Keresőmotor a világ körül: A legjobb nemzetközi SEO-gyakorlatok a dominanciához

Intro

A mai digitális marketingben a keresőmotorok nem viselkednek ugyanúgy a határokon átnyúlóan. A nemzetközi rangsoroláshoz alkalmazkodni kell a különböző motorokhoz, nyelvekhez, jogi szabályokhoz és felhasználói szokásokhoz. A nemzetközi SEO biztosítja, hogy a keresőmotorok megértsék a megfelelő nyelvet és régiót az Ön tartalma számára.

Ez a cikk elmagyarázza, hogyan változik a keresőoptimalizálás országonként, mit kell előtérbe helyezni, és hogyan profitálhatnak belőle hosszú távon a márkák. Ellenőrzött tényeket mutatunk be, hogy segítsük a vállalkozásokat, és kiemeljük a szükséges gyakorlati lépéseket.

Miért fontosak a nemzetközi SEO stratégiák

A nemzetközi SEO arról szól, hogy webhelyét relevánssá tegye a különböző országokban és nyelveken élő emberek számára. Egyszerűen javítja online láthatóságát, hogy globális elérést érjen el, mivel a globális online közönség különböző nyelveken és formákban fogyasztja a tartalmakat.

A Google uralja a világ keresési forgalmának nagy részét a globális keresések nagyjából 8990%-ával. Ez a dominancia azonban nem általános. Az olyan piacokon, mint Kína, Oroszország és Dél-Korea, más keresőmotorok vezetnek, így a "csak a Google" megközelítés hiányosságokat hagy maga után.

A nyelv is számít. Az angol nyelv jelenleg a webes tartalmak 49%-át teszi ki a legnépszerűbb oldalak között. Ez azt jelenti, hogy a nagy látogatottságú tartalmak több mint fele más nyelvű. A nemzetközi közönség eléréséhez a nyelvi és kulturális illeszkedést kell előtérbe helyezni, nem csak a szó szerinti fordítást. A nemzetközi SEO megfelelő tervezése biztosítja, hogy webhelye a releváns felhasználók számára rangsorolva legyen.

Ahhoz, hogy elérje a globális közönséget, webhelyét a célközönség nyelvéhez, kultúrájához és elvárásaihoz kell igazítania. Kínának például 2025 elején 1,11 milliárd internetfelhasználója volt. Ez egy hatalmas megszólítható közönség, amely ritkán használja a Google-t elsődleges keresőeszközként. Ha Kína a célpont, terveznie kell a helyi platformok és szabályozási realitások figyelembevételével.

Az erős nemzetközi SEO a hatékony kulcsszókutatással kezdődik. Az olyan eszközök, mint a kulcsszókereső használata segít feltárni a különböző országok keresési igényeit, és biztosítja, hogy tartalma megfeleljen annak, amit a felhasználók ténylegesen keresnek az egyes piacokon. A SEMrush egy népszerű példa erre.

A helyi és a nemzetközi SEO közötti különbségek

A helyi SEO egy városra vagy régióra szűkít. A helyi keresési eredményekben való láthatóságra összpontosít. Eközben a nemzetközi SEO országokra és különböző nyelvekre terjed ki, és több technikai SEO-gyakorlatot igényel. A különbségek gyakorlati és technikai jellegűek:

• A helyi SEO a helyi listákra, a Google üzleti profilra és a közeli idézésekre összpontosít.
• A nemzetközi SEO többnyelvű tartalmat, földrajzi célzást, domain stratégiát és a helyi törvényeknek való megfelelést igényel.

A nemzetközi SEO arról szól, hogy a tartalom több országban is relevánssá váljon, nem pedig egyetlen városban vagy régióban. Egy taktikai példa erre a hreflang címkék használata, amelyekkel a keresőmotorok megmondhatják, hogy egy oldal melyik nyelvi és országváltozatát kell kiszolgálniuk. A hreflang segít megelőzni a duplikált tartalmakkal kapcsolatos problémákat, és javítja a relevanciát. A Google hivatalos útmutatója elmagyarázza, hogyan kell ezeket a címkéket alkalmazni, és mikor kell az x-defaultot használni.

