A Taboola Widgetektől a Search Winsig: Natív hirdetési hálózatok használata a SEO ötletek közúti tesztelésére

Bevezetés

Heteket töltesz egy új SEO-ötlettel: kutatás, klaszter feltérképezése, pilléroldalak és kiegészítő bejegyzések vázlatának elkészítése. Végül közzéteszed a tartalmat, létrehozol néhány linket, majd... vársz. Hetekig vagy hónapokig. A forgalom csepeg, a rangsorok lassan változnak, és nehéz megmondani, hogy az ötlet nem volt-e találó, vagy csak az algoritmus nem tudott lépést tartani. Ez a késés megnehezíti, hogy magabiztosan kijelentsd: „Ez a téma több befektetést érdemel.”

A natív hirdetési hálózatok lehetővé teszik, hogy megkerülje ezt a várakozási időszakot. Ahelyett, hogy kizárólag a Google-ra támaszkodna egy ötlet érvényesítéséhez, most azonnal különböző csalogatókat és megközelítéseket mutathat be valódi embereknek, megnézheti, mire kattintanak és mivel foglalkoznak, majd csak a bevált nyerteseket veheti vissza a SEO-tervébe.

Miért működik a natív felfedezés SEO-tesztelési terepként?

Első pillantásra a Taboola-stílusú widgetek egyáltalán nem hasonlítanak a SERP-re. Zavarosak, sok képet tartalmaznak, és gyakran szenzációs címekkel vannak tele. De szerkezetileg nagyon hasonlóan működnek, mint a keresési eredmények: egymás mellett mutatják be a versengő ötleteket, és a felhasználók kattintásaikkal „szavazhatnak” rájuk.

Ez a natív felfedezés meglepően hasznos laboratóriummá teszi a SEO-ötletek számára. Ahelyett, hogy találgatna, hogy a „ellenőrzőlista”, a „lépésről lépésre útmutató” vagy az „esettanulmány” fog-e visszhangot kiváltani, összehasonlíthatja őket egymással, és napok alatt, nem hónapok alatt gyűjtheti össze az adatokat. És nem is korlátozódik egy hálózatra. Ha kisebb költségvetéshez, különböző földrajzi területekhez vagy szigorúbb irányelvekhez illeszkedő lehetőségeket keres, akkor egy olyan összefoglaló, mint a natív teszteléshez alkalmas intelligens Taboola-alternatívák, gyors módja annak, hogy más, tesztelésre érdemes felfedező platformokat találjon anélkül, hogy a nulláról kellene kezdenie.

A marketingben a kísérletezés már nem egy niche ötlet, hanem mainstream elvárás. A Google saját csapata évek óta a „tesztelj és tanulj” szemléletet támogatja, és olyan források, mint a Think with Google marketing kísérleti kézikönyve bemutatják, hogy a strukturált kísérletek hogyan teljesítenek rendszeresen jobban a statikus terveknél. A natív hálózatok egyszerűen csak gyors sávot adnak ehhez a kézikönyvhöz az ötletek szintjén.

A SEO-hipotézisek strukturált natív kísérletekké alakítása

A natív forgalom csak akkor válik hasznossá a SEO számára, ha egy világos keresési hipotézistől indulunk ki, majd azt tesztelhető hirdetésváltozatokká alakítjuk.

Kezdje a valóban fontos SEO-oldalakkal

Kezdje egy rövid listával azokról az oldalakról és témákról, amelyek stratégiailag fontosak:

• Egy új céloldal, amelyet hamarosan elindít

• Egy tartalomközpont, amelyet egy nagy értékű probléma köré tervez

• Meglévő bejegyzések, amelyek a második oldalon szerepelnek, és egyértelműen erősebb csalogatóra szorulnak

Mielőtt egy centet is költenél a natív hirdetésekre, futtasd le ezeket az URL-eket a Ranktracker SEO Checker eszközén, hogy megértsd azok aktuális helyzetét az oldalon: célszavak, cím/meta struktúra, fejlécek és potenciális technikai akadályok. Ez az alapvonal biztosítja, hogy natív kísérleted konkrét SEO-eredményekhez kapcsolódjon, ahelyett, hogy véletlenszerű forgalomnövelő trükkké válna.

