Hogyan tegye kiemelkedővé márkáját az AI keresésben?

Bevezetés

Az olyan mesterséges intelligencia alapú keresőmotorok, mint a ChatGPT, a Perplexity és a Google AI Overviews, átalakítják azt, ahogyan az emberek felfedezik a márkákat. Ahhoz, hogy ezeken a platformokon láthatóvá váljon, alapvetően más megközelítésre van szükség, mint a hagyományos SEO esetében.

A keresés szabályai egyik napról a másikra megváltoztak. Két évtizeden át a marketingesek a Google kék linkjeiért rajongtak. Ma már az AI-asszisztensek közvetlenül válaszolnak a kérdésekre, gyakran anélkül, hogy a felhasználókat egyáltalán weboldalakra irányítanák. A márkádnak vagy alkalmazkodnia kell, vagy láthatatlanná válik.

Ez a változás kihívásokat és lehetőségeket egyaránt teremt. Az AI-rendszerek az internetről gyűjtik össze az információkat, szintetizálják azokat, és tömör válaszokat adnak. Azok a márkák, amelyek megértik ezeknek a rendszereknek a működését, hatalmas versenyelőnyre tesznek szert.

Ez az útmutató bemutatja, miben különbözik az AI-keresés a hagyományos kereséstől, bevált stratégiákat ismertet a márka láthatóságának növelésére az AI által generált válaszokban, az AI-rendszerek által preferált tartalomoptimalizálási technikákat, valamint a haladás nyomon követésére szolgáló mérési módszereket.

Hogyan működik az AI-keresés?

Forrás: Backlinko

A hagyományos SEO a konkrét kulcsszavak illesztésére összpontosított. Ön kutatta a kifejezéseket, elszórta őket a tartalmában, és backlinkeket épített. Az AI-keresés másképp működik.

Ezek a rendszerek nem csak a szavakat, hanem azok jelentését is elemzik. Megértik a fogalmak közötti kapcsolatokat, értékelik a források hitelességét, és több forrásból származó információkat szintetizálnak koherens válaszokká.

Ha egy felhasználó azt kérdezi, hogy „melyik a legjobb projektmenedzsment szoftver távoli csapatok számára”, az AI több tucat forrást értékel, mérlegeli azok hitelességét, és válaszokat állít össze.

Főbb különbségek:

• Az AI a kulcsszavakkal teletömött oldalak helyett az átfogó, jól strukturált tartalmakat részesíti előnyben
• A források hitelessége és a szakértelem jelzései fontosabbak, mint valaha
• A kérdésekre közvetlenül válaszoló tartalom bekerül a válaszokba
• A márka internetes említései befolyásolják az AI ajánlásait

A Gartner kutatása szerint a hagyományos keresőmotorok forgalma 2026-ra 25%-kal csökkenni fog az AI-alapú csevegőrobotok és virtuális ügynökök miatt. Az elavult taktikákhoz ragaszkodó márkák gyorsan veszítenek majd teret.

1. Építsen fel olyan hitelességet, amelyet az AI-rendszerek elismernek

Az AI keresőmotorok különböző forrásokból merítenek: weboldalak, közösségi média, fórumok, hírportálok, tudományos cikkek és még sok más. Márkádnak több csatornán is jelen kell lennie.

Hitelesítés-építési ellenőrzőlista:

• Tartson fenn aktív, hitelesített profilokat a főbb közösségi platformokon
• Hozzájáruljon szakértői kommentárokkal az iparági kiadványokhoz
• Vegyen részt hitelesen a releváns online közösségekben
• Tegyen közzé eredeti kutatásokat és adatokat, amelyeket mások idéznek
• Szerepeljen neves hírportálokon
• Építsen ki erős Wikipedia-jelenlétet (ha márkája erre jogosult)

Minden említés megerősíti márkád tekintélyét az AI képzési adataiban. Amikor a ChatGPT vagy a Perplexity kérdésekkel találkozik a te iparágadban, ezek a jelek segítenek meghatározni, mely márkákat ajánljanak.

E-E-A-T-t bemutató tartalom létrehozása

A Google E-E-A-T keretrendszere (tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság) még erőteljesebben érvényesül az AI-keresésben. Ezeknek a rendszereknek biztosnak kell lenniük abban, hogy az információk hiteles forrásokból származnak.

