Mik azok a SERP funkciók és hogyan változtatják meg a keresési eredményeket?

Intro

A keresőmotorok évről évre kifinomultabbá és fejlettebbé válnak. Különösen a Google folyamatosan új technológiákat vezet be és javítja a keresési találati oldalt (SERP - Search Engine Results Page), hogy a keresési folyamatot gyorsabbá, pontosabbá és felhasználóbarátabbá tegye. Az egyik legjelentősebb változás a SERP Features megjelenése, amelyek olyan elemek, amelyek a modern keresés szerves részévé váltak, és mind a felhasználói élményt, mind a SEO-stratégiákat befolyásolják. A vezető platformok, mint például az 1king-tr.com, már aktívan elkezdték honlapjaik hozzáigazítását ezekhez a funkciókhoz, hogy javítsák a keresési eredményekben való láthatóságot és vonzerőt. Korábban a keresési eredmények egyszerűen linkek listáját jelentették, most azonban a keresőmotor számos információs blokkot kínál, amelyek gyors válaszokat, videókat, képeket és egyéb elemeket kínálnak anélkül, hogy külső webhelyeket kellene meglátogatni. Ezáltal a keresőmotorok az információszerzés teljes értékű platformjává válnak, ami alapvetően megváltoztatja a digitális marketinget.

Ebben a cikkben megvizsgáljuk, hogy mik azok a SERP funkciók, hogyan változtatják meg a keresési eredményeket, és hogyan használhatják ki ezeket a funkciókat stratégiájukban a webhelytulajdonosok és a SEO szakemberek.

1. Mik azok a SERP Features?

A SERP Features olyan különböző elemek, amelyek a szokásos linkeken kívül megjelenhetnek a keresési találati oldalon. Ezek a blokkok kiemelkedőbb pozíciókat foglalnak el az oldalon, és olyan kiegészítő információkat nyújtanak a felhasználóknak, amelyek segítenek nekik abban, hogy gyorsan választ találjanak a kereséseikre.

A SERP Features a következőket tartalmazhatja:

• Kiemelt szlippetek: Az oldal tetején megjelenő kérdésekre adott válaszok. Ez egy rövid, a weboldalakból kiragadott információ, gyakran listák vagy bekezdések formájában.

• Knowledge Graph (Tudásgrafikon): Egy személyre, helyre, eseményre vagy szervezetre vonatkozó rövid információkat tartalmazó panel, amely gyakran a fő találati lista jobb oldalán jelenik meg.

• Az emberek is kérdeznek: A felhasználó lekérdezéséhez kapcsolódó kérdéseket tartalmazó blokk, amely további témákat kínál a kereséshez.

• Képcsomagok: Képekből álló készletek, amelyek vizuális tartalomhoz kapcsolódó lekérdezések esetén jelennek meg.

• Videókarusszel: Videókból álló körhinta, amely a videókkal kapcsolatos lekérdezések esetén jelenik meg a keresési eredményekben.

• Helyi csomagok: Olyan találatok, amelyek helyi vállalkozásokra és helyszínekre vonatkozó információkat tartalmaznak egy térképen.

• Top Stories: Egy hírblokk, amely az aktuális eseményekkel kapcsolatos lekérdezéseknél jelenik meg.

Ezek a funkciók lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy a keresési oldal elhagyása nélkül hozzájussanak a szükséges információkhoz. A webhelytulajdonosok számára új lehetőségeket teremtenek, ugyanakkor növelik a felhasználói figyelemért folytatott versenyt.

2. Hogyan változtatják meg a SERP funkciók a keresési eredményeket?

Fokozott láthatóság

A SERP Features bevezetésének egyik fő következménye az egyes webhelyek láthatóságának növekedése. Korábban a keresést végző felhasználók csak 10 oldalra mutató linkeket láttak. Most további blokkok jelennek meg a SERP-ben, amelyek elterelhetik a figyelmet a hagyományos keresési eredményekről. Ez megváltoztatja a megszokott képet: az olyan blokkokban, mint a Featured Snippets vagy a Knowledge Graph megjelenő webhelyek nagyobb figyelmet kapnak, és növelhetik a forgalmukat.