Készítsen olyan kreatívokat, amelyek tükrözik a SERP választásait

Amikor valaki meglátja az eredményét a Google-ban, elsősorban a címre, a leírásra és az esetleges kiegészítésekre reagál. Ezért a natív kísérleteit is ezek alapján tervezze meg:

• Többféle címsor-megközelítés minden ötlethez („X hiba”, „ellenőrzőlista”, „gyors sikerek”, „[niche] számára”)

• Két vagy három rövid leírás, amelyek különböző eredményeket hangsúlyoznak (időmegtakarítás, pénzmegtakarítás, stresszcsökkentés, bevétel növelése)

• Vizuális elemek, amelyek nagyjából illeszkednek a cikk vagy a céloldal hangvételéhez, nem pedig általános kattintáscsalogatók

A kísérletek őszinteségének megőrzése érdekében érdemes inkább az alapvető tesztelési szabályokra támaszkodni, mint az ösztönökre. Az olyan eszközök, mint a HubSpot A/B tesztelő készlete, egyszerű keretrendszert nyújtanak a hipotézisek felállításához, a minta méretének becsléséhez és annak elkerüléséhez, hogy a zajos adatok alapján túl korán hirdessük ki a győztest.

Futtass natív kampányokat kísérletként, ne állandó vásárlásokként

Amikor ezeket a változatokat élőben közzéteszi a Taboolán vagy alternatív hálózatokon, kezelje a kampányokat kísérletként:

• A kreatívok rotálása során tartsa a közönség és a elhelyezés beállításait a lehető legstabilabbaknak

• Döntse el előre, hogy mi számít „sikernek” (csak a kattintási arány, vagy a kattintási arány és a minimális oldalon töltött idő, vagy mikrokonverziók, például e-mail regisztrációk)

• Adjon minden változatnak elegendő megjelenítést, hogy értelmezhető mintát kapjon, mielőtt átállítaná a költségvetést

Itt jönnek képbe a kísérletezéssel kapcsolatos szélesebb körű kutatások. A Harvard Business Review A/B teszteléssel kapcsolatos frissítőjében összefoglalt elemzések hangsúlyozzák, hogy azok a csapatok, amelyek következetesen kontrollált kísérleteket futtatnak, hajlamosak feltárni az intuitívnak nem tűnő nyerteseket, és elkerülni a pusztán „erőteljesnek tűnő” ötletekbe való túlzott befektetést.

A natív tanulságokat visszacsatolja a Ranktrackerbe

A widgetre kattintások nem a végcél, hanem jelzések. Az igazi munka az, hogy ezeket a jelzéseket olyan SEO-döntésekké alakítsa, amelyeket nyomon követhet és finomíthat.

Hagyja, hogy a nyertes horgok átalakítsák a tartalmát és a kulcsszótervét

Képzelje el, hogy egy „SEO helyi szolgáltatásokhoz” klasztert tervez, amelyben terapeuták, tetőfedők, fogorvosok és könyvelők oldalai szerepelnek. A terapeuta oldalához három natív változatot tesztel:

• „SEO terapeutáknak: szerezzen több ügyfelet a Google-ból”

• „Töltse meg a naptárát: helyi SEO terapeutáknak”

• „Terápia SEO ellenőrzőlista: Javítsa ki ezt a 9 webhelyproblémát”

Ha a második változat következetesen jobb kattintási arányt és erősebb webhelyen belüli elkötelezettséget eredményez, akkor megtudta, hogy a „helyi” + „naptár” kifejezés hatékonyabb, mint a „több ügyfél” általános üzenet ennek a közönségnek. Eznek hatással kell lennie a következőkre:

• Az elsődleges és másodlagos kulcsszavak, amelyekre céloz

• Hogyan fogalmazza meg a címcímkéket és a H1S-eket

• A bevezetőben felvetett problémák és eredmények

Ezután ellenőrizheti az új irányt a Ranktracker SEO-útmutatójának legjobb gyakorlataival , így az üzenetek javítását szilárd technikai és strukturális alapokra építheti.