A Hreflang erős, de egyben törékeny is. Egy nagy tanulmány szerint az azt használó domainek több mint 67%-ának volt legalább egy végrehajtási problémája, például hibás vagy hiányzó kölcsönös címkék. Ez azt jelenti, hogy sok nemzetközi webhely veszít értékéből egyszerű technikai hibák miatt.

A címkék megfelelő használata segíthet abban, hogy oldalai az egyes célországokban jobb helyezést érjenek el a keresőben. De még a jó szándékú nemzetközi kampányok is kudarcot vallanak, ha gyakori hibák fordulnak elő.

A legjobb márkastratégiák a nemzetközi SEO uralásához

A több országban való győzelem azt jelenti, hogy a technikai kiválóságot kulturális intelligenciával és helyszíni márkamunkával kell kombinálnod. Íme a szerintünk legjobb gyakorlatok és tippek.

1. Adjon prioritást a piacoknak és a motoroknak

A ROI maximalizálása érdekében helyezze előtérbe az üzleti céljaihoz igazodó piacokat és taktikákat. Ott kezdje, ahol a kereslet és a megvalósíthatóság találkozik, és ne szórja szét az erőforrásokat.

Például:

• Ha az Ön célpontja Ausztrália, a Google dominál (a Google részesedése Ausztráliában nagyon magas), így a Google-központú stratégia gyakran hatékony.
• Ha Kínát célozza meg, optimalizáljon a Baidu-ra és a helyi platformokra, és tervezzen on-shore tárhelyet vagy helyi partnerségeket. A Baidu indexelési és bizalmi jelzései eltérnek a Google-étól.

Elemezze, hogy mely keresőmotorokat célozza meg. A kulcsfontosságú keresőmotorokra való összpontosítás segít, ha nemzetközileg terjeszti vállalkozását. A közzététel előtt hasznos elemezni, hogy versenytársai hogyan teljesítenek ugyanazokra a kulcsszavakra. Egy jó SEO-ügynökség egy SERP-ellenőrző program segítségével feltárhatja, hogy az egyes nemzetközi piacokon mely domainek uralják a keresési eredményeket. Ez segíthet a helyi keresési stratégia finomításában.

2. Válasszon olyan domain- és URL-struktúrát, amely megfelel a céljainak

A webhelyszerkezetének egyértelműnek kell lennie egy nemzetközi webhely esetében. Íme néhány lehetőség és kompromisszum, amely illik egy ausztrál márkához:

• ccTLD-k (például.au): A legerősebb országjel, de magasabb költségek/fragmentáció.
• Alkönyvtárak (example.com/au/): Könnyebben kezelhető, megosztott domain tekintély.
• Aldomainek (au.example.com): Működőképes, de a keresőmotorok néha külön kezelik.

Akár egyetlen domaint használ almappákkal, akár több ccTLD-t, a választása befolyásolja a rangsorolást. Őszintén szólva nincs egyetlen "legjobb" választás. A Google minden megoldást támogat. A költségvetés, a jogi szükségszerűség, a márkaépítés és a kezelési kapacitás alapján kell döntenie.

3. Lokalizálás a fordításon túl

A lokalizáció egyenlő fordítás plusz kulturális alkalmasság. Lokalizálnia kell:

• Hangnem, képi világ, példák és humor.
• Fizetési, dátum- és címformátumok.
• Jogi nyilatkozat és helyi adatvédelmi nyelvezet.

Ha régióspecifikus tartalmat készít, például a helyi szórakozásról vagy szabályozásról szóló ismertetőket, a lokalizált UX és a helyi bizalmi jelek kulcsfontosságúak.