Mutassa be tapasztalatait esettanulmányok, valós példák és konkrét adatok segítségével. Helyezze előtérbe a szerzők referenciáit. Hivatkozzon hiteles forrásokra, amelyek alátámasztják állításait. Jelenítse meg a bizalom jelzéseit, például tanúsítványokat, díjakat és ügyfélajánlásokat a webhelyén.

Profi tipp: Készítsen részletes szerzői életrajzi oldalakat minden tartalomhoz hozzájáruló személyről. Tegye közzé a szerzők képesítéseit, publikációit, előadói tevékenységét és szakmai előéletét. Az AI-rendszerek ezeket a jelzéseket használják a források hitelességének értékeléséhez.

Visszalinkelések és márkaemlítések megszerzése

A harmadik féltől származó források teszik ki az AI keresési eredményekben szereplő márkaemlítések 85%-át, ezért a láthatóság szempontjából elengedhetetlen a külső validáció. Az LLM-eknek több érintkezési pontra van szükségük ahhoz, hogy megismerjék a márkáját és meghatározzák annak hitelességét.

Főbb stratégiák:

• Építsen ki nagy tekintélyű visszautaló linkeket (DR 40+) vendégposztok és linkek beillesztése révén jó hírű vállalati weboldalakon
• Biztosítson Reddit-említéseket releváns szálakban – a Reddit az LLM-ek által leggyakrabban hivatkozott domain, az AI-válaszok 13,6%-ában megjelenik
• Változtassa meg az anchor szöveget márkás, részleges és pontos egyezésű változatokkal
• Linkek elosztása a honlapon, a szolgáltatások oldalakon és a blog tartalmában

A linképítő ügynökségek, mint például a Smash SERPs, segíthetnek abban, hogy márkája gyakrabban jelenjen meg a ChatGPT AI által generált válaszokban, és potenciális ügyfeleket szerezzen a Google-tól és a Reddit-től is.

Azok a márkák, amelyek alkalmazkodnak ehhez a változáshoz, egy központosított ügyfélszerzési platform használatával összekapcsolhatják a láthatóságot, az elkötelezettséget és a konverziót az AI-vezérelt felfedezési csatornákon.

2. Optimalizálja a tartalom szerkezetét az AI-fogyasztáshoz

Az AI-rendszerek szeretik a jól szervezett tartalmakat. A világos címsorok, a logikus szerkezet és a gyakori kérdésekre adott közvetlen válaszok növelik annak esélyét, hogy a tartalom megjelenjen az AI-válaszokban.

A tartalmat a következőképpen strukturálja:

• Leíró H2 és H3 címsorok, amelyek jelzik, hogy az egyes szakaszok mit tartalmaznak
• Rövid bekezdések, amelyek egyetlen ötletre koncentrálnak
• Felsorolt listák a folyamatok, funkciók és legfontosabb pontok számára
• Táblázatok összehasonlításokhoz és adatok bemutatásához
• GYIK szakaszok, amelyek közvetlenül válaszolnak a gyakori kérdésekre

Minél könnyebbé teszi az AI számára az információk megértését és kivonását, annál gyakrabban jelenik meg a tartalma.

A sémamarkup stratégiai alkalmazása

A sémamarkup segít az AI-rendszereknek megérteni a tartalom kontextusát. Ez a strukturált adat pontosan megmondja a gépeknek, hogy milyen típusú tartalmat mutat be, ki hozta létre, és milyen kérdésekre ad választ.

Alapvető sématípusok:

• Szerkezeti sémák a márkád információihoz
• Cikkek vázlata blogbejegyzésekhez és útmutatókhoz
• GYIK-séma kérdések és válaszok tartalmához
• Termékvázlat e-kereskedelmi listákhoz
• Vélemények sémája ajánlásokhoz és értékelésekhez
• Személyi sémák szerzői referenciákhoz

A Schema App kutatása szerint a strukturált adatok közvetlenül befolyásolják, hogy az AI-rendszerek hogyan értelmezik és jelenítik meg a tartalmat. Az átfogó sémamarkupokkal rendelkező márkák jobban megjelennek az AI által generált válaszokban.

