen az ügyfeleknek. Ossza meg az olvasókkal az utasításokat vagy esettanulmányokat a vállalat munkájából vett példák segítségével. Ez segít nekik megérteni egy összetett témát, megerősíti szakértelmét és kompetenciáját, és növeli a márkája iránti bizalmat. Egy ügyvéd egy egyedülálló anya tartásdíjának behajtásával foglalkozott.

Írhat egy bejegyzést a jogi eljárásról, hogy melyik bírósághoz kell fordulni, milyen dokumentumokat kell összegyűjteni és milyen díjakat kell fizetni. Ezzel a példával az olvasók hasznos információkat kapnak és útmutatást, hogy mit kell tenniük, Ön pedig potenciális ügyfeleket szerez.

Kinek érdemes márkás médiát indítania

A márkás média sok marketingproblémát megold, de ez a formátum nem minden vállalat számára megfelelő. Online kiadványt indíthat, ha:

Összetett termék. Ha niche termékekkel vagy szolgáltatásokkal rendelkezik, amelyek összetett közönség-bevonási mechanizmussal rendelkeznek, akkor tartalmakon keresztül beszélhet róluk, közvetítheti azok előnyeit és válaszolhat az ellenvetésekre.

A külföldi szálloda- és hostelfoglalási szolgáltatások kivonultak az orosz piacról, ami megnehezíti az orosz turisták utazásainak tervezését. Egy utazási iroda létrehozhat egy útmutatót, amelyben olyan szolgáltatásokat válogathat össze, amelyek orosz bankkártyával fizethetők.

Új termék. A vállalatok számára nehéz lehet elmagyarázni, hogyan működik egy termék vagy szolgáltatás – az információk a weboldalra és a reklámokra korlátozódnak. A márkás média segítségével részletesen leírhatja az új terméket, példákat hozhat fel annak használatára, és összehasonlíthatja hasonló termékekkel. Magyarázza el, milyen problémákat fog megoldani az új termék a piacon a közönség igényei alapján, és szerezze meg első felhasználóit a hűséges olvasók körében.

Egy gyógyszeripari vállalat innovatív vitaminkomplexet hoz forgalomba, amely erősíti a hajat és megakadályozza a hajhullást. A tartalom segítségével a célközönség problémáira reagálva finoman elvezetheti az embereket egy olyan megoldáshoz, amely segít megoldani a problémáikat.

Hosszú értékesítési ciklus. Ha ügyfelei sokáig tartanak a döntéshozatalban, a tartalommal felgyorsíthatja a termék vagy szolgáltatás megvásárlását.