Ahogy Jeff Bezos mondta: "Nem a versenytársak, hanem az ügyfelek megszállottjai vagyunk. Az ügyféllel kezdjük, és visszafelé haladunk".

Ha érzékeny iparágakat céloz meg, a helyi kultúra és szabályozás még fontosabbá válik. Vegyük például a szerencsejátékot Ausztráliában. A keresőmotorok előnyben részesítik azokat az oldalakat, amelyek betartják a nemzeti szabályokat, egyértelmű nyilatkozatokat kínálnak, és ismerős kifejezéseket használnak, hogy a helyi közönséggel kapcsolatot teremtsenek, miközben bizalmat építenek. Ily módon egyszerre informatívak és megfelelnek a helyi szabályoknak és kizáró nyilatkozatoknak.

Eközben, mivel az online szerencsejáték-ipar egyre növekszik Ausztráliában, és naponta újabb platformok jelennek meg, a nemzet játékosainak kötelessége, hogy kellő körültekintéssel járjanak el, mielőtt bármelyik platformra feliratkoznak. Így, bár az országban szinte minden iGaming oldal kínálja a népszerű pokies játékot, a szakértők mindig azt tanácsolják, hogy a játékosok nézzék meg a felülvizsgálati oldalakat és útmutatókat, hogy betekintést nyerjenek a legjobb ausztrál online pokies kaszinókba, mielőtt kiválasztják a megfelelő szolgáltatót.

4. Építsen helyi tekintélyt és linkjeleket

Fontosak a helyi backlinkek, a helyi médiamegjelenések és a szövetségek. Ezek mind segítenek abban, hogy oldalai magasabbra kerüljenek a célpiacokon. Ha például egy szervezet országspecifikus domaineket (ccTLD-ket) használ, és a tartalmat és a technikai struktúrát piacként szabja testre, egy tanulmány 174%-os éves növekedést regisztrált a nem márkás organikus forgalomban.

A több mint 1,7 millió SERP-pozícióra kiterjedő domainszerkezeti kutatás azt is megállapította, hogy a top 3 pozíciók 56%-át világszerte ccTLD-k foglalják el.

Ezek a számok azt mutatják, hogy a technikai SEO-munkák tartalommarketinggel és helyi PR-ral való kombinálása javítja az online jelenlétet, a márka ismertségét és végső soron a konverziós arányokat. Az egyes piacokon megbízható ügynökséggel való együttműködés nagyszerű módja a backlinkek és a PR elérés erősítésének.

5. Szögezze le a technikai és teljesítménybeli alapokat

Nem választhatja el a keresést a felhasználói élménytől. A legjobb eredmény érdekében:

• Használjon CDN-t vagy regionális tárhelyet a késleltetés csökkentése érdekében.
• A Core Web Vitals optimalizálása régiónként. Ázsiában és Afrikában gyakran a mobil dominál.
• Ellenőrizze a helyes karakterkódolást a nem latin betűs írásmódok esetében.
• Tartsa tiszteletben a helyi adattárolási és adatvédelmi szabályokat, amelyek az EU-ban, Kínában vagy máshol eltérő kezelést igényelhetnek.

6. Mérj, iterálj, és maradj helyben

Hozzon létre külön elemzési nézeteket országonként és nyelvenként. Kövesse nyomon az organikus rangsorolást és a konverziós mérőszámokat helyenként, és tesztelje A/B módon a lokalizált ajánlatokat vagy elrendezéseket. A nemzetközi SEO folyamatos optimalizálás, nem pedig egyszeri beállítás.

A Microsoft vezérigazgatója, Satya Nadella szavaival élve: "Én úgy mérem az életemet, hogy "Jobb vagyok-e, mint tavaly voltam?"".

A nap végén ahelyett, hogy egy egyméretű modellt alkalmazna, szabja SEO-gyakorlatait az egyes nemzetközi piacok realitásaihoz.