Ha például webhelye egy Featured Snippet blokkban jelenik meg, akkor az oldalon kiemelkedőbb helyet foglal el, ami növeli a kattintás valószínűségét, még akkor is, ha webhelye a második vagy harmadik helyen szerepel az organikus találatok között.

Verseny a figyelemért

A SERP Feature-k számának növekedésével a felhasználói figyelemért folytatott verseny egyre intenzívebbé válik. Korábban az első helyekre rangsorolt oldalak viszonylag sikeresen vonzhatták a forgalmat, most azonban ezekben az új blokkokban kell versenyezniük a helyért. Ha például egy lekérdezés egy tömören megválaszolható tényhez kapcsolódik, egy Featured Snippet akkor is "elkaphatja" a forgalmat, ha az oldal a második vagy harmadik helyen szerepel. Ugyanakkor a képeket vagy videókat tartalmazó blokkok jelentős helyet foglalhatnak el a képernyőn, ami tovább rontja a hagyományos linkek láthatóságát.

Csökkentett kattintások

Továbbá a SERP Features bevezetése csökkentheti a linkekre történő kattintások számát, mivel a felhasználók gyakran közvetlenül a keresési találati oldalról kaphatják meg a választ. Ez különösen igaz az olyan lekérdezésekre, amelyekre a keresőmotor végleges választ tud adni (pl. időjárás, idő, idő, definíciók stb.). Ez a hagyományos linkek kattintási arányának (CTR) csökkenéséhez vezet, ami viszont hatással lehet a forgalomra és a felhasználói viselkedésre.

3. A SERP funkciók hatása a SEO stratégiára

Tekintettel a SERP Features által a keresési eredményekben bekövetkezett változásokra, a SEO szakembereknek át kell értékelniük megközelítéseiket és stratégiáikat. Korábban a fő hangsúly a keresési eredményekben való helyezés javításán volt, de most már fontos figyelembe venni a további blokkokban való megjelenés lehetőségeit is, és ennek megfelelően módosítani a stratégiákat.

Optimalizálás a Featured Snippetekre

A Featured Snippets olyan rövid válaszok a keresésekre, amelyek gyakran a keresési találati oldal tetején jelennek meg. Ahhoz, hogy bekerüljön ebbe a blokkba, a tartalmat úgy kell optimalizálni, hogy közvetlen választ adjon egy kérdésre. Fontos, hogy:

• Használjon strukturált adatformátumokat, például listákat, felsorolásokat és számozott elemeket a kulcsfontosságú válaszok és a keresőmotorok által kinyerhető szövegrészek kiemelésére.

• A fontos információkat helyezze a szöveg elejére, mivel a Google gyakran az első néhány sort használja fel a Featured Snippet létrehozásához.

• Hozzon létre olyan tartalmat, amely egyszerű és világos megfogalmazással válaszol a felhasználók kérdéseire.

A People Also Ask (PAA)

A "People Also Ask" blokk a felhasználóknak további kérdéseket kínál a lekérdezésükhöz kapcsolódóan. Ahhoz, hogy ebben a blokkban megjelenjen, fontos, hogy:

• A releváns kérdéseket és válaszokat építse be az oldal tartalmába.

• Használjon a keresőmotorok számára könnyen értelmezhető formátumokat, például H2 és H3 formátumot a kérdésekhez és válaszokhoz.

• Rendszeresen frissítse a tartalmat, hogy releváns maradjon a PAA blokkban megjelenő összes lehetséges lekérdezés szempontjából.

