Hogyan optimalizáljuk a weboldal tartalmát a SEO és a konverziók növelése érdekében?

Intro

Nehéz elképzelni, hogy az internet korszaka előtt az emberek mennyire hozzáférhettek a tartalmakhoz. Ha valaki Róma polgára volt, mondjuk a Római Birodalom fénykorában, valószínűleg hivatalos rendeletekből vagy kereskedők és más utazók szájhagyományából értesült a hírekről. És a tartalom, amit kaptál, olyan megbízható volt, amennyire csak lehetett akkoriban - többnyire túlzó vagy propagandisztikus.

Az internet megjelenésével a tartalom könnyebben hozzáférhető platformot kapott, és sokkal gyorsabban elérhette a több embert. Még mindig léteznek alacsony minőségű tartalmak, de a keresőmotorok ezeket kiszűrik a Google megfogalmazása szerint "hasznos, megbízható, emberközpontú" tartalmak javára.

Ez a jelentős változás lehetővé tette az emberek számára, hogy felismerjék a nagyszerű tartalmakat, ugyanakkor nagyobb nyomást is gyakorol a vállalkozásokra és a szervezetekre. Azok a tartalmak, amelyek nem szerepelnek elég magasan a keresési eredmények között, akár nem is létezhetnek. Szerencsére a keresőoptimalizálás (SEO) megbízható szövetségese.

A csúcs elérése

Ahhoz, hogy megértsük, hogyan segíthet a SEO a weboldal tartalmának rangsorolásában, fontos tudni, hogyan használják a keresőmotorokat. Bár a másodperc töredéke alatt több millió találatot képesek visszaadni, a felhasználóknak nincs kedvük végigmenni egy lényegében végtelen listán. Ha nem tudnak órákig sorban állni, valószínűleg nem fognak annyit költeni a legjobb eredmény keresésére.

Ehelyett a felhasználók azt várják, hogy a legmegfelelőbb találatok már a keresések elején - nevezetesen az első háromban - megjelenjenek. Íme, a Backlinko által négymillió keresési eredmény alapján készített áttekintés az első tíz találat kattintási arányáról (CTR).

Forrás: Backlinko

Bár a tényleges CTR-ek kulcsszavanként változnak, a minta sok keresésnél ugyanaz. Az áhított első helyre a kattintások több mint negyede érkezik, és a 10. találatra jelentősen csökken az arány. Magától értetődik, hogy az Ön tartalma szerencsés, ha a következő tíz találat között vagy annál messzebb elhelyezkedve 1%-os CTR-t ér el.

A SEO célja tehát a tartalom optimalizálása vagy javítása, hogy a lehető legjobb esélyt biztosítsa az első helyre kerülésre. A keresési rangsorok rendkívül kiszámíthatatlanok lehetnek; egy tartalom egyik nap még az első helyen állhat, a következőn pedig néhány hellyel hátrébb. A következetes SEO kulcsfontosságú a kedvező helyezések minél hosszabb ideig történő fenntartásához.

De itt jön a trükkös rész. Azt gondolja, hogy a keresőmotorok rangsorolásának ismerete kulcsfontosságú, és igaza van. A probléma az, hogy a fejlesztőik, különösen a Google, szűkszavúan nyilatkoznak az algoritmusaik minden részletéről. Megvan rá az okuk, például hogy megvédjék a vagyonukat és megakadályozzák, hogy a szemtelen spammerek kijátsszák a rendszert.

Az olyan SEO szakemberek, mint a Stream SEO, tudják, hogy az iparág csak azzal tud dolgozni, ami már nyilvánosságra került. A Google algoritmusa például öt keresési jelet használ.