Gyakorlati végrehajtási ellenőrzőlista

Röviden, íme egy hasznos rövid lista, amelyet követhet, ha uralni szeretné a nemzetközi SEO-t:

1. Futtasson piackutatást. Válasszon ki 2-3 kiemelt országot.

2. Döntse el a domainstratégiát. ccTLD, almappa vagy aldomain.

3. Készítsen fel anyanyelvi fordítókat és kulturális ellenőröket.

4. A címkék megfelelő implementálása. Tesztelje eszközökkel és javítsa a kölcsönös linkeket.

5. Lokalizálja a fizetéseket, a szabályzatokat és a bizalmi elemeket.

6. Helyi backlinkek kiépítése és PR elérés.

7. Figyelje az egyes piacok analitikáját, majd havonta végezze el az iterációt.

Ezek a lépések összhangban vannak a Google, a SEO-szakértők és a valós esettanulmányok útmutatásaival.

Kockázat és megfelelési megjegyzések

Ne feledje, hogy egyes piacok további lépéseket igényelnek. Ezért érdemes szem előtt tartania az alábbi, régiónkénti megjegyzéseket:

Kína: Az on-shore tárhelyszolgáltatáshoz ICP regisztráció szükséges a legális tárhelyszolgáltatáshoz. Bár az ICP nem az egyetlen módja annak, hogy megjelenjen a Baidun, az on-shore hosting általában javítja a teljesítményt és a bizalmat. Tervezzen tehát helyi jogi tanácsadót vagy partnereket.

EU: A GDPR-nak való megfelelés kötelező a felhasználói adatok tekintetében. A hozzájárulási folyamatokat és az adatkezelést törvényenként kell testre szabnia.

A lényeg

A nemzetközi SEO megsokszorozza a lehetőségeket, de csak akkor, ha kulturális gondossággal és technikai pontossággal hajtják végre. Ezt tartalmazza egy hatékony nemzetközi SEO-stratégia. A Google globálisan domináns, ugyanakkor a helyi vezetők (Baidu, Yandex, Naver) valódi közönséggel rendelkeznek az egyes országokban/régiókban.

A nyelvi diverzifikáció ma már elengedhetetlen. A nagy forgalmú webes tartalmak többsége már nem az angol nyelvet használja. Mit tegyünk tehát? Javítsuk ki a technikai jeleket, válasszuk meg a megfelelő domain stratégiát, és lokalizáljunk mélyen. Ha minden jól megy, kézzelfogható növekedést fog tapasztalni a forgalomban és a konverziókban. A sikeres nemzetközi SEO egyenlő az erősebb keresési láthatósággal és a konverziós arányok mérhető növekedésével.

Ma már sok marketingügynökség kínál nemzetközi SEO-szolgáltatásokat, hogy segítsen a márkáknak új piacokra lépni. Csak azok a márkák lesznek azok, amelyek alkalmazkodóképesek maradnak azáltal, hogy mindig tesztelnek, lokalizálnak és mérnek, és az elkövetkező években uralni fogják a nemzetközi keresést.

GYIK

A Google uralja az összes globális keresést?

Nem. A Google globális piaci részesedése összesen mintegy 89-90%, de vannak más keresőmotorok, amelyek más piacokat uralnak.

Szükséges-e a hreflang a többnyelvű oldalak esetében?

Nem, de ajánlott a nyelvi/országváltozatok jelzése és a duplikált tartalmak elkerülése. A megvalósítások többsége hibás, ezért teljes mértékben tesztelje.

Kínán belül kell hosztolnom ahhoz, hogy a Baidu-n rangsoroljak?

Nem feltétlenül. Az onshore tárhely (ICP-vel) javítja a sebességet és a hitelességet, de az off-shore webhelyek is megjelenhetnek. Tanulmányozza a helyi partnereket a legjobb eredmények érdekében.

Hány nyelvet támogassak először?

Kezdje 1-3 nyelvvel, ahol van kereslet, és ahol fenn tudja tartani a minőséget.