Intro
Amit minden SEO-nak, kiadónak és márkának tudnia kell 2025-ben
A Google AI Overview gyorsabb és gazdagabb válaszokat ígér a felhasználóknak, de a bevezetése nem volt zökkenőmentes. Miközben új lehetőségeket nyit meg a láthatóság és a tekintély tekintetében, kockázatok, gyakorlati kihívások és heves iparági viták hullámait is magával hozza. Ha biztonságban (és sikeresen) szeretné tartani márkáját, vállalkozását vagy ügyfelét, meg kell értenie az AI-alapú keresés előnyeit és valódi veszélyeit egyaránt.
1. A félretájékoztatás és a "mesterséges intelligencia hallucinációk" veszélye
A Google mesterséges intelligencia áttekintése menet közben generálja a válaszokat, szintetizálva a számos forrásból származó tartalmakat. Azonban még a fejlett mesterséges intelligencia is képes félreértelmezni, túlságosan leegyszerűsíteni vagy kitalálni ("hallucinálni") részleteket. Néhány példa a való világból:
-
elavult vagy helytelen adatokra hivatkozó mesterséges intelligencia összefoglalók.
-
Olyan áttekintések, amelyek a tényeket olyan módon keverik össze, hogy félrevezetik a felhasználókat.
-
Hibák olyan érzékeny témákban, mint az egészségügy, a jog vagy a pénzügy.
Mit jelent ez a SEO-k számára:Még a legjobban rangsorolt, megbízható tartalmak is félrevezethetők. A márkáknak nemcsak a rangsorolást kell figyelemmel kísérniük, hanem azt is , hogy a Google mesterséges intelligenciája hogyan összegzi az információikat.
2. Szerzői jogi és tisztességes felhasználási viták
A feszültség egyik fő forrása:
-
A Google mesterséges intelligencia-áttekintése a válaszok megalkotásához gyakran átfogalmazza, összefoglalja vagy akár másolja a kiadói tartalmak részleteit.
-
Sok kiadó szerint ez a felhasználás túlmutat a "tisztességes felhasználáson", ami jogi és etikai kérdéseket vet fel a tartalom tulajdonjogával kapcsolatban.
Ipari válasz:
-
Hírszervezetek, kiadók és egyes kormányok kihívták a Google-t, kártérítést követelve a munkájukból készített, mesterséges intelligencia által vezérelt összefoglalókért.
-
Folyamatosak a perek és a politikai viták, különösen az Egyesült Államokban, az EU-ban és Ausztráliában.
SEO-tipp:Ha a tartalmát gyakran idézik, gondoskodjon arról, hogy a márkajelzés és az értékjavaslatok minden összefoglalóban vagy említésben láthatóak legyenek. Fontolja meg a technikai megoldásokat a nem megfelelő használat nyomon követésére és jelentésére.
3. A kiadói forgalom dilemma
Az AI Overview gyakran olyan alaposan válaszol a lekérdezésre, hogy a felhasználók nem kattintanak rá, ami a "kattintás nélküli keresések" számának növekedéséhez vezet.
-
Egyes kiadók jelentős visszaesésről számoltak be az információs, útmutató és áttekintő lekérdezések szerves forgalmában.
-
A monetizáció veszélyben van, mivel kevesebb felhasználó látja a hirdetéseket vagy prémium ajánlatokat a kiadói oldalakon.
Mit kell tennie:
-
Koncentráljon a Google-on kívüli közönségépítésre (e-mail, közösségi oldalak, közösség).
-
Olyan eszközöket, letöltéseket vagy interaktív funkciókat kínáljon, amelyek látogatást igényelnek.
-
Kettőzzön meg olyan témákat, amelyekben az Ön márkája az egyetlen igazi tekintély.
4. Elfogultság és szelektivitás a mesterséges intelligencia összefoglalóiban
Az AI Overview választása tükrözi a Google "megbízható" forrásokra vonatkozó definícióját, amely lehet:
-
A nagy kiadók, kormányzati oldalak vagy bizonyos nézőpontok túlzott előnyben részesítése.
-
Alábecsülik a független hangokat, az új szakértőket vagy a kisebbségi nézőpontokat.
Hogyan maradjunk versenyképesek:
-
Fektessen be az E-E-A-T-be és az aktuális tekintélybe.
-
Emelje ki a tartalomban az egyedi szakértelmet, az eredeti kutatást és a különböző nézőpontokat.
-
Rendszeresen ellenőrizze, hogy mely oldalakat idézik az Ön vertikális területén - és miért.
5. Valós idejű tartalom sebezhetőségek
A mesterséges intelligencia áttekintése dinamikus:
-
Az idézett oldalak frissítései, hibái vagy vandalizmusa gyorsan tükröződhet a mesterséges intelligencia által generált válaszokban.
-
A hírnévkárosodás gyorsan terjedhet, ha téves információkat idéznek, vagy a tartalmat kiragadják a kontextusból.
Védje márkáját:
-
Állítson be riasztásokat a legtöbbet hivatkozott tartalmak nagyobb változásaira.
-
Gyorsan frissítse, javítsa vagy tisztázza a tévesen feltüntetett információkat.
6. Átláthatóság és felhasználói bizalom kérdései
Egyes felhasználók nehezen tudnak különbséget tenni az AI által generált összefoglalók és a "hivatalos" információk között. Ha az AI áttekintés téved, ki a felelős - a Google vagy a kiadó?
- A Google egyértelműbb hivatkozásokat és nagyobb átláthatóságot vezet be, de a felhasználók továbbra is zavarban vannak.
SEO-knak:
-
Használjon világos nyelvezetet, cselekvésre való felhívást és bizalmi jeleket a tartalmában.
-
Ösztönözze a felhasználókat, hogy látogassák meg webhelyét a teljes kontextus, a mélyebb betekintés vagy a legfrissebb frissítések érdekében.
7. Folyamatos fejlődés: A mesterséges intelligencia változásaival való lépéstartás
A Google mesterséges intelligencia áttekintése még mindig új és gyorsan fejlődik:
-
A rangsorolási tényezők, az idézési módszerek és az összefoglaló formátumok hónapról hónapra változhatnak.
-
A SEO-knak és a márkáknak mozgékonyaknak kell maradniuk, figyelemmel kell kísérniük a hatásokat, és gyorsan adaptálniuk kell a stratégiákat.
A lényeg
A Google AI áttekintése átformálja a SEO-t, a felhasználói viselkedést és a teljes tartalmi ökoszisztémát. Új lehetőségeket kínál a tekintély és az elérés kiépítésére - de jelentős kockázatokat is jelent a félretájékoztatás, a forgalomvesztés, a szerzői jogok és az átláthatóság terén.
Előttünk maradni azt jelenti:
-
Az idézetek és összefoglalók proaktív figyelemmel kísérése,
-
Az E-E-A-A-T jelek és az aktuális tekintély erősítése,
-
Diverzifikált közönség kialakítása,
-
A tisztességes felhasználás és a felelős mesterséges intelligencia támogatása az iparágban.