Keresés jel	Releváns szempont	Cél
Jelentése	Keresési szándék	Meghatározza egy adott keresési lekérdezés vagy kulcsszó használatának szándékát vagy célját.
Relevancia	Kulcsszó relevancia	Annak értékelése, hogy a lekérdezés mennyire áll közel a felhasználó által keresett tartalomhoz.
Minőség	A tartalom minősége	Értékelje a tartalmat a Google tartalomminőségi irányelvei (azaz az E-E-A-T) alapján.
Használhatóság	Felhasználói élmény	Értékelje, hogy a tartalomban található összes funkció mennyire segíti a felhasználókat igényeik kielégítésében.
Kontextus	Helyi keresés	A tartalom kontextusának azonosítása olyan tényezők alapján, mint például a helyszín

Ha ez soknak tűnik, akkor azért, mert az is. A tapasztalat azt mutatja, hogy a Google nem hagyatkozhat kizárólag a kulcsszavak szó szerinti megfeleltetésére a webhelyek tartalmának rangsorolásakor. Ellenkező esetben ez a bejegyzés az esetek 90%-ában csak a célzott kulcsszót fogja említeni, ami nem hasznos.

A pozitívum, hogy most már van öt kulcsfontosságú terület, amelyre tartalmi stratégiáját összpontosíthatja.

Megfelelő keresési szándék

Minden keresést okkal végzünk (és igen, ez magában foglalja a szórakozást is). Egy felhasználó, aki a "hozzám közeli éttermek" keresőszót keresi a weben, egyértelműen egy jó éttermet keres. Eközben egy felhasználó, aki a "fogyókúrás tippek" lekérdezéssel keres, egy cikket akar olvasni a témában.

A keresési szándéknak való megfelelés azt jelenti, hogy egy adott lekérdezéshez a megfelelő típusú tartalmat nyújtjuk. Egyes források többféle keresési szándékot sorolnak fel, de a négy alapvető típussal nem lehet hibázni.

Típus	Szándék	Megfelelő tartalom	Példa lekérdezésre
Tájékoztató	Tények egy témáról vagy válaszok a felhasználó kérdéseire	Cikkek, blogbejegyzések	hogyan működik a seo
Navigációs	Egy adott webhely vagy oldal a célhelyszínen vagy -tartományon belül	Honlap, weboldal	hogyan működik a seo (márkanév)
Kereskedelmi	Termék vagy szolgáltatás, annak neve vagy véleménye és meglátásai	Cikkek, blogbejegyzések, termék- és szolgáltatási oldalak	legjobb seo szolgáltatások
Tranzakciós	Az árajánlatkérés vagy egy termék vagy szolgáltatás megvásárlásának folyamata	Online űrlapok	vásárolni seo csomag

Az információs célú keresési lekérdezések a legelterjedtebbek, az összes lekérdezés több mint felét teszik ki. A tranzakciós célúak kisebbségben vannak, kevesebb mint 1%-ot tesznek ki.

Ennek ellenére érdemes mind a négy típusra optimalizálni a tartalmat. Mivel mindenki és a nagymamája is a dominanciáért verseng az információs fronton, a többi szándéktípusra való kiterjesztés növeli a tartalom esélyeit. Emellett az emberek azért keresnek rá a "mi az a SEO" kifejezésre, hogy tényekhez jussanak, nem pedig azért, hogy megtudják a város legjobb SEO-szolgáltatását.

Kulcsszó-kutatás elvégzése

A Google belső adatai alapján 2025-től kezdve várhatóan évente több mint ötbillió keresést fog kezelni. Azt nem feltétlenül közli, hogy hány keresési lekérdezést használnak, de azt mondani, hogy milliókról van szó, alulértékelés.

Még a lista leszűkítése után is több ezer - ha nem millió - lekérdezés marad. Bármennyire is csábító, hogy mindegyikre rangsoroljon, nem mindegyik releváns az Ön tartalma szempontjából. Továbbá, ha fizetett keresőhirdetések futtatását tervezi, akkor a túl sok lekérdezésre történő futtatás túl kevés megtérüléssel nagyszerű módja annak, hogy elszúrja a hirdetési költségvetését.

