Intro
Mivel a márkák és az alkotók igyekeznek maximalizálni a reklámhatást és a pénzszerzést, az Instagram, a YouTube és a TikTok kiemelkedik a rövid formátumú és videós hirdetési tartalmak vezető platformjai közül. De hogyan állnak az Instagram-hirdetések a YouTube és a TikTok ellen az elérés, a teljesítmény, a költségek és az alkotók bevételei tekintetében? Íme, amit minden marketingesnek és alkotónak tudnia kell.
1. Hirdetési formátumok és elhelyezés
Instagram:
-
Kínál kép- és videohirdetéseket a hírfolyamban, Stories hirdetéseket, Explore lapon megjelenő hirdetéseket és - ami a legfontosabb - Reels hirdetéseket (rövid formátumú függőleges videók).
-
A hirdetések megjelenhetnek a felhasználók által generált tekercsek között, a történetekben vagy a fő hírfolyamban natív megjelenésű posztokként.
YouTube:
-
A hirdetési lehetőségek közé tartoznak a kihagyható és nem kihagyható pre-roll, mid-roll és post-roll hirdetések hosszú formátumú videókhoz, valamint a Shorts hirdetések (a YouTube Shorts esetében).
-
A YouTube ideális mind a hosszú, mind a rövid formátumú hirdetési stratégiákhoz, a célzás és a mérés bevált lehetőségeivel.
TikTok:
-
Rövid formátumú vertikális videohirdetésekre specializálódott (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
A TikTok hirdetési formátumai natív módon keverednek az organikus tartalommal, a trendeket, a kihívásokat és a vírusos kreativitást helyezve előtérbe.
2. Célközönség és elérés
-
Az Instagram több mint 2 milliárd havi felhasználót ér el, és a 18-34 éves korosztályban magas az elkötelezettség. A tekercsek és a történetek lehetővé teszik a márkák számára, hogy kihasználják a vírusos trendeket, miközben kihasználják az Instagram törekvő, csiszolt tartalmakról szerzett hírnevét.
-
AYouTube világszerte több mint 2,5 milliárd felhasználóval büszkélkedhet, és a hosszú formátumú videók királya, amely elengedhetetlen az oktatási, útmutató és áttekintő tartalmakhoz. A rövidfilmek a rövid formátumú elérés tekintetében egyre inkább felzárkózik a TikTok mögé.
-
A TikTok több mint 1,5 milliárd felhasználóval rendelkezik, akik közül a fiatalabbak (tizenévesek és a 20-as korosztály) a leggyorsabb vírusos növekedésről és a trendteremtő tartalmakról ismertek.
3. CPM (1000 megjelenésenkénti költség) és hirdetési költségek
-
Instagram: A CPM-ek általában 3 és 8 dollár között mozognak a Stories és Reels hirdetések esetében, de prémium elhelyezések vagy csúcsidőszakok esetén magasabbak lehetnek. A márka-visszaemlékezés és az elkötelezettségi arányok erősek, különösen a vizuális és az életmód niche-ekben.
-
YouTube: A hosszú formátumú tartalmak CPM-je átlagosan 2 és 12 dollár között mozog, a célzástól, a hirdetési formátumtól és a piaci réstől függően. A rövidfilmek esetében a CPM-ek még alakulnak, de jellemzően alacsonyabbak, mint a hagyományos YouTube-videók esetében.
-
TikTok: A CPM-ek jellemzően 1 és 4 dollár között mozognak, de prémium közönség vagy nagy keresletű trendek esetén emelkedhetnek. A TikTok vírusos potenciálja a sikeres hirdetések számára túl nagy szerves elérést biztosíthat.
4. Hirdetésekből származó alkotói bevételek
-
Instagram: A készítők a Reels Play Bonus, a reklámbevételek megosztása és a szponzorált tartalmak révén kereshetnek. A hirdetési bevételek CPM-jei általában tükrözik azt, amit a hirdetők fizetnek, de a kifizetési jogosultság és az arányok változhatnak.
-
YouTube: A legátláthatóbb platform-alkotók a reklámbevételek 55%-át kapják. A hosszú formátumú videók gyakran a legmagasabb CPM-eket és a legmegbízhatóbb bevételeket eredményezik; a rövidfilmek kifizetései nőnek, de sokak számára még mindig elmaradnak a tekercsek mögött.
-
TikTok: A Creator Fund és a Kreativitás Program kifizetései alacsonyabbak nézettségenként (0,02$-1$/1000 megtekintésenként). A TikTok bevételeinek nagy része márka-megállapodásokból származik, nem pedig platformhirdetésekből.
5. Márka ROI és hirdetési teljesítmény
-
Az Instagram ideális az ambiciózus márkák, életmódtermékek és vizuálisan gazdag kampányok számára. A tekercsek és a történetek kiemelkednek az elköteleződés és a márka felidézése terén.
-
A YouTube nyújtja a legjobb megtérülést az oktatás, az ismertetők, a termékbemutatók és a hosszú formátumú történetmesélés számára. A hirdetések célzása és elemzése rendkívül fejlett.
-
A TikTok páratlan víruspotenciállal és kulturális ismertséggel rendelkezik, így tökéletes a tömeges ismertség és a trendorientált márkák számára.
6. Vásárlás és közvetlen válaszadás
-
Az Instagram rendkívül vásárlóbarát, a hirdetésekben és az organikus posztokban található natív vásárlási funkciókkal. Az egyik legjobb platform az azonnali vásárlások ösztönzésére.
-
A YouTube kínál vásárlási integrációkat és kattintható termékkártyákat, de az alkalmazáson belüli vásárlás megkönnyítése terén még mindig felzárkózik az Instagramhoz.
-
A TikTok gyorsan terjeszkedik a közösségi kereskedelem felé a TikTok Shop, a partnerintegrációk és az élő vásárlási események révén.
Következtetés
-
Az Instagram-hirdetések a vizuális történetmesélésben, a vásárlásban és az influencer-partnerségekben jeleskednek - ideálisak a divat, a szépségápolás, a fitnesz és az életmód területén tevékenykedő márkák számára.
-
AYouTube a mély merülések, a hosszú távú elköteleződés és a megbízható alkotói jövedelem tekintetében a nyerő, különösen a technológiai, oktatási és áttekintő témákban.
-
A TikTok uralja a vírusos elérést és a fiatalok elkötelezettségét, így a legjobb a gyorsan változó trendek és a márkafelhajtás terén.
A legokosabb alkotók és márkák gyakran mindhármat használják - a tartalmat és a kiadásokat az egyes platformok erősségeihez igazítják. Elemezd a piaci résedet, a költségvetésedet és a céljaidat, hogy eldönthesd, a következő reklámkampányod (vagy márkakapcsolatod) hol érheti el a legnagyobb hatást.