Multimédiás tartalmak optimalizálása

Ha webhelye vizuális tartalmat tartalmaz, akkor érdemes figyelmet fordítania a képcsomagokra és a videokarusszelekre. Ahhoz, hogy bekerüljön ezekbe a blokkokba:

• Optimalizálja a képeket a megfelelő ALT-címkék, leírások és fájlméretek használatával.

• Biztosítson kiváló minőségű képeket és videókat, hogy megfeleljenek a keresőmotorok követelményeinek.

• Használjon címkéket a videókhoz, hogy növelje az esélyét a videókarusszal való megjelenésnek.

4. Hogyan befolyásolják a SERP funkciók a felhasználói viselkedést?

Gyors válaszok

Az olyan funkciókkal, mint a Featured Snippets és a Knowledge Graph, a felhasználók már közvetlenül a keresési találati oldalon kaphatnak választ a kérdéseikre anélkül, hogy meg kellene látogatniuk egy webhelyet. Ez kényelmesebbé teszi a keresést, de hatással van arra is, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba a találatokkal. Gyorsan megtalálhatják a kívánt információt, és nem kell mindig egy linkre kattintaniuk, ami a webhelyekre történő kattintások számának csökkenéséhez vezet.

A mobilkeresés megnövekedett jelentősége

A mobilfelhasználók számának növekedésével a SERP funkciók még fontosabbá válnak. A mobil képernyő mérete korlátozott, és az olyan elemek, mint a Featured Snippets vagy a képcsomagok jelentős helyet foglalnak el. Ez még kényelmesebbé teszi a mobilos keresést, de csökkentheti a webhelyen található normál linkek láthatóságát is.

5. Hogyan használhatod ki a SERP funkciókat az előnyödre?

Mivel a keresőmotorok egyre inkább további elemeket építenek be a keresési eredményekbe, a SEO-stratégiáknak alkalmazkodniuk kell ezekhez az újításokhoz, és ki kell használni őket a webhely láthatóságának növelésére. A SERP Features egyedülálló lehetőségeket kínálnak további forgalom generálására és a helyezések javítására. Ebben a részben azt vizsgáljuk meg, hogyan lehet hatékonyan kihasználni a különböző keresési találati funkciókat az Ön előnyére.

5.1. A tartalom típusának és a SERP funkciók szempontjából való relevanciájának elemzése

Mielőtt optimalizálná a webhelyet a SERP Features-re, fontos megérteni, hogy mely funkciók a legmegfelelőbbek az Ön tartalma számára. Az Ön által nyújtott információk típusa alapján kiválaszthatja a legmegfelelőbb SERP Features-eket, és az ezekre való optimalizálásra összpontosíthat.

1.1. Képek és vizuális tartalom

Ha webhelye képeket, fotókat, infografikákat vagy más vizuális elemeket tartalmaz, az egyik első lépés a tartalom optimalizálása a Képcsomagokra. A képcsomagok a keresési eredményekben jelentős helyet foglalnak el, és további forgalmat generálhatnak.

• Optimalizálja a képeket: Biztosítsa, hogy a webhelyén található képek kiváló minőségűek és megfelelően optimalizáltak legyenek (megfelelő formátum, fájlméret, tömörítés).

• ALT címkék: Töltse ki megfelelően az ALT attribútumokat a releváns kulcsszavak használatával, mivel ez segíti a keresőmotorokat a képek indexelésében és a képcsomagokban való megjelenítésében.

• Képleírások: Adjon hozzá olyan leírásokat, amelyeket a keresőmotorok is használhatnak a képek láthatóságának javítása érdekében.

1.2. Videó

Ha webhelye videós tartalmat tartalmaz, például oktatóanyagokat, ismertetőket vagy vlogokat, a Video Carousel fontos funkció lesz a figyelem felkeltéséhez. A videókarusszelek jelentős helyet foglalnak el a keresési találatokban, és esélyt kínálnak a nagyobb láthatóságra.

• Videóoptimalizálás: A videók sikeres optimalizálásához használjon vonzó, kulcsszavakat tartalmazó címeket és leírásokat.