Emellett a generatív motoroptimalizálásnak a márka tekintélyét megalapozó stratégiák átalakítására gyakorolt hatásának megismerése fontos kontextust nyújt ahhoz, hogy miért különbözik a mesterséges intelligencia keresőjében a tekintély építése a hagyományos SEO-tól.

„Az általános keresési volumen csökkenését tapasztaltuk, de a potenciális ügyfelek száma valójában nőtt. Miután programosabbá tettük webhelyünket és egyértelműbb sémát adtunk hozzá, inkább megbízható forrásként jelentünk meg a londoni irodaterületekkel kapcsolatos legfrissebb információk terén, mintsem csak egy újabb tartalmi webhelyként.” Laura Beales, a Tally Workspace társalapítója

Az AI-rendszerek nem tudják első kézből értékelni a minőséget, ezért az egész digitális ökoszisztémából származó információkat szintetizálják – sokkal fontosabb, hogy mások mit mondanak rólad, mint hogy te magad mit mondasz magadról. Ez a változás alapvetően megváltoztatja azt, hogyan kell megközelíteni az AI-rendszerek által felismert tekintélyjelzések építését.

3. Készítsen megkülönböztető márka hangot

Amikor az AI-rendszerek szintetizálják az információkat, a megkülönböztető kifejezések és az egyedi pozícionálás kerül előtérbe. Az általános üzenetek elvésznek a zajban.

Márkádnak olyan állításokra van szüksége, amelyeket az AI idézhet. Határozd meg egyedi értékajánlatodat világos, emlékezetes nyelven. Készíts olyan szlogeneket, amelyek megragadják, mi tesz téged másmilyenné. Dolgozz ki konzisztens üzeneteket minden csatornán, hogy az AI újra és újra ugyanazt a pozicionálást találja.

Példák erős és gyenge pozícionálásra:

Gyenge	Erős
„Kiváló ügyfélszolgálatot nyújtunk”	„24 órás emberi támogatás, átlagosan 2 perces válaszidővel”
„Iparágvezető szoftver”	„Az egyetlen CRM, amely natívan integrálható több mint 500 eszközzel”
„Több ezer felhasználó bizalmát élvezi”	"47 Fortune 500 vállalat ügyfélszolgálatát támogatja"

A konkrét, számszerűsíthető állítások megmaradnak. A homályos szuperlatívumok eltűnnek.

Az AI által felismert márkaasszociációk kiépítése

Az AI rendszerek a források közötti ismétlésen keresztül tanulják meg az asszociációkat. Ha a márkája következetesen megjelenik konkrét témák, problémák vagy megoldások mellett, ezek a kapcsolatok megerősödnek az AI modellekben.

Térképezd fel azokat az asszociációkat, amelyeket szeretnél magadhoz kötni. Ezután szisztematikusan építsd fel a tartalmat, és szerezz olyan említéseket, amelyek megerősítik ezeket a kapcsolatokat. Egy kiberbiztonsági vállalat például az „vállalati adatvédelem”, a „zero-trust architektúra” vagy a „ransomware megelőzés” asszociációkat szeretné magához kötni.

Kössd össze tartalmaidat stratégiailag. Amikor egy központi témát említesz, linkelj a témával kapcsolatos legfontosabb forrásodra. Ez a belső struktúra segít az AI-nek megérteni szakértelmed területeit.

4. Az AI-keresés láthatóságának figyelemmel kísérése és mérése

Az AI-keresés láthatóságának mérése új megközelítéseket igényel. A hagyományos rangsor-követő eszközök teljesen eltévesztik a képet.

Mérési stratégiák:

• Hetente kézzel lekérdezze az AI-platformokat az iparágra vonatkozó kérdésekkel
• Dokumentálja, mikor és hogyan jelenik meg márkája a válaszokban
• Kövesse nyomon a versenytársak említéseit, hogy összehasonlíthassa a láthatóságát
• Figyelje a márka említéseinek számát az interneten
• Elemezze az AI-alapú keresőfelületekről érkező forgalmat

Az olyan eszközök, mint a Perplexity, közvetlenül megmutatják forrásaikat. A ChatGPT egyre gyakrabban hivatkozik referenciákra. Kövesd nyomon ezeket a hivatkozásokat, hogy megértsd a jelenlegi pozíciódat.