Mint ilyen, minden SEO-kampány egyik első lépése a kulcsszókutatás elvégzése. Ennek a folyamatnak a célja, hogy olyan lekérdezéseket találjon, amelyek két jellemzőnek felelnek meg: (1) relevánsak a tartalom szempontjából, és (2) a célközönség elég gyakran használja őket. A tartalom lehet releváns kulcsszóra optimalizált, de nem fog számítani, ha alig keres rá valaki.

A kulcsszókutatás olyan sok mérőszámot foglal magában, hogy a jövőben egy saját cikket érdemel. Ennek ellenére ebben az útmutatóban van hely arra, hogy röviden kitérjünk az egyikre: a keresési keresletre.

Forrás: Search Engine Journal

A nagy számok nem mindig jobbak. A rövid farkú vagy általános kulcsszavakra lehet, hogy sokat keresnek, de ugyanannyi versenytársat vonzanak. Hacsak a márkája nem egy közismert név a saját szakterületén, a tartalma nehezen fog előkelő helyet foglalni a keresési eredmények között.

Másrészt, a hosszú farkú vagy specifikus kulcsszavakat nem használják olyan gyakran, de ez az Ön előnyére válik. Mivel versenytársai figyelmének nagy része a mindenütt jelenlévő rövid kulcsszavakra irányul, Ön szabadon érvényesítheti dominanciáját a hosszú kulcsszavakkal szemben. Ez különösen az induló vállalkozások számára előnyös, mivel a rövid farkú keresőkben nehezen tudnak versenyezni a jól bejáratott márkákkal.

Ez nem jelenti azt, hogy hosszú távon a hosszú távú kulcsszavakra való rangsorolásra kellene összpontosítania SEO-erőfeszítéseit. Amint márkája elég népszerűségre tett szert a saját résén belül, elkezdhet felfelé haladni. Azonban a hosszú farokszavakra való jelenlétét fenn kell tartani.

Az E-E-A-T kritériumok elfogadása

A Google E-E-A-A-T, amelyet először 2014-ben mutattak be E-A-T néven, egy négypontos kritériumrendszer, amelyet a tartalom minőségének mérésére használ. A betűszó a következőket jelenti:

• Tapasztalat - a tartalom első kézből származó tapasztalatot mutat a témában.
• Szakértelem - a tartalom szerzője rendelkezik a szükséges szakértelemmel és készségekkel.
• Megbízhatóság - a szerző vagy az oldal hiteles forrás a témában.
• Megbízhatóság - a tartalom adatai megbízható referenciákból származnak.

A Google világossá tette, hogy az E-E-A-A-T NEM keresőmotoros rangsorolási tényező. Ettől függetlenül érdemes használni a tartalmi kampányához, mert viszonyítási alapként szolgál a keresési eredményei minőségének javításához. Az ilyen fejlesztések lehetővé teszik, hogy a felhasználók számára készített kiváló minőségű tartalom jobb helyezést érjen el, mint a kizárólag az algoritmus kedvéért készített tartalom.

Az E-E-A-T beépítése a tartalomkészítési folyamatba fontos azok számára, akik gyakran készítenek "A pénzed, az életed" (YMYL) tartalmakat. Ez a fajta tartalom olyan témákat dolgoz fel, amelyek információi hatással lehetnek mindazok egészségére és jólétére, akik elolvassák és megértik azokat. Néhány olyan ágazat, amely YMYL-tartalmat készít a felhasználók számára, a pénzügyi, az egészségügyi és a jogi szolgáltatások közé tartozik.

A Google szerint az E-E-A-T bevezetésének jó megközelítése az, hogy a tartalmat három kérdés alapján értékeljük, amelyeket egyszerűen csak úgy hívunk, hogy ki, hogyan és miért. Ebben az esetben:

• Ki készítette a tartalmat?
• Hogyan készült a tartalom?
• Miért készült a tartalom?

Az ezekre a kérdésekre adott válaszoknak lehetőség szerint meg kell jelenniük a weboldal tartalmában. Például a címsor és a rövid életrajz segítségével az olvasók többet tudhatnak meg a szerzőről.