• Metaadatok: Tartalmazzon címkéket és címkéket minden egyes videóhoz, hogy növelje az esélyét a videókarusszal való megjelenésnek.

• Feliratok: A feliratok használata nemcsak a tartalom hozzáférhetőségét javítja, hanem segít a keresőmotoroknak is megérteni a videó tartalmát, növelve annak esélyét, hogy megjelenjen a SERP funkciókban.

1.3. Szövegek és válaszok a kérdésekre

Ha webhelye gyakran feltett kérdésekre (GYIK) adott válaszokat tartalmazó cikkeket vagy részletes ismertetőket tartalmaz, akkor esélye van arra, hogy megjelenjen a Featured Snippets és a People Also Ask (Emberek is kérdeznek) között. Ezeket a funkciókat úgy tervezték, hogy gyors és pontos válaszokat adjanak a felhasználók kérdéseire, így különösen hasznosak az oktatási vagy információs tartalmú webhelyek számára.

• Tartalom strukturálása: Használjon listákat, felsorolásokat és számozott elemeket a kulcsfontosságú válaszok és a keresőmotorok által kinyerhető szövegrészek kiemelésére.

• Közvetlen válaszok: Válaszoljon közvetlenül és egyértelműen a felhasználó kérdéseire a szöveg első bekezdéseiben. A válasz legyen tömör, mégis tartalmas, hogy könnyen elférjen a Featured Snippet blokkban.

• GYIK: Tartalmazzon egy GYIK részt az oldalon, és fogalmazza meg a kérdéseket úgy, ahogyan a felhasználók feltehetik azokat.

5.2. Strukturált adatok használata (Schema Markup)

A strukturált adatok egy olyan módszer, amely segít a keresőmotoroknak jobban megérteni az oldal tartalmát. A Schema.org használata javítja tartalma láthatóságát a SERP funkciókban, mint például a Knowledge Graph, a Local Packs és a Review Snippets.

• Strukturált adatok bevezetése: A strukturált adatokat JSON-LD vagy mikroadat-sémák segítségével lehet hozzáadni az oldalhoz. Segítségével a keresőmotorok további információkat nyerhetnek ki a tartalomról, ami segíthet a különböző SERP funkciókban való megjelenésben.

• Vélemények: Ha vannak véleményei vagy értékelései, adja hozzá azokat a Review séma használatával. Ez segít javítani a láthatóságot a véleményeket vagy csillagértékeléseket tartalmazó blokkokban.

• Események és termékek: Használja az Esemény sémát az eseményekhez vagy a Termék sémát a termékekhez, hogy elemei és eseményei további információkkal jelenjenek meg a keresési eredményekben.

• Helyi adatok: Ha vállalkozása lokalizált, mindenképpen használja a LocalBusiness sémát, hogy megjelenjen a helyi adatcsomagokban, és növelje a láthatóságot a területen élő felhasználók számára.

2.2. A strukturált adatok használatának előnyei

• Megnövelt esély a SERP funkciókban való megjelenésre, mint például a Featured Snippets és a Knowledge Graph.

• Több információ a webhelyéről és annak tartalmáról a keresőmotorok számára, ami jobb indexelést eredményez.

• Javított kattintási arány, mivel a strukturált adatok további elemeket, például minősítéseket, címet és nyitvatartási időt adhatnak hozzá.

Következtetés

A SERP funkciók egyedülálló lehetőségeket kínálnak a webhely láthatóságának növelésére a keresési eredményekben és további forgalom vonzására. E funkciók hatékony kihasználásához helyesen kell megközelíteni a tartalomkészítést, a strukturált adatok bevezetését, a mobiloptimalizálást és a folyamatos teljesítményelemzést. Fontos megjegyezni, hogy a keresőmotorok folyamatosan fejlődnek, és minden évben új lehetőségek merülnek fel a SEO-stratégiák javítására.