Iteráció a teljesítményadatok alapján

Az AI keresés optimalizálása kísérletezést igényel. Teszteljen különböző tartalomformátumokat, üzenetküldési megközelítéseket és terjesztési stratégiákat. Dokumentálja, mi működik.

Ha azt veszi észre, hogy versenytársai jelennek meg az AI válaszokban a márkája helyett, elemezze azok tartalmát. Milyen struktúrát használnak? Hogyan építik fel tekintélyüket? Mi teszi üzeneteiket emlékezetessé?

A Botify egy tanulmánya megállapította, hogy az AI keresési eredményeiben megjelenő márkák általában háromszor több visszautaló linkkel rendelkeznek, és jelentősen magasabb domain tekintélyük van, mint azoknak, akik kimaradnak. Ezek az adatok arra utalnak, hogy a hagyományos tekintélymutatók még mindig fontosak, még az AI kontextusában is.

5. Kerülje el a gyakori AI keresőoptimalizálási hibákat

Egyes márkák megkérdőjelezhető taktikákkal próbálják manipulálni az AI keresési eredményeket. Ezek a megközelítések általában kudarcot vallanak, és károsíthatják az Ön általános online jelenlétét.

Kerülendő stratégiák:

• Vékony tartalomfarmok létrehozása abban a reményben, hogy az AI felveszi a kulcsszavakat
• A cikkek természetellenes módon való megtöltése márkaemlítésekkel
• AI által generált tartalom közzététele emberi felügyelet nélkül
• Hamis értékelési profilok létrehozása a márka iránti szimpátia felfújása érdekében
• A mesterséges intelligencia képzési adatainak hamis információkkal való megfertőzésének kísérlete

Az AI-rendszerek egyre kifinomultabbak a manipulációk felismerésében. A rövid távú trükkök ritkán működnek, és gyakran több platformon is büntetéseket vonnak maguk után.

Az AI-optimalizálás és az emberi élmény közötti egyensúly

Kritikus hiba: olyan mértékben optimalizálni az AI számára, hogy elfeledkezik arról, hogy a tartalmát valódi emberek olvassák. A legjobb megközelítés mindkét közönséget kiszolgálja.

Elsősorban az embereknek írjon. A tartalmat világosan strukturálja, hogy az AI könnyen elemezze. Ezek a célok inkább kiegészítik egymást, mint ellentmondanak egymásnak. Azok a tartalmak, amelyek valóban segítenek az olvasóknak, általában az AI-rendszerekben is jól teljesítenek.

Lépjünk előre a platformok gyors fejlődésével

Az AI keresési technológia havonta fejlődik. A Google folyamatosan frissíti az AI áttekintéseket. Az OpenAI rendszeresen kiadja az új ChatGPT funkciókat. Új szereplők lépnek be a piacra.

Építsen rugalmasságot a stratégiájába. Koncentráljon a platformváltozásokon túlmutató alapvető tényezőkre: valódi szakértelem, egyértelmű kommunikáció, széles körű tekintély és megkülönböztető pozícionálás. Ezek az alapok értékesek maradnak, függetlenül attól, hogy mely AI-platformok dominálnak.

Számok alapján:

• A Similarweb adatai szerint az AI-alapú csevegőrobotok használata 2024-ben 270%-kal nőtt
• A Z generáció 40%-a az AI-keresést részesíti előnyben a hagyományos keresőmotorokkal szemben
• A vállalati AI-bevezetés 72%-kal nőtt az előző évhez képest

A trend iránya egyértelmű. Azok a márkák, amelyek most befektetnek az AI-keresés láthatóságába, előnyüket tovább növelhetik, ahogy a technológia elterjedése felgyorsul.

Építsen ki fenntartható versenyelőnyt

Az AI-keresésben elért gyors sikerek ritkán tartósak. A fenntartható előny abból származik, hogy valóban a leghitelesebb, leghasznosabb és legmegkülönböztethetőbb márkává válik a saját területén.

Fektessen be olyan eredeti kutatásokba, amelyeket a versenytársak nem tudnak lemásolni. Építsen ki valódi kapcsolatokat az iparági kiadványokkal. Hozzon létre olyan tartalmi mélységet, amelynek elérése évekbe telik. Fejlesszen ki olyan saját adatokat és betekintéseket, amelyeket csak Ön tud nyújtani.