Ellenőrizze, hogy a „laboratóriumi nyertesek” az organikus keresésben is nyertesek-e

Miután frissítette a meglévő oldalakat vagy új oldalakat indított a natív tanulmányok alapján, itt az ideje megnézni, hogy ezek az ötletek áttevődnek-e a keresésre. Itt jönnek képbe a folyamatos nyomon követés fontossága.

A Rank Tracker eszközzel a következőket figyelheti:

• Milyen gyorsan emelkednek a natív kísérletek által befolyásolt oldalak a célkulcsszavak tekintetében

• Javul-e a kattintási arány, ha a kivonatod a nyertes csalogatót tükrözi

• Hogyan viszonyulnak a viselkedési mutatók (kilépési arány, oldalon töltött idő, konverziós arány) a natív kísérletekben nem tesztelt oldalakhoz

Ha azt veszi észre, hogy a natív kísérletek alapján készült tartalom gyorsabban emelkedik vagy megbízhatóbban konvertál, akkor éppen egy visszacsatolási hurkot hozott létre: natív a gyors ötletek validálásához, Ranktracker a hosszú távú teljesítmény nyomon követéséhez.

Egy egyszerű munkafolyamat, amelyet ebben a negyedévben bevezethet

Ehhez nem kell hatalmas csapat. Íme egy egyszerű folyamat, amelyet beépíthet a meglévő ütemtervébe:

1. Válasszon egy magas prioritású klasztert. Lehet ez egy új termék használati esete, egy lokalizációs projekt vagy egy niche SEO téma (pl. „SEO terapeutáknak” vagy „jelentéskészítés automatizálása”).

2. Készítsen tesztelhető csalogatókat minden fontos oldalhoz. Célja legyen három-öt címsorváltozat és néhány leírás minden ötlethez, a valódi keresési szándék és problémák alapján.

3. Végezzen rövid, ellenőrzött natív teszteket. Használja a Taboolát és egy vagy két alternatív hálózatot, amelyek megfelelnek a költségvetésének és a célzási igényeinek. Kezelje a kiadást kutatásként, meghatározott időkerettel és egyértelmű sikermutatókkal.

4. Alkalmazza a tanultakat a címekre, bevezetőkre és a szerkezetre. Frissítse a szöveget, finomítsa a kulcsszavak leképezését, és módosítsa a belső linkeket, hogy webhelye tükrözze azokat a kampányelemeket, amelyekre a valódi felhasználók már reagáltak.

5. Kövesse nyomon és ismételje meg. Figyelje meg, hogyan viselkednek ezek az oldalak a következő néhány hónapban, és vezessen naplót a „natív környezetben tesztelt ötlet → végrehajtott változtatás → organikus eredmények”ról. Idővel ez a napló olyan bizonyítékká válik, amelyet nagyobb kísérletek indoklására használhat.

Összefoglalás

A SEO mindig lassabban halad, mint a fizetett média, de ez nem jelenti azt, hogy kitalálnia kell, mely ötletek érdemelnek hosszú távú befektetést. Ha a Taboola widgeteket és más natív felfedező egységeket kísérleti rétegként kezeli, napok alatt validálhatja a csalogatókat, szögeket és ajánlatokat, ahelyett, hogy negyedéves SEO-jelentésre várna.

Ha ezeket a kísérleteket valós keresési hipotézisek alapján tervezik meg, és visszacsatolják a Ranktracker adataiba, akkor a tartalmi ütemterv már nem csak egy lista megalapozott találgatásokból áll. Olyan ötletek portfóliójává válik, amelyeket a közönség már „előzetesen jóváhagyott” kattintásaival és figyelmével – így minden új, közzétett cikknek nagyobb esélye van arra, hogy valódi keresési sikert érjen el.