A tartalom felhasználóbaráttá tétele

Egy dolog hasznos tartalmat létrehozni, de az, hogy az elérhető és használható legyen, egy másik dolog. Semmi sem frusztrálja jobban a felhasználókat és pazarolja az idejüket, mint a lassan vagy egyáltalán nem betöltődő tartalom. És ez csak a jéghegy csúcsa.

A felhasználói élmény/felhasználói felület (UX/UI) fontos rangsorolási tényező - és nem véletlenül. Olyan mérőszámokat befolyásol, mint a visszatérő látogatások, az átlagos munkamenet-idő és a konverziós arány. Minél tovább marad egy látogató egy weboldalon, annál valószínűbb, hogy a látogatásuk eladással végződik. Az olyan technikai problémák, mint a lassú betöltési idő és a nem reagáló oldalak elriaszthatják a látogatókat.

A tartalom UX/UI-jának javítási módjainak listája elég hosszú ahhoz, hogy egy saját cikket is megérjen. Íme tehát egy gyors áttekintés a legelterjedtebb megközelítésekről.

• **Responsive Web Design - **a tartalom tervezése úgy, hogy az asztali és mobil eszközökön is gond nélkül elérhető és használható legyen.
• **Weboldal architektúra - **az oldalak elrendezése, hogy a honlapról vagy bármely céloldalról zökkenőmentesen áramoljanak és átadják a linkek értékét.
• **Transport Layer Security - **a weboldal titkosítása ezzel a protokollal a biztonságos kommunikáció és adatátvitel érdekében.

A Google a Core Web Vitals nevű teljesítménymutatókat tartja fenn. Ezeknek a mérőszámoknak való megfelelés javítja a tartalom esélyét a kedvező rangsorolásra.

A helyi keresés kihasználása

A keresési eredmények helyenként eltérőek, még akkor is, ha pontosan ugyanazt a kulcsszót használják. Egy New York-i felhasználó, aki a "football" kifejezésre keres, valószínűleg az amerikai futballra vonatkozó találatokat kapja. Ha ez a felhasználó Londonba utazik, és ugyanezt teszi, akkor az Association football (vagy ahogy a világ többi részén hívják, a foci) találatokat kapja.

Ez a variáció a rich snippetekre vonatkozik, amelyek olyan keresési eredmények, amelyek az oldal címén és leírásán túlmenő adatokat tartalmaznak. A legelőkelőbb helyen szereplő organikus keresési eredmény felett megjelenítve a rich snippetek több kattintást kapnak, mint organikus társaik. A Google a gazdag snippetek több mint 30 formáját ismeri, amelyeket strukturált adatmegjelölésnek is nevez.

Forrás:Ahrefs

A Rich snippetek minden helyi SEO-stratégia sarokkövei, mivel a helyi keresések az összes keresés csaknem felét teszik ki. Ha az Ön tartalma megjelenik ezekben a snippetekben, az a jelenlegi és potenciális ügyfelek számára a kényelem világát jelenti. Az olyan lekérdezések, mint a korábban említett "éttermek a közelemben", itt mutatják meg a potenciáljukat.

Ahhoz, hogy a tartalom gazdag találatként jelenjen meg, rendelkeznie kell a szükséges kódsorokkal. Az oldal futtatása a Google Rich Results Test (Gazdag eredmények tesztje) segítségével ellenőrizheti a kódot. Érdemes azonban észben tartani, hogy a teszt átmenetele csak a tartalom kompatibilitását jelzi. Nem garantálja a gazdag snippetekben való megjelenést.

Következtetés

Az online tartalom optimalizálásával kapcsolatos, itt tárgyaltak csak a felszínt karcolták meg. A folyamat hosszadalmas és bonyolult, és nincs garancia arra, hogy a tartalma az első helyen fog szerepelni, mert mindenki más is ezt csinálja. Azonban ez elengedhetetlen egy olyan korban, amikor az információhoz való hozzáférés ma már olyan egyszerű, mint a keresőmotor beindítása.